Страница с полосой на миллион долларов: почему некоторый контент стоит $$$

Stripe приносит около 1 миллиона долларов трафика в год с одной страницы.

Это не домашняя страница. Это даже не целевая страница.

Это сообщение в блоге.

Так почему же оно столько стоит?

Мы собираемся показать вам.

Но это не единственная страница, приносящая деньги Stripe. Мы также рассмотрим их более широкую папку ресурсов и углубимся в всеобъемлющие стратегии, которые Stripe использует для увеличения доходов за счет лучшего в своем классе контента.

Ресурсная страница Stripe привлекла органический трафик почти на 1 миллион долларов

Эта страница приносит трафик почти на 1 миллион долларовв год:

Удивлены?

Вероятно, это отличается от того, как, по вашему мнению, должна выглядеть страница, чтобы быть такой ценной.

Это всего лишь немногим более 900 слов.

У него нет призыва к действию.

Его заголовок намного длиннее, чем у большинства.

Но в этом году средний трафик составил 75 064 доллара в месяц. При таких темпах к концу года он принесет посетителей на сумму чуть более 900 000 долларов.

Но его нет даже в десятке самых посещаемых страниц Stripe. Так в чем же дело — почему трафик этой страницы так ценен и как он привлекает этих посетителей?

Как одна страница становится такой ценной

Секрет ценности этой страницы – в ее первом абзаце. В нем поясняется, что 35% онлайн-транзакций в 2020 году были совершены с помощью кредитных и дебетовых карт.

Общая стоимость этих сделок составила 4,2 триллиона долларов; ошеломляющая цифра, которая подчеркивает главное ценностное предложение Stripe: не упустите треть всей онлайн-торговли.

Это означает, что ключевые слова, за которые конкурирует эта страница, невероятно ценны. Удерживая верхние позиции по ключевым словам со значительным объемом поиска и высокой ценой за клик (CPC), Stripe превратил эту страницу в ценный магнит для трафика, которым она является сегодня.

Вот несколько ценных ключевых слов, по которым эта страница ранжируется и, следовательно, способствует увеличению ее трафика:

1. «Как принимать платежи по кредитным картам»

Одно только это ключевое слово имеет ежемесячный объем поиска около 2900 с довольно высокой ценой за клик — 11,51 доллара США.

Нахождение в трех верхних позициях по этому ключевому слову означает, что страница Stripe является основным ресурсом для компаний, стремящихся разобраться в сложном процессе настройки платежей по кредитным картам — фундаментальному требованию для онлайн-торговли.

2. «Принимайте платежи по кредитным картам онлайн»

Благодаря 400 поисковым запросам в месяц и цене за клик 20,60 долларов США это ключевое слово представляет собой более нишевую, но весьма прибыльную аудиторию.

Компании, которые ищут это ключевое слово, скорее всего, находятся в процессе оптимизации своих систем онлайн-платежей или установления своего присутствия в Интернете. Это делает их главными кандидатами на услуги Stripe.

3. «Прием кредитных карт онлайн» и «Прием платежей по кредитным картам онлайн»

Эти ключевые слова с 800 и 400 поисковыми запросами в месяц соответственно имеют цену за клик в размере 23,25 и 21,68 долларов США.

Их высокие значения цены за клик отражают важность онлайн-транзакций для бизнеса. Это ключевые слова в нижней части воронки (BOFU), которые приносят трафик, который с большой вероятностью конвертируется в доход.

Совокупный объем поиска по этим ключевым словам составляет тысячи потенциальных клиентов с высоким уровнем намерений, активно ищущих решения, которые предоставляет Stripe.

Попадание в тройку лучших по всем этим ключевым словам обеспечивает целевую видимость страницы Stripe, что приводит к значительному органическому трафику на их сайт. Он также отражает потенциальные конверсии продаж, учитывая высокую цель поисковых запросов.

Высокие цены за клик, связанные с этими ключевыми словами, подчеркивают конкурентный характер индустрии обработки онлайн-платежей, а также высокую ценность, которую предприятия придают поиску решений для приема онлайн-платежей.

Для Stripe ценность ранжирования в верхней части поисковой выдачи по такому ключевому слову двойная: оно приносит Stripe новых клиентов, но также лишает их конкурентов той же самой клиентской базы.

Они не конкурируют с энциклопедиями за первые места в поисковой выдаче — они сбрасывают конкурентов со страницы результатов.

Сосредоточив внимание на ключевых словах, которые напрямую соответствуют их ценностному предложению, Stripe захватывает и конвертирует сегмент онлайн-рынка, который имеет решающее значение для их бизнес-модели, делая страницу и содержащийся на ней контент на вес золота.

Разрушение страницы ресурса на миллион долларов

Теперь, когда мы знаем, что делает страницу ценной, давайте разберемся, почему она так хорошо ранжируется, а также рассмотрим некоторые потенциальные возможности для оптимизации этого контента.

