Медицинский спа SEO: учебник для увеличения веб-трафика

Если у вас есть медицинский спа-салон (или любой другой бизнес в этом отношении), вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации (SEO). Какой бы неуклюжей и технической ни звучала эта фраза, SEO для медицинских спа легче понять, чем следует из названия. Итак, что же такое SEO и как оно работает в спа-салоне?

В Sagapixel наши услуги SEO для медицинских спа-центров помогли предприятиям от Нью-Йорка до Атланты и Лос-Анджелеса (другими словами, везде!). В этой статье я поделюсь с вами этим долгожданным опытом и знаниями.

Да ты!

Так что же такое медицинский спа SEO?

SEO, или поисковая оптимизация, стремится повысить видимость веб-сайта для поисковых систем, таких как Google. Успешное SEO должно поднять рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP — у нас столько аббревиатур, сколько военных). Другими словами, успешное SEO сделает ваш медицинский спа-сайт одним из первых, если не первым , в поисковой выдаче.

Это делается тремя разными способами:

• Демонстрация релевантности: ваш контент отвечает на вопросы, которые ищут пользователи!
• Максимизация доверия. Все признаки указывают на то, что ваш веб-сайт является надежным источником информации.
• Техническая оптимизация: сделать работу с сайтом простой и быстрой, с хорошими внутренними ссылками, эффективными призывами к действию, качественными обратными ссылками и т. д.

Есть большая разница между тем, чтобы быть №1 и №2 в поисковой выдаче: разница в (десятки) тысяч долларов для вашего бизнеса и средств к существованию ваших сотрудников.

И последнее: SEO — это не функция вашего веб-сайта «установи и забудь». Рынок медицинских спа-услуг меняется, и предлагаемые продукты меняются. Вместе с этим меняется и эффективная SEO-стратегия.

Что SEO может сделать для медицинского спа?

Большое количество ваших клиентов выполняют поиск в Google в какой-то момент, прежде чем войти в ваши двери. Это отличная возможность стать лечебным курортом, который они находят.

Эти поиски могут быть информационными , задавая такие вопросы, как «сколько стоит ботокс?»

Они также могут быть транзакционными , как в случае, когда кто-то ищет «филлеры майами».

В любом случае, ваш медицинский спа-центр явно выиграет от того, что попадет на глаза этим потенциальным клиентам, когда они выполняют поиск в Google.

Вы являетесь оздоровительным спа-центром, предлагающим комплексные процедуры? Или, может быть, вы специализируетесь на омолаживающих процедурах? Выявление этих уникальных аспектов помогает адаптировать вашу стратегию SEO-контента.

Скорее всего, ваш медицинский спа-центр предлагает процедуры ботокса, и пользователям необходимо знать, сколько это стоит, какие результаты они получат, как скоро вы можете назначить им инъекцию и как добраться до вашего местоположения. Короче говоря, у пользователей есть много вопросов о ботоксе, и ваш спа-центр может быть тем, кто на вашем рынке ответит на них.

Поисковая оптимизация должна сделать так, чтобы пользователи могли найти эти ответы на вашем веб-сайте.

Медицинский спа SEO начинается с аудита

Первым шагом в SEO для медицинских курортов является проведение аудита вашего веб-сайта, чтобы найти возможности для технических улучшений, которые могут улучшить вашу видимость в поиске.

Есть много вещей, которые мы ищем, проводя первоначальный SEO-аудит для нового клиента, но некоторые из этих вопросов, на которые необходимо ответить:

1. Все ли ваши страницы проиндексированы Google? Вы отправили карту сайта?
2. У вас есть бизнес-профиль Google, в котором указаны имя, адрес, номер телефона и перечень услуг? Вы собрали отзывы? Ссылка на ваш сайт имеет кодировку UTM?
3. Есть ли на вашем сайте разумная иерархия папок, отражающая доминирующие ключевые слова? Используют ли страницы соответствующие ключевые слова в своих слагах?
4. На сайте есть битые ссылки? Цепочки переадресации? Чрезмерно длинные теги заголовков? Отсутствует альтернативный текст?

Эти данные помогают определить возможности для быстрого SEO-продвижения благодаря техническим и качественным улучшениям вашего сайта.

Эти улучшения могут включать:

1. Возможности для лучшего взаимодействия с пользователем.
2. Выяснение того, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется, прокладывает путь для дальнейшей оптимизации ключевых слов.
3. Оптимизация вашего бизнес-профиля Google

По сути, этот первоначальный анализ обеспечивает основу для вашей индивидуальной стратегии SEO. Одной из первых частей этого будет бизнес-профиль Google.

Почему бизнес-профиль Google (GBP) так важен?

Как говорят в сфере недвижимости, все дело в «локации, локации, локации!»

