Как оптимизировать URL-адреса для SEO, чтобы увеличить органический трафик

Оптимизация URL-адресов — небольшой, но важный шаг в оптимизации вашего веб-сайта. Этот процесс гарантирует, что у Google и других поисковых систем не возникнет проблем со сканированием и интерпретацией содержимого страницы, а также с выяснением структуры веб-сайта.

URL-адреса также должны быть короткими и читаемыми, чтобы пользователи понимали (или, по крайней мере, имели очень хорошее представление), что они увидят, когда нажмут на URL-адрес, будь то URL-адрес, опубликованный в социальных сетях, или URL-адрес в поисковой выдаче.

Эта статья познакомит вас со всем процессом и нюансами оптимизации URL-адресов.

Мы обсудим, что такое URL-адрес, его структуру, почему URL-адреса важны для SEO на странице, лучшие практики, которым следует следовать, и как оптимизировать URL-адреса для поиска.

Мы также обсудим, как найти хороших кандидатов для оптимизации URL-адресов и как протестировать ваши URL-адреса, чтобы увидеть, дала ли ваша работа по оптимизации положительные или отрицательные результаты.

Что такое URL-адрес?

URL-адрес или унифицированный указатель ресурса — это адрес ресурса в Интернете. Это веб-версия домашнего адреса, сообщающая пользователям и ботам поисковых систем, где найти тот или иной контент.

URL-адреса позволяют браузерам находить и отображать страницы, видео, изображения и другой контент, например PDF-файлы, путем ссылки на определенное место на сервере, где хранится этот контент.

Помимо навигации, URL-адреса также играют решающую роль в систематической организации контента веб-сайта, делая его доступным и управляемым для всех пользователей во всем мире посредством внутренних ссылок.

Какова структура URL-адреса?

URL-адреса для правильной работы должны содержать определенные элементы. Это относится ко всем URL-адресам в Интернете. Давайте посмотрим на URL-адрес этой записи в блоге:

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

Элементы, включенные в этот URL-адрес, включают:

• Протокол: https
• Домен: seotesting.com.
• Подкаталог: блог
• URL-слаг: оптимизация URL-адресов

Как абсолютный минимум, для функционирования URL-адрес должен включать протокол и домен. Затем добавляются другие элементы в зависимости от конкретной страницы, на которую вы хотите перейти, и от того, где эта страница находится в основной структуре вашего веб-сайта. Однако браузеры развиваются, и в большинстве случаев вы можете ввести URL-адрес без протокола и при этом получить желаемый URL-адрес.

Для примера URL-адреса, который мы использовали, вы (и боты поисковых систем) можете обозначить, что находитесь на веб-сайте SEOTesting в разделе блога и просматриваете сообщение в блоге об оптимизации URL-адресов.

Почему URL-адреса важны для SEO?

URL-адреса важны для SEO по нескольким причинам. Лучшие URL-адреса создают лучший опыт как для пользователей, которые активно используют ваш сайт, так и для ботов из разных поисковых систем, которые его сканируют. URL-адреса также являются небольшим фактором ранжирования в поиске Google, поэтому пристальное внимание к ним улучшит ваш органический трафик в долгосрочной перспективе.

Ниже мы объясним, почему URL-адреса важны для SEO вашего сайта.

1. Оптимизированные URL-адреса улучшают взаимодействие с пользователем

Создание удобных для пользователя URL-адресов имеет жизненно важное значение для обеспечения того, чтобы посетители вашего веб-сайта получали приятные впечатления от посещения вашего сайта.

Когда URL-адреса вашего веб-сайта ясны, кратки и описательны, они дают пользователям подсказку о том, о чем страница, прежде чем они перейдут по ней, чтобы найти себя. Это повысит доверие и облегчит пользователям запоминание (и распространение) URL-адреса.

Хорошо структурированный URL-адрес действует как знак, быстро направляя пользователей к месту назначения. Это снижает показатель отказов и побуждает посетителей проводить больше времени на вашем сайте, что является положительным сигналом для поисковых систем.

2. URL-адреса являются «второстепенным» фактором ранжирования.

Мы уже давно знаем, что URL-адреса являются небольшим фактором в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Поисковые системы используют URL-адреса, чтобы понять, какой контент находится на странице. Ключевые слова, включенные в URL-адреса, помогают показать, насколько контент соответствует исходному поисковому запросу, что повышает рейтинг страницы.

