Национальное SEO против местного SEO

Существует множество различных подходов, которые как корпоративные организации, так и малые предприятия могут использовать для своих усилий в области онлайн-маркетинга, но поисковая оптимизация выделяется как один из наиболее эффективных методов. Большинство людей используют поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут в Интернете, и правильное SEO может помочь вашему бизнесу подняться на вершину страницы результатов.

Тем не менее, SEO — это очень широкая категория, и компании должны решить, сколько внимания уделять местному SEO и сколько усилий прикладывать к национальному SEO. Давайте рассмотрим, что отличает эти два подхода и как измерить успех ваших кампаний.

Основные различия между локальными SEO-кампаниями и национальными SEO-кампаниями

Местное и национальное SEO схожи в том смысле, что оба нацелены на то, чтобы разместить ваш бренд в верхней части результатов поисковой системы или рядом с ней со страниц в Google и других поисковых системах, поскольку они привлекают наибольшее количество кликов.

Ключевое различие между местным и национальным SEO заключается в том, откуда приходят посетители. Местное SEO ориентировано на привлечение людей, которые живут рядом с бизнесом. Хотя это важно для всех предприятий, это особенно важно для небольших предприятий, имеющих только одно местоположение, которые ведут большую часть своего бизнеса лично.

Национальное SEO, напротив, стремится получить максимально возможный объем трафика со всей страны, что полезно для крупных брендов, а также интернет-магазинов и поставщиков услуг, которые доставляют товары и услуги по всей стране.

Вот взгляд на то, как местное и национальное SEO различаются, когда речь идет об отдельных компонентах SEO.

«Пакет карт» Google в поисковой выдаче

Пакет карт Google занимает видное место в результатах локального поиска, выделяя локальные списки с самым высоким рейтингом для определенного местоположения поиска. Он появляется над обычными результатами поиска и показывает компании вместе с их географическим положением, а также полезную информацию, такую ​​как часы работы и контактную информацию. Пользователи могут легко щелкнуть списки, чтобы позвонить в компанию, перейти к своему местоположению с помощью Google Maps или узнать больше об их предложениях.

Компании, которые работают над локальным SEO, будут стремиться появиться в пакете карт для определенных поисковых запросов, чтобы они были первыми именами, которые люди увидят при поиске определенных мест. Поскольку почти каждый третий мобильный поиск зависит от местоположения, оптимизация для Map Pack является одной из наиболее эффективных локальных стратегий SEO, которую может использовать бизнес.

Однако Map Pack меньше беспокоит национальные SEO-кампании. Большинство национальных SEO-кампаний не нацелены на конкретные места, поэтому они часто сосредотачивают свои усилия на чем-то другом.

Ориентация на ключевые слова с учетом местоположения

Еще одно большое различие между национальными и местными SEO-кампаниями заключается в ключевых словах, на которые они нацелены в своих усилиях по SEO. Национальная SEO-кампания обычно нацелена на ключевые слова в зависимости от предлагаемых ими услуг.

Хорошая кампания будет использовать сочетание широких ключевых слов («органическая косметика») и длинных ключевых слов («веганская помада без жестокости, органическая помада»). Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны, но привлекают меньше поисковых запросов, в то время как более широкие ключевые слова имеют значительно больше органических запросов, но, как правило, их труднее ранжировать из-за высокой конкуренции.

Локальные SEO-кампании нацелены на ключевые слова, имеющие местное значение. По данным Search Engine Journal, 76% людей, которые ищут близлежащие предприятия с помощью своих смартфонов, посещают их в течение дня.

Локальный поиск может дать меньший объем поиска, чем более широкий, но он гораздо более эффективен в привлечении трафика с покупательским намерением, которое готово к конвертации. Более того, выбор правильных ключевых слов и ранжирование в локальном поиске может помочь бизнесу повысить рейтинг по конкурентным ключевым словам в более широком масштабе.

Чтобы проиллюстрировать разницу между ключевыми словами, на которые нацелены национальные SEO-кампании и местные, национальное ключевое слово SEO, на которое может ориентироваться компания, предлагающая страхование каннабиса, — «страхование каннабиса». Если тот же бизнес работал над местным SEO и базировался в Лансинге, он мог бы вместо этого ориентироваться на ключевые слова, такие как «страхование от каннабиса в штате Мичиган».

Страницы услуг с геотаргетингом

Страницы услуг с географическим таргетингом показывают посетителям веб-сайт, на котором ваша компания предлагает свои продукты и услуги. Это имеет решающее значение для компаний, стремящихся улучшить локальное SEO. Подобно таргетингу по ключевым словам, эти компании могут создавать серию отдельных служебных страниц, написанных с копией на основе местоположения и намерением для каждой географической области, на которую нацелен бизнес.

Например, адвокат по разводам в Южной Флориде может создать служебные страницы, такие как «адвокат по разводам в Майами», «адвокат по разводам в Палм-Бич» и «адвокат по разводам в Бока-Ратон». Страницы будут написаны так, чтобы понравиться жителям каждого конкретного района.

Национальные SEO-кампании, напротив, обычно имеют только одну основную служебную страницу, на которой в общих чертах рассказывается о ее пользовательской базе, потому что нет необходимости ориентироваться на более конкретные местоположения.