Как вы можете видеть выше, сразу после рекламы и первой из синих ссылок «медицинский спа рядом со мной» находятся «Компании», перечисленные в результатах карты. Вы не удивитесь, узнав, что многие из наших клиентов получают от 25% до 60% трафика своего веб-сайта из своего бизнес-профиля Google (ранее Google My Business).

Поскольку фунты стерлингов находятся так близко к верхней части страницы, они получают наибольший трафик. Это не ваше географическое положение, а ваше местоположение в поисковой выдаче.

Расположение компании в списках карт зависит от ее бизнес-профиля Google.

Бизнес-профиль Google будет перечислять вашу компанию и ее услуги, привязывая их к очень конкретному местоположению. У вашего бизнеса должен быть GBP, и у него должен быть последовательный NAP, который означает Имя Адрес Телефонный номер. Если ваше имя, адрес и номер телефона не совпадают на вашем сайте и в вашем

Важные SEO-данные Med Spa в Google Analytics и Google Search Console

Google Analytics (GA) собирает подробную информацию о пользовательском опыте в дополнение к более общим данным об источниках трафика. Обратитесь к GA, чтобы узнать, как:

• Пользователи взаимодействуют с вашим сайтом
• Как долго они остаются на страницах
• Частота, с которой они конвертируются, например, назначение встреч.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC), напротив, покажет вам, как ваш сайт находят пользователи поисковых систем.

А именно, он собирает информацию о запросах (поиске), которые делают пользователи, частоте, с которой ваш сайт отображается в соответствующих поисковых запросах, и рейтинге вашего веб-сайта в этих поисках. Это невероятно важные данные для SEO.

Если ваше SEO-агентство не сильно зависит от GSC, это не лучший выбор.

GSC также выделяет любые технические проблемы, влияющие на поисковую оптимизацию вашего сайта, такие как проблемы с удобством использования мобильных устройств или ошибки сканирования, которые необходимо оперативно устранять.

Аудит завершен, начните создание SEO-информированного контента

После того, как вы переварили информацию из Google Analytics и Google Search Console, вы должны понять, насколько хорошо работает ваш сайт. Теперь нужно выяснить, что возможно.

SEO-стратегия вашего медицинского спа-салона будет основана на создании страниц услуг и страниц местоположения. В зависимости от конкурентоспособности вашего рынка вы также можете поработать над контент-стратегией.

Создавайте страницы услуг, оптимизированные для вашего местоположения

На веб-сайте вашего медицинского центра, несомненно, есть меню со списком ваших услуг, но наличие только одной страницы, на которой перечислены все эти услуги, не будет так релевантно поиску «услуга + город», как у конкурентов, которые уже имеют специальные страницы для каждого из своих предложений.

Вместо этого первым шагом в SEO-стратегии вашего медицинского спа-салона будет создание страниц для каждой из этих отдельных услуг и их оптимизация для включения ссылок на город, в котором вы хотели бы, чтобы клиенты вас находили.

Например, если кто-то ищет «ботокс Черри-Хилл, Нью-Джерси», местный медицинский спа-центр, на странице которого есть предложение и название города в теге заголовка, H1 и во всем контенте, будет более релевантным для этого поиска, чем универсальная страница, на которой рассказывается обо всех ваших предложениях.

Цель SEO — сделать контент вашего веб-сайта максимально релевантным поисковым запросам ваших потенциальных клиентов. Специальная страница, оптимизированная для «филлеров Майами», будет более актуальна для пользователей Интернета, чем общая страница об инъекционных препаратах.

Прочитайте SERP (страница результатов поисковой системы)

Беглый взгляд на результаты поисковой системы по любому заданному запросу скажет вам, что Google узнал, что люди заинтересованы в поиске, когда они выполняют поиск.

Например, посмотрите на результаты запроса «наполнители:»

Это чисто информативный запрос — Google не показывает результаты местных карт и не показывает ни одного местного медицинского спа, дерматолога или пластического хирурга. Ориентация на «ботокс» в качестве целевого ключевого слова для вашей страницы с ботоксом была бы бесплодной, поскольку она не соответствует тому, что люди хотят, когда они выполняют этот поиск.

Для создания служебных страниц изучение поисковой выдачи Google может быть невероятно информативным , если вы знаете, как их читать . Легко рассматривать поисковую выдачу просто как список источников информации. Но помните, что многие варианты уже были сделаны до создания этого списка.

Например, вам нужно обратить внимание на то, как ваши конкуренты пишут теги заголовков, поскольку они будут одним из факторов, находящихся под вашим контролем, которые могут побудить кого-то нажать на ваш результат, а не на их.

Какую ценность вы можете сообщить о своем спа-салоне в результатах поиска?

