10 примеров информационных бюллетеней, которые подпитывают ваш электронный маркетинг

Электронные рассылки — один из самых эффективных способов связи с вашей целевой аудиторией. Информационные бюллетени помогают повысить лояльность к бренду, обучать клиентов и повышать конверсию.

Но чтобы выделиться среди уже переполненных почтовых ящиков, ваша рассылка должна быть привлекательной, оригинальной, визуально приятной и содержательной.

В этом посте мы делимся нашими 10 лучшими примерами информационных бюллетеней, чтобы вдохновить вас на следующую кампанию.

Что делает информационный бюллетень отличным?

Разнообразный контент . Поддерживайте интерес аудитории с помощью уникального, оригинального и разнообразного контента.

Последовательный обмен сообщениями о бренде : от темы письма до призывов к действию — убедитесь, что ваш текст соответствует голосу вашего бренда.

Удобство для мобильных устройств . Большинство людей просматривают электронные письма со своих смартфонов, поэтому убедитесь, что ваш информационный бюллетень соответствует размерам экрана смартфона. Например, подписчики могут видеть только первые 30 символов вашей темы при открытии электронных писем на мобильном телефоне, поэтому при написании текста помните об ограничениях по объему.

Четкий призыв к действию (CTA) : Включите в свой информационный бюллетень сильную и уместную кнопку призыва к действию. Ваш призыв к действию должен вести на целевую страницу продукта, блог или любую другую релевантную бизнес-страницу, на которую вы хотите направить читателей.

Ориентация на определенную аудиторию : используйте сегментацию, чтобы нацелить свой информационный бюллетень на определенные группы. Затем отправьте контент, соответствующий сегментам вашей аудитории.

10 примеров новостных рассылок, которые вдохновят вас на следующую кампанию по электронной почте

Будь то броские темы, потрясающие визуальные эффекты или целевые призывы к действию, вот наш выбор из 10 лучших примеров новостных рассылок на сегодняшний день.

1. СXL

Тема : Мороженое конкурирует не только с мороженым.

Иногда яркие изображения и несколько кнопок CTA отвлекают от основного сообщения кампании. Возьмите этот пример информационного бюллетеня CXL в качестве модели, чтобы показать, как ясного и лаконичного текста может быть достаточно, чтобы привлечь внимание читателя.

Основатель CXL, текстовый информационный бюллетень Peep ориентирован на рассказывание читателям коротких историй, чтобы преподать уроки маркетинга, поделиться отраслевыми новостями и событиями, а также рекламировать специальные предложения. Например, Пип рассказывает историю о том, как он начал организовывать мероприятия и семинары еще в 2008 году и как нетворкинг создает контакты, которые приводят к контрактам.

Регулярные призывы к действию в информационном бюллетене направляют заинтересованных читателей на соответствующие веб-страницы, например, на страницу бронирования их следующего мероприятия.

Образовательный маркетинговый бренд использует интригующую и забавную тему, чтобы заинтересовать подписчиков.

Почему этот пример рассылки работает:

• Броская тема письма
• Непосредственно обращается к читателю
• Легко сканируемый формат списка

2. Племя Роста

Тема сообщения : У вас нет ничего общего с Джеффом Безосом… Пока

Образовательная платформа цифровых навыков The Growth Tribe вдохновляет читателей одой Джеффу Безосу. Информационный бюллетень посвящен обучению читателей внедрению быстрых экспериментов в их собственном бизнесе, как это делают такие бренды, как Amazon, Google и Netflix.

Бренд ведет свой информационный бюллетень в диалоговом режиме, чтобы рассказать читателям о секретах успеха быстрорастущих компаний. Например, они задают читателям риторические вопросы о том, что у них общего с этими быстрорастущими компаниями и как они могут реализовать свою тактику.

Смайлики придают бюллетеню яркий цвет и привлекают внимание читателей к содержимому. Короткие строки текста делают информационный бюллетень лаконичным. Полезное видео дает зрителям 7 советов, как начать работу, а в конце быстро поэкспериментировать.

