Ортодонтическое SEO: как привлечь больше пациентов с помощью органического поиска

Если вы управляете ортодонтическим кабинетом, SEO может помочь вам решить одну из ваших самых больших проблем: удержать новых пациентов.

Независимо от того, использует ли ваша практика платную рекламу, спонсирует местные мероприятия или полагается на сарафанное радио, вы не должны упускать из виду надежную стратегию поисковой оптимизации. При хорошо реализованной стратегии SEO для вашей ортодонтической практики вы должны увидеть увеличение трафика на свой сайт и, в конечном итоге, больше терпеливых консультаций.

Работа с местными поставщиками медицинских услуг, включая стоматологов, челюстно-лицевых хирургов и ортодонтов по всей стране, помогла нам узнать кое-что о том, что работает при выполнении SEO для ортодонта, а что не работает.

В этой статье мы рассмотрим три столпа SEO, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга в органическом поиске и увеличения трафика. В этой статье рассказывается о том, как обеспечить первоклассное присутствие в вашем регионе, технические оптимизации, которые мы обычно наблюдаем, и определение наиболее важных ключевых слов для вашей практики.

Если вы хотите обсудить SEO для вашего ортодонтического кабинета со мной или кем-то еще из нашей команды, нажмите здесь.

Что такое SEO для ортодонтов?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации вашего веб-сайта и его контента, которая помогает привлечь больше потенциальных клиентов на ваш веб-сайт, встречаясь с вашими потенциальными пациентами, когда они ищут ортодонта. Если вы сможете оптимизировать свой веб-сайт ортодонтии для органического поиска, вы сможете продолжить развивать свою практику.

Как оптимизировать видимость сайта вашей ортодонтической практики в поиске

Ортодонтическое SEO включает в себя гораздо больше, чем размещение нескольких ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться на страницах вашего сайта.

Есть три столпа SEO, будь то веб-сайт ортодонта или любой другой вид бизнеса:

1. Обеспечьте Google оптимальное сканирование, понимание и индексирование вашего веб-сайта, максимально упрощая навигацию для посетителей.
2. Повышение релевантности отдельных страниц вашего веб-сайта поисковым запросам пациентов.
3. Повышение надежности и авторитетности вашего веб-сайта за счет контента, демонстрирующего ваш опыт, и получения ссылок с других веб-сайтов, которые служат «вотумом доверия» к вашему веб-сайту.

Мы обнаружили, что большая часть работы по поисковой оптимизации, необходимой ортодонту, относится к последним двум категориям, хотя быстрые и легкие победы часто могут быть достигнуты с помощью первой.

В оставшейся части этой статьи мы подробно расскажем о том, как мы улучшаем общее SEO-здоровье веб-сайта вашей клиники.

Локальное SEO: охватите потенциальных клиентов рядом с вашим бизнесом

Почти все ваши пациенты будут жить в вашем непосредственном географическом районе, а это означает, что оптимизированное местное SEO-присутствие имеет решающее значение для успеха вашей ортодонтической практики и привлечения новых пациентов. Когда потенциальные пациенты ищут местного поставщика медицинских услуг, они, скорее всего, будут использовать геомодификатор, такой как «Ортодонт Черри Хилл».

Бизнес-профиль Google: Ключевая поисковая выдача Недвижимость

Ваш бизнес-профиль Google, скорее всего, будет первой точкой контакта, с которой потенциальный пациент столкнется в вашей ортодонтической практике, поэтому оптимизированное присутствие имеет решающее значение, чтобы выделиться среди конкурентов. Пакет локальных карт отображается над результатами поисковой системы для служб на основе местоположения.

Например, локальный пакет карт выдает результаты поиска «Ортодонт Черри Хилл».

Поэтому убедитесь, что вы заполнили все доступные категории, такие как часы работы, адрес, номер телефона, веб-сайт, ссылки на социальные профили и фотографии + видео.

Поддерживать согласованный NAP (имя, адрес, номер телефона)

Google серьезно относится к последовательности, когда речь идет о том, как ваш офис указан в разных свойствах. Даже небольшие изменения, такие как аббревиатуры вместо расшифровки вашего адреса, приведут к нарушению согласованности NAP.

Вам нужно будет использовать одно и то же имя, адрес и номер телефона в:

• Ваш сайт
• Бизнес-профиль Google
• Профили в социальных сетях
• Цитаты из каталога
• Разметка схемы

Постоянно запрашивайте отзывы и отвечайте на них

Ваша стратегия SEO не ограничивается оптимизацией вашего веб-сайта — вся ваша практика может помочь вашему органическому ранжированию. Отзывы пациентов — основной способ повысить рейтинг локального набора карт.

Внедрение стратегии запроса отзывов у пациентов может выглядеть так, как администраторы напоминают пациентам, когда они записываются на последующий прием, а через несколько дней отправляют персонализированное электронное письмо с прямой ссылкой на то, где они могут оставить отзыв.

Если ваша практика может получить отзывы пациентов, вы не только помогаете рейтингу своего бизнес-профиля в Google; вы увеличиваете вероятность того, что пациент, который увидит ваш профиль, будет более склонен доверять вам и вашей практике.

