Meta запускает темы: что это такое и почему маркетологи должны заботиться об «убийце Twitter»?

Внимание, Илон, на блоке появилось новое приложение.

В четверг, 6 июля, Meta запустила свое новейшее приложение, призванное конкурировать с Twitter — Threads. На данный момент в Threads зарегистрировалось более 10 миллионов человек за первые 7 часов, и это достаточно большой показатель, чтобы вызывать волны по всему Интернету. И мета-проект редко терпит неудачу (за исключением их идеи метавселенной, но чем меньше об этом говорится, тем лучше!).

Итак, что же такое Threads, почему вас как маркетолога это должно волновать? Что еще более важно, вытеснит ли это Twitter из «больших мальчиков» социальных сетей?

Что такое потоки?

Threads — это новая платформа, созданная Meta, в частности командой, которая разрабатывает и поддерживает Instagram. Они больше не привязаны к размещению ваших праздничных фотографий и симпатичных снимков вашей собаки — теперь они также предлагают текстовые услуги, что является серьезным шагом вперед по сравнению с USP в Instagram, где первыми делятся фотографиями.

Потоки ведут себя очень похоже на Twitter, в том смысле, что вы можете делиться краткими сообщениями, которые содержат текст, и использовать изображения в качестве дополнительного «изюминки», а не в качестве основного фокуса сообщения. Вы ограничены 500 символами в сообщении и можете публиковать до 10 изображений или видео продолжительностью до 5 минут.

Если вы были достаточно давно, вы, возможно, помните, что Threads также было названием недолговечного сопутствующего приложения Instagram, запущенного в октябре 2019 года, целью которого было позволить людям поддерживать связь со своими близкими друзьями. Он был объявлен как альтернатива Snapchat, но он так и не набрал большого оборота и был уменьшен, в конечном итоге став функцией «Близкие друзья», которую мы знаем и любим в Stories. Это одна из причин, по которой Meta смогла запустить и запустить Threads так быстро и плавно. Им не нужно было начинать с нуля с кода — просто немного подправить его, чтобы сделать его пригодным для использования.

В чем сходство Threads с Twitter?

И Threads, и Twitter похожи в том смысле, что они представляют собой простые текстовые приложения, которые позволяют пользователям мгновенно и в режиме реального времени делиться своими мыслями. Методы взаимодействия с сообщениями в основном одинаковы — вы можете «Нравится» сообщение, «Поделиться» им в своей сети (так же, как ретвит) и отправить сообщение человеку, на которого вы подписаны. Если вы хотите поделиться своими мыслями, по умолчанию можно отвечать на все сообщения.

Существует также алгоритм, который будет предлагать учетные записи и публикации, которые могут вам понравиться, на основе вашей предыдущей активности. Поскольку приложение в настоящее время такое новое, оно немного случайное, но после небольшого обучения и активности в Threads оно скоро покажет вам то, что вам нравится.

Основное отличие на данный момент заключается в том, что Threads не рассматривается как отдельное приложение, а уже интегрирован в экосистему Instagram и Facebook, над поддержанием которой Meta упорно трудилась.

Почему наличие потоков в мета-экосистеме имеет значение?

Сохранение потоков в мета-экосистеме имеет огромное значение для создания сообщества.

Компании всех размеров будут представлены на Facebook и Instagram или, по крайней мере, на одной из этих платформ. Когда вы загружаете Threads и регистрируетесь, он значительно упрощает процесс, позволяя вам импортировать большинство ваших данных из Instagram. Вы сохраняете свое имя пользователя в Instagram и можете напрямую импортировать изображение своего профиля.

На следующем этапе Threads также дает вам возможность автоматически подписываться на всех в вашем Instagram. Если они еще не зарегистрированы в тредах, они автоматически подпишутся на них, когда они зарегистрируются.

Какие маркетинговые возможности доступны для потоков?

В настоящее время не так много. Приложение все еще находится в зачаточном состоянии и запущено без каких-либо рекламных опций. Однако это будет продолжаться недолго, так как доход Meta в значительной степени зависит от рекламы. конец 2023 года.

Meta имеет предыдущую историю выпуска функций или продуктов без рекламы, а затем добавляла их позже. Истории начинались совершенно без рекламы, а Instagram вплетал их, как только оказалось, что это стоит их времени. То же самое было и с вкладкой «Обзор» в Instagram, на которой раньше не было рекламы. Так что пока в Threads нет рекламы, не ожидайте, что это станет нормой.

Кроме того, Meta будет невероятно легко интегрировать рекламу в Threads. Сохранив его в мета-экосистеме, они не только упростили регистрацию людей, но и позволили компаниям и рекламодателям начать показывать свою рекламу в Threads. Мы в Semetrical ожидаем, что Threads будет легко интегрирована в Ads Manager с использованием тех же способов оплаты и конвейеров для рекламы. Предстоит напряженная неделя для рекламных групп Meta, поскольку они рассылают рекламные объявления Threads примерно 200 миллионам компаний, которые размещают рекламу в Instagram.

Как насчет органического маркетинга? Что могут предложить Threads?

К счастью, многое из того, что вы можете делать в Twitter с точки зрения органического маркетинга, можно делать и в Threads. Встраивание ссылок и обмен ими разрешены, что означает, что вы можете делиться своими блогами, видео на YouTube и многим другим в Threads. Хотя были опасения, что потоки будут следовать в том же направлении, что и Instagram, поскольку ссылки не разрешено размещать в лентах, это оказалось не так.

