Нативная мобильная реклама: с чего начать + примеры [2022]

Проще всего описать нативную мобильную рекламу как разновидность платного продвижения, но очень эффективного. Однако, как платная реклама, она не соответствует вашей типичной платной рекламе и традиционным методам рекламы. Когда платформа представляет рекламу как «родной» контент, на самом деле это просто реклама, замаскированная под собственную рекламу платформы.

Его также можно назвать «оригинальным контентом». Это можно сравнить с рекламой с оплатой за клик (PPC) на страницах результатов поисковой системы Google. Это странно, потому что, несмотря на то, что эти результаты четко помечены как «реклама», они сгруппированы с другими «нерекламными».

Эти рекламные объявления оказались чрезвычайно прибыльными для маркетологов. Многие люди продолжают нажимать на эти рекламные объявления и покупать продукты, которые они продвигают. Нативные форматы мобильной рекламы следуют тем же правилам, что и другие формы платного продвижения, но это делается в теле статьи, а не на отдельной странице.

Чтобы попытаться упростить эту форму рекламы, мы сравним ее с нативной рекламой в журналах, которая обычно представляет собой вставку, представляющую собой часть копии, замаскированную под что-то другое в публикации, но на самом деле являющуюся рекламой.

Из-за того, как он составлен, его часто ошибочно принимают за фактический материал в контексте информации, которую он должен дополнять. Если вы хотите открыть для себя все преимущества и чудеса нативной мобильной рекламы, обязательно продолжайте читать эту статью.

Что такое нативная мобильная реклама? Определение

Нативная реклама мобильных приложений, как и нативная реклама для настольных компьютеров, обычно включает в себя спонсируемый контент и некоторые типы рекламных сообщений, рекламу в социальных сетях и рекламу в ленте.

Люди используют свои телефоны и другие мобильные устройства не так, как для других форм мобильной рекламы, что отличает нативную мобильную рекламу от других форм мобильной рекламы. Мобильные устройства — отличная платформа для нативной рекламы, поскольку они чаще используются для личных целей, чем настольные компьютеры.

По сравнению с традиционными баннерами и баннерной рекламой на смартфонах и планшетах, мобильная нативная реклама менее заметна и видна в три раза чаще, чем баннерная реклама на настольных компьютерах. Если вы хотите открыть дверь с помощью нативной рекламы, вы не можете игнорировать мобильную нативную рекламу.

На мобильные устройства приходится чуть более половины всех глобальных веб-просмотров. Мобильные устройства все чаще используются для посещения магазинов и размещения заказов, а также для просмотра видеоконтента и других типов мобильного контента.

Мобильная нативная реклама, как и ее аналог для настольных компьютеров, предназначена для того, чтобы гармонировать с остальным содержимым страницы. Рекламные объявления, которые кажутся родными для мобильных устройств, спроектированы таким образом, чтобы сливаться с остальной частью пользовательского интерфейса устройства, создавая впечатление, что они являются частью устройства. Рекламодатели и маркетологи получат большую выгоду от этой формы рекламы, поскольку она кажется более естественной для общего глаза.

Во-первых, это состояние, называемое рекламной или баннерной слепотой. В большинстве случаев ваши зрители даже не заметят вашу медийную рекламу или рекламные баннеры. Во-вторых, никому не нравится, когда его беспокоит реклама, явно нарушающая его повседневную жизнь и деятельность. Они презирают их и не верят в них, поэтому и противостоят им. Согласно последним данным о нативной рекламе, более 80% взрослых в США используют ту или иную форму блокировки рекламы.

CTR (рейтинг кликов) для нативной рекламы может быть в восемь раз выше, чем для традиционной медийной рекламы. Это потому, что они воспринимаются потребителями как более надежные и привлекательные. Как и в случае с нативной мобильной рекламой, это именно так. В этом есть дополнительное преимущество. Для маркетологов видимость их материалов увеличивается, когда они появляются на авторитетных и известных веб-сайтах.

8 примеров мобильной нативной рекламы

In-Feed (реклама в социальных сетях)

Реклама, которая появляется в лентах пользователей социальных сетей, известна как «социальная реклама в ленте». Если это понравилось кому-либо из друзей или подписчиков пользователя, скорее всего, оно будет иметь социальное доказательство. Пользователи могут взаимодействовать с нативной мобильной рекламой, как и с другими социальными материалами, однако это зависит от возможностей платформы.

