Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

НЬЮ-ЙОРК – Во вторник (7 мая) Meta представила набор новых функций генеративного искусственного интеллекта (ИИ) для рекламодателей, включая генераторы изображений и текста, которые ускоряют творческое производство. Предложения удовлетворяют потребность маркетологов в большем ощущении контроля над экспериментами с искусственным интеллектом и гарантируют, что конечные результаты будут соответствовать тем, что часто являются конкретными внутренними рекомендациями бренда, например, обеспечение правильных цветов в рекламе.

Для Meta важно найти правильный баланс с генеративным искусственным интеллектом, чтобы укрепить доверие к технологии, которую владелец Instagram и WhatsApp считает ключом к будущему росту, но которая запуталась в сложных этических и юридических путаницах.

«Часть ответа на вопрос о том, как расширить внедрение [генеративного ИИ], на самом деле заключается в том, чтобы убедиться, что это не просто черный ящик, но и у вас есть правильный уровень контроля», — сказал Джон Хегеман, вице-президент и руководитель отдела монетизации Meta, во время Часть презентации для журналистов: вопросы и ответы. «Правила бренда — это область, в которой бренды будут продолжать иметь множество конкретных предпочтений и не хотят, чтобы они нарушались».

Генератор изображений Meta при запуске выдает только варианты изображений на основе ресурсов, которые отправляет рекламодатель, а не работает только с текстовыми подсказками. У компании может быть существующее изображение, на котором изображена чашка кофе на фоне солнечной сельскохозяйственной земли, и он может попросить Мету вместо этого показать чашку, «окруженную кофейными зернами и пышными листьями», что приведет к тому, что программное обеспечение выдаст несколько потенциальных идей изображений, которые могут послужить заменой. .

«Большинство маркетологов и рекламодателей предпочитают использовать предоставленные ими активы», — сказал во время презентации Элвин Боулз, вице-президент глобальной бизнес-группы Meta. «Наверное, вы берете из этого часть информации, потому что на самом деле она исходит от агентства и клиента».

По словам Хегемана, Meta в конечном итоге позволит генератору изображений работать без текстовых подсказок, хотя сроков, когда это произойдет, не установлено. Рекламные объявления можно дополнительно украсить наложением текста в дюжине самых популярных вариантов шрифта Meta, а инструмент автоматического расширения изображений, который уже используется для настройки рекламы в соответствии с различными мета-поверхностями, такими как барабаны, похожие на TikTok, обеспечит правильное выравнивание текста. .

В то же время Meta расширяет возможности генерации текста с помощью искусственного интеллекта, включая заголовки объявлений в дополнение к основному тексту. Компания заявила, что учла отзывы рекламодателей, которым нужны были более разнообразные предложения, которые лучше отражали бы ценности их бренда и преимущества продажи продукта. Результаты могут быть дополнительно улучшены по мере перехода Meta на более совершенные модели большого языка Llama 3.

Ожидается, что к концу года новые навороты искусственного интеллекта гиганта социальных сетей станут доступны во всем мире. Как и во многих предложениях, связанных с ИИ, цель состоит в том, чтобы избавиться от рутинной работы и освободить больше времени для деятельности, повышающей производительность, включая творческое управление версиями, которая повышает рекламную активность и, в конечном итоге, прибыль Meta. Доходы Meta от рекламы выросли на 27% в первом квартале, а средняя стоимость рекламы увеличилась на 6%, что является признаком растущего спроса.

«Мы хотим вернуть время в руки людей, которые на самом деле сосредоточены на стратегических отношениях... вместо того, чтобы тратить чрезмерное количество времени на транзакции на нашей платформе», — сказал Боулз.

Достижение баланса

Большинство мета-рекламодателей уже много лет используют ИИ в той или иной форме, и в прошлом году фирма выпустила AI Sandbox, которая использует генеративный ИИ, чтобы позволить брендам тестировать различные фоны и тексты в своих кампаниях. Такие компании, как Meta, сейчас пытаются определить, где в рекламе имеет смысл автоматизация, а какие области лучше оставить под контролем человека.

Генеративный ИИ, как известно, создает причудливые, отталкивающие изображения (Facebook изобилует материалами из странной долины) и все чаще вызывает вопросы, связанные с авторским правом и необходимостью раскрытия информации, например водяные знаки, которые сигнализируют, что изображение было создано ИИ. Во время презентации во вторник руководителям Meta несколько раз задавали вопросы по обеим темам. Объявление о Meta также было сделано в тот же день, когда OpenAI, участник гонки технологических вооружений, объявил о новом медиа-менеджере, который дает художникам возможность отказаться от использования их работ в качестве учебного материала для генеративного ИИ.

По словам Хегемана, вертикалям, таким как рекламодатели политических и социальных проблем, сначала не будет разрешено использовать генеративные инструменты искусственного интеллекта Meta. В феврале Meta изложила свои планы по маркировке изображений, созданных искусственным интеллектом, хотя ее правила для рекламодателей все еще уточняются.

«Мы находимся в процессе проработки некоторых особенностей того, как именно это работает в контексте рекламы», — сказал Хегеман.

Meta не будет отдавать предпочтение рекламе, созданной искусственным интеллектом, по сравнению с рекламой, созданной людьми, и не будет продвигать свою собственную рекламу, созданную искусственным интеллектом, по сравнению с рекламой, созданной с помощью конкурирующего программного обеспечения, такого как Midjourney, объяснил Хегеман. Цель состоит в том, чтобы определить приоритетность того, что работает лучше всего, поскольку это повышает конкурентоспособность рекламных аукционов. Отвечая на вопрос о стоимости доступа к этим продуктам, Хегеман заверил, что Meta старается сохранить как можно больше своих рекламных предложений бесплатными.

По мере того, как генеративный ИИ становится более сложным и требует увеличения вычислительной мощности, ситуация может измениться. Мета-руководство ранее указывало, что взимание платы с людей за использование более крупных моделей ИИ — это один из способов монетизировать невероятно дорогостоящую технологию. По крайней мере, на данный момент Meta приветствует рекламодателей всех размеров.

«Мы действительно хотим быть уверены, что предприятия любого размера смогут воспользоваться этим», — сказал Боулз. «На самом деле это призвано демократизировать повествование с точки зрения рекламы».