Процесс подачи заявки на Mediavine, обновление GA4

Переход с Universal Analytics на GA4 идет полным ходом, и по мере того, как мы все узнаем об этих новых показателях, корректируем точки зрения на то, как мы измеряем успех на наших сайтах, и перекалибровываем для учета различий (мы видим вас, любителей аналитики в реальном времени). , здесь, в Mediavine, мы также должны немного изменить процесс подачи заявок.

Все компоненты, которые мы ищем на качественном сайте, остались прежними, но в GA4 некоторые термины изменились. Так! Я здесь сегодня, чтобы рассказать вам о том, что делает сайт Mediavine отличным, и помочь демистифицировать некоторые из новых показателей.

Понимание того, как читатели используют ваш контент (все подробности вы можете получить из аналитики), — лучший способ обеспечить устойчивый рост и успех вашего бизнеса.

Что Mediavine ищет в приложении

Широко известно, что у Mediavine, пожалуй, самый строгий процесс проверки. Это поддерживает высокое качество нашего трафика и является одной из причин, по которой Mediavine может похвастаться более высокой ценой за тысячу показов, чем у всех наших конкурентов.

Рекламодатели знают, что расходы на сайты Mediavine — это отличная отдача от их инвестиций, и поддержание этой репутации начинается с нашего процесса подачи заявки и регистрации.

Минимальные требования к трафику

Минимальный трафик, необходимый для подачи заявки на Mediavine Ad Management, составляет 50 000 сеансов в месяц на основе последних 30 дней. Это не изменилось.

Что изменилось, так это то, где вы найдете эту метрику.

Когда вы входите в свою учетную запись GA4, это представление по умолчанию:

Чтобы найти сеансы, откройте метрику «Счетчик событий» и выберите «Сеансы» в этом меню. Затем вы можете настроить диапазон дат, чтобы отразить последние 30 дней.

Оцениваем ли мы сеансы? Или вовлечённые сессии?

GA4 предлагает две отдельные метрики сеансов: сеансы и сеансы с участием. Оба предлагают действительно ценную информацию о том, как читатели используют ваш сайт.

В Analytics сеанс инициируется, когда пользователь либо открывает ваше приложение на переднем плане, либо просматривает страницу или экран, а сеанс в данный момент не активен (например, время ожидания предыдущего сеанса истекло).

Вовлеченный сеанс — это сеанс, который длится более 10 секунд, имеет событие-конверсию или имеет не менее двух просмотров страниц или экранов.

Когда вы подаете заявку на Mediavine, используя свою учетную запись GA4, мы оцениваем сеансы, поскольку они наиболее точно отражают сеансы в Universal Analytics.

Сессия в Universal Analytics определяется Google как группа взаимодействий пользователя с вашим веб-сайтом, которые происходят в течение заданного периода времени. Один сеанс может содержать несколько просмотров страниц, событий, социальных взаимодействий и транзакций электронной коммерции.

GA4 определяет событие сеанса таким же образом, и, как и в Universal Analytics, время ожидания сеанса истекает через 30 минут бездействия.

Трафик — это только одна часть головоломки.

Минимум 50 000 сеансов в месяц — это самое первое, самое основное требование.

Помните качество, о котором я упоминал? Давайте посмотрим, что это означает для сайта, подающего заявку на Mediavine.

• Оригинальный контент! Это важное место для начала. Мы ищем хорошо написанный, хорошо организованный контент, который является оригинальным и принадлежит владельцу сайта. Оригинальные фотографии или лицензионные стоковые фотографии — отличное дополнение. Интернет — это визуальное место. Мы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО проверяем правильность указания авторства и разрешений для изображений.
• Безопасный для бренда контент. Несколько лет назад наш старший вице-президент по продажам и доходам написал отличный пост об антитаргетинге по ключевым словам. Рекламодатели ищут контент для семейного просмотра, потому что показ их рекламы на веб-сайте фактически аналогичен продакт-плейсменту. Мы избегаем контента, связанного с насилием, экстремизмом и чрезмерно непристойными темами, и это лишь несколько примеров.
• Пользователи и просмотры страниц. Цифры должны иметь смысл. Мы смотрим на количество пользователей и просмотров страниц по отношению к сеансам. Большинство веб-сайтов, посвященных образу жизни, в среднем просматривают около 1,2 страницы за сеанс. В зависимости от контента этот показатель может двигаться вверх или вниз, но если он слишком высок, это может указывать на зависимость от таких вещей, как слайд-шоу, которые искусственно завышают количество просмотров страниц и не очень хороши для вовлечения (или вашего кошелька).
• Показатель отказов. Это одна из метрик, которая рассчитывается немного по-другому в GA4. В Universal Analytics типичный показатель отказов для сайта, посвященного образу жизни, составляет 75-90%, особенно при большом объеме поискового трафика. В GA4 показатель отказов является обратным показателем вовлеченных сеансов. Таким образом, если ваш показатель отказов составляет 66%, вовлеченные сеансы составляют 34%.
• Страны происхождения. Трафик из США монетизируется быстрее, чем трафик из других стран. Но это не значит, что мы не принимаем международный трафик — МЫ ПРИНИМАЕМ! Здесь мы ищем разбивку по местам, которые будут приносить доход. Канада, Великобритания, Австралия и Нидерланды также занимают первые места в списке расходов рекламодателей. Если вы уже являетесь издателем Mediavine, вы можете просмотреть отчет по странам на панели инструментов, чтобы получить представление о том, как рекламодатели тратят деньги в разных странах мира. Мы сосредоточены на том, чтобы убедиться, что любой сайт, который мы запускаем, действительно будет доволен доходом и доходом на тысячу показов.
• Средняя продолжительность сеанса. Вовлечены ли читатели в контент? Если нет, можем ли мы увидеть простой ответ, почему?
• Устройства и браузеры. Большинство сайтов составляют около 75%+ мобильного трафика. Это может немного варьироваться в зависимости от ниши, поэтому мы проверяем, чтобы все детали здесь работали вместе с другими частями головоломки и чтобы все точки были связаны с контентом на сайте.
• Разнообразные источники трафика. Большинство сайтов Mediavine используют Google в качестве основного источника трафика. Вы все выигрываете игру SEO. Однако высокий трафик Google не требуется; социальный трафик, а также прямой и электронный трафик также являются ценными источниками. Наличие множества источников позволяет нам больше узнать о том, как вы создали свою читательскую аудиторию, и позволяет нам следить за вашими читателями с самого начала их пути, чтобы мы могли предложить идеи о том, как мы можем лучше монетизировать сайт.
• Топ постов и страниц. Наблюдение за наиболее посещаемым контентом на вашем сайте всегда поможет вам более эффективно монетизировать его. Мы читаем ваши сообщения! Я всегда знаю, что у нас есть отличное приложение, когда я начинаю делать закладки или когда я теряюсь в чтении и забываю, что я должен делать работу.

Ни одна из этих частей головоломки сама по себе не приведет к одобрению заявки. Наши специалисты по приложениям и адаптации являются экспертами в выяснении того, как читатели используют сайт, насколько хорошо этот сайт будет работать и будет ли трафик устойчивым.

GA4 ничего из этого не меняет, и по мере того, как мы все продвигаемся вперед в этот новый мир метрик и отчетов, мы с нетерпением ждем возможности предложить вам больше информации о том, как использовать вашу аналитику для дальнейшего развития вашего бизнеса.