5 советов о том, как оптимизировать пресс-релиз для SEO

Существует много путаницы вокруг идеи оптимизации пресс-релиза для SEO, что может привести к напрасным усилиям и неутешительным результатам. В этой статье мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных заблуждений относительно SEO-оптимизации пресс-релизов и расскажем вам правду о том, как их действительно можно использовать для улучшения вашего органического поискового трафика.

Мы начнем с рассмотрения некоторых основных принципов поисковой оптимизации, а затем углубимся в роль, которую пресс-релизы могут играть в этом процессе.

Цель SEO — обеспечить, чтобы все страницы вашего веб-сайта постоянно появлялись в верхней части результатов поисковых систем, когда люди ищут слова и фразы, которые наиболее релевантны продуктам и услугам, которые вы продаете.

Есть два основных компонента стратегии SEO: внутристраничный и внестраничный:

• Внутреннее SEO относится ко всем вещам на вашем веб-сайте, которые вы можете контролировать, и включает в себя все: от контента на отдельных страницах до общей структуры сайта, все виды технических проблем, таких как производительность базового кода, размер файлов изображений и так далее.
  
• Внестраничное SEO связано с тем, как ваш веб-сайт связан с остальной сетью, и в основном направлено на поощрение других веб-сайтов ссылаться на ваш собственный. Увеличивая количество входящих ссылок с качественных веб-сайтов, вы улучшаете свой SEO.

Так какое же место во всем этом занимают пресс-релизы и почему вы хотите их оптимизировать?

Оглавление

• Имеют ли пресс-релизы ценность для SEO?

• Как использовать пресс-релиз для SEO

• 1) Используйте пресс-релизы стратегически

• 2) Поймите перевернутую пирамиду

• 3) Облегчите жизнь журналистам

• 4) Не забудьте ссылку

• 5) Нацельтесь на соответствующие СМИ

• Играйте в длинную игру по построению ссылок

Имеют ли пресс-релизы ценность для SEO?

Первоначальной целью пресс-релиза было информирование средств массовой информации о важных новостях вашего бизнеса. До появления Интернета печатные копии отправлялись по почте в редакции, где журналисты каждый день кропотливо просматривали их в поисках материалов, которые могли бы представлять интерес для статей, над которыми они работают.

Когда мир перешел в онлайн, то же самое произошло и с пресс-релизами, которые в конечном итоге нашли в сети новую цель. Новая волна онлайн-услуг по распространению пресс-релизов дала руководителям по связям с общественностью возможность распространять свои пресс-релизы через Интернет. Копии пресс-релиза могут существовать в новостных лентах и ​​на веб-сайтах мировых СМИ, которые часто переиздают их дословно, и если вы включите в релиз ссылки на свой собственный веб-сайт, это легко даст вам потенциально тысячи обратных ссылок, часто из высококачественных редакционных статей. сайты СМИ.

Очень быстро SEO-ценность онлайн-пресс-релизов затмила их первоначальную цель — информировать средства массовой информации о новых событиях. Естественно, этот простой путь к созданию ценных обратных ссылок стал широко использоваться: консультанты по SEO рассылали новостные ленты сообщениями о своих клиентах, чтобы повысить их рейтинг.

Поисковые системы вскоре поняли и обесценили ссылки из пресс-релизов, поэтому их больше нельзя было использовать таким образом.

В контексте простого построения ссылок пресс-релизы больше не полезны для SEO. Но это не значит, что они не имеют никакой ценности, поскольку пресс-релизы по-прежнему могут служить другим целям, которые косвенно улучшают наш рейтинг в поисковых системах.

Как использовать пресс-релиз для SEO

Поскольку пресс-релизы больше не являются простым путем к обратным ссылкам, они вернулись к своей первоначальной цели — информировать журналистов и влиятельных лиц о новостях вашего бизнеса. И именно таким образом они могут помочь вам улучшить ваши органические рейтинги, привлекая внимание писателей и обеспечивая вам качественное освещение в средствах массовой информации.

Вот пять советов по оптимизации пресс-релиза для SEO:

1) Используйте пресс-релизы стратегически

Если вы рассылаете слишком много пресс-релизов о каждой мелочи, происходящей в вашем бизнесе, они просто не будут эффективными. Научитесь отличать историю, которая важна только для людей, работающих в вашей компании, от истории, которая действительно будет интересна вашим клиентам и, возможно, широкой публике. Честно говоря, большинство людей не волнует, что вы наняли нового главного директора, так что этот релиз в конечном итоге превратится в цифровую свалку, которая не принесет ничего, кроме пустой траты вашего времени.

Также контрпродуктивно выпускать слишком много неинтересных пресс-релизов, потому что журналисты и влиятельные лица, с которыми вы пытаетесь связаться, привыкнут игнорировать или даже блокировать ваши обновления, поэтому, даже если у вас есть что-то интересное сказать, они не будут Обратите внимание.

Поэтому рассылайте пресс-релизы только тогда, когда вам есть что сказать, что имеет значение. Поставьте себя на место аудитории, которую вы в конечном итоге пытаетесь охватить, и спросите себя, почему они тратят часть своего внимания на чтение того, что вы говорите. Но также подумайте об авторах, потому что они являются фильтром между вами и аудиторией, поэтому в вашем пресс-релизе должно быть веское обоснование того, почему они должны освещать вашу историю.

