Как сделать эффективную одностраничную бизнес-страницу (с примерами)

Одностраничник — это резюме для вашего бизнеса. Это короткое, четкое сообщение, которое дает читателям краткий обзор вашего бизнеса, продукта, открытой роли или события.

Точно так же, как тщательно составленное резюме может помочь вам получить работу вашей мечты, хорошо продуманная одностраничная страница может помочь вам завоевать сердца (и деньги) клиентов.

В этой статье мы рассмотрим преимущества и назначение одностраничного приложения. Мы также покажем вам несколько реальных примеров одностраничных приложений, чтобы вы вдохновились на создание собственного эффективного одностраничного приложения.

Что такое одностраничный?

Начнем с основ. Как следует из названия, одностраничник — это рекламное или информационное сообщение, которое умещается на одной односторонней странице.

Наиболее распространенная цель одностраничного сайта — продвигать что-то вроде бизнеса, продукта, функции или события.

В качестве маркетингового инструмента эту единственную страницу можно использовать, чтобы выделить различные сильные стороны вашего бизнеса. Лучшие одностраничные страницы легко просматриваются и используют сочетание письменного контента с графикой и тщательным форматированием.

Но одностраничные приложения не должны создаваться на пустом месте. Думайте о своей одностраничной странице как о резюме. Самые эффективные резюме — динамические. Активный соискатель может иметь несколько версий своего резюме, которые он использует для немного разных ролей.

Аудитория влияет на сообщение. Точно так же ключом к написанию эффективного одностраничного манифеста является определение вашей аудитории. (Подробнее об этом позже.)

Преимущества создания одностраничного сайта

У одностраничных объявлений есть две основные цели: продвигать и обучать. Мощные одностраничные приложения позволяют добиться и того, и другого: простой и понятной коммуникации для демонстрации лучших элементов бизнеса.

Вот несколько преимуществ создания одностраничной страницы:

Систематизируйте то, как вы говорите о бизнесе: во многих компаниях каждый отдел, а иногда и каждый отдельный человек, по-своему описывает компанию. Это может сбивать с толку людей, не находящихся внутри (а именно клиентов). С помощью одностраничника вы можете познакомить всех членов вашей команды с тем, как описать свой бизнес и предложения.

Оснастите свой отдел продаж: одно из ключевых преимуществ одностраничного буклета заключается в том, что он предлагает глубокое погружение в продукт, не требуя от читателя много времени или жертв. Эффективная одностраничная рассылка отлично подходит для отделов продаж, которым часто необходимо предоставить потенциальным клиентам четкий и быстрый обзор преимуществ компании.

Проработайте описания своих продуктов: в хороших одностраничных статьях используется сочетание ярких заголовков и короткого описательного текста. Создав одностраничник, вы можете использовать его копию в других маркетинговых материалах, таких как веб-сайт или реклама.

Публикация и продвижение в нескольких форматах: одностраничник можно отправить по электронной почте в формате PDF, загрузить с веб-сайта, распечатать и раздать на конференциях или просто опубликовать в виде изображения в своем блоге или на любимом веб-сайте в социальной сети. Их легко публиковать и делиться ими, благодаря чему ваше сообщение легко доходит до нужных людей.

Лучшие практики для создания эффективной одностраничной страницы

Внизу этой статьи мы включили несколько одностраничных примеров для вдохновения. Но прежде чем мы покажем вам, как выглядит одностраничный редактор, давайте углубимся в основные элементы, общие для лучших одностраничных редакторов.

Вот наши рекомендации о том, что включить в одностраничник.

1. Формула: одна аудитория на одну страницу

Прежде чем приступить к созданию своей одностраничной книги, важно подумать о своем идеальном читателе. Как говорится, если вы попытаетесь обратиться ко всем, ваше сообщение не привлечет внимания ни у кого. Лучше использовать четкое, сфокусированное сообщение для конкретной аудитории, чем говорить настолько широко, что никому нет дела до вашего одностраничника.

В качестве грубой формулы: ориентируйтесь на одну аудиторию на одну страницу.

Вы можете создать несколько одностраничных объявлений для разных аудиторий. Например, стартап, ищущий финансирование, может создать несколько одностраничных сообщений, чтобы их сообщение было ясным и актуальным для каждого из них. Если у стартапа несколько целевых клиентов, они могут разработать отдельные одностраничные страницы для каждой персоны.

Но одностраничные пользователи не должны останавливаться на достигнутом.

Стартап также может создать одностраничник, ориентированный на инвесторов, предоставляя им конкретную финансовую информацию, которая важна только для потенциальных инвесторов (например, размер рынка, размер прибыли и доход). Команда разработчиков может иметь одностраничник с описанием технических характеристик продукта. Это можно использовать для адаптации или внутреннего маркетинга, чтобы научить свою команду продукту.

Стартап может создать одностраничник в стиле рекрутинга, демонстрирующий преимущества работы в этой компании. Список можно продолжить.