Вам лучше? Более дешевый? Быстрее? Каким бы ни было ваше ценностное предложение, это может быть способом заставить людей нажать на ваш результат, несмотря на отсутствие позиции №1.

Фрэнк рассказывает об этом в этом коротком видео:

Совет @sagapixel Medspa по SEO: ваши теги заголовков можно настроить, чтобы получать больше кликов. #medspaowners #medicalspamarketing #medspamarketing #medspaseo ♬ LoFi(860862) – skollbeats

Возможно, что еще более важно, поисковая выдача показывает вам, что Google считает ценным контентом, а что нет. Нажмите на «синие ссылки» в поисковой выдаче и изучите контент, найденный на рейтинговых веб-сайтах медицинских спа. Лучшие страницы рейтинга показывают вам, что вам нужно, чтобы превзойти эти веб-страницы. Поэтому, когда вы просматриваете содержимое страницы, имейте в виду, что Google решил, основываясь на этом содержании, присвоить ему определенный приоритет.

Публикуйте страницы местоположений там, где вы хотите привлечь клиентов

Если вы серьезно думаете о SEO, это потому, что в вашем городе или районе уже есть другие медицинские курорты, и вам нужно отличать свой бизнес от них. Именно по этой причине необходима стратегия страницы местоположения.

Стратегия страницы местоположения — это план SEO, направленный на то, чтобы ваши услуги доминировали в поиске в определенных городах или районах. Для этого мы создаем страницу услуги для одной из ваших основных услуг (например, Ботокс), а затем мы создаем отдельные страницы местоположения для каждого из мест, где вы хотите, чтобы вас нашли. Например, даже несмотря на то, что ваш медицинский спа-центр может быть расположен в Черри-Хилл, мы хотим, чтобы его можно было найти, когда люди в других муниципалитетах, окружающих Черри-Хилл, таких как Маунт-Лорел, Мейпл-Шейд или Хэддонфилд, ищут ботокс. Поэтому мы создавали страницы для ботокса Mt Laurel, Botox Maple Shade и т. д.

Одним из основных преимуществ страниц местоположения является улучшение рейтинга в местных поисковых системах. Оптимизируя эти страницы с помощью ключевых слов для конкретного местоположения, вы увеличиваете шансы появления в результатах поиска, когда потенциальные клиенты ищут услуги в своей конкретной области. Это может значительно улучшить вашу видимость и привлечь больше местного трафика на ваш сайт.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Поиски определяются условиями поиска (хваленые «ключевые слова») И местоположением. Все поиски индексируются по местам. Google знает, откуда вы ищете (или думает, что знает).

Если вы ищете «теологию смерти Бога» (о, это так же реально, как сердечный приступ), место не имеет значения. Но если вы ищете «филлер для губ juvederm», Google покажет вам, кто продает его на месте.

Подумайте об этом.

Оптимизация вашего бизнес-профиля Google

Расположение компании в списках карт зависит от ее бизнес-профиля Google.

Бизнес-профиль Google (GBP, ранее Google My Business) будет перечислять вашу компанию и ее услуги, привязывая их к очень конкретному местоположению. У вашего бизнеса должен быть GBP, и у него должен быть последовательный NAP, который означает Имя Адрес Телефонный номер. Если ваше имя, адрес и номер телефона не совпадают на вашем сайте и в ваших фунтах стерлингов, алгоритм Google будет сбит с толку.

Не стесняйтесь добавлять изображения в свой бизнес-профиль Google, которые лучше всего передают (ха!) то, что вы делаете. Если вы не занимаетесь коммерческой фотографией, наймите кого-нибудь для этой работы. Помните, что эти изображения сделают для вас много работы: они являются ценным вложением.

Последнее, но, вероятно, первое: выбор категории.

Бизнес-профили Google требуют, чтобы вы выбрали категорию, которая точно отражает услуги, предлагаемые вашей компанией. В данном случае это будет «санаторий».

Разработайте контент-стратегию, информирующую (и конвертирующую) ваших клиентов

В то время как создание страниц услуг является непременным условием SEO, а страницы местоположения необходимы для всех рынков, кроме наименее конкурентных, контент-стратегия — ведение блога — является еще одним инструментом, который может помочь повысить рейтинг вашего сайта.

Но сначала давайте исправим неправильное представление о блогах и контент-стратегиях: многие люди думают, что у вас должен быть блог! Наоборот!

Не всем компаниям нужна контент-стратегия!

Например, рейтинг местного медицинского спа-салона по такому ключевому слову, как «что такое микронидлинг», может рассчитывать на привлечение большого количества трафика к этой статье. Проблема в том, что почти все это будет поступать от посетителей, которые живут слишком далеко, чтобы стать клиентом.

Цель не в том, чтобы привлечь посетителей на сайт; Ваша цель — привлечь клиентов через ваш сайт.