KPI кампании

Ключевые показатели эффективности, или KPI, — это метрики, используемые SEO-менеджерами для оценки эффективности их кампаний по оптимизации. Хотя трафик сайта всегда является важным показателем, особенно когда речь идет о мониторинге роста и падения трафика, конкретные ключевые показатели эффективности будут наиболее важным отличием, когда речь идет о локальных усилиях по SEO.

Национальная SEO-кампания будет больше всего связана с ключевыми показателями эффективности, такими как органический трафик в месяц по метрике, основанной на объеме. KPI локальной SEO-кампании, напротив, должны быть больше ориентированы на органический трафик в зависимости от конкретных местоположений, а не на общий объем.

Локальная кампания также будет учитывать данные из таких источников, как Google My Business, связанные с такими факторами, как запросы направления и телефонные звонки.

Как оценить успех локального SEO

Ниже приведены некоторые полезные способы оценки успеха локальных SEO-кампаний вашего бизнеса.

Отслеживание ключевых слов на основе местоположения

Один из наиболее эффективных способов измерения успеха локального SEO — отслеживание ключевых слов на основе местоположения. Есть много инструментов SEO, которые предлагают эту функциональность. Например, Rank Tracker от Ahrefs предлагает интерактивные графики, которые показывают историю видимости, среднюю позицию, трафик и распределение позиций.

Это может дать отличное представление о том, как веб-сайт работает с конкретными ключевыми словами, основанными на местоположении, по сравнению с конкурентами, чтобы определить будущие стратегии.

Отслеживайте трафик и взаимодействие с Google My Business Listings

Проверьте свой общий трафик и взаимодействие со своими списками Google My Business, используя показатели, которые они предоставляют в своем отчете об эффективности бизнеса.

Вы можете увидеть поисковые запросы, количество уникальных посетителей профиля вашей компании, количество уникальных клиентов, запросивших направление к вашей компании, количество нажатий на вашу кнопку вызова, количество нажатий на ссылку вашего веб-сайта в разделе «Мой бизнес». клики по профилю и другие взаимодействия, и сравните эти цифры с течением времени.

Оценивайте приобретение пользователей, показатели отказов и устанавливайте цели для страниц местных услуг

Вы можете использовать Google Analytics для оценки важных показателей для всех ваших страниц локальных услуг, включая показатели отказов и привлечение пользователей. Вы также можете использовать настройки цели/конверсии, чтобы определить процент пользователей, которые успешно превратились в покупателей, используя заданные вами параметры цели.

Например, вы можете установить целевые параметры пользователя, который входит на определенную страницу, переходит на страницу, где он может запланировать консультацию, и отправляет форму со своей информацией.

Как оценить национальный успех SEO

Предприятия могут воспользоваться следующими методами оценки успеха своих национальных SEO-кампаний.

Непрерывное приобретение обратных ссылок с высоким авторитетом

Одним из способов измерения успеха национальной SEO-кампании является количество авторитетных обратных ссылок, которые привлекает ваш контент. Постоянное получение ссылающихся доменов с оценкой авторитета домена 50 или выше является очень положительным признаком успеха вашей кампании.

По сути, это «большой палец вверх» с других сайтов, которые направляют новых читателей на ваш контент и сигнализируют поисковым системам, что он надежен и заслуживает доверия. Это очень эффективно повысит вашу видимость, веб-трафик и рейтинг страницы.

Улучшение общей видимости за счет увеличения количества кликов и показов

Отчеты об эффективности, предоставляемые Google Search Console, могут дать ценную информацию об успехе ваших национальных усилий по поисковой оптимизации. В частности, данные о кликах и показах — отличный способ измерить ваши результаты.

Показы относятся к тому, как часто человек видел ссылку на ваш сайт в результатах поиска Google, а клики показывают, как часто пользователь нажимал ссылку из Google на веб-сайт вашей компании. Увеличение этих цифр является признаком того, что вы на правильном пути, а снижение означает, что пришло время пересмотреть свою стратегию.

Рост органического трафика по месяцам

Также полезно учитывать ваш органический трафик, трафик, посещающий ваш сайт после поиска и нажатия на результат органического поиска.

Органический трафик зависит от вашего поискового рейтинга, в отличие от реферального, платного и прямого трафика, поэтому он может дать вам четкое представление о вашей национальной эффективности SEO. Google Analytics и Google Search Console предоставляют пользователям эти ценные данные.

Начните создавать свою локальную или национальную SEO-кампанию уже сегодня!

Поисковая оптимизация — один из лучших методов развития бизнеса, но успешные кампании требуют глубокого понимания, хорошей интуиции и значительного опыта. Постоянно меняющиеся алгоритмы и постоянный поток новых инструментов и подходов усложняют задачу для многих предприятий.

Работа с опытным SEO-агентством — отличный способ расширить свое присутствие в Интернете. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес занимал центральное место в местных поисковых запросах или вы хотите произвести впечатление в национальном масштабе, команда SEO в 321 Web Marketing может помочь вам достичь ваших целей. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать создание вашей местной или национальной SEO-кампании и узнать больше о наших услугах.