Интернет-каталоги

Еще одним важным аспектом вашего присутствия в локальном поиске могут быть онлайн-каталоги. Эти каталоги являются дополнительным местом, где указана ваша практика, что не только дает вам обратную ссылку, но и позволяет потенциальным пациентам найти вас.

Например, у Американской ассоциации ортодонтов есть инструмент поиска. В вашем штате также может быть ассоциация, с которой вы можете указать свою практику.

Обеспечьте хороший пользовательский опыт с надежным техническим SEO

Техническое состояние вашего веб-сайта в конечном итоге определит, сможет ли он занять конкурентоспособное место в результатах поиска или нет. Без надежной технической базы Google не сможет просканировать ваш веб-сайт, распределить ресурсы по наиболее важным страницам или вообще проиндексировать его.

Хорошей новостью является то, что веб-сайты ортодонтической практики не включают сотни продуктов и не содержат тысячи страниц, как некоторые сайты электронной коммерции, что может привести к тому, что техническое здоровье быстро выйдет из-под контроля.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Большинство веб-поисков выполняются с мобильных устройств, а это означает, что ваши потенциальные пациенты используют свои телефоны, чтобы понять вашу практику и решить, стоит ли записываться на прием.

Проблемы мобильной оптимизации для вашего веб-сайта могут варьироваться от кнопок, расположенных слишком близко друг к другу, что затрудняет взаимодействие с сайтом, до изображений и контейнеров правильного размера, которые адаптируются к экранам мобильных устройств.

Вы можете проверить свой веб-сайт с помощью Google Mobile-Friendly Test.

Скорость сайта

Скорость вашего сайта является ключевым фактором в привлечении пользователей. Он также используется в качестве тай-брейка для поискового рейтинга. Это означает, что если два сайта очень похожи, то тот, который обеспечивает более быстрое время загрузки, будет располагаться выше в результатах поиска.

Скорость страницы отражается в основных веб-показателях Google в основном как первая задержка ввода (FID) и самая большая отрисовка контента (LCP).

Вы можете протестировать эти элементы своего веб-сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Страницы вашего веб-сайта с разным макетом и содержимым будут загружаться по-разному. Протестируйте несколько страниц, таких как домашняя страница, страница лечения и блог, чтобы получить целостную картину работы вашего веб-сайта и областей, которые необходимо улучшить.

Архитектура сайта

То, как расположены страницы на вашем сайте, называется архитектурой сайта. Это оказывает большое влияние не только на то, как пациенты перемещаются по вашему сайту, но и на то, как сканеры поисковых систем понимают ваш сайт. Хорошая архитектура сайта создаст логические связи между страницами, не заставляя пользователей чувствовать себя потерянными.

Хлебные крошки — это один из способов, с помощью которого вы можете начать устанавливать тесные отношения между релевантными страницами. Они также предоставляют поисковой системе и пользователям дополнительный способ перемещения по сайту помимо вашей навигации.

«Хлебные крошки» для ортодонтической практики могут выглядеть так: «Главная > Ортодонтическое лечение > Invisalign».

Важно помнить о пути, который пройдет пользователь при посещении вашего веб-сайта. Это может помочь определить стратегию архитектуры вашего сайта. В идеале вы должны изложить архитектуру при создании своего веб-сайта, но иногда это не всегда возможно. Изменение архитектуры вашего веб-сайта — это продвинутый навык SEO, который эксперты должны рекомендовать, чтобы свести к минимуму возможные колебания трафика.

Проверьте свою оптимизацию на странице

SEO для ортодонтов включает в себя создание контента больше, чем большинство других стратегий. Без целевого контента для правильной цели поиска вы будете конкурировать за неправильные результаты поиска, что означает меньший трафик сайта и меньшее количество регистраций пациентов.

Оптимизация страницы вашего веб-сайта ортодонтической практики гарантирует, что вы создадите контент, который принесет пользу вашей практике и привлечет квалифицированный трафик. Следуя этим стратегиям оптимизации на странице, вы будете на пути к ранжированию по наиболее ценным ключевым словам вашей практики.

Исследование ключевых слов: встреча с потенциальными клиентами там, где они ищут

Чтобы привлечь потенциальных пациентов к вашей ортодонтической практике, вам нужно будет объяснить свои услуги так, как люди ищут их. Вам нужно будет провести исследование ключевых слов, чтобы понять, где вы можете найти своих потенциальных пациентов. Исследование ключевых слов использует данные поиска, чтобы помочь вам понять, сколько людей могут выполнить аналогичный поиск по этому ключевому слову.

Они ищут «ортодонт + местоположение»? Или, возможно, вы ищете определенный тип ортодонтии, например, прозрачные или металлические брекеты? Исследование ключевых слов поможет вам определить это.

После того, как вы определили, как ваши потенциальные пациенты осуществляют поиск, вы захотите либо создать страницу, посвященную вашему целевому ключевому слову, либо оптимизировать существующую, чтобы она лучше соответствовала цели поиска.

