Как оптимизировать SEO и производительность WordPress, чтобы получить более высокий рейтинг в поиске

Вы только что потратили последние несколько недель на создание веб-сайта WordPress.

Вы вложили свое сердце и душу в дизайн и содержание, и наконец пришло время нажать кнопку «Опубликовать».

Но ждать.

Вы на 100 % уверены, что люди смогут найти ваш новый сайт и что он готов обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем?

Именно здесь вступают в действие SEO и оптимизация производительности.

SEO, поисковая оптимизация, — это процесс, который делает ваш веб-сайт и каждую отдельную страницу максимально привлекательными для поисковых систем.

С другой стороны, оптимизация производительности обеспечивает быструю и эффективную загрузку всех ваших страниц для оптимального взаимодействия с пользователем, которое запомнят посетители.

Оба играют ключевую роль в успехе каждого веб-сайта WordPress, поэтому важно понимать, что, почему и как с SEO и оптимизацией производительности.

Важность поиска на веб-сайтах

SEO имеет жизненно важное значение для позиционирования и представления вашего онлайн-бизнеса.

Без видимости и посетителей ваш веб-сайт — всего лишь один из миллиарда других сайтов, которые никогда не видят первую страницу в поиске Google.

Чтобы привлечь больше трафика, вам нужно убедиться, что ваш сайт занимает как можно больше позиций на первой странице.

Почему? Подумайте о том, что вы делаете, когда ищете в Google. Сколько результатов вы просматриваете, прежде чем найти свой ответ? Или еще лучше, как часто вы прокладываете свой путь до страницы 2?

Если вы не можете вспомнить, когда в последний раз делали это, вы не одиноки.

Фактически,только 9,47% людей нажимают на результаты на 2-й странице Google.Это означает, что первые 3 результата поиска получают колоссальные 52,75% ВСЕХ кликов .

Все еще сомневаетесь в роли SEO в успехе вашего онлайн-бизнеса?

Почему вам нужно оптимизировать производительность

Оптимизация производительности — это оптимизация взаимодействия с пользователем.

Говорят, что поисковые системы учитывают скорость сайта, и цифры показывают явное предпочтение быстро загружаемых страниц:

• 42% потребителей хотят, чтобы страницы загружались за 2 секунды или меньше .
• 40% посетителей покидают веб-сайт , загрузка которого занимает более 3 секунд.
• 79% покупателей, недовольных работой веб-сайта , больше не зайдут на него .

Фактически, Google официально подтвердил, что веб-сайты, отвечающие определенным требованиям к скорости, выиграют от повышения рейтинга в результатах поиска.

И хотя поисковая оптимизация и оптимизация производительности преследуют схожие цели, они достигают ее немного по-разному.

Начнем с того, что сделаем ваш сайт WordPress привлекательным для поисковых систем.

Оптимизируйте производительность и скорость вашего сайта WordPress с помощью одного плагина. Начать работу с NitroPack →

12 действенных советов по SEO для WordPress для начинающих

Если вы только начинаете, огромный объем контента по SEO может легко вас ошеломить.

Вот почему мы отобрали самые эффективные методы, которые вы можете применить самостоятельно, а затем расширить их масштабы.

1. Создавайте контент, ориентированный на людей

Качественный контент — краеугольный камень успешного веб-сайта.

Это дает вашим посетителям что-то делать и причину посетить. Это также дает поисковым системам возможность сканировать, индексировать и ранжировать.

Акцент здесь делается наотличном, а не толькона содержании. А точнее, контент, предназначенный в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем, как указал Google в официальной заметке.

Прямо сейчас лучший подход к любой части информации, которую вы можете добавить на свой сайт WordPress, — это показать Google, что вы лучший в том, что вы делаете. Также известный под термином «актуальный авторитет», важно зарекомендовать себя как лучший источник конкретной информации, которую люди могут искать.

Отвечайте на вопросы, пишите оригинальный контент, проводите собственное исследование и делитесь результатами — это то, что делает ваш контент привлекательным как для поисковых систем , так и для посетителей вашего сайта. Отличным показателем того, что вы публикуете релевантный контент, является «время на странице» — показатель, который вы можете найти в отчетах Google Analytics и измеряет, как долго посетители остаются на определенной странице. Чем больше они прилипают, тем больше вероятность, что вам удастся их преобразовать.