Почему этот пример рассылки работает:

• Уравновешивает разговорный с информативным
• Предлагает полезные советы
• Добавляет ценность с помощью действенного видео

3. Андо

Тема письма : Банковское дело с зеленым уклоном

Банк Андо четко разделяет их ценности и миссию со своими абонентами. Хотя зеленый часто ассоциируется с цветом денег, это также цвет устойчивого развития и окружающей среды. Андо позиционирует себя как банк, созданный для того, чтобы оказывать положительное влияние как на финансы, так и на будущее планеты.

Они объясняют, как они активно финансируют экологические инициативы, такие как экологически чистая энергия и устойчивый транспорт.

Поскольку люди много думают о том, с кем они сотрудничают и какие предприятия являются экологически чистыми, они включают эти пункты в свой вступительный заголовок «Построение лучшего будущего с помощью банковского дела». Это помогает завоевать доверие клиентов и демонстрирует подлинную приверженность бренда.

Почему этот пример рассылки работает:

• Четкие кнопки CTA, предлагающие читателям зарегистрироваться
• Объясняет основные ценности банковской группы
• Легко понять визуальные эффекты

4. Приятного аппетита

Тема сообщения : Среда для лапши

Вместо того, чтобы пытаться продать что-то сразу, Bon Appetit предлагает бесплатные неотразимые, аппетитные рецепты.

Журнал для гурманов, электронная рассылка Bon Appetit — лучший пример того, как бесплатно раздавать ценный контент. Демонстрируя свои лучшие рецепты и советы гурманам, они также рекламируют платную подписку на свой журнал.

Почему этот пример рассылки работает:

• Наглядные образы привлекают читателей
• Раздает ценный контент бесплатно
• Обеспечивает четкие кнопки CTA

5. Пиковый фриланс

Тема письма : моя любимая книга по фрилансу/бизнесу.

Peak Freelance — это сообщество фрилансеров, целью которого является помощь писателям-фрилансерам в продвижении их карьеры. Их информационный бюллетень содержит полезные советы, подсказки, ресурсы и списки вакансий. Зная свою аудиторию писателей-фрилансеров, его представление в виде стиля поста в блоге имеет смысл.

Нумерованные списки позволяют подписчикам легко просматривать контент и читать наиболее интересные для них разделы.

Его разговорный и неформальный стиль заставляет читателей чувствовать, что они разговаривают с другом, а не с основателем компании. Они упрощают работу с короткими строками текста, фирменной графикой и четкими призывами к действию.

Почему этот пример рассылки работает:

• Четко изложено
• Говорит непосредственно с читателем
• Каждую неделю освещает различные аспекты внештатного бизнеса

6. Суета

Тема сообщения : Секретный золотой рудник Reddit.

The Hustle — это ежедневный информационный бюллетень о бизнесе и технологиях. Несмотря на то, что существует множество деловых и технических информационных бюллетеней, The Hustle достигает сложного баланса между забавностью и информативностью.

Они позволяют читателям быстро получать информацию, не требуя от них слишком много времени. Его форматирование с помощью легко усваиваемых маркеров и жирных заголовков дает подписчикам новости, которые они ищут эффективно.

Классификация тем по «Большой идее», «Отрывкам» и «Пора пирога» позволяет организовать информационный бюллетень и помогает подписчикам знать, чего ожидать, открывая каждый выпуск. Раздел «Мем дня» в конце показывает, что информационные бюллетени о текущих событиях не обязательно должны быть на 100% серьезными все время.

Почему этот пример рассылки работает:

• Легко сканируется для подписчиков, которым не хватает времени
• Частые кнопки CTA, чтобы направлять заинтересованных читателей к большему количеству контента
• Правильный баланс юмора делает информационный бюллетень свежим и оригинальным

7. Предыдущие путешествия

Тема сообщения : Отступление и перезагрузка: лучшие места, куда можно отправиться прямо сейчас за солнцем, морем и… вином

Prior Travels уравновешивает рекламу своих продуктов и путешествий с образовательным контентом, призванным вдохновить читателей на поездки вместе с бизнесом. Наглядный информационный бюллетень использует яркие изображения, чтобы привлечь подписчиков. Презентация в стиле журнала придает бюллетеню стильный вид.