Предполагая, что у вас есть сильная история, вам нужно подумать о том, как структурировать свой релиз таким образом, чтобы представить его наиболее эффективным образом. Для этого вам следует понять технику, которую изучают все студенты-журналисты.

2) Поймите перевернутую пирамиду

По сути, пресс-релиз — это идеальная история о вашем бизнесе, которую вы хотели бы, чтобы журналист написал. Конечно, ни один достойный журналист не станет публиковать пресс-релиз дословно, но если вы сможете дать им сильную историю, представленную в формате, очень близком к тому, что они написали бы сами, вы увеличите свои шансы на какое-то освещение.

Итак, все хорошие новости начинаются с заголовка, который кратко отражает суть вашей истории. Первый абзац должен содержать все важные факты и детали, чтобы точно описать, что произошло, и почему это важно для читателя.

Продолжая расширять свою историю, вы можете включать больше справочной информации и контекста, включая цитаты соответствующих людей.

Смысл использования перевернутой пирамиды заключается в том, что независимо от того, какую часть истории они прочитают, аудитория должна иметь хорошее представление о том, о чем идет речь. Если они просматривают только заголовок, это все равно должно донести ваше основное сообщение, а если они прочитают страницу дальше, они получат дополнительную информацию, которая расширяет их понимание.

Не забудьте добавить контактную информацию внизу вашего релиза на случай, если автору понадобится дополнительная информация.

3) Облегчите жизнь журналистам

Ваша цель — убедить журналистов или влиятельных лиц написать о вашей истории и в идеале включить обратную ссылку на ваш веб-сайт при публикации. Это приведет к появлению высококачественной ссылки из надежного медиа-источника на странице, полной контекстно-релевантной информации о вашем бизнесе, что очень ценно с точки зрения SEO.

Поэтому сделайте все возможное, чтобы дать писателю все, что ему может понадобиться, и устраните любые потенциальные препятствия, мешающие ему написать историю для вас. Это означает, что ваш релиз должен включать:

• Выбор высококачественных изображений для иллюстрации истории. Фотографии продуктов и ключевых людей, диаграммы и иллюстрации — все, что имеет отношение к объявлению.
• Имя и контактную информацию человека, с которым они могут поговорить об этой истории.
• Подборка цитат для использования — в идеале от клиентов или партнеров, а также от ваших представителей.
• Ключевые факты и цифры о вашем бизнесе, если они вам незнакомы.

Если вы последовательно сделаете этот процесс для них максимально простым, со временем вы обеспечите большее освещение в СМИ.

4) Не забудьте ссылку

Если о вашем объявлении напишет известная медиа-организация или влиятельный человек, это всегда будет иметь большую ценность для вашего бизнеса. Но если история включает ссылку на ваш веб-сайт, то она стоит гораздо больше из-за положительного влияния на ваш SEO, поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы побудить автора включить ссылку.

Прежде всего, решите, на какую страницу вы хотите, чтобы они ссылались, и убедитесь, что это единственная ссылка, представленная в вашем пресс-релизе, за исключением домашней страницы вашего корпоративного веб-сайта, которая должна быть включена в информацию о вашей компании. Цель состоит в том, чтобы не перегружать их выбором: если в выпуске есть только одна ссылка, скорее всего, именно ее они и воспользуются.

Чтобы увеличить вероятность этого, убедитесь, что страница, на которую вы хотите, чтобы они ссылались, содержит много полезной информации по теме истории — дайте им вескую причину направить своих читателей на эту страницу. Не бойтесь просить ссылку в сопроводительном электронном письме; простая заметка типа «Ваши читатели могут найти всю полезную информацию здесь [ССЫЛКА] часто бывает всем, что нужно».

Но не настойчиво просите ссылки, так как это может оскорбить некоторых журналистов, а во многих случаях это может противоречить их редакционным принципам и, следовательно, полностью выйти из-под контроля автора.

5) Нацельтесь на соответствующие СМИ

«Дробовой» подход просто не работает для пресс-релизов, он является спамом и в конечном итоге приведет к тому, что люди перестанут обращать внимание на ваши объявления. Гораздо эффективнее использовать целенаправленный подход к работе со СМИ, который обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в время.

Вы можете использовать такой инструмент, как Meltwater Media Relations, чтобы выявить журналистов, которые уже освещали темы, аналогичные вашему объявлению, а это означает, что они уже с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы хотите сказать. Поскольку этот инструмент предоставляет вам справочную информацию о каждом журналисте, вам будет проще адаптировать индивидуальные информационные электронные письма так, чтобы они лучше находили отклик у них, что помогает строить постоянные отношения и облегчает обеспечение будущего освещения.

Играйте в длинную игру по построению ссылок

К счастью, времена, когда можно было быстро получить большое количество обратных ссылок путем регулярной рассылки пресс-релизов по каналам распространения, прошли. Самый надежный способ сейчас подойти к построению ссылок — это обратиться к соответствующим средствам массовой информации, будь то устаревшие СМИ или социальные влиятельные лица, всякий раз, когда у вас действительно есть что-то интересное, чтобы объявить, и использовать хорошо продуманные пресс-релизы, чтобы дать им все, что им нужно. напишите о своем бизнесе.

Если вы готовы начать улучшать свой поисковый рейтинг с помощью работы со СМИ, свяжитесь с нами, чтобы получить демо-версию нашего инструмента по связям со СМИ.