2. Определите самую важную информацию (затем используйте только 20% ее)

Придерживайтесь здесь принципа Парето: используйте 20% информации о вашем бизнесе, которая вызывает 80% интереса читателя.

Удалив оставшиеся 80% информации, вы сохраните компактность своей страницы. У вас также будет достаточно свободного пространства, чтобы ваш дизайн не казался «занятым».

Сосредоточение внимания только на 20% основных функций и информации также оставляет место для любопытства читателя. Это потому, что у самых заинтересованных читателей обязательно возникнут вопросы. Вы хотите, чтобы читатели чувствовали голод, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге. Именно тогда они свяжутся с вами или купят ваш продукт.

3. Тестируйте и настраивайте

Единственный способ убедиться в эффективности вашей одностраничной рассылки — запустить ее среди представителей вашей целевой аудитории. Вы можете использовать платные сервисы, такие как UserTesting.com, чтобы люди проходили одностраничник вместе с вами. Это может быть отличным способом определить, являются ли ваш текст и сообщения не только интересными, но и понятными.

Другой способ протестировать одностраничник — просто отправить его вашим целевым клиентам. Если вы получаете интерес от людей, читающих вашу одностраничную страницу, возможно, вы что-то поняли. Если все, что вы слышите, это сверчки, это хороший знак, что вам следует еще раз попробовать прочитать одностраничник.

4. Комбинируйте текст с визуальным контентом

Ваш копирайтер и дизайнер должны объединить этот проект.

Хороший одностраничник сочетает в себе точный текст с информативной графикой. Хороший макет также полезен. Дизайнер может помочь организовать письменный контент так, чтобы самую важную информацию было легче найти и прочитать.

Что включить в одностраничник

Одностраничные материалы могут охватывать широкий спектр тем, от рекрутинга и поиска инвестиций до маркетинга продуктов. Это широкие категории, которые требуют немного другой информации. Однако, как правило, вы должны попытаться включить в свою одностраничную страницу следующую информацию:

• Ценность вашего продукта и его актуальность для читателя: в этом суть хорошего копирайтинга. Где самые глубокие потребности ваших читателей пересекаются с основными преимуществами вашей компании или продукта? Это та информация, которую вы должны включить в свою одностраничную страницу.
• Основополагающая информация: Укажите даты для крайних сроков. Сообщите читателям ваши расценки. Одной из ключевых функций одностраничника является информирование читателя. Так что все, что вы хотите, чтобы читатель знал, скажите им.
• Достаточно контекста: дайте читателям достаточно информации, чтобы понять, почему ваш продукт актуален для них прямо сейчас. Но не переусердствуйте. Вашей аудитории не нужна вся ваша предыстория.
• Используйте социальное доказательство. Так вы покажете читателю, что другим людям нравится ваш продукт. Используйте цифры, обзоры, логотипы — все, что нужно, чтобы показать, что на то, что вы продаете, есть спрос.
• Включите призыв к действию или контактную информацию. Заинтересованным читателям нужен способ заказать ваш продукт, связаться с отделом продаж или узнать больше о том, что вы продвигаете. Дайте читателям информацию, чтобы сделать следующий шаг.

Разработка одностраничного сайта

Одностраничные страницы могут быть простыми. Они могут быть сложными. Независимо от того, где находится ваша одностраничная страница в этом спектре, она всегда должна включать следующие три элемента:

1. Четкое письмо: как еще вы сможете донести свое сообщение? Четкий текст — лучший маркетинговый инструмент для хорошей одностраничной книги. Соответствующая информация, представленная кратко, является рецептом хорошего текста.
2. Соответствующие визуальные эффекты: какую графику и изображения вы можете использовать, чтобы усилить сообщение вашей одностраничной страницы? Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Лучшие одностраничные пользователи общаются с помощью визуальной презентации не меньше, чем с помощью слов.
3. Пустое пространство: знать, что включать в одностраничник, так же важно, как и знать, чего не включать. Со слишком большим количеством информации ваша одностраничная страница может легко начать выглядеть как стена текста. Вы не хотите, чтобы ваша одностраничная страница напоминала шпаргалку по экзамену старшеклассника. Будьте проще: небольшое пустое пространство имеет большое значение.

8 одностраничных примеров (на основе вариантов использования)

Мы обсудили лучшие практики создания одностраничного сайта. Но инструкции только заводят вас так далеко. В конце концов, вам нужно увидеть, как выглядит хороший одностраничник в дикой природе. Без лишних слов, вот несколько одностраничных примеров:

1. Пример одностраничного сайта B2C

Простота продает. Нам понравился этот пример одностраничного сайта B2C, потому что дизайнер в значительной степени опирался на эстетику. Они использовали минимальный текст и использовали большую часть одностраничного пространства для демонстрации графики. Значение здесь выражается визуально. Копирование улучшает графику, предоставляя социальное доказательство.