Поставьте лайк и поделитесь им на Facebook, ретвитните его в Twitter или закрепите на Pinterest — это лишь некоторые из способов, которыми они могут использовать нативную мобильную рекламу. Социальный контент в ленте часто включает нативную видеорекламу.

In-Feed (объявления, маскирующие контент)

То, какая мобильная реклама отображается в ленте, может быть представлено различными способами. Примерами этого являются рассказывание историй, музыка, игры и другие формы медиа. Они рассматриваются так же, как и остальная часть дизайна сайта, как и другой редакционный контент.

Эти нативные мобильные рекламные объявления часто можно найти на новостных сайтах. Эта реклама Motley Fool от Yahoo! Финансы кажутся точной копией новостей, которые их окружают.

Лента (коммерция и бизнес)

В бизнесе и коммерции нативная мобильная реклама обычно появляется в виде продвигаемых продуктов. Они будут включать описание продукта, цены и отзывы клиентов, как и другие вещи, которые появляются естественным образом. Если вы совершаете покупки в Интернете, вы, скорее всего, столкнетесь с этой формой нативной мобильной рекламы.

Сопоставление нативной рекламы

Расстояние до местоположения, часы работы и другие сведения отображаются в рекламных объявлениях на карте при использовании картографического приложения, такого как Google Maps. Это означает, что больше людей будут посещать и проходить через определенные места.

Допустим, у вас есть кофейня в Лос-Анджелесе, и вы хотите использовать Google Maps в своих интересах для создания нативной или органической рекламы. Вы можете заплатить, чтобы ваша кофейня выделялась среди остальных, разместив ее на первом месте в результатах поиска приложения.

Органическая реклама в игре

Скорее всего, вы используете нативную рекламу как разработчик игр. Правильно сделанная нативная реклама может быть невероятно успешной и прибыльной. Если вы еще этого не сделали, то, скорее всего, вы, по крайней мере, думаете об этом.

Хотя есть много причин, по которым нативная реклама является следующей большой вещью в мобильной рекламе, давайте посмотрим, как вы можете лучше всего реализовать ее в своей игре (играх). Использование релевантной игре контекстной рекламы в качестве маркетингового канала обеспечивает вовлечение без использования сторонних данных.

Платный поиск

Всякий раз, когда кто-то выполняет поиск в Интернете, спонсируемая поисковая реклама появляется над и под результатами обычного поиска. Большинство поисковых систем сегодня используют этот формат, который был впервые разработан Google. С обычными результатами поиска пользователи могут использовать этот тип нативной рекламы, чтобы найти местоположение на карте или легко набрать номер телефона, поскольку они взаимодействуют с платными результатами так же, как и с обычными результатами.

Виджеты рекомендаций

Виджеты рекомендаций играют важную роль в обнаружении контента. Этот инструмент позволяет клиентам видеть похожий спонсируемый контент после прочтения или просмотра статьи или видео. Когда дело доходит до виджетов для обнаружения контента, они, как и другие форматы нативной мобильной рекламы, разработаны так, чтобы соответствовать внешнему виду веб-сайтов, на которых они представлены.

Индивидуальная реклама в приложении

Для нативной мобильной рекламы Ассоциация мобильного маркетинга добавила новую категорию. Впервые маркетологи создают нативную рекламу с собственным контентом, например приложения для устройств Android и iOS, игры или фильмы, и распространяют ее напрямую среди клиентов.

Почему важно использовать нативную мобильную рекламу?

Благодаря нативной рекламе рекламодатели могут общаться с клиентами в удобном для них формате. По сравнению с более традиционными формами рекламы, такими как баннеры, нативная реклама менее навязчива для пользователя. Объявления, релевантные контексту, имеют высокий рейтинг кликов (CTR), что может привести к более высокому коэффициенту конверсии и увеличению продаж. Достоинства и недостатки каждого типа подробно описаны в нашей статье о выборе формата кампании.

Для рекламодателей этот стиль рекламы — отличный способ получить инновационную рекламу, и они могут быть уверены, что их целевая аудитория уже любит этот формат. Рекламные объявления могут использовать нативную рекламу для распространения уникального персонализированного контента в приложении, такого как рекомендательные виджеты и покупки в ленте.