Тем не менее, есть возможности занять место в блогах по темам, которые требуют местного отклика.

Результаты запроса типа «сколько стоит гидрафасиал» дадут результаты с веб-сайта, который Google считает «местным», если это возможно. Это может быть возможностью заявить о себе потенциальным клиентам на вашем рынке.

Избранные фрагменты?

Если вы используете контент-стратегию — и даже если вы создаете только служебные страницы — вы, возможно, создали контент, конкурирующий за так называемые «избранные фрагменты». Это ответы на то, что SEO-специалисты называют «ключевыми словами с длинным хвостом», например: «Ботокс лучше, чем Диспорт?»

Хотя в прошлом мы оптимизировали наш контент, чтобы иметь возможность отвечать на эти вопросы — и мы все еще делаем это, потому что у пользователей, просматривающих ваш контент, будут возникать эти вопросы — избранные фрагменты похожи на то, чем искусство было для Гегеля, пережиток прошлого. Вскоре поисковые системы будут предоставлять эти ответы без ссылок на «избранные фрагменты».

Так что по-прежнему пишите ответы на ключевые слова с длинным хвостом, но не ждите, что они выиграют сниппет. Ожидайте, что они выиграют конверсию.

Не последнее место в Med Spa SEO: взаимодействие с пользователем, удобство использования мобильных устройств, техническое SEO

Теперь, когда содержимое вашего сайта создано, будь то в виде служебных страниц, страниц местоположений и, возможно, стратегии контента, вам необходимо заняться обратными ссылками, пользовательским интерфейсом вашего сайта, удобством использования мобильных устройств и «техническим SEO».

По правде говоря, пользовательский опыт — это то, что должно было направлять создание ваших страниц услуг и местоположений. Точно так же вы уже должны были обратить внимание на удобство использования мобильных устройств.

Пользовательский опыт

Эффективность вашего веб-сайта в плане конверсии зависит от того, насколько удобен его пользовательский интерфейс. Могут ли пользователи быстро найти то, что им нужно? Если они не могут, не ожидайте, что они останутся. Должны ли они прокручивать страницу вниз, чтобы найти контактную информацию? Я очень надеюсь, что нет! Виден ли призыв к действию до сгиба? Страница загружается быстро?

Положительный пользовательский опыт повышает вероятность того, что пользователи предпримут желаемые действия, такие как запись на прием или отправка запросов.

Уделяя приоритетное внимание пользовательскому опыту, медицинские спа-салоны могут способствовать укреплению доверия и удовлетворенности посетителей, побуждая их превращаться в постоянных клиентов. В конечном счете, превосходный пользовательский опыт играет важную роль в максимизации конверсии и обеспечении успеха вашего спа-бизнеса.

Мобильное удобство использования

В зависимости от ваших услуг пользователи вашего веб-сайта могут получать доступ к нему с мобильных устройств до 60% времени, что требует оптимизации для этого. Google и другие поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, удобным для мобильных устройств, учитывая такие факторы, как адаптивный дизайн, быстрая загрузка и удобная навигация на мобильных устройствах. Это означает, что адаптивный веб-дизайн, разборчивые шрифты, интуитивно понятные меню и сенсорные кнопки абсолютно необходимы. Уделяя приоритетное внимание удобству использования мобильных устройств, медицинские спа-центры могут улучшить свою видимость в результатах мобильного поиска, привлечь больше мобильных пользователей и, в конечном итоге, улучшить свои показатели SEO.

Техническое SEO

Техническое SEO включает в себя такие элементы, как скорость веб-сайта, адаптивность к мобильным устройствам, карты сайта в формате XML, разметка структурированных данных, канонические теги и оптимизация структуры URL-адресов. Обеспечение надлежащей технической реализации SEO может улучшить доступность вашего веб-сайта для сканирования, индексируемость и удобство для пользователей. Medspas должны уделять внимание техническому SEO, чтобы обеспечить техническую надежность своих веб-сайтов, что способствует прочной основе для успешных стратегий SEO.

Нужна SEO-агентство Medical Spa? Sagapixel — SEO-агентство с полным спектром медицинских услуг

Я надеюсь, что эта информация была вам полезна, когда вы начинаете создавать онлайн-присутствие своего спа-салона. Поскольку так много факторов влияет на то, насколько прибыльным может быть ваше присутствие в Интернете, жизненно важно знать каждый аспект процесса SEO, чтобы не тратить время и деньги впустую.

Sagapixel — SEO-агентство с полным спектром услуг, которое может справиться со всеми аспектами SEO-стратегии вашего медицинского спа-салона. У нас есть опыт работы с санаториями и мы знаем, какие ключевые слова и стратегии приводят к росту трафика и конверсий.

Запланируйте встречу, чтобы мы могли показать вам, что возможно.