2. Используйте простую навигацию

Простая навигация — еще одна из тех настроек SEO, которая приносит пользу как пользователям, так и поисковым системам.

Сохраняйте навигацию логичной, и пользователи смогут быстро определить, что им нужно и куда идти. Это повышает удобство использования и побуждает посетителей оставаться на вашем сайте.

Поисковые системы смогут быстро сканировать и индексировать ваш сайт, что поможет им более точно ранжировать ваши страницы.

Управляйте меню в Внешний вид > Меню.

3. Организуйте контент с помощью категорий и тегов

Категории и теги упрощают навигацию. Найти сообщение в блоге намного проще, когда есть простые категории, по которым все легко найти.

Создавайте релевантные категории, точно описывающие широкие темы сообщений, чтобы пользователи могли быстро находить контент.

Сохранение их широкими помогает организации, но также гарантирует, что вы можете писать по широкому кругу тем, сохраняя при этом актуальность категорий, даже если ваша будущая стратегия контента изменится.

Теги действуют как ключевые слова, которые вы можете использовать для облегчения поиска или в облаках тегов. Однако они уже не так широко используются, поэтому они являются чисто необязательными.

Управляйте категориями изСтраницы > Категориии тегами изСтраницы>Теги.

4. Проверьте настройки видимости WordPress

При первой настройке WordPress вас спросят, хотите ли вы, чтобы поисковые системы индексировали сайт.

Возможно, вы установили для него значение «Нет», если вы разрабатывали сайт непосредственно на хостинге или сначала создавали его как промежуточный сайт.

Если вы думаете, что это может быть так, дважды проверьте«Настройки» > «Чтение».Убедитесь, что флажок «Запретить поисковым системам индексировать этот сайт» не установлен.

5. Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Удобная для SEO структура URL-адреса использует описательные слова, чтобы помочь людям и поисковым системам понять, что находится на странице.

Это выглядит так:

Источник изображения: Семруш

Как вы можете видеть в примере, ясно, чего ожидать на каждой странице. Это хорошо для посетителей и поисковых систем и может положительно повлиять на SEO.

Измените структуру URL на оптимизированную для SEO вразделе «Настройки» > «Постоянные ссылки».Используйтеимя сообщения или пользовательскоес'/%category%/%postname%/' для лучшего эффекта.

6. Используйте оптимизированную для SEO тему WordPress

Мы не можем переоценить важность использования SEO-дружественных и оптимизированных для производительности тем WordPress. Хотя это не волшебным образом изменит вашу позицию в поисковой выдаче, но может существенно на нее повлиять.

SEO-дружественная тема будет:

• Полностью отзывчивый и работает без проблем на любом экране
• Хорошо построенный с чистым кодом и несколькими зависимостями
• Быстрая загрузка, желательно <2 с
• Совместимость с плагинами кэширования или оптимизации

Темы WordPress, такие как Astra или Spectra One, были разработаны, чтобы быть оптимизированными для SEO и простыми в использовании с самого начала.

7. Добавьте XML-карту сайта

Карта сайта XML — это машиночитаемый файл, в котором перечислены все страницы вашего веб-сайта с их URL-адресами. Это неотъемлемая часть сканирования, индексации и ранжирования вашего веб-сайта поисковыми системами.

На самом деле это не приносит пользы SEO, но облегчает поисковым системам ранжирование. Вот почему мы рекомендуем иметь его.

WordPress создает XML-карту сайта как часть процесса установки, поэтому вам, вероятно, здесь ничего делать не нужно. Однако мы рекомендуем вам ознакомиться с XML-картами сайта, если вы еще не знакомы с ними.

8. Добавьте микроразметку

Schema не влияет на SEO сайта напрямую, но оказывает благотворное влияние на видимость сайта.

Если вы ищете рецепт или фильм и замечаете дополнительные фрагменты информации, такие как время приготовления или звездочки в результатах поиска, это расширенный фрагмент.

Они создаются разметкой схемы. Хорошо читает схему, чтобы лучше понять страницу. Он может преобразовать эту схему в расширенный фрагмент и показать его в поисковой выдаче.

