Naver SEO: как заниматься SEO в Южной Корее, 2023 г.

В Корее поисковой системой номер один является не Google, а Naver. Поэтому для цифровых маркетологов, желающих выйти на рынок Южной Кореи, необходимо знать, как оптимизировать свой сайт для Naver.

Совет: Если вы хотите расширить свой бизнес в Китае, вы можете ознакомиться с Руководством Baidu SEO.

Что такое Naver и как использовать SEO в Naver? Эта статья поможет вам узнать все, что вам нужно знать о Naver SEO.

Что такое Навер?

Naver (네이버 на хангыле) был запущен в 1999 году и прошел путь от простого веб-портала до портала с собственной поисковой системой. Он дебютировал со своей функцией комбинированных результатов поиска в 2000 году и быстро стал ведущим порталом поисковых систем в Южной Корее (Naver, 2018), учитывая быстрый рост числа пользователей Интернета в стране в начале 2000-х годов.

Naver предлагает в своей поисковой системе несколько сервисов, в том числе Naver Mail, Cafe, Blog, Knowledge iN и Shopping.

Энциклопедия Naver

Похож на Википедию, но гораздо менее строгий в плане создания фирменных страниц. Если вы новичок на рынке Южной Кореи, вам просто необходимо создать здесь страницу бренда.

Знания в

Как и Quora, Knowledge iN собирает данные из ряда источников (в том числе собственных) и может занимать видное место в результатах поиска, особенно при вопросительном поиске.

Блог Навера

Когда вы настраиваете учетную запись Naver Webmaster Tools, вы автоматически получаете блог Naver. Ведение блогов невероятно популярно в Южной Корее, и результаты блогов Naver занимают видное место в результатах поиска Naver.

Навер Кафе

Подобно Reddit, Cafe — это платформа сообщества, которая объединяет участников с общими интересами для обмена знаниями и участия в дискуссиях по этой теме.

Результаты поиска Naver

Результаты поиска Naver очень загружены, поскольку на одной странице пользователю будет отображаться 10 или более различных результатов вертикального поиска. Он объединяет гораздо больше элементов, чем Google, включая платные результаты, обычные результаты, Naver Cafe, энциклопедию Naver, карты, изображения, блоги, Naver Knowledge IN и приложения. На страницах результатов также справа отображаются поля с наиболее популярными темами на данный момент и темами, полученными от групп пользователей.

Вот некоторые особенности результатов поиска Naver, которые вам нужно знать, чтобы улучшить Naver SEO.

1. Слишком много рекламы в результатах поиска.

Большая разница между Naver и Google заключается в количестве рекламы. У Google есть только два-три объявления вверху и внизу поисковой выдачи. Однако на Naver, как вы можете видеть на скриншоте ниже, рекламные места размещены по всей главной странице.

2. Позиции сервисов Naver в поисковой выдаче не фиксированы

Позиции сервисов Naver в поисковой выдаче основаны на поисковом запросе пользователя. Например, при поиске 삼성전자 (Samsung) вы найдете официальный веб-сайт Samsung в верхней части рейтинга, а за ним следуют платные объявления, информацию об акциях, новости и Naver Shopping. Но когда вы ищете запрос 검색엔진 최적화 (SEO), Энциклопедия Naver занимает первое место после платной рекламы, а Naver Blog занимает второе место по рейтингу по этому запросу.

Таким образом, сервисы, получившие высший рейтинг, различаются по любым запросам. Поэтому вам следует сначала проверить, какие сервисы имеют высокий рейтинг по поисковому запросу, по которому вы хотите получить рейтинг в Naver SERP, а затем посмотреть, сможете ли вы создать контент, который будет отображаться в этих высокорейтинговых сервисах. Например, если блог Naver появляется первым по поисковому запросу, вам следует создать контент для своего блога Naver. Однако, если Naver Cafe окажется на высоком уровне, вам следует больше сосредоточиться на Naver Cafe.

3. Результаты поиска в поисковой выдаче не отображаются в параметрах поиска.

В Naver пользователям доступны следующие параметры поиска: «Интеграция» (зеленый цвет), «ПРОСМОТР», «Изображение», «Знания iN», «Видео», «Покупки», «Новости», «Поиск в реальном времени» (т. е. в социальных сетях) и «Словарь».

