9 способов оптимизировать целевую страницу

Запаздывают ли конверсии или взаимодействия на целевой странице, которую вы создали для своего веб-сайта? После того, как ваша целевая страница поработает некоторое время, вам нужно сделать шаг назад и проверить, как она работает.

Хотя результаты и конверсии могут различаться в зависимости от отрасли, есть некоторые общие оптимизации, которые могут принести пользу практически каждому дизайну целевой страницы.

Используйте этот список из девяти способов оптимизировать целевую страницу, чтобы оценить, как у вас дела и какие дополнительные шаги вы можете предпринять, чтобы сделать ваши страницы еще более эффективными.

1. Сделайте одно предложение (и ясно изложите его)

Целевая страница должна иметь единственную цель: конвертировать пользователей с помощью одного предложения. Каждый элемент на целевой странице должен помогать пользователям достигать одной и той же цели, будь то заполнение формы, покупка или что-то еще.

Визуальные подсказки, текст и направление должны быть четкими и преднамеренными. Не пытайтесь предложить здесь несколько вариантов. Наличие более одного предложения может сбить с толку пользователей, а всего лишь одно поможет оптимизировать всю страницу.

Как только все элементы будут на месте, оцените свое предложение. Это хороший вариант? Вы бы подписались, купили или сделали то, что просит страница?

2. Проверьте свой дизайн

При оптимизации целевой страницы важно учитывать дизайн. Убедитесь, что он загружается быстро, отлично работает на мобильных устройствах и соответствует бренду вашего бизнеса.

Страница, которая загружается быстро, предотвратит разочарование пользователей, предоставляя им легкий доступ к тому, что они ищут. Плюс, это хорошо для поисковой оптимизации (SEO).

Все элементы на странице должны работать на мобильных устройствах, включая удобные для заполнения формы и возможности быстрой мобильной оплаты.

Наконец, пользователи не должны чувствовать себя потерянными, когда попадают на вашу целевую страницу. Элементы должны выглядеть как ваш бренд, используя цвета, шрифты и стили, которые обычно являются частью вашей визуальной идентичности.

3. Упростите или попробуйте новую копию

Одним из элементов, который вы можете настроить или изучить более внимательно, является текст. Все слова на странице, особенно призывы к действию, должны быть краткими и ясными.

Вот несколько способов оптимизировать целевую страницу с помощью текста:

• Используйте короткие предложения и абзацы — их легче всего читать.
• Отформатируйте копию соответствующим образом. Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы слова было легко просматривать и читать с первого взгляда.
• Создайте ощущение срочности с помощью предложения, чтобы побудить пользователей действовать, пока они находятся на странице. Таймеры обратного отсчета, ограниченная доступность и другие элементы дефицита могут помочь.
• Используйте копию, чтобы продать преимущества вашего предложения. Сформулируйте текст с точки зрения того, что пользователь получает от предложения, а не списка функций.

4. Добавьте социальное доказательство

Покажите посетителям целевой страницы, что другие люди доверяют и которым нравится ваш продукт или услуга, с помощью элемента социального доказательства. Социальное доказательство может включать в себя отзывы клиентов, отзывы или количество людей, которые уже использовали или понравились ваш продукт.

Когда посетители видят, что у других остались положительные впечатления от вашего бизнеса, они с большей вероятностью будут доверять вашей целевой странице и взаимодействовать с ней. Это укрепляет доверие и авторитет, побуждая посетителей к действию. Итак, добавьте на свою целевую страницу какое-либо социальное доказательство, чтобы оптимизировать конверсии и действия.

5. Настройте свою форму

Конверсии во многом зависят от ваших форм. Форма, в которой задается слишком много вопросов, может быть громоздкой и ограничивать ответы; форма, в которой недостаточно полей, вынуждает вас повторять действия несколько раз, чтобы получить нужный ответ.

Потратьте некоторое время, чтобы выяснить, что именно вам нужно из формы на целевой странице. Затем упростите форму, чтобы запрашивать только необходимую информацию.

