Инсайты, основанные на искусственном интеллекте: стратегии повышения эффективности кампаний Meta Advantage+
Опубликовано: 2023-11-30Вы уже знаете, что ИИ способен произвести революцию во всем. Но главные новости в области маркетинга и искусственного интеллекта сосредоточены на поиске, контенте и креативе.
Та же самая сила теперь преобразует рекламу в социальных сетях с помощью торговых кампаний Meta Advantage+ (ASC).
В этих кампаниях используется оптимизация на основе искусственного интеллекта, чтобы дать брендам новые возможности для повышения эффективности и производительности рекламы. Короче говоря: если вы уже не адаптируете свою стратегию для включения этих новых типов кампаний, вы рискуете проиграть конкурентам, которые это делают.
Наши социальные эксперты объединили усилия, чтобы раскрыть наиболее важные тактики, которые помогут вам реализовать преимущество Advantage+ или вывести свою стратегию на новый уровень.
Понимание широкого таргетинга Meta Advantage+
Торговые кампании Meta Advantage+ будут означать отказ от многих традиционных представлений, лежащих в основе платной социальной стратегии. Одно из самых больших различий между традиционными кампаниями и кампаниями ASC заключается в том, что таргетинг ASC намеренно широк.
Кампании ASC консолидируют аудиторию, ранее разделенную на три типа кампаний: привлечение потенциальных клиентов, ретаргетинг и предыдущие клиенты. Это может показаться нелогичным для маркетологов, привыкших иметь больший контроль над своими кампаниями, но более широкий таргетинг дает Meta свободу выбора, какие объявления лучше всего резонируют с вашей аудиторией.
Но это означает отказ от некоторого контроля и доверие к алгоритму.
«Наверное, это может звучать немного пугающе и отличаться от того, что мы всегда считали лучшей практикой в качестве эффективных маркетологов. Вместо того, чтобы разбивать кампании на отдельные уровни воронки, чтобы мы могли контролировать креатив и бюджет для этих аудиторий, ASC берет все это и объединяет их вместе».
Эта консолидация позволяет различным алгоритмам взаимодействовать друг с другом с помощью Meta Lattice, новой модели компании, которая объединяет несколько меньших моделей-трансформеров для прогнозирования эффективности рекламы. Более широкий таргетинг означает, что поступает больше входных данных и больше результатов, что увеличивает скорость обучения и сокращает время настройки.
Создание основы кампании ASC и испытание нового креатива
Создание кампании ASC немного похоже на строительство дома своей мечты в реальном мире: вам придется начинать с нуля.
Основа вашей кампании ASC имеет решающее значение. Не приступайте к работе без плана, учитывающего ключевые рычаги, которые будут определять успех вашей кампании, в том числе:
- Новое существующее ограничение бюджета клиента
- Включение и исключение аудитории
- Точки конверсии после клика
- Размещения и торги
- Атрибуция
- Распределение бюджета
Если у вас есть правильная структура, пришло время максимизировать эффективность вашего креатива. Именно здесь проявляются настоящие преимущества Advantage+. ASC использует машинное обучение, чтобы определить наиболее эффективный креатив, а затем отдает предпочтение этому креативу, одновременно замедляя другие варианты.
«Таргетинг больше не является связующим звеном между кампанией и насыщением аудитории: таргетинг теперь осуществляется на творческом уровне».
Вы не можете скупиться на креатив, если хотите выиграть с Advantage+. Для этих кампаний вам следует увеличить объем рекламы примерно до десяти-двадцати объявлений вместо традиционных шести объявлений. Это связано с тем, что в отличие от традиционного A/B-тестирования, которое сравнивает два разных типа креативов друг с другом, механизмы тестирования ASC тестируют несколько объявлений одновременно и обычно ускоряют одно из них выше всех остальных.
Составление бюджета для достижения наилучших результатов Advantage+
После того, как вы освоили основы, пришло время подумать о бюджете. Когда дело доходит до поиска потенциальных клиентов, вам нужно найти золотую середину, сбалансировав ваши инвестиции в кампании ASC и кампании без ASC.
Не существует волшебного, универсального и правильного распределения бюджета. Вам необходимо провести тестирование, чтобы понять, как будет работать кампания, как она повлияет на вашу мета-учетную запись в целом и на ваши целостные бизнес-цели.
Для этого необходимо внимательно следить за сторонними измерениями, инкрементным тестированием и расширенной мета-аналитикой до, во время и после запуска кампании. Не доверяйте отчетности на платформе только для проверки и оценки влияния ASC на привлечение новых клиентов. Используйте эту информацию для принятия решений о распределении бюджета.
Поскольку таргетинг ASC по определению является широким, инструментов сегментации аудитории, к которым вы привыкли в мета-кампаниях, просто не существует. К этому нужно привыкнуть! Но есть новые способы адаптировать кампании к потребностям вашего бизнеса. Одной из важных особенностей является то, что существующий предел ставки клиентского бюджета позволяет вам увеличивать или уменьшать различные сегменты аудитории в зависимости от ваших бизнес-целей и того, на кого вы хотите ориентироваться с помощью кампаний ASC.
Вы также можете обратить внимание на свой подход к творческому вкладу для большего контроля. Одна интересная особенность кампаний ASC заключается в том, что вы можете максимизировать сигнал одной кампании, включив как фид (DPA), так и традиционные креативы.
Но это может быть не лучшим решением для всех. DPA имеет тенденцию выигрывать у традиционных креативных ресурсов при использовании в одной кампании. Если ваш бренд уделяет большое внимание креативу, возможно, вы захотите провести две отдельные кампании ASC: одну для DPA и одну для традиционного креатива, чтобы вы могли эффективно стимулировать и масштабировать узнаваемость бренда.
«Уникальность динамических рекламных кампаний в ASC заключается в том, что они разрушают воронку. Они занимаются поиском потенциальных клиентов, ретаргетингом и прошлыми покупателями с существующим ограничением бюджета клиентов, поэтому вы действительно можете использовать ASC для охвата всех этих разных аудиторий в одном типе кампании».
Кампании ASC действительно меняют правила игры в социальных сетях, разрушая воронку продаж и используя новые возможности для достижения ваших целей. Это означает, что вам также необходимо скорректировать свою стратегию. Но конечным результатом станет большая награда для вашего бренда и бизнеса.
По мере того, как вы привыкаете к новой технологии, продолжайте расширять свои границы и пробовать что-то новое, чтобы максимально использовать ее возможности и посмотреть, что лучше всего подходит для вашего бренда. На этом любопытное мышление также не должно останавливаться: вам нужно взять на себя долгосрочное обязательство продолжать тестирование, чтобы вы могли оставаться в авангарде всех разработок ИИ, которые появляются на нашем пути.