Галактики удивительности: наш самый читаемый контент 2022 года

У кого-нибудь еще есть много мыслей типа… «что такое время»? (Я тоже; это просто вопрос.) В 2022 году мы пережили третий год глобальной пандемии, к которой добавилось много экономической неопределенности.

Наш самый читаемый контент 2022 года отражает изменение менталитета о том, как мы работаем: новая форма контента попадает в категорию самых просматриваемых, а откровенно честный контент, ориентированный на предвзятость, становится мощным двигателем трафика и подписок.

Сияй ярко: удивительные люди, которые творят волшебство

Прежде чем углубиться в наш самый читаемый контент 2022 года, я хочу отметить людей, которые делают сайт таким, какой он есть — изо дня в день эти суперзвезды всегда делают все возможное.

Самый важный элемент успеха нашего сайта — это то, что у него есть душа, и эти люди — его сердце.

Просмотры, награды и разработка — все это было бы невозможно без Марсии Сэвидж , нашего чертовски *удивительного* исполнительного редактора, Аарона Грэма , нашего блестящего разработчика, и Синди Бошан , которая играет как стратегическую, так и творческую роль, помогая связать вместе наша исходящая стратегия для создания веб-историй.

Долгая игра: наш самый просматриваемый контент 2022 года

Как всегда, наш самый просматриваемый контент в 2022 году не был опубликован в 2022 году — большая часть его была написана много лет назад — а постоянно оптимизировался. Цифры показывают, что новый контент работает лучше, чем когда-либо, что отражает большие изменения, внесенные Google в свой алгоритм, и то, как люди потребляют контент сегодня. В 2022 году 5 из 13 лучших постов были опубликованы в течение самого года; резкое изменение по сравнению с предыдущими годами, когда только один или два поста попали в список.

В отчаянных поисках вдохновения: статистика, демонстрирующая, как контент влияет на будущее бизнеса:

1. 41% покупателей B2B ищут контент, рассказывающий интересную историю, чтобы представить его своим комитетам по закупкам.
2. 51% компаний , инвестирующих в контент-маркетинг, публикуют контент каждый день.
3. Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов , чем исходящий маркетинг, и стоит на 62% меньше.
4. 87% маркетологов B2B отдают предпочтение информационным потребностям аудитории, а не коммерческим/рекламным сообщениям организации.
5. 90,63% страниц не получают органического поискового трафика от Google — для создания качественного контента требуются специалисты на разных уровнях, включая SEO.

Наш самый читаемый контент в 2022 году:

1. Написанный в январе 2020 года, этот учебник для начинающих по электронной коммерции также был гипотезой, доказывающей теорему, когда речь идет о SEO, разъясняющем контенте и способах привлечения аудитории.

На самом деле, в этом году пост набрал больше просмотров страниц, чем весь сайт в 2016 году:

2. Марсия Сэвидж не пожалела своего первого поста об обслуживании клиентов, и результаты говорят сами за себя: в 2021 году этот пост занимал 8-е место в списке; в 2022 году он занял второе место:

3. Образовательный, структурированный контент — это возможность для брендов обучать и вовлекать бизнес-лидеров, которые начинают свой путь к покупке. Наш контент о прогнозировании продаж Дона Гордона — отличный пример того, как помощь читателям может превратить их в лояльных — и покупателей.

4. Контент-подвиг, 4-й пост в нашем списке самых просматриваемых материалов Герта Лимана был опубликован в октябре 2022 года, но почти мгновенно занял первое место по поисковым запросам, которые имеют решающее значение в отрасли — во время написание этой статьи (за три часа до крайнего срока; ход JVZ), она занимает самое просматриваемое место в 2023 году:

5. Здесь правит королева: Марсия Сэвидж написала это подробное описание управления операциями (благодаря мудрому совету вдохновителя SEO/маркетинга Алвина Захарии).

Медленно, но уверенно выигрывает гонку с этим — количество просмотров этого поста об управлении операциями выросло на колоссальные 6 616% за шесть месяцев:

Что такое операционный менеджмент? Определение, виды, примеры

Каждому бизнесу необходимо эффективное управление операциями, чтобы повысить прибыльность, добиться долгосрочного успеха и завоевать конкурентное преимущество. Узнайте, что делают операционные менеджеры и как они влияют на CX.

