Не пропустите новости об индустрии маркетинга завтрашнего дня

Высшая лига Soccer (MLS) начинает свой 30 -й сезон в феврале, что является вехой, в котором лига запустит новую кампанию бренда вокруг самой большой ночи в футболе - только не футбольные фанаты могут ожидать.

В 30-секундном объявлении, созданном с агентством рекордного краеугольного камня, Buzzy Rapper Doechii делится своим волнением для MLS наряду с игровыми кадрами. Кампания «Game On» состоится во время предварительного освещения Fox's Super Bowl 9 февраля на ключевых местных рынках, в том числе в Нью -Йорке, Лос -Анджелесе и Майами, прежде чем работать в течение года на MLS Season Pass на Apple TV, линейные партнерские сети и цифровые технологии и социальные каналы.

Большая игра приходит в то, что MLS стремится уделять повышенное внимание американских потребителей - 17% американцев теперь являются поклонниками MLS, согласно исследованию YouGov, и за этим интересен от маркетологов. Согласно Sponsorunited, выручка спонсорства команды MLS в прошлом году выросла на 13% до 665 миллионов долларов, когда в декабре бренд Pernod Ricard стал официальным виски лиги в декабре.

«После того, как в 2024 году, 2025 год, вступит в рекордный сезон, будет еще лучше, и с глазами мира на нашем спорте и нашей лиге, лучшее еще впереди для MLS», - сказал старший вице -президент MLS и CMO Radhika Duggal. «Сейчас время, когда случайный поклонник становится более заядлым поклонником, и с таким большим количеством ключевых событий, проведенных в Северной Америке в течение следующих двух лет, у нас есть беспрецедентная возможность продолжать вдохновлять фэндома и продвигать нашу лигу».

Даггал присоединился к MLS в марте 2024 года после работы в качестве директора по директору Fintech Company Super.com и несколько лет в Chase. Маркетинговое погружение связано с руководителем по электронной почте, чтобы покопаться в маркетинговой стратегии бренда вокруг другого вида спорта под названием Football и многое другое.

Следующее интервью было отредактировано для ясности и краткости.

Маркетинговое погружение: Можете ли вы рассказать о том, как вы использовали данные и исследования, чтобы создать новую стратегию бренда?

Radhika Duggal: Мы прошли строгий процесс, управляемый данными, чтобы создать нашу новую стратегию бренда. Мы использовали четыре ключевых входа: существующие данные, разговоры заинтересованных сторон, исследования рынка потребителей и конкурентные данные.

Как лига, у нас есть огромное количество существующих данных: исследование потребительского рынка, поведенческие данные, транзакционные данные и другие входные данные. Мы начали с изучения этих данных. Это было отличным упражнением для меня, так как я был новее лиги, поэтому отличный способ узнать о бренде, как это было в тот момент и о наших потребителях.

Мы поговорили с 50 с лишним людей по всему офису лиги, клубам, средствам массовой информации и другими партнерами, провели три раунда исследования потребительского рынка, чтобы по-настоящему понять ценность, которую потребители обращают к лиге, и мы рассмотрели 20 с лишним брендов «сверстники» на Определите белое пространство на рынке. Мы изучили то, за что стоял каждый бренд и как они сообщали об этом потребителям и партнерам.

Глядя на эти бренды - либо конкурирующие лиги, клубы с отличными брендами, развлекательные бренды или другие, которые, по нашему мнению Белое пространство на рынке не покрывается конкуренцией.

DoeChii - последний музыкальный соавтор MLS. Что музыканты предложили MLS как способ общения с потребителями?

Для меня большая честь работать с Doechii, который в настоящее время является одним из самых горячих художников в мире. Музыканты сыграли решающую роль в оказании помощи MLS в связи с потребителями, смешивая музыку, культуру и спорт таким образом, чтобы резонировать с разнообразной аудиторией.

Такие художники, как DoeChii, приносят энергию, которая выходит за рамки традиционного спортивного маркетинга. Ее сотрудничество с MLS - это не только ее восходящая звездная сила, а о подлинности, которую она привносит в кампанию, особенно в качестве человека, который вырос, играя в футбол и обладает искренней страстью к спорту.

В партнерстве с художником, который может говорить как с музыкальными, так и с футбольными сообществами, MLS рассказывает о культурном импульсе молодых, разнообразных поклонников, создавая синергию, которая улучшает общий опыт фанатов. Такое сочетание музыки и спорта помогает усилить волнение и эмоциональную связь с игрой, что делает ее более ярким и культурно значимым.

Очевидно, что многие люди будут смотреть телевизор 9 февраля. Как вы прорезаете этот шум и общаетесь с поклонниками НФЛ?

Смешая волнение американского футбола с глобальной привлекательностью футбола, кампания соединяет разрыв между двумя видами спорта, создавая кроссоверную привлекательность, которая привлекает обе фанаты.

Стратегия медиа для кампании «Game On» максимизирует видимость, создает кроссплатформенное присутствие и использует культурную точку соприкосновения музыки для привлечения разнообразной аудитории. Размещая место на сочетание традиционных медиа и цифровых каналов, это делает кампанию доступной, привлекательной и запоминающейся - особенно в многолюдных спортивных и развлекательных условиях.

Учитывая совпадение между футбольными и футбольными поклонниками, точечные дебюты во время предварительного освещения Fox Super Bowl 9 февраля нацеливаются на миллионы зрителей на ключевых местных рынках. Мы сосредоточились на ключевых рынках MLS с масштабами и проникновением.

Это место будет продолжать работать через MLS Season Pass On Apple TV, а также линейные сети, такие как Fox, TSN и RDS, сохраняя в течение нескольких месяцев в кампании. Он также будет проходить через каналы, принадлежащие партнеру, чтобы максимизировать охват.

Прибытие Лионеля Месси в 2023 году стало большим импульсом MLS. Как маркетинг лиги находит такие моменты?

Для таких игроков, как Месси, которые являются глобальными иконами, их присутствие в MLS в конечном итоге привносит в лигу больше осознания. Тем не менее, осознание - это вспышка на сковороде, и она может быть потеряна в считанные секунды, если мы не сделаем что -то, чтобы использовать ее. Вот где лига и клубы приходят с целенаправленными планами, чтобы превратить это осознание в взаимодействие с использованием полнофункционального маркетинга.

Точно так же, как MLS -маркетинговая команда со спонсорами брендов для усиления обеих сторон партнерства?

Мы имеем честь иметь так много замечательных и страстных партнеров, с которыми мы работаем изо дня в день. MLS видел большой импульс. В прошлом году мы наблюдали 13% -ное увеличение спонсорства лиги.

При разработке нашей стратегии кампании мы всегда думаем о наших партнерах и хотим убедиться, что мы находимся в блокировке с ними на протяжении всего процесса планирования, поскольку они играют решающую роль в поддержке и усилении креативных, которые разделяются с рынком. Как лига, мы любим возможность создавать контент и маркетинговые кампании, которые также могут помочь создать бренды наших соответствующих партнеров, и мы рады, что этот совместный подход продолжается в 2025 году и в последующие.