Что у Stripe хорошо получается

Есть три области, в которых эта страница ресурса превосходит конкурентов. Давайте посмотрим на них.

Простота и ценность контента

Стратегия контента Stripe делает сложные концепции обработки платежей доступными для всех пользователей, независимо от уровня их знаний. Этот подход основан на создании краткого и ясного контента, избегании ненужного жаргона и чрезмерно технического языка, которые могут оттолкнуть потенциальных клиентов.

Цель состоит в том, чтобы читатели могли быстро усвоить важную информацию, не чувствуя себя перегруженными. Это крайне важно для привлечения широкой аудитории, в которую входят владельцы малого бизнеса, основатели стартапов и даже более крупные предприятия, желающие понять и внедрить платежные решения Stripe.

Например, Stripe разбирает сложное финансовое регулирование, которое недавно изменилось, используя ясные и точные формулировки:

Это непростая тема — ее все еще можно прочитать на уровне 11-го класса, а это значит, что язык не настолько прост, насколько это возможно. Но оно короткое, точное и не настолько упрощенное, чтобы потерять смысл. Чтение всей страницы занимает в среднем менее четырех минут.

Делая сложные темы доступными, Stripe не только обучает свою аудиторию, но и позиционирует себя как полезный и авторитетный источник в сфере обработки платежей.

Помимо точности и простоты контента, Stripe еще больше повышает ценность и надежность этой страницы за счет включения высококачественных сторонних источников. В этом случае приведенный выше пример ссылается на заслуживающий доверия новостной репортаж, подтверждающий информацию и объясняющий ее более подробно.

Ссылаясь на эти источники или цитируя их, Stripe делает несколько вещей одновременно: они предоставляют читателям возможность для дальнейшего изучения темы, подкрепляют свои утверждения доказательствами от уважаемых организаций и укрепляют доверие своей аудитории.

Доверие является важным фактором в поисковой оптимизации (SEO) , поскольку поисковые системы, такие как Google, используют качество и релевантность контента, включая надежность его источников, в качестве сигнала ранжирования.

Используя высококачественные источники, Stripe не только повышает авторитет своего контента, но и повышает его потенциал для более высокого рейтинга в результатах поиска. Это помогает привлечь больше органического трафика.

Говоря языком Google, это полезный и ориентированный на людей контент. Это соответствует области знаний Stripe, цитирует другие экспертные источники и не тратит время на наполнители.

SEO-оптимизация

Тщательный подход Stripe к исследованию ключевых слов и таргетингу является основой успеха в контент-маркетинге.

Сосредоточившись на ключевых словах с высокой ценностью и высоким намерением, Stripe гарантирует, что их страницы ресурсов — подобные той, которую мы здесь разбираем — захватывают трафик от пользователей, которые не просто просматривают сайт, но и активно ищут решения для своих потребностей в обработке платежей.

Эти ключевые слова с длинным хвостом тщательно отбираются на основе их релевантности предложениям Stripe и их потенциала по увеличению конверсий. Например, термины «как принимать платежи по кредитным картам» и «принимать кредитные карты онлайн» очень специфичны для домена Stripe и указывают на высокое намерение покупателя.

Ориентация на такие ключевые слова помогает Stripe не только привлекать трафик, но и правильный тип трафика — посетителей, которые могут стать клиентами.

Сила внутренней структуры ссылок веб-сайта также может существенно повлиять на его SEO-эффективность, и Stripe умело справляется с этим, используя 160 внутренних ссылок, указывающих на их страницу стоимостью в миллион долларов.

Эти внутренние ссылки служат нескольким целям: они распределяют рейтинг и авторитет страницы по всему сайту, направляют посетителей на эту ценную страницу из соответствующих мест и помогают поисковым системам обнаружить ее.

Создавая плотную сеть внутренних ссылок, Stripe повышает видимость и авторитет этой страницы ресурса, повышая ее рейтинг в результатах поисковых систем.

Эти стратегические внутренние ссылки не только улучшают результаты SEO, но и обогащают пользовательский опыт, облегчая посетителям поиск и навигацию по соответствующему контенту за пределами этой единственной страницы.

Глобальная доступность

Итак, в Stripe есть хорошие внутренние ссылки и подбор ключевых слов, но этого недостаточно. Они конвертируют это в контент для всех этих аудиторий:

Признавая глобальный характер онлайн-торговли, Stripe использует комплексную международную стратегию SEO. Предлагая свой сайт на разных языках и адаптируя контент к местным рынкам, Stripe гарантирует, что эта страница ресурса будет актуальна для мировой аудитории.

Эта локализация предполагает адаптацию контента с учетом местных валют, способов оплаты и нормативных требований. Такое внимание к деталям в международном SEO расширяет охват контента Stripe, делая его полезным для пользователей в разных странах.

Такой глобальный подход не только увеличивает потенциал трафика страницы, но и позиционирует Stripe как универсальное и инклюзивное решение для обработки платежей для бизнеса по всему миру.