Посетители гораздо чаще нажимают на запись с этой дополнительной информацией, что привлекает больше трафика.

Используйте плагин схемы, такой как Schema Pro, чтобы добавить схему в WordPress.

9. SSL/HTTPS

Безопасность — еще один сигнал ранжирования для Google, который может принести пользу SEO.

Фактически, SSL и HTTPS теперь в значительной степени обязательны, если вы не хотите видеть одно из этих тревожных предупреждений веб-сайта каждый раз, когда вы открываете веб-страницу!

Большинство веб-хостов предлагают бесплатный SSL и установят и настроят его для вас.

Если нет, получите собственный SSL-сертификат и используйте подключаемый модуль Really Simple SSL, чтобы заставить его работать.

10. Используйте Google Search Console для проверки ссылок и индексации

Консоль поиска Google может дать представление о том, как работает ваш сайт с точки зрения ключевых слов и качества ссылок. У него также есть бесплатная версия, поэтому он идеально подходит для тех, кто только начинает.

Он может генерировать отчеты о том, сколько у вас было показов, по каким ключевым словам вы ранжируетесь, среднем CTR (рейтинге кликов) и многом другом.

Что еще более важно, он может сказать вам, доступны ли все ваши ссылки, можно ли сканировать страницы и сообщения и есть ли у вас неработающие ссылки. Не забудьте проверить свой почтовый ящик на наличие удобных ежемесячных сводок, которые консоль будет присылать вам.

11. Изучите сопоставление ключевых слов

Сопоставление ключевых слов — это процесс назначения ключевого слова или фразы определенной странице или сообщению. Он выводит возможности ранжирования ключевых слов на новый уровень и оптимизирует каждую страницу для поиска.

Он невероятно полезен для SEO и для создания качественного контента, поскольку содержит ряд релевантных фраз, которые вы можете использовать для каждой отдельной страницы. Сопоставление позволяет вам нацеливаться на очевидные ключевые слова наряду с менее очевидными и держать все в порядке.

Это помогает создателям контента оптимизировать серию фраз на каждой странице или в публикации. Это также помогает поисковым системам лучше понять страницу и ранжировать ее по релевантным ключевым словам.

Используйте Ahrefs или SEMrush, чтобы определить ключевые слова для сопоставления с помощью их фильтров «основной темы».

12. Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки приносят вам пользу двумя способами. Во-первых, это повышает авторитет вашего сайта, а во-вторых, помогает удерживать посетителей на вашем сайте дольше. Также считается, что это помогает с авторитетом страницы.

Поскольку ссылки имеют основополагающее значение для поиска и работы в Интернете, имеет смысл размещать ссылки на свои собственные сообщения и страницы, а также на внешние.

Стремитесь к 3-5 релевантным внутренним ссылкам в зависимости от длины контента.

Совет для профессионалов: создайте документ Google Sheets, чтобы сопоставить внутренние ссылки для всех ваших страниц и статей блога. Таким образом, вы не упустите возможности создать лучшую структуру ссылок, которую вознаграждает Google.

Бонус: добавление замещающего текста к изображениям

Альтернативный текст включает альтернативный заголовок и описание, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем изображение. Замещающий текст также помогает программам чтения с экрана, что повышает доступность вашего веб-сайта.

Вот отличный контрольный список, которому вы можете следовать:

• Пишите кратко и описательно (пример: «Панель администратора WordPress для редактирования навигации по меню»).
• Не начинайте с «изображение» или «фото».
• Оставьте альтернативный текст пустым, если изображение носит исключительно декоративный характер и не содержит дополнительной информации.

6 советов по оптимизации производительности сайта для начинающих для WordPress

По данным Google, в идеале страница должна загружаться менее чем за 2,5 секунды. Чем быстрее тем лучше!

Заставьте их ждать дольше, и они, вероятно, уйдут в другое место.

Давайте рассмотрим, как вы можете оптимизировать сайт WordPress для повышения скорости.

1. Выберите качественный веб-хостинг

Хотя это не специальный метод оптимизации скорости и производительности, надежный хостинг-провайдер имеет решающее значение. Это основа вашего сайта WordPress, из которой вы можете строить.