6. Написанный в 2018 году одним из наших самых плодовитых авторов , Бранвеллом Моффатом, его пост о том, что неудачи имеют решающее значение для успеха, продолжает привлекать внимание и побуждать к подписке на новостную рассылку:

7. Этика как пример: «Потребители ожидают большего от брендов, у которых они покупают, чем когда-либо прежде, и этическая цепочка поставок теперь является требованием в экономике впечатлений».

Когда Шэрон Голдман написала эти слова в начале 2020 года, COVID-19 еще не остановил мировую рутину — позже в том же году цепочка поставок — и способы ее устойчивого управления — стали критическим направлением, которое по-прежнему находится в центре внимания. внимание сегодня:

8. В комнату входит новая форма контента — с ошеломляющим успехом. Любой, кто достоин своего веса в индустрии контента, знает, что инновации имеют решающее значение для того, чтобы оставаться впереди. Когда мы решили поэкспериментировать с веб-историями, Синди Бошам воспользовалась возможностью продемонстрировать свои творческие способности.

Ее история о статистике обслуживания клиентов попала в избранный раздел веб-отчетов, вызвав фантастическое взаимодействие с новым (для нас) методом:

9. Сервис, сервис, сервис. Для тех, кто все еще придерживается концепции, что обслуживание клиентов не имеет решающего значения для бизнеса, ознакомьтесь с нашим самым читаемым контентом 2022 года — обслуживание клиентов — это область, которая наконец-то получает то внимание, которого заслуживает.

Третий год подряд Трейси Уоллес добилась БОЛЬШИХ результатов благодаря своему контенту о лучших брендах обслуживания клиентов:

10. Уроки истории. Все, что связано с электронной коммерцией, является важным драйвером просмотров, но этот информационный пост об истории электронной коммерции Джоша Мадея продолжает сиять с тех пор, как он был опубликован в 2020 году:

11. Мощная комбинация уникальных художественных работ (вы ДОЛЖНЫ щелкнуть, чтобы увидеть гипнотические эффекты дизайна), отличного письма, SEO-подкованности и оригинальной точки зрения ДАЕТ результаты. Этот пост Лесли Тейдж о HR-тенденциях 2023 года был опубликован в конце октября, но все же попал в наш невероятно конкурентоспособный список:

12. Представьте, что вы используете термин #BoyBoss для описания мужчины:
Когда в конце декабря 2021 года Кали Грин написала это обязательное к прочтению предубеждение, оно вызвало глубокий отклик у читателей.

Но когда он был повторно опубликован на LinkedIn в сентябре 2022 года, он стал вирусным, вызвав бесчисленное количество разговоров, более 8 тысяч просмотров и, как и большинство контента, является сырым и реальным, когда речь идет о реальности, с которой женщины все еще сталкиваются на рабочем месте. – невероятный купорос.

Образец мощного письма:

«Мне больше никогда не удастся промолчать, когда кто-то выдает мою работу или идеи за свои собственные, а затем вычеркивает меня из моего собственного повествования.

Поэтому я призываю всех, кто читает это, независимо от того, как вы себя идентифицируете: в следующий раз, когда вы услышите, как кто-то называет женщину «трудной» или подразумевает что-то подобное, спросите их, почему .

Что она такого сделала, чтобы ее назвали трудной?

1. Она просила или требовала, чтобы ей заплатили столько, сколько она стоит?
2. Она отказалась позволить кому-то не уважать ее границы?
3. Говорила ли она, чтобы ее признали за то, что она вдохновила или построила?

Если что-то подобное вышеперечисленному и имело место, ничто из этого не делает ее трудной.
Это делает ее умной».

Прочтите остальные смелые и мудрые слова Кали:

13. В апреле 2021 года Магнус Мейер написал плодотворную статью об оптовых продажах. В апреле 2022 года количество просмотров выросло более чем на 600%, и это привело к фантастическим результатам по формированию спроса.