Что такое нативная реклама? Определение, типы и примеры

По мере продвижения цифровой онлайн-рекламы брендам становится все труднее использовать рекламу, которая вызывает доверие у их целевой аудитории, поэтому на помощь приходит нативная реклама. Прямая реклама стала мишенью для многих людей, особенно молодого поколения, которые настороженно относятся к ней и отказываются взаимодействовать с ней.

Нативная реклама, также известная как замаскированный платный контент, представляет собой новый тип цифровой рекламы, который сочетает в себе рекламу с редакционным контентом для создания органичного и качественного взаимодействия с пользователем. Когда рекламодатель платит за часть контента, это называется «нативной рекламой».

Платный видеоконтент на Youtube — это пример мобильной нативной рекламы в виде оптимизированного для мобильных устройств или видеоконтента. Это медиа предназначено для отображения в вашей ленте рекомендуемых видео так же, как естественный контент с точки зрения визуального дизайна и функциональности.

Для тех, кто хочет узнать больше о том, как работает нативная реклама и как использовать ее в своей маркетинговой стратегии, мы составили подробное руководство с примерами ниже. Копай!

Что такое нативная реклама? Определение и значение

Нативная реклама — это когда реклама интегрирована в контент, дизайн и поведение страницы таким образом, что создается впечатление, что она принадлежит ей. Нативную рекламу обычно можно увидеть в результатах поисковых систем и спонсируемых постах в социальных сетях. Каждый формат так же полезен для пользователей, как обычные результаты поиска или пользовательский контент в социальных сетях на разных платформах.

Объявления в нативных форматах должны гармонировать с остальным содержимым веб-сайта или приложения и не могут быть сразу идентифицированы как реклама. Обычная критика нативной рекламы заключается в том, что она «обманывает» пользователей, заставляя их думать, что они участвуют в контенте, который не является рекламой.

Хотя нативная реклама может не нарушать работу, она также может быть обманчивой практикой, если все сделано правильно. Конечной целью нативной рекламы является беспрепятственная интеграция в ленту социальных сетей пользователя или дизайн веб-страницы при продвижении платного контента.

Многие маркетологи предпочитают нативную рекламу традиционной социальной рекламе, потому что она не прерывает текущий опыт пользователя.

Компании из списка Fortune 500 и потребительские стартапы в равной степени выделяют большие бюджеты и больше рекламных расходов на контент-маркетинг и ненарушающие форматы рекламы, поскольку потребители становятся более устойчивыми к традиционным формам рекламы, включая медийную рекламу и баннерную рекламу.

Ожидается, что к 2025 году годовой доход от нативной рекламы составит более 402 миллиардов долларов.

Почему важно использовать нативную рекламу?

Использование нативной рекламы в качестве формы рекламы имеет много важных преимуществ для рекламодателей.

Рекламодатели и контент-маркетологи могут общаться с клиентами в удобном для них формате с помощью нативной и контентной рекламы. Традиционные форматы рекламы, такие как рекламные баннеры, могут быть более навязчивыми, тогда как нативная реклама может быть менее навязчивой.

В результате нативная реклама имеет высокий рейтинг кликов (CTR) и увеличивает конверсию благодаря своей контекстуальной релевантности. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим руководством по выбору формата публикации для ваших кампаний для получения дополнительной информации.

Рекламодатели могут быть уверены, что их целевой аудитории понравится формат, в котором представлена ​​их реклама, если они используют этот тип рекламы с определенным потоком контента. Объявления могут использовать нативную рекламу для распространения творческого, персонализированного контента в приложении, такого как виджеты рекомендаций и коммерция в ленте.

Поскольку эта реклама требует близкого знакомства с платформой, чтобы быть эффективной, в нативной рекламе необходимо преодолеть множество проблем. Чем больше у рекламодателя информации о платформе, тем успешнее будет его нативная реклама.

Однако преимущества намного перевешивают трудности. Рекламные объявления с помощью специалиста по контенту, адаптированные к формам и функциям платформы, могут предоставить миллиардам пользователей возможность распространения уникального бизнес-контента, особенно привлекательного для вашей целевой аудитории.

Во многих случаях нативная реклама более эффективна, чем традиционные методы. Несмотря на то, что пользователи знают, что контент, который они просматривают, был оплачен, исследования показывают, что нативная реклама вызывает больший интерес у потребителей, чем другие формы рекламы.

В результате этот контент может потребляться естественным и интуитивно понятным образом для обычного потребления мультимедиа пользователем.

8 преимуществ использования нативной рекламы

• Индивидуальный контент (брендированный нативный и брендированный пользовательский контент) заслуживает большего доверия, чем традиционная реклама.
• Интересный и релевантный контент становится более привлекательным
• Нативные медийные объявления получают более высокий рейтинг кликов (CTR), чем обычные медийные объявления.
• Привлекает внимание вашей аудитории
• Повышает эффективность кампании
• Оптимизирует возможности таргетинга, собирая информацию о клиентах
• Укрепляет доверие среди ваших клиентов и создает лояльность клиентов
• Создает целевые и точные фрагменты контента для определенной группы или поколения (удобно для поколения Z и миллениалов).

