Naver: цифровой маркетинг в Южной Корее

Южная Корея является одним из крупнейших онлайн-рынков в мире с очень высокой розничной активностью в Интернете. Они тратят в среднем 30 минут на человека в день на покупки в Интернете. Это означает, что независимо от того, живете вы в Южной Корее или нет, вы обязательно должны ориентироваться на корейскую аудиторию.

Однако онлайн-маркетинг в Южной Корее немного отличается от маркетинга в других частях мира. Если вы только что открыли онлайн-бизнес в Южной Корее, вам нужно знать, как он работает в этом регионе. Это именно то, что мы будем исследовать в этой статье, начиная с наиболее часто используемой поисковой системы в Южной Корее.

Поисковый портал Naver

Поисковая система Naver — это то, как вещи «гуглятся» в Южной Корее. Поисковый портал был впервые представлен в 1999 году. Всего год спустя результаты отображались в группах, которые намного опережали свое время.

Сегодня Google также создает настраиваемые страницы результатов поиска в зависимости от типа контента, который вы ищете. Но в 2000 году этим никто не занимался. Naver объединяет множество различных элементов поиска. Это включает в себя платный поиск, обычные результаты поиска, южнокорейский эквивалент Википедии и множество других специализированных результатов поиска.

Как отображаются результаты Naver

Понимание того, как отображаются эти результаты, является важной частью обучения маркетингу в Южной Корее в Интернете. Такие результаты, как Naver Cafe, Naver Encyclopedia, Knowledge iN и все другие элементы поиска, появляются в поисковой выдаче большую часть времени.

В некоторых случаях это может быть полезно, но в других случаях это сильно загромождает органическую выдачу страницы. Это затрудняет работу маркетологов, которые хотят оказаться на первой странице результатов поиска, поскольку могут быть другие формы результатов поиска, которые их вытесняют.

Тем не менее, это также дает маркетологам возможность иметь свою собственную страницу энциклопедии и использовать другие элементы поиска, которые им выгодны. Они могут повысить свой рейтинг по определенному поисковому запросу, проскользнув в один из этих элементов поиска.

Платный поиск

Платный поиск также сильно отличается. Он часто занимает гораздо больше места на странице, чем для Google и других поисковых систем. Для конкурирующих ключевых слов и ключевых фраз может быть два или более набора платных списков. Это делает невозможным продвижение выше сгиба, если вы не готовы платить за рекламу.

После списков платного поиска появляются списки Naver Knowledge iN и рекламные объявления с зарегистрированных веб-сайтов. Затем вы увидите некоторые результаты органического поиска. Хотя иногда это может быть сложно. Например, если вы ищете поисковый запрос «онлайн-маркетинг», вы найдете только четыре органические записи.

Остальные страницы дадут вам результаты всех возвратов портала. Это то, что вы обычно можете думать о Naver как о большем, чем поисковая система, потому что результаты поиска зависят от того, что вы вводите в поле запроса поисковой системы. Это не просто комплексный алгоритм ранжирования.

Обратите внимание, что разделы, отображаемые в поисковой выдаче Naver, будут различаться в зависимости от ключевого слова, которое вы искали. В этом примере мы искали «디지털 마케팅» («цифровой маркетинг» на корейском языке). Но если вы ищете что-то вроде «кроссовки», разделы будут другими. Вы также заметите, что платная реклама занимает более 50% поисковой выдачи (поисковая реклама, реклама на бизнес-сайтах, реклама покупок, реклама товаров для покупок и т. д.).

Стратегии вне сайта для улучшения рейтинга Naver

Давайте начнем с некоторых стратегий, которые вам нужно будет использовать на странице и за ее пределами, если вы хотите улучшить свой поисковый рейтинг в Naver. Это также может позволить вашему сайту быть видимым в результатах поиска.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ:

Два крупнейших гиганта платного поиска в Корее: Google и Naver
Маркетинг в социальных сетях в Южной Корее – руководство
Маркетинг в блогах Naver: введение

Энциклопедия Naver

Первое, что вы должны сделать, — это создать запись для своего бренда в энциклопедии Naver. Это эквивалент Википедии в Южной Корее, и результаты часто появляются на первой странице.

Знания в

Еще одна вещь, которую вы хотите сделать, это попытаться ответить на вопросы о вашем бренде через Q&A платформу Knowledge iN. Эта платформа также связана с Naver и работает очень похоже на Yahoo! Это платформа ответов, которая раньше доминировала в результатах поиска.

Люди задают вопросы и отвечают на них через этот сайт. Вы часто можете получить упоминания о бренде, отвечая на правильные вопросы, где ответ может включать вашу компанию или веб-сайт. Эта платформа также работает напрямую с энциклопедией Naver и предлагает локальные варианты вопросов и ответов. Функция «Вопросы и ответы» предназначена для ответов на вопросы в определенном регионе, что полезно для тех предприятий, которые находятся в обычных офисах.