Также стоит отметить, что чистая и простая структура URL-адресов позволяет поисковым системам легко сканировать сайт, что косвенно способствует лучшей видимости в поисковых системах, поскольку ваш контент можно обнаружить быстрее.

3. Оптимизированные URL-адреса могут действовать как ссылки.

Когда URL-адреса хорошо оптимизированы и содержат релевантные ключевые слова, они будут служить адресом веб-сайта и текстом привязки при копировании и вставке в другие места в Интернете.

С помощью небольшой оптимизации вы можете превратить ссылку из бессмысленной (кроме выполнения своей работы) в нечто имеющее реальную ценность благодаря ключевым словам, которые помогут поддерживать контент на вашем сайте.

Поскольку URL-адреса, которые вы пишете и оптимизируете, описывают содержимое ваших страниц, они усиливают контекст ссылки, делая ее более полезной как для пользователей, так и для поисковых систем.

4. Лучшие URL-адреса могут повысить эффективность сканирования.

То, как вы структурируете свои URL-адреса, может существенно повлиять на то, насколько эффективно сканеры поисковых систем смогут сканировать и понимать ваш сайт. URL-адреса, которые соответствуют правильной иерархии и структуре, позволяют ботам быстрее и эффективнее перемещаться по сайту, гарантируя, что больше ваших страниц будет проиндексировано.

Отказ от слишком сложных URL-адресов с многочисленными параметрами снизит риск ловушек сканирования (когда боты застревают в бесконечном цикле URL-адресов).

Эффективное сканирование означает лучшую индексацию. Лучшая индексация улучшит видимость вашего сайта в поиске.

5. Более высокий рейтинг кликов

Помните, что при написании URL-адресов их ясность и релевантность могут напрямую влиять на то, нажмет ли на них пользователь. URL-адреса, соответствующие цели поиска и дающие хорошее представление о содержании страницы, значительно улучшат рейтинг кликов в результатах поиска.

Высокие CTR показывают, что контент релевантный и ценный, что показывает поисковым системам, что страница является хорошим результатом для определенного поискового запроса.

Лучшие практики по написанию и оптимизации URL-адресов

Прежде чем мы обсудим, как найти кандидатов для оптимизации URL-адресов и как оптимизировать ваши URL-адреса, нам необходимо обсудить лучшие практики написания и оптимизации URL-адресов вашего веб-сайта.

Держите URL-адреса короткими и приятными

При написании URL-адресов не забывайте, что они должны быть короткими и понятными. Короткие URL-адреса не только легче читать и запоминать пользователям, но и упрощают обмен информацией в сети. Кроме того, они с меньшей вероятностью будут обрезаны на сайтах социальных сетей и в результатах поиска.

Сохранять краткие URL-адреса и при этом полностью объяснять, о чем они, сложно. Однако это позволит найти правильный баланс между функциональностью и приятным на вид, что сделает их гораздо более доступными как для пользователей, так и для поисковых систем.

Держите URL-адреса читабельными

Крайне важно обеспечить, чтобы URL-адреса вашего веб-сайта были читабельны для людей и поисковых систем. URL-адрес должен точно отображать содержание страницы, делая его понятным с первого взгляда. Вам следует избегать длинных строк цифр, букв и специальных символов, которые могут сбить с толку пользователей и ухудшить их взаимодействие с пользователем. Хорошо продуманный, читаемый URL-адрес одновременно повышает удобство использования и SEO.

Используйте релевантные ключевые слова

Включение релевантных ключевых слов в ваши URL-адреса может значительно улучшить видимость вашей поисковой системы. Ключевые слова в URL-адресах помогают поисковым системам понять содержание страницы, повышая вероятность ее ранжирования по этим словам.

Не забывайте правильно использовать ключевые слова и следить за тем, чтобы они точно отражали содержание страницы. Не используйте ключевые слова, которые могут нанести вред SEO вашего сайта.

Используйте дефисы для разделения слов

Использование дефисов (-) для разделения слов в URL-адресах является стандартной практикой в ​​Интернете. Это облегчает их чтение и понимание пользователями и поисковыми системами. Не используйте символы подчеркивания (_), пробелы и другие символы в качестве разделителей, поскольку это может привести к проблемам со сканированием и индексированием.

Какой URL-адрес вам кажется лучше?

/блог/веб-страница/

/блог/веб_страница/

Естественно, ответом будет вариант 1. Поисковые системы тоже думают таким же образом, поэтому выбор отдельных URL-адресов просто облегчит чтение и понимание пользователями и поисковыми системами.