Броские заголовки, такие как «Baja Moment» и «Check In, Check Out», придают бюллетеню веселый, разговорный тон голоса. Они также призывают читателей к участию, делясь своими путешествиями в социальных сетях с фирменным хэштегом #forthecurious.

Почему этот пример рассылки работает:

• Яркие визуальные эффекты привлекают внимание читателей.
• Журнально-редакционный стиль выделяет информационный бюллетень
• Оригинальная копия поддерживает интерес читателей

8. UXPin

Тема : Основы UXPin 6/7: Создание удобной навигации

UXPin показывает, что ваша рассылка может быть чистой, простой и минималистичной, но при этом привлекать читателей. Забудьте о ярких изображениях, длинных абзацах текста и множестве кнопок CTA. Вместо этого вы можете сократить свой информационный бюллетень и рассказать о самых важных моментах.

Короткий скриншот видео показывает читателям, как именно должен выглядеть чистый и минималистичный дизайн навигации. Несколько строк текста объясняют, почему важен эффективный дизайн навигации.

Почему этот пример рассылки работает:

• Пример GIF мгновенно показывает, о чем они говорят
• Иногда простота лучше всего — UXPin четко выражает свое сообщение, не отвлекаясь
• Одна кнопка CTA направляет читателей на страницу «Проверить больше».

9. Баркбокс

Тема сообщения : Это наше лучшее праздничное предложение от BarkBox за всю историю.

Служба подписки на лакомства и игрушки для собак Barkbox делает процесс увлекательным и простым благодаря красочному информационному бюллетеню BarkPost. Используя свой игривый брендинг, они используют каламбуры и обыгрывают такие слова, как «О, моя собака», чтобы заинтересовать свою любящую собак аудиторию.

Бренд использует свой информационный бюллетень как возможность продвигать членство в клубе дополнительных игрушек. Яркие CTA-кнопки призывают подписчиков получить бесплатную дополнительную игрушку или присоединиться к клубу.

В соответствии с их юмором, наряженный мопс демонстрирует свой собственный BarkBox и демонстрирует читателям, как будет выглядеть их подписка.

Почему этот пример рассылки работает:

• Игривый юмор делает информационный бюллетень привлекательным
• Щедрые рекламные акции побуждают читателей кликать по кнопкам с призывом к действию.
• Сфокусированная строка темы гарантирует, что подписчики знают, что они увидят

10. МыТрансфер

Информационный бюллетень WeTransfer, основанный на визуальных фотографиях и иллюстрациях, WePresent, не слишком продвигает свою платформу. Вместо этого они заявляют о себе, делясь новым изображением или иллюстрацией в качестве особого удовольствия для своей аудитории.

Имея базу пользователей, состоящую из фотографов, дизайнеров, маркетологов и других создателей, WeTransfer знает их визуальную аудиторию и предоставляет им вдохновляющий контент, который поможет им в их следующих творениях.

Это отличный нетрадиционный пример информационного бюллетеня, который показывает, что вы можете мыслить нестандартно. Иногда меньше значит больше, и WeTransfer демонстрирует дух своего бренда с помощью парного визуального информационного бюллетеня.

Почему этот пример рассылки работает:

• Сосредотачивается на творческом вдохновении, а не на продажах или рекламных акциях.
• Привлекательные визуальные эффекты выделяются в переполненных почтовых ящиках.
• Продвигает уникальные иллюстрации, которые подписчики иначе могут не обнаружить.

Примеры информационных бюллетеней, которые помогут вдохновить вашу следующую кампанию

Итак, у вас есть 10 наших любимых примеров новостных рассылок, которые помогут вдохновить вашу следующую маркетинговую кампанию по электронной почте. Подумайте, что вам нравится в каждом примере и как вы могли бы применить эти методы в своей собственной маркетинговой кампании по электронной почте. Возможно, вы хотите сделать свой тон более разговорным или добавить больше кнопок CTA.

Убедитесь, что уникальная индивидуальность вашего бизнеса просвечивает и что ваше сообщение обращено к вашей целевой аудитории. Пока вы планируете следующую рассылку по электронной почте, почему бы не заглянуть в магазин AppSumo? У нас одни из лучших предложений по программному обеспечению.