Что нужно знать интернет-маркетологам о рекламе на Naver — поисковой платформе № 1 в Корее

Naver PPC — Знаете, что такого удивительного в Интернете, когда дело доходит до бизнеса? Это глобально. Это означает, что, оставаясь в своем домашнем офисе, вы можете общаться с каждым человеком на планете. Что еще более важно , вы можете привлечь неисчислимое количество трафика и бизнеса на свой веб-сайт, в магазин или в партнерскую сделку.

Маркетологи в зарубежных странах это хорошо знают. Вы найдете множество опытных предпринимателей из-за рубежа, создающих англоязычный контент, чтобы попытаться привлечь эту огромную аудиторию.

К сожалению, однако, в типично западной манере, очень немногие носители английского языка делают то же самое.

И поэтому они упускают ОГРОМНЫЙ потенциал зарубежных рынков.

Сегодня мы говорим о Naver PPC. Naver — поисковая система номер один в Южной Корее после Google. Долгое время он был значительно больше, чем Google, с долей рынка 80%. На самом деле, это больше, чем у Google сегодня в США.

Однако с тех пор это изменилось. Naver принадлежит около 60% рынка. Отчасти это связано с другими функциями и продуктами, предлагаемыми порталом. Это по-прежнему очень большая аудитория, особенно если учесть, что многие из этих пользователей просматривают сайт с намерением потратить деньги. Это те клиенты, за которыми вы должны охотиться.

Учитывая, что в Южной Корее 50 миллионов пользователей, 84,1% из которых онлайн, это гигантская аудитория, которую нужно упустить.

Взволнованы еще? Вы должны быть! Читайте дальше, и мы рассмотрим все, что вам нужно знать о маркетинге и рекламе в Naver и Naver PPC.

Что нужно знать о Naver и Naver PPC

Итак, Naver — это поисковая система, изначально созданная в 1999 году командой бывших сотрудников Samsung. Другими словами, люди, которые знали, что делали. Сегодня Naver принадлежит компании Next Human Network (NHN), базирующейся за пределами Сеула.

Название на самом деле происходит от слова «навигация». Что, конечно же, относится к способности сайта помочь вам ориентироваться в Интернете.

Однако на самом деле Naver выполняет больше функций, чем просто поиск. Многие корейские пользователи также будут использовать его в качестве веб-портала для просмотра новостей, онлайн-покупок, предлагаемого контента и многого другого. Это делает его чем-то вроде центра и отличной отправной точкой для многих людей, начинающих свой день в Интернете.

Это также делает его идеальной мишенью для маркетологов и рекламодателей, но мы скоро к этому вернемся.

Многие люди будут использовать Naver или Naver PPC напрямую для предоставления услуг (или в качестве посредника). К ним относятся бронирование поездок и покупки.

Разница между Google и Naver/Naver PPC

Google и Naver PPC на первый взгляд очень разные. Принимая во внимание, что Google приложил немало усилий, чтобы сохранить свой пользовательский интерфейс чистым и даже бесплодным. В то время как Naver покрыт текстом и изображениями. Это намного ближе к Yahoo.

Но, конечно, есть одно большое ограничение. Сайт доступен только на корейском языке (за некоторыми исключениями, о которых мы поговорим позже). Вот так! английской альтернативы нет. Это означает, что многие сайты, которые не ориентированы напрямую на Naver PPC, не будут обнаружены поисковой системой. Это также означает, что если вы не умеете читать по-корейски, все это может вас немного сбить с толку. В результате вы можете уйти, не подумав об этом должным образом.

Есть еще одно различие между Naver PPC и Google. В то время как Google пытается оставаться полностью нейтральным при организации сети, у Naver есть элемент курирования. Это означает, что Naver в какой-то степени будет выбирать, какие сайты будут показываться, а какие нет. Наоборот, Google просто создает алгоритм, который затем определяет успех или неудачу других сайтов. Naver старается держать все в своей экосистеме. Поэтому, если вы проверите поисковую выдачу Naver, вы увидите, что внешние веб-сайты и сайты, не относящиеся к Naver CMS, находятся на низком уровне в поисковой выдаче или вообще не отображаются.

Для кого предназначен маркетинг Naver?

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ:

Маркетинг в блогах Naver: введение
Naver: цифровой маркетинг в Южной Корее
Два крупнейших гиганта платного поиска в Корее: Google и Naver

Кому полезен маркетинг Naver?

Ответ: любой, кто зарабатывает деньги на бизнесе, не требующем географической близости аудитории. И, конечно же, любой бизнес, существующий в Южной Корее.

Если вы управляете магазином электронной коммерции, продающим товары в Южной Корее, абсолютно необходимо знать, насколько этот сайт будет заметен в Naver. В противном случае это равносильно тому, что американский бизнес полностью игнорирует оптимизацию Google. За исключением того, что на самом деле это еще хуже, так как есть больше шансов, что Google подберет неоптимизированный контент с помощью длинных ключевых слов и тому подобного.