Избегайте бесполезных параметров и динамических URL-адресов

Всегда следует с осторожностью относиться к использованию параметров и динамических URL-адресов, которые усложняют структуру вашего сайта.

Статические URL-адреса предпочтительнее динамических, поскольку они более удобны для понимания поисковыми системами.

Не волнуйся. Мы знаем, что иногда вам необходимо использовать динамические URL-адреса из-за особенностей сайта. Если они неизбежны, убедитесь, что они настолько чисты и просты, насколько вы можете их сделать. Это особенно актуально для сайтов электронной коммерции.

Напишите URL-адреса в нижнем регистре

При сканировании веб-сайта вы встречали некоторые URL-адреса, написанные строчными буквами, а некоторые URL-адреса содержат заглавные буквы? Рекомендуется писать все URL-адреса в нижнем регистре, чтобы избежать путаницы и дублирования.

Google рассматривает символы верхнего и нижнего регистра как разные сущности, что может привести к проблемам с URL-адресами, дублирующими страницы. Хотя канонические теги могут решить эту проблему, лучше, если это возможно, не создавать проблему.

Использование нижнего регистра во всех URL-адресах вашего сайта гарантирует, что пользователи и поисковые системы найдут единую версию URL-адресов вашего сайта.

Ограничьте количество используемых папок

Любой веб-сайт, с которым вы сталкиваетесь, часто включает в себя папки для организации контента в иерархии. Целесообразно ограничить количество папок, используемых в URL-адресе, чтобы избежать слишком сложных URL-адресов, которые трудно читать и в некоторых случаях могут даже свести на нет усилия по поисковой оптимизации сайта.

Выбор более простой структуры с меньшим количеством папок облегчает поисковым системам понимание структуры вашего сайта. Это также улучшает взаимодействие с пользователем, делая URL-адреса более запоминающимися и понятными.

Как оптимизировать URL-адрес для поиска

Теперь мы углубимся в то, как на самом деле оптимизировать URL-адреса вашего сайта.

Найдите любые «неоптимизированные» URL-адреса

Ваш первый шаг — найти все URL-адреса, которые можно классифицировать как «неоптимизированные». Вы начнете с полного сканирования веб-сайта с помощью такого инструмента, как ScreamingFrog или Sitebulb. Для этой статьи мы будем использовать Screaming Frog, но шаги можно повторять независимо от того, какой сканер вы выберете.

Запустите сканирование вашего сайта. Это даст вам список всех URL-адресов, которые есть на вашем сайте. Для получения дополнительной информации вы можете включить URL-адрес карты сайта, чтобы гарантировать, что ни один URL-адрес не будет пропущен во время сканирования. Результат должен выглядеть примерно так:

При использовании Screaming Frog вы можете увидеть список своих URL-адресов в верхнем левом углу сканирования вашего сайта.

Следующим вашим шагом будет поиск URL-адресов, которые необходимо оптимизировать, используя параметры, которые мы предоставили в разделе ранее. Просмотрите файл сканирования и скопируйте все URL-адреса, которые необходимо оптимизировать, в новую электронную таблицу, чтобы сохранить копию позже.

Консоль поиска Google также предлагает отличную информацию о том, как Google просматривает ваш сайт. Он определяет URL-адреса, которые работают плохо и имеют проблемы с индексацией. Проверка архитектуры вашего сайта вручную помогает обнаружить URL-адреса с ненужными параметрами или сложной структурой.

По сути, вам нужны любые URL-адреса на вашем сайте, которые:

• Слишком длинные.
• Включите параметры, которые не нужны для работы сайта.
• Не включайте целевые ключевые слова страницы.
• Включите символы верхнего регистра.

Найдя их, вы можете записать их и поработать над их оптимизацией.

Перепишите URL-адреса, следуйте рекомендациям

Используя таблицу неоптимизированных URL-адресов, которую вы создали ранее, вашим следующим шагом будет запись новых URL-адресов в эту таблицу, добавление дополнительных столбцов для отображения каждого этапа проекта.

Вы можете использовать пример ниже:

На приведенном выше снимке экрана показан хороший пример электронной таблицы, которую вы можете использовать в своих проектах по оптимизации URL-адресов. Он показывает старые и новые URL-адреса и включает в себя различные этапы проекта:

• Было ли изменение URL-адреса реализовано на вашем сайте?
• Было ли изменение URL-адреса «закреплено» перенаправлением 301?
• Настроили ли вы SEO-тест для отслеживания результатов изменений?

