Максимизируйте влияние розничных СМИ: проверенные стратегии для рекламодателей

Откройте для себя неиспользованный потенциал розничной рекламы в СМИ и узнайте, как рекламодатели могут использовать этот поток доходов. Изучите роль партнерского канала в поддержке розничных СМИ как маркетингового канала.

Понимание розничной рекламы в СМИ

Реклама в розничных СМИ — это практика брендов и рекламодателей, сотрудничающих с розничными торговцами, для показа своей рекламы в розничной торговле. Он предполагает использование цифровых платформ и точек взаимодействия с клиентами розничных продавцов для охвата узкой целевой аудитории. Используя обширную клиентскую базу и данные о покупках розничных продавцов, рекламодатели могут создавать персонализированную и релевантную рекламу для потребителей.

Эта форма рекламы позволяет брендам продвигать свои продукты или услуги непосредственно среди потребителей, которые активно совершают покупки, что приводит к более высоким показателям конверсии и рентабельности инвестиций. Реклама в розничных СМИ может принимать различные формы, включая медийную рекламу, списки спонсируемых продуктов, нативную рекламу и многое другое. Он предлагает рекламодателям уникальную возможность взаимодействовать с клиентами в момент покупки и влиять на их решения о покупке.

Чтобы извлечь выгоду из потока доходов, обеспечиваемого рекламой в розничных СМИ, рекламодателям необходимо понимать динамику розничной среды, поведение потребителей, а также конкретные платформы и каналы, предлагаемые ритейлерами. Согласовав свои рекламные стратегии с целями и задачами как ритейлера, так и целевой аудитории, рекламодатели могут эффективно использовать потенциал рекламы в розничных СМИ.

Примером успешной розничной кампании в СМИ является кампания «Бесценные города», проведенная Mastercard. Хотя Mastercard является глобальной платежной компанией, их кампания имела значительный эффект и локализовала казни в различных городах, включая австралийские города, такие как Сидней и Мельбурн.

Они эффективно использовали цифровые платформы и социальные сети, чтобы расширить охват и влияние, создавая ажиотаж и распространение слухов. Ритейлеры заключили партнерские отношения с Mastercard, чтобы предложить эти эксклюзивные возможности, получив выгоду от увеличения посещаемости и продаж, а также улучшения восприятия бренда благодаря ассоциации с дорогостоящими предложениями кампании «Бесценные города».

Совсем недавно Дэвид Джонс запустил отдельный бизнес под названием David Jones Amplify, который позволяет брендам получать доступ к широкому спектру форматов внутримагазинной и цифровой рекламы. Этот шаг согласуется с инициативами других крупных ритейлеров и призван улучшить взаимодействие и привлечение клиентов за счет использования обширных медиа-активов Дэвида Джонса и сложной аналитики данных.

Преимущества розничной рекламы в СМИ для рекламодателей

Есть несколько преимуществ, которые реклама в розничных СМИ предлагает рекламодателям. Во-первых, он обеспечивает доступ к очень заинтересованной и целеустремленной аудитории. Показывая рекламу в розничной торговле, рекламодатели могут охватить потребителей, которые активно ищут товары или проявили интерес к аналогичным предложениям. Это увеличивает вероятность конверсий и продаж.

Во-вторых, реклама в розничных СМИ обеспечивает точный таргетинг и персонализацию. Ритейлеры имеют доступ к обширным данным о клиентах, включая историю покупок, поведение при просмотре и демографическую информацию. Рекламодатели могут использовать эти данные для создания индивидуальных рекламных кампаний, которые находят отклик у их целевой аудитории, что приводит к более высокой вовлеченности и близости к бренду.

Кроме того, реклама в розничных СМИ дает ценную информацию и аналитику. Рекламодатели могут отслеживать эффективность своих кампаний в режиме реального времени, получая ценные данные о показах, кликах, конверсиях и других ключевых показателях. Это позволяет постоянно оптимизировать и совершенствовать рекламные стратегии, обеспечивая максимальную отдачу от инвестиций.

Наконец, реклама в розничных СМИ обеспечивает беспрепятственный и интегрированный процесс совершения покупок. Показывая рекламу на платформе ритейлера, рекламодатели могут беспрепятственно направлять потребителей от показа рекламы к покупке, устраняя разногласия и улучшая общий путь клиента.