Виды нативной рекламы

Каждый из различных форматов нативной рекламы имеет свои преимущества и типы представляемого контента, как и другие рекламные носители. По данным Бюро интерактивной рекламы (IAB), это шесть типов нативной рекламы, один из которых имеет дополнительное расширение.

Единицы подачи

Естественный индекс статей в публикации используется для продвижения спонсируемого контента в нативной рекламе в ленте. Читатели также могут ожидать увидеть спонсируемый контент от рекламодателей в дополнение к оригинальному контенту, который они уже видят.

Издатели могут включать рекламу в свой типичный контент, не жертвуя высоким уровнем узнаваемости бренда и идентичности. Его можно включить в ленту новостей Facebook и другие формы ленты социальных сетей.

Рекламируемые объявления

Интернет-покупатели (как и многие из нас) засыпаны рекламой спонсируемых списков. Например, когда вы ищете новые книги по маркетингу на Amazon, вы увидите ряд спонсируемых списков.

Несмотря на то, что эти издатели заплатили за размещение в СМИ, они были оформлены так, чтобы они выглядели точно так же, как и естественные результаты.

Виджеты рекомендаций

Кроме того, системы рекомендаций контента или виджеты на веб-сайтах издателей, платформах социальных сетей и даже на страницах результатов поисковых систем содержат нативную рекламу. Этот тип рекламы обычно используется для рекомендации дополнительного контента на веб-странице или даже в конце статьи.

Механизмы рекомендации контента полезны для издателей, которые хотят расширить свою читательскую аудиторию, или для брендов, которые используют контент-маркетинг для привлечения потенциальных клиентов. Для рекламодателей самое важное — наладить отношения с издателями, которые действительно могут вернуть трафик на свои веб-сайты.

In-Ad с нативными элементами

Эта форма нативной рекламной кампании выглядит как стандартная реклама, но очень актуальна для коммерческого контента издателя. С помощью таких веб-сайтов, как AllRecipes.com и New York Times, бренд продуктов питания может продвигать свои собственные рецепты наряду со статьями, в которых представлены сезонные рецепты.

Медийная реклама с нативными элементами

Если вы увидите объявление в Интернете, оно будет выглядеть именно так, как этот вид рекламы. Они могут даже появляться в баннере или рекламном контейнере, в конце концов, это характер медийной рекламы. Поскольку они контекстуально релевантны сайту и содержимому рядом с ним, они являются нативными.

Allrecipes.com, например, имеет коллекцию рецептов Кэмпбелла в рекламном блоке. Хотя реклама не похожа на рецепты на сайте, она имеет отношение к странице из-за контекста, в котором она появляется.

Единицы платного поиска

Поисковые системы также используют нативную рекламу как популярную форму маркетинга. Вы делаете ставки на эти рекламные места в верхней части страницы? Объявления, которые появляются в верхней части результатов поиска, считаются «нативными» местами размещения, поскольку они предназначены для того, чтобы выглядеть как обычные результаты поиска.

Пользовательские объявления

Последний тип нативной рекламы IAB оставляет дверь открытой для широкого спектра возможностей из-за темпов технологических изменений и потенциала партнерства с издателями. Примером пользовательской нативной рекламы является создание нового фильтра Instagram. Несмотря на то, что это форма платного контента, фильтр сочетается с остальными фильтрами приложения и кажется органичным для самого приложения.

Примеры нативной рекламы: 5 практик, которые легко реализовать

Есть много разных способов описать «нативную рекламу», но термин «нативная» не очень помогает маркетологам, которые ищут более точное определение того, что это значит.

В качестве ориентира приведем пять примеров нативной рекламы на различных социальных и веб-платформах:

Фильтры историй в Instagram и Snapchat

В Instagram или Snapchat забавные фильтры историй, которыми можно поделиться, могут помочь онлайн-пользователям познакомиться с брендом веселым и увлекательным способом. Независимо от того, спонсируется фильтр или нет, аудитория все равно будет его использовать, если контент достаточно интересен.

Наложения макияжа дополненной реальности, интерактивные викторины, методы редактирования с названиями брендов и фоновая графика — все это примеры типов фильтров.

В качестве примера можно указать на фильтр Nickelodeon «Губка Боб» — онлайн-викторину, которая сужает результаты до одного символа. Используя этот интерактивный и забавный фильтр, зрители узнали больше о шоу, а также хорошо провели время.