Это позволит вам отслеживать каждый этап вашего проекта.

Хотите сэкономить время и использовать наш шаблон электронной таблицы? Создайте его копию, перейдя по этой ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing .

Внедрить перенаправление 301 со старого URL-адреса на новый URL-адрес.

Помните, SEO 101: если вы меняете URL-адрес на своем веб-сайте, вам необходимо реализовать перенаправление 301, чтобы перенаправлять пользователей на новую страницу и показывать поисковым системам, что им следует игнорировать старый URL-адрес и использовать новый URL-адрес.

Убедитесь, что этот шаг выполняется каждый раз, когда вы меняете URL-адрес на своем веб-сайте, независимо от того, в целях оптимизации URL-адресов или нет.

Настройте SEO-тест при изменении URL-адреса

Ваш последний шаг — убедиться, что вы настроили правильные SEO-тесты для измерения результатов любых изменений/оптимизаций URL-адресов, которые вы делаете на своем веб-сайте.

Конечно, вы можете сделать это с помощью Google Search Console, ежедневно вручную экспортируя данные и отображая эти изменения на графике. Это здорово и даст отличные идеи. Но у кого есть на это время?

Вы также можете настроить тест переключения URL-адресов в SEOTesting:

Это позволит автоматически измерять и отслеживать результаты ваших проектов оптимизации и отображать их на графике.

Тестирование оптимизации URL-адресов с помощью тестов переключения URL-адресов

Тесты переключения URL-адресов являются важнейшим аспектом правильного SEO-тестирования. Они сосредоточены на оценке влияния изменения URL-адреса страницы на рейтинг в поисковых системах и вовлеченность пользователей.

Этот процесс включает в себя перенаправление существующего URL-адреса на новый и измерение его влияния на различные показатели SEO, такие как клики по страницам, показы и рейтинг кликов. Тесты переключения URL-адресов необходимы при оптимизации URL-адресов, переходе на новый домен или ребрендинге.

Настройка теста переключения URL-адресов в SEOTesting — простой процесс.

В SEOTesting выберите сайт, на котором вы хотите провести тест, и нажмите «SEO-тесты» в левой навигационной панели. Нажмите кнопку «Создать новый тест SEO», а на следующем экране нажмите «Создать тест переключения URL-адресов».

Вам необходимо дать тесту осмысленное имя и описание. Чем больше информации вы предоставите об изменениях, которые тестируете, тем более ценным будет тест и его результаты через 6 или 12 месяцев, поскольку вам будет легче вспомнить, что было сделано со страницей, когда вы просматриваете ее снова.

В текстовой области «Старые URL-адреса» добавьте старый URL-адрес, который вы перенаправили. В текстовой области «Новые URL-адреса» добавьте URL-адрес, на который был перенаправлен старый URL-адрес.

Мы можем добавить дополнительный код страны, который при необходимости будет фильтровать данные по определенной географической стране.

Обязательно добавьте дату внесения изменения, а затем укажите продолжительность выполнения теста. Это время, в течение которого SEOTesting будет измерять данные до того, как изменение URL-адреса будет введено в действие, и дату после этого.

Вот пример теста переключения URL-адресов, приводящего к хорошему результату:

Подведение итогов

Мы рассмотрели основы: от понимания того, что такое URL-адрес и его решающую роль в архитектуре вашего веб-сайта, до тонкостей оптимизации этих URL-адресов для улучшения органического трафика.

Понятно, что освоение оптимизации URL-адресов заключается не только в следовании лучшим практикам; речь идет о применении этих практик в целостной стратегии, которая улучшает взаимодействие с пользователем, улучшает сканирование поисковыми системами и, в конечном итоге, помогает улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска.

От того, чтобы URL-адреса были короткими и читабельными, до включения соответствующих ключевых слов и обеспечения четкой иерархии — каждый элемент имеет решающее значение для того, чтобы сделать ваш веб-сайт более доступным и привлекательным для пользователей и поисковых систем.

Используйте SEOTesting и начните оптимизировать свои URL-адреса прямо сейчас, чтобы увеличить органический трафик. Погрузитесь в наши комплексные инструменты, чтобы усовершенствовать свои стратегии SEO с помощью простых тестов и глубокой аналитики. Не пропустите; начните с нашей бесплатной 14-дневной пробной версии сегодня и раскройте истинный потенциал вашего веб-сайта.