Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

НЬЮ-ЙОРК — Meta Platforms представляет новые рекламные продукты, использующие искусственный интеллект (ИИ), чтобы помочь маркетологам более эффективно проводить кампании. Инструменты, представленные репортерам в офисах Meta на Манхэттене в четверг, показывают, что владелец Facebook и Instagram вслед за своими техническими коллегами вкладывает больше средств в ИИ, поскольку сектор достигает новых пиков ажиотажа, вызванного популярностью программного обеспечения, такого как ChatGPT.

В то время как Meta использует ИИ в течение многих лет, ее последние шаги представляют собой толчок в экспериментальную категорию генеративного ИИ, который может быстро создавать изображения и копии, которые более реалистичны. Ключом к этой стратегии является новый инструмент AI Sandbox, который изначально будет предлагать три функции. Объявленная как «площадка для тестирования» генеративного ИИ, эта функция позволяет рекламодателям создавать несколько вариантов текстовой копии и генерировать фоновые изображения на основе введенного текста, а также автоматически обрезать изображения для наилучшего соответствия различным мета-поверхностям, таким как Stories или Reels.

Руководители признали популярность конкурирующих продуктов генеративного ИИ, которые уже несколько месяцев присутствуют на рынке, но предположили, что сложность и масштаб рекламной инфраструктуры Meta могут выделить их. AI Sandbox обучается на внутренних данных Meta, а также на информации из общедоступных источников и данных, которые компания лицензирует.

«Мы видим нашу уникальную возможность в том, чтобы со временем тесно интегрировать эти функции в наши продукты, что позволит рекламодателям делать ряд мощных вещей», — сказал Джон Хегеман, вице-президент по монетизации в Meta, во время мероприятия.

AI Sandbox в настоящее время тестируется «довольно небольшим» числом рекламодателей, включая косметический бренд Jones Road Beauty, ориентированный на потребителя, который присутствовал на мероприятии. Начиная с июля доступность AI Sandbox будет расширена.

«Мы используем его в нашем бизнесе для написания текстов, мы используем его, чтобы помочь с производством активов и идей», — сказал Коди Плофкер, директор по маркетингу Jones Road Beauty, о генеративном ИИ. «Многим инструментам еще предстоит пройти долгий путь, но я действительно взволнован потенциальной возможностью производить и создавать больше креатива за меньшее время».

По словам Хегемана, Meta надеется получить поддержку от различных отраслевых вертикалей для AI Sandbox. Руководитель также указал, что в конечном итоге возможности могут быть расширены на более сложные форматы, такие как видео. Другие аспекты дорожной карты развития, казалось, зависели от того, как рекламодатели отреагируют на эту технологию.

«Это будет постепенный процесс, в ходе которого со временем мы будем набирать все больше и больше людей», — сказал Хегеман. «Точные сроки будут зависеть от некоторых отзывов, которые мы получаем, поскольку мы продолжаем развиваться и улучшать возможности».

ИИ в центре внимания

В то время как AI Sandbox является самым ярким новым предложением, которое Meta запускает, компания выделила другие рекламные услуги на основе AI. Более глубоко в сорняках фирма продемонстрировала систему под названием Meta Lattice, которая может лучше прогнозировать результаты рекламы и улучшать оптимизацию, не полагаясь на несколько разрозненных моделей, которые были распространены в Meta в прошлом.

Meta также разрабатывает свой набор рекламных продуктов Meta Advantage, ориентированных на автоматизацию , который был запущен в прошлом году. Advantage+ Shopping, функция программы, ориентированная на коммерцию, повышает цену за действие на 17% и рентабельность рекламных расходов в среднем на 32%, согласно слайдам, представленным во время презентации.

«Такого рода результаты действительно ведут к более широкому внедрению», — сказала Никола Мендельсон, глава глобальной бизнес-группы Meta. «Теперь мы видим в три раза больше рекламодателей, использующих [торговые кампании Advantage+] еженедельно, чем всего шесть месяцев назад».

В течение следующего месяца бренды смогут переключать свои ручные кампании на Advantage+ одним нажатием кнопки, что побудит еще больше брендов опробовать инструменты ИИ. Автоматизированные отчеты, в которых сравниваются результаты кампании Advantage+ с ручными продажами, также находятся в процессе запуска.

Meta Advantage также пытается помочь рекламодателям расширить охват за счет аудитории Advantage+. Бренды могут делиться своими предложениями по целевой аудитории, которые система Meta сканирует, чтобы определить, может ли она идентифицировать людей за пределами этих параметров, которые могут конвертироваться. Другие преимущества ИИ включают в себя возможность вносить небольшие изменения в креатив, например, регулировать яркость или размещение текста в рекламе, а также метод выбора лучших видео для отображения в рекламе каталога.

В последние месяцы Meta поставила ИИ на первое место, рассматривая его как центральную опору для развития своих клонов TikTok Reels и своих долгосрочных амбиций метавселенной. Выручка Meta снова выросла в начале года после нескольких кварталов падения подряд, что связано с новой эффективностью, обеспечиваемой ИИ. Одной из самых быстрорастущих категорий Meta является обмен деловыми сообщениями на таких платформах, как WhatsApp, где фирма предвидела потенциал перспективных технологий, таких как виртуальные агенты. Как показал недавний опрос Gartner, взаимодействие с клиентами является одним из наиболее ценных вариантов использования генеративного ИИ среди руководителей высшего звена.

«Мы действительно видим, что обмен сообщениями — это следующий столп нашего бизнеса», — сказал Мендельсон. «Вы увидите, как мы больше инвестируем в это пространство».

Продажи рекламы Meta были затруднены из-за слабой экономики и постоянных проблем, связанных с прозрачностью отслеживания приложений Apple (ATT), которые потребовали переработки фундаментальных аспектов ее инфраструктуры. ИИ — это один из способов, с помощью которого Meta справляется со встречными ветрами, хотя Хегеман сказал, что AI Sandbox и Advantage + специально не реагируют на ATT.