Имея за плечами качественный веб-хостинг, вы можете быть уверены, что ваш сайт будет работать должным образом благодаря:

• Надежная основа для отличной работы сайта
• Своевременные оповещения о простоях
• Выделенные серверы
• Частые резервные копии
• Гарантированная безопасность
• и многое другое.

Популярные провайдеры веб-хостинга для WordPress, о которых вы можете узнать дальше, — это IONOS, Bluehost и GoDaddy.

2. Оптимизируйте изображения

Оптимизация изображений для повышения скорости довольно проста с точки зрения необходимых технических знаний.

5 советов по оптимизации изображений:

1. Используйте форматы изображений следующего поколения (например, WebP)
2. Уменьшить размер файла изображения с помощью сжатия
3. Баланс качества с размером файла
4. Измените размер изображений для лучшего отклика
5. Используйте качественный CDN

WordPress теперь имеет собственные адаптивные изображения, и, следуя этому руководству по оптимизации изображений, вы можете гарантировать, что все ваши изображения будут отображаться как можно быстрее.

Подавайте полностью оптимизированные изображения на автопилоте. Начать работу с NitroPack →

3. Используйте быструю тему WordPress

Выбранная вами тема WordPress — это гораздо больше, чем внешний вид страниц.

Это может повлиять на то, как быстро загружаются страницы и насколько быстро или хорошо читатели взаимодействуют с ними.

Идеальная тема WordPress должна сочетать эстетику, которую вы ищете, с минимальным дизайном. Хотя графические эффекты и анимация могут выглядеть хорошо, они загружаются дольше, а это не то, что нам нужно.

Проверьте оценки GTMetrix или Pagespeed Insights для тем или изучите самые быстрые (и проверенные) темы WordPress.

4. Обновляйте WordPress и плагины

Постоянное обновление WordPress и ваших плагинов имеет несколько преимуществ. Скорость среди них высока, но далеко не единственная причина оставаться в курсе.

Держите ваш сайт в актуальном состоянии, и ваш сайт будет:

• Всегда используйте последнюю, самую безопасную версию
• Воспользуйтесь преимуществами любых новых функций или обновлений
• Поддерживать совместимость и функциональность между плагинами и сервисами
• Повышение стабильности за счет исправления ошибок и улучшения кода
• Используйте новейшие функции, такие как полное редактирование сайта

WordPress часто обновляется автоматически, поэтому следите за любыми ошибками на своих страницах.

Совет для профессионалов: не забывайте регулярно очищать базу данных WordPress и удалять неактивные плагины WordPress.

5. Используйте CDN

CDN, сеть доставки контента, — очень эффективный способ повысить производительность веб-сайта.

Вместо того, чтобы размещать ваш сайт в одном месте и заставлять всех приходить к вам, CDN имеет копии вашего сайта по всему миру. Он использует интеллектуальную сеть для определения местоположения посетителя, а затем использует ближайшую к нему копию для более быстрой доставки и повышения производительности.

CDN также могут обеспечить защиту от DDoS, взломов и других атак и могут обеспечить доступ к вашему сайту практически при любых обстоятельствах.

Получите быстрый сайт WordPress, о котором вы всегда мечтали. NitroPack поставляется с более чем 35 расширенными функциями и встроенным CDN Cloudflare →

Повышение рейтинга вашего сайта в Google: резюме

Прежде чем вы нажмете «Опубликовать» на своем веб-сайте WordPress, помните о важности SEO и оптимизации производительности.

Чтобы улучшить SEO, сосредоточьтесь на создании контента, ориентированного на людей, используя простую навигацию, организацию контента с помощью категорий и тегов, оптимизацию структуры URL-адресов и использование темы, оптимизированной для SEO. Повысьте видимость с помощью XML-карты сайта, разметки схемы, SSL/HTTPS и использования таких инструментов, как Google Search Console, для проверки ссылок и индексации.

Для оптимизации производительности выберите качественный веб-хостинг, оптимизируйте изображения, используйте быструю тему WordPress, постоянно обновляйте все и подумайте о сети доставки контента (CDN).

Применяя эти методы, ваш сайт WordPress будет готов к успеху, с улучшенной видимостью, более быстрым временем загрузки и исключительным пользовательским интерфейсом.