Стратегии успешных рекламных кампаний в розничных СМИ

Для проведения успешных рекламных кампаний в розничных СМИ рекламодателям следует рассмотреть следующие стратегии:

1. Понять аудиторию ритейлера : получить представление о демографии, предпочтениях и покупательском поведении клиентской базы ритейлера. Это поможет в создании целевых и релевантных рекламных кампаний.

2. Соответствуйте целям розничного продавца . Сотрудничайте с розничным продавцом, чтобы понять его цели и соответствующим образом согласовать свою рекламную стратегию. Это обеспечит взаимовыгодное партнерство и максимизирует эффективность ваших кампаний.

3. Используйте таргетинг на основе данных . Используйте обширные данные о клиентах, доступные через розничного продавца, для создания персонализированных и узконаправленных рекламных кампаний. Это повысит шансы на конверсию и приведет к лучшим результатам.

4. Создавайте привлекательную и привлекательную рекламу . Инвестируйте в креативный и визуально привлекательный рекламный контент, который привлекает внимание потребителей. Используйте убедительные сообщения и визуальные эффекты, чтобы передать уникальные преимущества ваших продуктов или услуг.

5. Тестируйте и оптимизируйте . Постоянно отслеживайте и анализируйте эффективность своих кампаний. Протестируйте различные рекламные объявления, места размещения и параметры таргетинга, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории. Оптимизируйте свои кампании на основе анализа данных.

Реализуя эти стратегии, рекламодатели могут повысить эффективность своих рекламных кампаний в розничных СМИ и максимизировать отдачу от инвестиций.

Использование партнерского канала в розничной рекламе в СМИ

Партнерский канал играет решающую роль в поддержке рекламы в розничных СМИ как маркетингового канала. Сотрудничая с филиалами, рекламодатели могут расширить свой охват и привлечь новую аудиторию. Рекламодатели могут использовать партнерский канал для усиления присутствия своего бренда и привлечения целевого трафика на свои списки продуктов или целевые страницы на платформе розничного продавца.

Партнерский маркетинг может значительно улучшить стратегии розничной торговли за счет интеграции кампаний между рекламодателями, включая предоставление предложений после оформления заказа, кампании по электронной почте для клиентов и перекрестную деятельность в социальных сетях. Этот подход не только предлагает дополнительные потоки дохода за счет размещения рекламы, но и обогащает качество обслуживания клиентов, потенциально повышая коэффициент конверсии за счет дополнительных вознаграждений.

Кроме того, программы лояльности рекламодателей значительно выросли благодаря их способности углубить взаимодействие с клиентами и способствовать долгосрочной лояльности к бренду. Предлагая персонализированные вознаграждения и стимулы, эти программы превращают случайных покупателей в постоянных клиентов, улучшая общее впечатление от бренда. Такие примеры, как Qantas Loyalty и Woolworths Rewards, иллюстрируют успех программ лояльности. Qantas использует свою программу, предлагая вознаграждения за путешествия и образ жизни, поощряя клиентов накапливать баллы за различные покупки. Woolworths Rewards, специализирующаяся на продуктовых и розничных покупках, предлагает скидки и специальные предложения, которые перекликаются с повседневной жизнью своих клиентов. Эти программы служат примером того, как индивидуальные вознаграждения могут эффективно стимулировать лояльность клиентов и повторные заказы.

Несмотря на рост розничных СМИ, остаются такие проблемы, как стандартизация измерений и закрытая сетевая среда. Партнерский маркетинг, основанный на прозрачном отслеживании и отчетности в режиме реального времени, предлагает решение, предоставляя четкое представление об эффективности, тем самым поддерживая и оптимизируя стратегии розничных СМИ.

У Commission Factory есть различные партнеры, которые могут обеспечить партнерство с розничными СМИ, включая Preezie, который доступен на нашем рынке интеграций.

Функция «nextbuy» Preezie позволяет брендам участвовать в реферальной сети между брендами, предлагая среду для совместной работы, которая способствует перекрестному продвижению после оформления заказа. Было доказано, что эта сеть снижает затраты на привлечение клиентов (CPA) на 60 %, демонстрируя свою эффективность в обеспечении высококачественного привлечения клиентов и продаж через общую аудиторию.

В дополнение к этим преимуществам Preezie может похвастаться быстрым процессом установки и полной интеграцией с существующей технологией Commission Factory.