С другой стороны, если вы управляете магазином электронной коммерции, торгующим физическими товарами, и не можете доставлять товары в Южную Корею, то полезность этого вида маркетинга немного более ограничена. Если вы делаете продажи, то вы все равно не сможете выполнять эти заказы. Вы не сможете получить прибыль. Так зачем беспокоиться?

Это правда до некоторой степени. Хотя, конечно, есть и менее очевидные преимущества. Например, создание органических ссылок.

То есть, хотя вы можете не получить массу клиентов из Южной Кореи, вы потенциально можете получить некоторые ссылки на других сайтах. Предположим, что дополнительное знакомство с вашим блогом заставляет кого-то, говорящего на нескольких языках, размещать ссылку на форуме: это может привести к увеличению трафика и увеличению вашего влияния (при условии, что это относительно менее вероятный результат).

Более полезной является реклама Naver для всех тех компаний, чьи сайты могут обслуживать южнокорейских клиентов. Например, если вы продаете цифровой продукт, то действительно ничто не мешает вам привлекать клиентов из этой части мира: и они будут столь же ценны.

То же самое происходит, если вы продаете персональные онлайн-тренировки или, возможно, коучинг. И это верно, если вы веб-разработчик, программист или даже переводчик.

Как добиться успеха в Naver

После всего сказанного, что вы можете сделать для продвижения своего сайта на Naver? Как добиться популярности и известности? Выгодна ли реклама? Давайте посмотрим на некоторые ответы.

Naver Реклама (PPC)

Поскольку Naver занимается как курированием, так и настоящей поисковой оптимизацией, очень хорошей идеей будет инвестировать в рекламу, если вы серьезно относитесь к увеличению охвата. Для этого есть несколько вариантов.

Нажмите «Выбор рекламы»

Click Choice Advertisement — это реклама с оплатой за клик. Объявление с оплатой за клик — это, конечно, реклама, которая взимает плату за клики. Это означает, что если никто не увидит вашу рекламу и не нажмет на нее, вам не потребуется ничего платить.

Плата за клик

Объявления с оплатой за клик обычно появляются в результатах поиска. Он займет первый блок контента над «обычными» результатами. Эти объявления должны быть нацелены на определенные ключевые фразы, и, как и в любой другой форме PPC, вероятность вашего появления будет зависеть от того, сколько вы предлагаете за место.

Ключевые слова

Важно тщательно продумать ключевую фразу, на которую вы хотите ориентироваться. Цель состоит не просто в том, чтобы привлечь как можно больше внимания к вашей ссылке, а в том, чтобы убедиться, что это именно те люди, которые пытаются получить целевой трафик. Для этого нужно учитывать не только то, кто просматривает ключевое слово или фразу, но и когда они это ищут и почему. Это означает понимание «намерения». Намерение — одно из наименее понятных, но наиболее важных понятий в PPC и SEO: оно означает знание того, что искал человек, когда искал эту фразу.

Многие советы, которые могут помочь вам добиться большего успеха на других платформах PPC, таких как Google, также применимы к Naver. На самом деле, вы даже можете использовать инструмент исследования ключевых слов Google, и во многих случаях результаты, которые вы найдете, будут, по крайней мере, несколько релевантными. Однако вы также должны учитывать, что в Naver доступно немного меньше функций для контроля и изменения вашего подхода.

Минус-слова

Одна вещь, которую вы все еще можете использовать, — это «минус-слова». Это условия, которые вы хотите, чтобы кто-то не увидел ваш результат. Опять же, ключ к пониманию намерения. Лучший пример — слово «бесплатно». Если кто-то ищет «бесплатную» электронную книгу о свиданиях, скорее всего, он не захочет платить за нее. Это, в свою очередь, означает, что вы, вероятно, не хотите платить за то, чтобы эти люди попали на ваш сайт!

Реклама выбора времени

Эта форма рекламы будет отображаться в заданной позиции в течение точного времени. Вы соглашаетесь, сколько вы будете платить, и это гарантирует вам это место — без изменения рейтинга — в течение установленного периода времени. Это функция, которая не предлагается другими платформами, такими как Google.

Однако также важно помнить, что эти объявления появляются под объявлениями PPC. Это означает, что они будут нажиматься немного реже.

Это также показывает разницу между Google и Naver — вам нужно прокрутить все это, прежде чем вы дойдете до каких-либо органических результатов (хотя Google также занимает все больше и больше своей страницы рекламой).

Поисковая реклама бренда

Это дает конкретному бренду своего рода «микросайт», встроенный прямо в саму поисковую систему. Таким образом, вы сможете отображать гораздо более подробную информацию о том, чем вы занимаетесь, включая встраивание видео, изображений и крупных заголовков. Они имеют высокие CTR (показатели кликов) и, как правило, их важно покупать, по крайней мере, для ваших собственных брендов.