2. Пример одностраничного сайта B2B

Большинство одностраничных принтеров рассчитаны на средний размер листа бумаги. Это облегчает их печать. Но в эпоху Интернета не каждую страницу нужно печатать. Многие из них созданы исключительно для совместного использования и представлены в виде PDF-файлов. В результате многие компании выходят за пределы проектного размера 8,5×11. Вот пример одностраничного сайта B2B, где дизайнер отформатировал свою информацию как веб-сайт.

3. Образовательный одностраничный пример

Некоторые одностраничные страницы существуют исключительно в образовательных целях. В этом случае сочетание методов обучения с четким языком и графикой может помочь вам донести свое сообщение запоминающимся способом. Чем больше содержания содержится в образовательной одностраничной странице, тем более доступной и эффективной она будет. Рассмотрим этот пример с одной страницей.

4. Пример одностраничного курса

Вы также можете продвигать свой курс с помощью одностраничного сайта. В приведенном ниже примере используется простой формат и минимальный текст для передачи сообщения. Дизайнер использовал три раздела внизу, чтобы выделить основные преимущества. И когда читатели хотят узнать больше, все, что им нужно сделать, это прочитать краткий раздел «О нас». Короткий. Сладкий. К точке.

5. Пример одностраничного мобильного приложения

Хотите рассказать миру о своем новом приложении? Вы можете создать для него одностраничник. В этом примере одностраничного мобильного приложения используется минимальный текст, предлагается QR-код для простой загрузки приложения и используется пустое пространство для подхода «покажи, а не рассказывай» к дизайну одностраничного приложения.

6. Пример одностраничного приложения для инвесторов

Вот одностраничник инвестора. Это было создано в качестве примера и шаблона Александром Джарвисом. Что нам нравится в этом примере, так это его простота. Создатель выделил важные цифры крупным шрифтом. Здесь есть место для заявления о цели, биографии инвестора и других ключевых деталей от инвесторов.

7. Пример одностраничной биографии/спикера

Одностраничные объявления предназначены не только для бизнеса. Хороший одностраничный буклет можно использовать для продвижения книги, вашей страницы с выступлениями, конкретной услуги или мероприятия. Вот пример от автора и обозревателя Тома Гудвина. Он использует заголовки, чтобы дать читателям краткий обзор своего опыта, и использует логотипы брендов в качестве социального доказательства. Если читатели хотят узнать больше, они могут прочитать яркую биографию Гудвина.

8. Пример одностраничного рекрутинга

Одностраничные объявления — отличный способ продемонстрировать открытую вакансию. Рекрутинг одностраничных рассылок, подобных приведенному ниже, может быть настолько простым или подробным, насколько вам нравится. Для более технических ролей (например, специализированных ролей разработчиков) чем больше информации, тем лучше. Для менее технических ролей вы можете использовать простую графику, подобную приведенной ниже. Опубликуйте его на LinkedIn. Отправьте его напрямую потенциальным клиентам. Или поделитесь им со своей командой, чтобы найти рефералов.

Инструменты для создания одностраничного

Одностраничные страницы могут быть как простыми, так и сложными, как вам нравится. Вы можете создавать их, используя что угодно, от Google Docs до профессиональных инструментов графического дизайна. Создавайте их с нуля или используйте шаблон. Когда дело доходит до инструментов одностраничного дизайна, существует множество вариантов, вот лишь некоторые из наших любимых:

• Canva : это лучший бесплатный онлайн-инструмент для графического дизайна. Canva предоставляет множество отличных шаблонов, позволяющих быстро и легко создавать простые одностраничные проекты без загрузки программного обеспечения.
• Stencil: это еще один популярный онлайн-инструмент для графического дизайна. Stencil позволяет быстро создавать графику и редактировать фотографии. Он использует формат перетаскивания, который легко освоить и который отлично подходит для создания одностраничных страниц.
• Adobe Illustrator и Photoshop: Вероятно, самые известные программы для графического дизайна и редактирования фотографий из когда-либо созданных. Illustrator и Photoshop от Adobe предоставят вам все функции, необходимые для создания стильных одностраничных документов.

Создание привлекательной одностраничной страницы начинается с выбора вашего любимого инструмента графического дизайна. Если вам нужны дополнительные инструменты, вот наш список из 16 лучших инструментов для графического дизайна.

Упростите маркетинг с помощью одностраничного приложения

Одна из самых распространенных ошибок в маркетинге заключается в том, что люди слишком все усложняют. То же самое относится и к созданию одностраничного сайта. Конечно, полезно иметь примеры для вдохновения и знать, как другие создали их для своего бизнеса.

Но, в конце концов, цель вашего одностраничника — просто свести основные элементы вашего сообщения к короткому, удобоваримому сообщению, которое читатели смогут просмотреть и быстро понять.

Это означает, что большая часть работы уходит на то, чтобы довести ваше сообщение до самых коротких и ясных моментов. Это может занять несколько попыток. Ясность часто является результатом пересмотра. Но как только у вас появится одностраничный блокнот, он может стать незаменимым ресурсом для маркетинга и продаж на долгие годы.