Измерение и оптимизация эффективности рекламы в розничных СМИ

Измерение и оптимизация эффективности рекламных кампаний в розничных СМИ имеет решающее значение для обеспечения максимальной отдачи от инвестиций. Рекламодатели могут использовать различные инструменты измерения и аналитики, чтобы отслеживать эффективность своих кампаний и принимать решения на основе данных.

Некоторые ключевые показатели эффективности (KPI), которые следует учитывать при измерении эффективности рекламы в розничных СМИ, включают:

1. Окупаемость расходов на рекламу (ROAS) . Этот показатель рассчитывает доход, полученный на каждый доллар, потраченный на кампанию. Это прямой показатель финансовой эффективности кампании, и он имеет решающее значение для понимания ее прибыльности.

2. Коэффициент конверсии : процент пользователей, которые совершают желаемое действие (например, совершают покупку) после взаимодействия с кампанией. Эта метрика помогает оценить эффективность кампании в стимулировании конкретных действий клиентов.
   
   

3. Цена за приобретение (CPA) . Аналогично CAC, но более детально. CPA измеряет стоимость привлечения клиента посредством определенного действия или конверсии, предлагая понимание эффективности таргетинга кампании и механизмов конверсии.

4. Показатель кликабельности (CTR) : соотношение пользователей, которые нажимают на определенную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих кампанию (показов). Высокий CTR указывает на то, что кампания актуальна и интересна целевой аудитории.

5. Показы и охват . Показы учитывают количество показов объявления, а охват измеряет количество уникальных зрителей. Эти показатели важны для понимания масштабов кампании и ее способности привлекать внимание.

6. Уровень вовлеченности : измеряет, насколько активно аудитория вовлечена в контент, включая лайки, репосты, комментарии и время, потраченное на просмотр. Высокий уровень вовлеченности часто коррелирует с более высокой близостью к бренду и лояльностью клиентов.

7. Рост продаж : увеличение продаж, связанное с кампанией, часто измеряется путем сравнения данных о продажах до, во время и после кампании. Этот показатель напрямую связывает кампанию с получением дохода.

8. Узнаваемость и восприятие бренда . Изменения в узнаваемости и восприятии бренда можно оценить с помощью опросов, инструментов социального прослушивания и исследований по отслеживанию бренда. Эти показатели являются более качественными, но имеют решающее значение для понимания влияния кампании на капитал бренда.

9. Размер и состав корзины . Наблюдение за изменениями среднего размера корзины и типов покупаемых продуктов может помочь оценить, повлияла ли кампания не только на частоту покупок, но также на количество и разнообразие покупаемых продуктов.

10. Влияние на пожизненную ценность клиента (CLV) . Понимание того, как кампания влияет на долгосрочную ценность привлеченных клиентов, может дать представление о ее эффективности в привлечении ценных клиентов.

Важно выбрать наиболее релевантные ключевые показатели эффективности на основе целей кампании и постоянно отслеживать и корректировать стратегии на основе анализа данных. Они могут корректировать параметры таргетинга, рекламные объявления или стратегии назначения ставок, чтобы максимизировать конверсии и достичь своих рекламных целей.

Кроме того, рекламодатели могут использовать A/B-тестирование для сравнения эффективности различных вариантов или стратегий рекламы. Тестируя различные элементы, такие как заголовки, визуальные эффекты или призывы к действию, рекламодатели могут определить наиболее эффективную комбинацию и усовершенствовать свои кампании для достижения лучших результатов.

Регулярный мониторинг, анализ и оптимизация необходимы для обеспечения успеха рекламных кампаний в розничных СМИ и постоянного улучшения.

Поскольку в Азиатско-Тихоокеанском регионе проживает более 800 рекламодателей, подключение к розничным СМИ с помощью Commission Factory дает уникальную возможность использовать нашу обширную сеть рекламодателей в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Сотрудничая с нами, вы получаете доступ к разнообразной и надежной платформе, которая может значительно улучшить ваши стратегии розничной торговли посредством партнерского маркетинга. Если вы хотите улучшить качество обслуживания клиентов при оформлении заказа, создать лояльную клиентскую базу с помощью персонализированных вознаграждений или разобраться в сложностях розничной торговли с помощью прозрачного и эффективного отслеживания, Commission Factory — ваш идеальный союзник. Не упустите шанс продвинуть свой бренд и добиться беспрецедентного роста.