Это еще одно соображение для тех, кто рассматривает возможность маркетинга Naver за пределами Южной Кореи: речь идет не только о продажах, но и о узнаваемости и узнаваемости бренда. Если вы хотите контролировать, как ваш бренд воспринимается за границей, вам нужно подумать о том, чтобы платить за такие функции.

Как вы могли подозревать, это означает, что вы платите за рекламу на мобильном сайте.

Реклама в контентной сети

Это размещает рекламу на контент-партнерах. Это означает, что вы увидите, как ваша реклама появляется на других веб-сайтах и ​​порталах точно так же, как и на этом.

Конечно, независимо от того, какой из этих вариантов вы выберете для начала, вам может быть сложно разобраться в инструкциях и деталях только на корейском языке. Вот почему многие рекламодатели и маркетологи предпочитают нанимать переводчика, который поможет им в этом процессе.

Обратите внимание, что вам также необходимо договориться об оплате с помощью Naver. Наиболее распространена предоплата, хотя вы можете отправить чек в офис США для другого варианта.

В настоящее время существует целевая версия этой рекламной платформы, специально предназначенная для жителей Южной Кореи.

Органическое SEO: что вам нужно знать

Имея все это в виду, можете ли вы на самом деле выполнить SEO для Naver? Это приносит пользу? Каковы ограничения?

Что ж, при выполнении SEO на этой платформе вам необходимо учитывать несколько факторов.

Во-первых, Naver еще более скрытен в отношении того, как работает его SEO, чем Google. Во-вторых, Naver использует немного отличающийся алгоритм для каждой отдельной категории контента на своей платформе. Это означает, что вам нужно использовать другой подход для продвижения новостей, а не продвигать что-то более развлекательное!

Наконец, когда ваши результаты появятся, они будут скрыты под платными поисковыми объявлениями (хотя они отличаются фоном другого цвета) и скрыты вертикальным поиском, связанными терминами и даже списками недавно выпущенных книг по темам!

Это ключ к тому, как вы попадаете внутрь. Многие из вертикальных поисков будут показывать результаты, опубликованные в Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog и т. д. Это означает, что размещение вашего контента — или, по крайней мере, ваших ссылок — в этих местах может быть хорошей стратегией.

Чтобы лучше понять эти продукты:

• Энциклопедия Naver — это инструмент, подобный Википедии, который предоставляет платформе полезные знания. Создание страницы бренда здесь является обязательным для всех новых SEO-специалистов, стремящихся сломать этот рынок.
• Knowledge iN работает как Quora. Это потребует информации из многочисленных источников, чтобы предложить ответы.
• Блог Naver будет создан, как только вы зарегистрируетесь в Naver Webmaster Tools. Naver хочет, чтобы вы размещали контент блога не только в своем собственном блоге, но и в этом блоге, чтобы создать синергию.
• Naver Cafe немного похоже на Reddit и предоставляет пользователям место для обмена контентом, который они нашли в Интернете. Попытка получить репост здесь — очень хорошая стратегия, если вы хотите сообщить Naver, что ваш контент успешен и востребован.

Алгоритм C-ранга

Единственное, что мы знаем об этом алгоритме, — это так называемый «алгоритм C-ранга». Это означает ранг создателя, и это в основном означает, что Naver хочет, чтобы вы устанавливали авторитет и популярность через свои собственные каналы. Как бы это ни было больно для создателей, на самом деле это приводит к довольно хорошей системе, которая отсеивает много спама.

Алгоритм P-ранга

P-Rank был введен совсем недавно, чтобы помочь поддерживать этот более высокий уровень качества. Он ищет фактическое качество веб-страницы и уделяет особое внимание возможности сканирования сайта, доступности для Naver Bot, использованию структурированных данных и удобству использования на мобильных устройствах.

Аналогичным образом, попытаться сделать так, чтобы ваш сайт был признан источником новостей, также является хорошей идеей.

Как и Google, Naver также отдает предпочтение брендам. Известно, что иметь узнаваемый бренд и зарегистрировать свой бизнес — это один из способов завоевать расположение Naver. Точно так же Naver любит показывать расширенные результаты в своей поисковой выдаче, стремясь заинтересовать своих пользователей. Таким образом, использование расширенных сниппетов (HTML-разметок) — очень хорошая стратегия.

Подводить итоги

Мы еще многого не знаем о маркетинге Naver и SEO, но мы знаем, что Naver играет ключевую роль в цифровом маркетинге в Корее. Тем не менее, этот пост должен дать вам несколько основных советов, которые помогут вам хотя бы немного поднять свой профиль для этих поисковых систем. И это может быть более ценным, чем вы думаете!