Хэштеги Твиттера

Продвигайте свою рекламу с помощью спонсируемых хэштегов Twitter, в которых нет ничего нового. Ваш платный тег бренда можно использовать более эффективно, если вы поощряете пользователей участвовать в конкурсах или голосовать за ваш хэштег.

В честь Международного дня Маргариты Patron Tequila провела опрос в Твиттере, чтобы определить лучший рецепт Маргариты, используя хэштег #MargaritaOfTheYear. Пользователям было предложено взаимодействовать и делиться своими собственными рецептами и опытом приготовления маргариты, используя хэштег в дополнение к продвижению конкретного голосования Patron Tequila.

Плейлисты Spotify

Нативная реклама на основе контента не всегда необходима. С помощью пользовательских данных Spotify и настраиваемых списков воспроизведения компании могут создавать списки воспроизведения на основе своих услуг, фирменных продуктов или тем. Пользователи также могут использовать Spotify для поиска новой музыки на основе своих привычек прослушивания.

Для продвижения шоу «Очень странные дела» Netflix и Spotify объединились. Режим «Stranger Thing» позволял назначать пользователей в список воспроизведения на основе имени персонажа. Фоновое искусство и логотипы не только продвигали шоу, но и треки в плейлисте также соответствовали личным вкусам слушателей в музыке.

BuzzFeed «Советы и рекомендации»

Большая часть контента BuzzFeed становится вирусной из-за их творчества, так почему бы сайту в конечном итоге не открыть свою читательскую аудиторию для рекламодателей с большими бюджетами? Например, на страницах «Сообщества» BuzzFeed представлены такие крупные бренды, как HarperCollins.

HarperCollins (а также Mini, Pepsi и другие бренды, публикующие контент через BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed, разместив сообщение в разделе «Сообщество» BuzzFeed.

Единственное, что отличает это от обычных рекомендаций BuzzFeed по содержанию, — это, например, логотип HarperCollins над кнопками социальных сетей. Большая часть аудитории BuzzFeed даже не взглянет дважды на логотип, и компания получит много внимания благодаря этому методу нативной рекламы.

Статистика рынка нативной рекламы

По сравнению с медийной рекламой, которую мы видим сегодня, нативная реклама просматривается потребителями на 53% чаще.

Нативная реклама увеличивает покупательское намерение на 18 процентов, а взаимодействие визуальной аудитории с нативной рекламой равно или даже немного выше, чем у фактического типа редакционного контента, потому что они сливаются с темой приложения или браузера и завершают впечатление.

В настоящее время нативная реклама используется 41% брендов для продвижения своих продуктов и услуг, и к концу 2025 года ожидается, что годовой доход от нативной рекламы составит более 402 миллиардов долларов.

По оценкам Solve Media, у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на рекламный баннер, но результат был тот же: узнаваемость бренда значительно увеличилась, даже если посетители не нажимали на рекламу.

Бонусный совет: нативная реклама vs. Традиционная реклама

Объявления, которые появляются в верхней части веб-страниц, известны как традиционные медийные объявления, и они часто выглядят как навязчивое продакт-плейсмент. Для нативной рекламы ситуация совершенно другая.

Нативные объявления, которые кажутся обманчивыми по формату, являются более тонкими и менее разрушительными для пользователей из-за их дизайна и стратегии размещения, которые имитируют стиль страницы, на которой они появляются.

Преимущества нативной рекламы

Объявления с нативным дизайном превосходят рекламу с традиционным дизайном на мобильных устройствах. В отличие от традиционной рекламы, которая размещается на экране и не обязательно соответствует рекламному сообщению, нативная реклама должна соответствовать содержанию, в котором она представлена, чтобы быть эффективной и донести фактическое сообщение.

Некоторые из уже упомянутых преимуществ заключаются в том, что:

• Они привлекают внимание вашей аудитории
• Они повышают эффективность кампании
• Они помогают оптимизировать возможности таргетинга
• Они укрепляют доверие среди ваших клиентов
• Они повышают CTR

Часто задаваемые вопросы о нативной рекламе

Почему нативная реклама эффективна?

Успех нативной рекламы можно объяснить тем, что она лучше воспринимается целевой аудиторией. Этот метод помогает снизить усталость от рекламы, а также повышает доверие аудитории и вовлеченность аудитории. Принятие выше, потому что они не «ощущаются» как реклама, что побуждает людей смотреть и читать контент, который они содержат больше.

Что такое нативная рекламная платформа?

Используя нативную рекламную платформу, рекламодатели могут создавать объявления, которые органично вписываются в контент определенного веб-сайта. Например, в основной ленте новостей социальных сетей показывается реклама, похожая на органические посты.

Почему реклама называется нативной?

Согласованность между контентом и другими медиа на онлайн-платформе — это то, что называется нативным. Рекламу в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, может быть трудно распознать потребителям, поскольку они встроены в саму платформу, даже если они помечены как «спонсорский» или «фирменный» контент.