Метки полей должны быть четкими и простыми для понимания. Проверьте форму, чтобы убедиться, что она работает. (Удивительно, но это распространенная проблема!)

Расположение формы также имеет большое значение. Форма над прокруткой с большей вероятностью приведет к конверсии, чем форма, расположенная ниже по странице. Рассмотрите структуру дизайна, которая позволит вам разместить форму в удобном месте, например, на верхней правой боковой панели.

6. Настройте отслеживание

Чтобы помочь вам принимать решения на основе данных, вам необходимо настроить отслеживание на целевой странице. Данные отслеживания целевой страницы могут помочь вам понять, что происходит правильно, а что нет, и как можно оптимизировать страницу.

Начните с установки плагина MonsterInsights, чтобы вы могли легко просматривать данные веб-сайта. Затем вставьте код отслеживания на целевые страницы. (Наиболее распространенным является Google Analytics, но вы можете использовать и другое программное обеспечение.)

Таким образом, вы сможете получить четкое представление о том, кто посещает целевую страницу и что они делают. Например, вы можете обнаружить, что пользователи, которые приходят на страницу по электронной почте, с большей вероятностью совершат конверсию, чем пользователи, которые заходят на страницу из социальных сетей. Это поможет вам более эффективно планировать кампании вокруг вашей целевой страницы.

7. Следите за своим источником трафика

Вам следует обратить пристальное внимание на источники трафика целевой страницы. Как люди попадают на вашу целевую страницу? Если они попадают на страницу случайно, это может негативно повлиять на вашу вовлеченность и конверсию.

Пользователи должны переходить по кампаниям и ссылкам, которые носят описательный характер и четко указывают, куда люди переходят, когда нажимают. Распространенным недостатком является то, что кампании ссылаются не на те страницы или на вашу домашнюю страницу, а не на целевую страницу.

Еще одна распространенная ошибка – вводящее в заблуждение предложение. Не приманивайте и не переключайтесь. Если ваше предложение не является бесплатным, не создавайте рекламные акции для бесплатного предложения. Будьте откровенны и честны в кампаниях, которые ведут на вашу целевую страницу.

8. Реализуйте всплывающее окно

Другим потенциальным источником трафика на целевую страницу является другая страница вашего сайта. Рассмотрите возможность добавления всплывающего окна на вашу домашнюю страницу, блог или другие популярные страницы, побуждающего посетителей нажимать на определенные целевые страницы.

Вы также можете рассмотреть всплывающее окно выхода на самой целевой странице. Всплывающее окно выхода предлагает специальную сделку или последнюю возможность взаимодействия, когда пользователь пытается покинуть целевую страницу.

9. Запустите A/B-тест

A/B-тестирование позволяет сравнить две версии целевой страницы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.

Вот как это работает: вы создаете две версии своей целевой страницы, имеющие только одно ключевое отличие, например, другой заголовок, цвет кнопок или макет. Затем случайным образом показывайте каждую версию посетителям и отслеживайте, какая из них приводит к большему количеству конверсий, например регистрации или покупкам. Проанализировав данные обеих версий, вы сможете определить, какие элементы более эффективны.

A/B-тестирование помогает вам принимать решения на основе данных и лучше оптимизировать целевую страницу. Самый простой способ провести A/B-тестирование — использовать такой инструмент, как VWO или Nelio AB Testing, который специально создан для того, чтобы помочь вам тестировать и измерять элементы на вашем веб-сайте.

Целевые страницы стали проще с Kadence

Целевые страницы могут стать отличным инструментом для создания кампаний, которые приводят к конкретным конверсиям на вашем веб-сайте. Кроме того, существует множество способов оптимизировать целевые страницы: от упрощения текста до добавления социального доказательства.

Размышляя о дизайне вашего веб-сайта, важно иметь основу, которая позволит вам легко создавать целевые страницы. Kadence Blocks для WordPress удобен для пользователя и не требует знаний в области кодирования. Вы можете спроектировать, как должна выглядеть ваша страница, и быстро опубликовать ее.

Попробуйте живую демо-версию или загрузите Kadence Blocks сегодня!