Тем не менее, есть некоторые потенциальные проблемы, которые уже возникли. Threads в некотором роде страдает от собственного успеха и имеет так много функциональности с самого начала, что вторичным инструментам, таким как Later и Hootsuite, приходится наверстывать упущенное. На момент написания ни один инструмент управления социальными сетями не интегрировал потоки в свое предложение, а это означает, что вам нужно зайти в потоки вручную и опубликовать свой контент. Это может оттолкнуть маркетологов, так как дублирование усилий для того, что в настоящее время является совершенно новым приложением с лишь небольшой долей MAU Twitter или Instagram, не совсем привлекательно с точки зрения управления временем (Threads имеет около 12 миллионов пользователей на момент запуска). письма, в то время как у Twitter ~ 220 млн, а у Instagram доминирует ~ 2 млрд MAU). Тем не менее, мы ожидаем, что отношение изменится, если Threads продолжит в том же духе, что и раньше, увеличивая базу пользователей и разрешая вторичную интеграцию с таких сайтов, как Later.

В дополнение к этому стоит отметить, что, поскольку Threads является мета-приложением, используя его, вы соглашаетесь с мета-условиями использования. Настоящие Условия значительно строже, чем в Твиттере, в отношении того, что вы можете и чего не можете публиковать, поэтому часть того, чем вы можете поделиться в Твиттере, может не подходить для тредов. Разговор с вашим боссом будет неловким, если вы заблокируете учетную запись компании, так как Threads взлетит, поэтому следите за тем, что вы публикуете.

Является ли это еще одним нарушением конфиденциальности Meta, ожидающим своего часа?

Еще слишком рано знать наверняка, но некоторые опасения уже высказывались. Facebook и Instagram известны своим интенсивным отслеживанием активности пользователей и сопоставлением пользовательских данных — Meta уже имеет яркую историю чрезмерного усердия в своем отслеживании, и Цукерберг не раз привлекался к комитетам за последние несколько лет. . Несмотря на все свои недостатки после прихода к власти Маска, Twitter хорошо защищает данные своих пользователей и по большей части не перераспределяет и не отслеживает.

Тем не менее, Threads пытается исправить это и развеять опасения, обещая, что Threads будет децентрализованной платформой. Децентрализованная платформа означает, что конфиденциальность и безопасность ее пользователей являются приоритетными, поскольку вместо хранения всех пользовательских данных на одном центральном сервере данные равномерно распределяются по широкой сети компьютеров и баз данных. Это означает, что гораздо сложнее получить доступ к данным, которые не предназначены для вас, или стать жертвой всемирной утечки информации.

Хотя Threads прошел испытания во многих странах, ЕС пока не уверен. В настоящее время Threads недоступен в большей части Европы, и Комиссия по защите данных Ирландии заявила, что это связано с более строгими правилами GDPR.

Часто задаваемые вопросы по темам

Как я могу получить доступ к потокам?

В настоящее время Threads ограничен приложениями для iOS и Android. В настоящее время неизвестно, планирует ли Meta предлагать веб-версию Threads или они хотят оставить ее только для приложений.

Могу ли я отправлять личные сообщения людям в темах?

Еще нет. Поскольку оно создано командой Instagram, где DM являются основной функцией приложения, почти наверняка DM будет добавлено очень скоро. Вполне вероятно, что на данный момент это было опущено, чтобы отсрочить развертывание функций и уменьшить количество ошибок в день запуска.

Могу ли я изменить настройки конфиденциальности в Threads?

Да. Хотя Threads является частью мета-экосистемы, он позволяет вам изменять настройки конфиденциальности, чтобы они отличались от вашей конфиденциальности в Instagram или Facebook, если хотите. Очень легко иметь защищенную учетную запись Instagram, но общедоступную учетную запись Threads или наоборот. При регистрации вам предоставляется выбор защищенного или общедоступного, и вы можете изменить его в любое время в настройках.

Насколько строг уровень модерации в темах?

Это похоже на Instagram, и маловероятно, что Условия использования также сильно изменятся в будущем. Это означает, что существуют гораздо более строгие правила в отношении наготы, непристойного контента или контента с алкоголем, табаком или наркотиками. Хорошее эмпирическое правило: если оно будет удалено из Instagram, оно также не подходит для потоков.

Могу ли я настроить список близких друзей в тредах?

В данный момент нет. Однако это не означает, что этого не произойдет в будущем, поскольку Meta умеет прислушиваться к желаниям своей аудитории. В то же время, если вы хотите, чтобы только избранные видели ваши сообщения, единственный способ сделать это в настоящее время — иметь защищенную учетную запись.

Могу ли я изменить свое имя пользователя в Threads?

Не на данном этапе. Это хорошая новость для крупных бизнес-аккаунтов и влиятельных лиц, поскольку это означает, что никто не сможет отобрать у вас вашу ручку, если вы не зарегистрируетесь, как только она выйдет. Возможно, они разрешат это в будущем, но на данный момент единственный способ изменить имена пользователей в Threads — это также изменить свое имя пользователя в Instagram.

Нужны консультации или управление социальными сетями, чтобы максимально использовать запуск Threads и расширить свое присутствие на существующих платформах? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам реализовать ваши цифровые амбиции.