Блог Naver

Ведение блога — популярный способ контент-маркетинга в Соединенных Штатах, но он еще более важен в Южной Корее. Когда вы регистрируетесь в поисковой системе Naver, они автоматически создают вашу учетную запись блога Naver, которая даже более популярна в Южной Корее, чем в других частях мира.

Результаты блога часто занимают довольно высокое место на странице результатов поисковой системы. Вот почему создание блога для вашего бренда имеет важное значение. Кроме того, убедитесь, что вы продвигаете контент, ориентированный на определенное ключевое слово, чтобы вы обязательно появлялись в поисковой выдаче, когда люди ищут что-то, связанное с вашим брендом.

Конечно, как и в случае с другими видами контент-маркетинга, вы всегда хотите быть уверены, что предлагаете посетителям что-то полезное. Что-то, что они действительно искали и давали им необходимую информацию.

Поскольку Naver хочет сохранить все в своей собственной экосистеме, веб-сайтам не уделяется много внимания. Если вы посмотрите на поисковую выдачу Naver, вы увидите, что большую часть времени раздел «Веб-сайты» находится ниже в поисковой выдаче или даже не отображается. Вот почему наличие блога Naver для вашего Naver SEO имеет решающее значение.

Из своего блога Naver вы можете перенаправить трафик на свой сайт. Вы также увидите, что теперь в поисковой выдаче Naver есть раздел «Блоги Naver» и «Сообщения Naver».

Кафе Навер

Naver Cafe — еще одна популярная платформа, которая может повысить рейтинг вашего сайта и показать вас на странице результатов поисковой системы.

Это местное социальное сообщество, основанное на поисковой системе Naver. Те, у кого есть большое влияние, могут оказать значительное влияние, которое они могут использовать для того, чтобы их собственные социальные сети в Южной Корее попали в поисковую выдачу.

Убедитесь, что вы знаете, кто является главным влиятельным лицом в Южной Корее, и убедитесь, что у вас есть уникальный контент с правильными ключевыми словами.

Facebook также довольно популярен в Южной Корее среди социальных сетей. Кроме того, Naver часто индексирует результаты со страниц Facebook, поэтому вы должны убедиться, что у вас тоже есть страница Facebook.

Стратегии на месте

Существует также ряд стратегий на месте, которые вы можете использовать для повышения своего рейтинга в поисковой системе.

Представление веб-сайта

Во-первых, убедитесь, что вы делаете представление веб-сайта. Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска, вам необходимо зарегистрироваться в Naver. После этого вы можете легко отправить свои страницы.

Хотя Google действительно хорошо находит страницы, даже если вы их не отправляете, с Naver это не всегда так. Нет никакой гарантии, что ваш веб-сайт будет просканирован и отображен даже после того, как вы отправите свои страницы, вероятно, потребуется несколько недель, чтобы ваш веб-сайт был проиндексирован и появился в результатах.

Напишите свою страницу на корейском

Если вы не кореец или не говорите на этом языке, вам придется обратиться за помощью, так как абсолютно необходимо, чтобы ваша страница была написана на корейском языке. Многие компании по всему миру, которые ищут целевую аудиторию в Южной Корее, на самом деле нанимают специалистов по корейскому языку.

Хотя вы можете обойтись без перевода во многих частях мира или просто с таргетингом на английский язык в некоторых странах, в Южной Корее это не так. Если вы не используете корейский язык на своих страницах, люди не будут их читать. Он не будет проиндексирован Naver, и вы не сможете настроить таргетинг на определенные ключевые слова.

Метаданные и оптимизация ключевых слов

Метаконтент добавляется в шаблон вашего веб-сайта и используется, чтобы помочь Naver проиндексировать вашу страницу. Он может определить контент, который находится там, и решает, где разместить вас, когда речь идет о поисковых запросах по ключевым словам и рейтинге.

Каждая из ваших веб-страниц должна иметь тег заголовка, тег ключевого слова и тег мета-описания. Оптимизируйте свои метаданные, чтобы обеспечить ранжирование по правильным поисковым запросам. Но никогда не делайте наполнение ключевыми словами. Важно соблюдать осторожность, потому что чрезмерная оптимизация вашего сайта приведет к его удалению из рейтинга.

Нижняя линия

Когда дело доходит до онлайн-маркетинга в Южной Корее, нужно помнить о многих вещах. Независимо от того, находитесь ли вы за пределами Кореи или являетесь новой компанией, недавно начавшей цифровой маркетинг, вы должны помнить, что когда дело доходит до внутренней и внешней оптимизации и работы с совершенно новой поисковой системой, у него другие политики и алгоритмы, чем те, к которым вы, возможно, привыкли.

Если вы хотите выйти на корейский рынок с помощью Naver, вы обратились по адресу! Свяжитесь с нами для более подробной информации.