Нативная мобильная реклама часто более эффективна, чем стандартная реклама. Нативная реклама, несмотря на то, что пользователи знают, что контент был оплачен, получает больше кликов и способствует большему количеству продаж, чем очевидная стандартная маркетинговая реклама. В результате этот контент можно просматривать органично и привычно для обычного потребления медиа пользователем.

8 преимуществ нативной мобильной рекламы

1. Индивидуальный контент (брендированный нативный и фирменный пользовательский контент) заслуживает большего доверия, чем традиционная реклама.
2. Интересный и релевантный контент привлекает больше внимания
3. Нативные медийные объявления получают более высокий рейтинг кликов (CTR), чем обычные медийные объявления.
4. Привлекает внимание вашей аудитории
5. Повышает эффективность кампании
6. Оптимизирует возможности таргетинга
7. Вызывает доверие у ваших клиентов
8. Создает целевой и точный контент для определенной группы или поколения (удобный для поколения Z и миллениалов)

Что говорит статистика рынка о нативной мобильной рекламе?

Из-за огромного количества доступных форматов статической и интерактивной рекламы нативные форматы мобильных приложений составляют подавляющее большинство рекламных форм, которые мобильные потребители сочтут визуально привлекательными и полезными. Приведенные выше данные показывают, что нативная реклама — это будущее мобильной рекламы. К 2020 году цифровая реклама будет в значительной степени переведена в нативный формат и форматы в приложениях.

Вот почему:

• Полезно и ненавязчиво. Пользователи, которые ищут информацию, получают дополнительное преимущество в виде нативной рекламы. Нет отвлекающих факторов от других действий в приложении, и это повышает доверие пользователей, потому что продукт не подталкивает к немедленной покупке. В результате их индексы вовлеченности достигают 20–60% выше среднего. (как описано на сайте smartyads.com)
• Последние статистические данные о нативной рекламе показывают, что только в США 80% взрослых используют хотя бы один метод блокировки рекламы. Они могут обойти блокировщики рекламы. Блокировщики рекламы не заметят нативную рекламу, поскольку она предоставляет потребителю полезную информацию.
• Они обращаются к проблеме апатии баннера. Баннерная реклама игнорируется чаще, чем когда-либо прежде, однако нативная реклама просматривается в три раза чаще и распространяется чаще, чем реклама любого другого типа.
• По оценкам EMarketer, в 2017 году на нативную рекламу для мобильных устройств было потрачено 19,50 млрд долларов, что составляет 88,3% всех расходов на нативную рекламу.
• Когда дело доходит до нативной рекламы для мобильных устройств, продаваемой программно, на нее приходится 84% расходов на нативную рекламу, что составляет 18,55 миллиарда долларов.

Часто задаваемые вопросы о нативной мобильной рекламе

Что такое мобильная нативная реклама в Facebook?

Как мы уже объяснили в предыдущем тексте, термин «нативная реклама» относится к рекламе, которая легко интегрируется в визуальный дизайн вашего приложения. Объявления, которые выглядят так, как будто они являются частью вашего интерфейса, с большей вероятностью привлекут внимание людей и обеспечат более высокую эффективную цену за тысячу показов. Невероятно важно убедиться, что ваша реклама не похожа на опыт в вашем приложении, чтобы заставить людей взаимодействовать с ней.

Нативное добавление Facebook, помимо описательного текста, визуальных элементов и URL-адреса перехода по клику или действия, также включает другие метаданные. Многие компоненты рекламы отправляются в ваше приложение с помощью Meta API.

Почему рекламодатели выбирают нативную мобильную рекламу?

Успех нативной рекламы можно объяснить тем, что она лучше воспринимается целевой аудиторией. Используя эту стратегию, можно уменьшить усталость от рекламы. В результате люди с большей вероятностью просматривают и усваивают их материалы, потому что они не чувствуют себя рекламой.

Поскольку люди ежедневно подвергаются бомбардировке маркетинговой рекламой, визуальная реклама может быть легко упущена из виду в традиционной рекламе. Когда дело доходит до нативной рекламы, у компаний больше шансов донести свое сообщение до нужных людей.

Как онлайн-маркетологи, мы все чаще наблюдаем, как бренды обращаются к контент-маркетингу и/или нативной рекламе, чтобы распространять свои маркетинговые сообщения в постоянно меняющемся цифровом ландшафте. Вот почему из-за их прямой связи с целевой аудиторией.