Мобильная реклама: определение, типы, советы экспертов и примеры

На мобильную рекламу приходится большая часть рекламных усилий, и на то есть веские причины. Исследования показывают, что 79% людей всегда носят с собой смартфоны.

Но как именно работает эта реклама на мобильных телефонах и почему у нее такие активные пользователи?

Узнайте все о типах, важности и преимуществах мобильной рекламы в этой подробной статье.

Что такое мобильная реклама?

Мобильная реклама — это любая форма рекламы, которая показывается на мобильных устройствах (включая смартфоны и планшеты).

Мобильные маркетологи могут размещать рекламу с помощью текста, но чаще используют рекламные баннеры на веб-сайтах или через рекламу в загруженном мобильном приложении.

Мобильная реклама всегда персонализирована и основана на предпочтениях пользователя и предыдущей истории просмотра, независимо от типов рекламы или канала, с которого они рекламируются.

Почему мобильная реклама имеет решающее значение и рекламные преимущества

После бума мобильных устройств в 2014 г. в мире сейчас больше мобильных телефонов, чем людей.

Можно с уверенностью предположить, что мобильная реклама стала основной формой рекламы из-за увеличения числа пользователей и мобильных рекламных платформ.

Этот рынок постоянно растет и расширяется, и последние данные IAB US показывают, что в 2019 году расходы на мобильную рекламу выросли на 38% (по сравнению с предыдущим годом) и достигли колоссальных 100 миллиардов долларов.

Итак, давайте рассмотрим многочисленные преимущества мобильной рекламы.

10 рекламных преимуществ

1. Это экономически выгодно
2. Это основной способ цифровой рекламы.
3. Это дает вам отличное понимание клиентов
4. Мобильная реклама доставляет релевантные сообщения в режиме реального времени
5. Они требуют меньше контента, чтобы быть эффективными
6. Он создает контент, которым можно поделиться
7. Он размещает рекламный контент в текущем местоположении людей.
8. Он создает данные, которые можно мгновенно отслеживать
9. Это делает мгновенные ответы пользователей
10. Это увеличивает вовлеченность пользователей

Как работает мобильная реклама

С изменением потребительских привычек с годами изменилась и мобильная реклама.

Мобильные маркетологи адаптировали свои рекламные кампании к сегодняшним потребительским вкусам. В настоящее время существует более одной стратегии мобильной рекламы, и они взаимозаменяемо используются для повышения вовлеченности пользователей.

Первые мобильные рекламные объявления доходили до пользователей через SMS, но от этой модели отказались несколько лет назад. Теперь пользователи видят рекламу в углу веб-сайтов или рекламу в приложениях.

Бизнес мобильной рекламы зависит от того факта, что более 90% приложений бесплатны, и им приходится использовать некоторые форматы мобильной рекламы, чтобы получать доход.

Это привело к разработке инструментов маркетинга приложений, широко используемых сегодня.

Виды мобильной рекламы

Конечно, существует множество видов и форм рекламы.

Как правило, разработчики приложений используют более одного типа мобильной рекламы, чтобы обеспечить себе доход и преимущества для рекламодателей.

Кроме того, для большинства этих типов мобильной рекламы все сводится к источникам рекламы.

Всплывающее уведомление

Простое всплывающее окно, которое уведомляет пользователей о новых предложениях, купонах и т. д. Это работает, когда пользователь в настоящее время не использует приложение. Этот тип мобильной рекламы повышает вовлеченность пользователей.

Графический текст и рекламные баннеры

Один из самых распространенных видов мобильной рекламы. Как только пользователи нажимают на рекламные баннеры, они перенаправляются на страницу рекламодателя.

Объявления с загрузкой по клику

Эти объявления работают так, что приносят доход владельцу каждый раз, когда пользователь загружает рекламируемое приложение через рекламу в своем приложении или на веб-сайте. Наличие краткосрочной и долгосрочной стратегии взаимодействия с клиентами — отличный способ разделить ваши маркетинговые цели на более мелкие сегменты.

Интерактивные объявления

Как только потребитель нажимает на объявление, он может напрямую связаться с компаниями, занимающимися мобильной рекламой. Каждый звонок приносит доход приложению или веб-сайту.

Объявления с сообщением по клику

Цифровые рекламодатели уже не так часто используют этот тип, но его все еще можно найти. Как только пользователь нажимает на объявление, это позволяет ему связаться с прямыми рекламодателями через сообщение.

Мобильная реклама против мобильного маркетинга

Несмотря на некоторое сходство, мобильная реклама и мобильный маркетинг — это два разных явления.

Мобильный маркетинг — более общий термин, включающий мобильную рекламу. Он собирает личные данные и географическое местоположение, чтобы персонализировать рекламу для пользователей. Вот почему вы получите рекламу конкретного магазина, как только пройдете мимо него.

Мобильная реклама охватывает аналогичную, но меньшую область деятельности. Размещение мобильной рекламы — конкурентный рынок, как и любой другой. Рекламодатели борются за свое время и место на мобильных устройствах.

Это создает процесс, называемый платформой на стороне спроса (DSP). Подобные мобильные рекламные платформы позволяют рекламодателям оптимизировать свою работу на основе таких показателей, как цена за действие или цена за клик.

Бонус: лучшие примеры мобильной рекламы

British Airways использовала рекламу в Instagram Story, чтобы показать людям различные мероприятия и районы Лондона. Из-за отличного контента и интерактивных средств, в которых он был показан, это вызвало большой интерес.

Adidas рекламировала свою новую дорожную толстовку ZNE с помощью рекламы в Facebook. Сделали это в интерактивной форме видео, а также показали аналогичный продукт, который понравится целевой аудитории.

Samsung обратилась к рекламе на Youtube для рекламы. Они знают, что продолжительность концентрации внимания пользователей коротка, поэтому они привлекли их внимание обстановкой в ​​классе, звонящей на перерыв, за которой следует синхронизация губ с запоминающейся песней «Ядада».

Часто задаваемые вопросы о мобильной рекламе

Каковы характеристики мобильной рекламы?

• Они рентабельны
• Это основной способ цифровой рекламы.
• Они дают вам отличное понимание клиентов
• Мобильная реклама доставляет релевантные сообщения в режиме реального времени
• Они требуют меньше контента, чтобы быть эффективными
• Они создают контент, которым можно поделиться

Почему мобильная реклама так быстро растет?

Мобильная реклама растет так быстро из-за увеличения числа пользователей мобильных телефонов и мобильных рекламных платформ.