Если нажать «Дополнительные параметры» (…) в крайнем правом углу, также станут доступны следующие элементы: «Карта», «Книги», «Музыка», «Энциклопедия», «Аудиоклип» и «Академическая информация».

И хотя пользователи могут просматривать веб-результаты в поисковой выдаче, они не отображаются в параметрах поиска.

4. Naver продвигает контент Naver

В то время как Google ранжирует веб-страницы довольно справедливо, Naver использует более очевидную предвзятость. Блог Naver, Кафе Naver, Naver Knowledge IN и Энциклопедия Naver имеют приоритет на странице результатов над общим веб-контентом.

Как вы можете видеть ниже, нет веб-сайтов, занимающих высокие места в органическом рейтинге. Это очень часто бывает, если ваша компания малоизвестна в Корее. Обычно на первой странице поисковой выдачи Naver отображаются только 3 органических веб-сайта. Если вы новичок на корейском рынке, вполне возможно, что блог Naver превзойдет ваш сайт – даже если вы используете название своей компании в качестве поискового запроса! Вот почему для вашей стратегии цифрового маркетинга в Корее важно также использовать блог Naver, кафе, вопросы и ответы и т. д.

Алгоритмы Навера

Naver использует три различные алгоритмические системы: алгоритм C-ранга, алгоритм P-ранга и алгоритм DIA.

1. Алгоритм C-ранга

Алгоритм C-ранга (также известный как алгоритм Creator Rank) состоит из трех C. Это контент, контекст и цепочка. Хотя контент и контекст довольно просты, фактор «Цепочка» относится к конверсии, то есть к тому, сколько людей посетило ваш контент. Чем больше людей посетит ваш блог, тем популярнее будет ваш блог.

Этот алгоритм фокусируется на пользовательском контенте, созданном в других продуктах Naver, таких как Naver Blog и Naver Cafe. С помощью алгоритма C-rank Naver стремится определить приоритетность контента, созданного в его подпродуктах, а также его надежности и популярности по сравнению с контентом, созданным на веб-страницах.

2. Алгоритм P-ранга

Алгоритм P-rank предназначен для работы на основе аналогичных глобальных веб-стандартов, установленных Google. Алгоритм P-rank учитывает определенные SEO-критерии веб-сайта, чтобы определить его качество. Naver использует пять сигналов ранжирования:

3. ДИА-алгоритм

Следующий алгоритм Naver называется Deep Intent Analysis (DIA). По сути, этот алгоритм определяет поисковые намерения пользователя на основе контента и отражает их в рейтинге результатов поиска.

Различные факторы могут определять намерения или предпочтения пользователя в отношении конкретного блога. Некоторыми из этих факторов могут быть время, проведенное на веб-странице, количество репостов блога, комментариев и т. д. Однако вероятность того, что Naver раскроет свой конкретный метод измерения и оценки, невелика. Но по сути становится все более важным создавать контент, который удовлетворяет пользователей.

Как получить высокий рейтинг в Naver?

Теперь у вас есть базовое представление о продуктах Naver, функциях поисковой выдачи Naver и алгоритмах Naver. Тогда с чего начать высокий рейтинг в Naver? Пожалуйста, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в Naver Webmaster Tools, Naver Analytics, Naver Smart Place.

Шаг 2. Подключите свой сайт к Naver Webmaster Tool.

Шаг 3. Работайте с блогом Naver и публикацией Naver.

Шаг 4. Воспользуйтесь преимуществами руководства Naver по оптимизации веб-стандартов.

Последние мысли

Это всего лишь краткое введение в Naver, и есть еще несколько вопросов, которые необходимо учитывать в рамках ваших усилий по SEO в Южной Корее. Чтобы узнать больше о Naver, вам необходимо ознакомиться с официальным руководством Naver по SEO. В этом руководстве содержится список требований, которым должен соответствовать веб-сайт, чтобы получить высокие позиции на Naver.

Кроме того, из-за другой философии Naver SEO и отсутствия поддержки на английском языке может быть сложно добиться хороших результатов без помощи опытного SEO-агентства или людей, знакомых с Naver и корейским рынком. Так что просите туземцев о помощи, когда она вам понадобится.