Для контента блога это возможность ответить на вопросы ваших потенциальных пациентов, которые могут подтвердить ваш опыт и завоевать доверие.

Улучшите существующие страницы с помощью оптимизации контента

Вероятно, у вас уже есть страницы, посвященные услугам, предоставляемым вашей ортодонтической практикой. Эти страницы могут ранжироваться по некоторым из ваших целевых ключевых слов, но также возможно, что они не так эффективно ориентируются на ключевые слова, как вы думаете.

Каждая страница услуги должна побуждать пользователей предпочесть вашу практику конкуренту. Информация, содержащаяся на этих страницах, должна представлять собой обзор или описание услуги, пояснение того, почему ваша практика имеет право предоставлять эту услугу, ответы на любые вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных пациентов, и способ связаться с вами.

Оптимизация сущности

Мы рекомендуем вам просматривать текущие страницы вашего сайта с помощью инструмента Google Cloud Natural Language Processing. Это позволяет вам проверить, как Google понимает текущий контент на ваших страницах.

Вы можете определить, где следует внести изменения в ваш контент, по значимости основных терминов и категории, которую возвращает инструмент НЛП. Из приведенного выше примера (раздел нашей страницы «Услуги SEO для ортодонтов») Google понимает, что мы обсуждаем «SEO» и говорим о «практиках ортодонтии».

Однако вы также можете видеть, что слово «сюрприз» считается наиболее заметной сущностью, хотя оно встречается в тексте всего один раз. В этом примере мы хотели бы переработать формулировку, чтобы «SEO» и «Практика ортодонтии» были наиболее заметными объектами, проверяя структуру предложения и варианты копирования.

Внутренняя ссылка

Один из наиболее важных способов улучшить приток капитала к страницам вашего веб-сайта — это улучшить внутренние ссылки. Потенциальные пациенты будут использовать внутренние ссылки для перемещения по вашему веб-сайту между связанными службами и страницами.

От сопутствующих услуг/лечений, которые предлагает ваша ортодонтическая практика, до всех различных областей, которые вы обслуживаете, внутренние ссылки с якорным текстом на эти разные страницы не только помогают пользователям понять, где они окажутся, но также предоставляют поисковой системе дополнительную информацию. и улучшает приток средств по всему сайту к наиболее важным страницам.

Тег заголовка и мета-описание

Обычные результаты поиска теперь предоставляют гораздо больше, чем просто десять результатов, релевантных вашему запросу. Тем не менее, теги заголовков и метаописания являются наиболее заметным элементом SEO для ваших потенциальных пациентов и вашим шансом побудить пользователя перейти на ваш сайт.

Включение ключевых слов в тег заголовка является фактором ранжирования и может повлиять на рейтинг вашего веб-сайта в поиске. Предоставляя описательный и точный тег заголовка, вы увеличиваете вероятность ранжирования для поисковых запросов, релевантных вашей странице.

(Пример обычного результата поиска на рабочем столе с тегом Title и мета-описанием)

Мета-описание не является прямым фактором ранжирования, но все же может влиять на рейтинг кликов вашего сайта. Google иногда выделяет точное соответствие и связанные термины полужирным шрифтом, что помогает вашему результату выделиться среди конкурентов.

Однако важно отметить, что Google теперь часто переписывает метаописания в зависимости от содержания вашей страницы. То, что вы изначально написали, может быть заменено на основе того, что, по мнению алгоритма Google, может увеличить ваш рейтинг кликов.

Структурированные данные

Структурированные данные — это один из способов помочь поисковой системе лучше понять содержимое вашей веб-страницы и классифицировать ваш контент. Хотя поисковые роботы стали лучше понимать ваш веб-сайт, структурированные данные по-прежнему дают преимущества, такие как предоставление вашей странице возможности для расширенных результатов (дополнительные элементы SERP, помимо тега заголовка и мета-описания).

Эти подробные результаты могут помочь вашему веб-сайту выделиться на фоне конкурентов. Элементы расширенных результатов могут включать в себя отзывы и звездные рейтинги, дополнительные ссылки на связанные страницы и часто задаваемые вопросы, отображаемые непосредственно с вашим результатом.

Вы можете узнать больше о том, какие типы структурированных данных подходят для вашего веб-сайта и принимаются Google.

Аналитика: принятие решений на основе данных

Ключевые слова трафика и ранжирования должны лежать в основе вашей SEO-стратегии ортодонтической практики. Не зная, какие страницы приносят большую часть вашего трафика или какие страницы ранжируются по вашим целевым ключевым словам, вы не сможете разработать эффективную стратегию.

Консоль поиска Google и Google Analytics являются важными элементами измерения успеха вашего веб-сайта. Если они не были настроены должным образом при создании вашего веб-сайта, вы захотите исправить это немедленно, чтобы вы могли начать собирать данные и сравнивать результаты месяц за месяцем и год за годом.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) позволяет отслеживать общее состояние и производительность вашего веб-сайта. Он позволяет просматривать метрики о вашем трафике, пользовательском опыте, техническом состоянии и проблемах безопасности. Вы также можете использовать GSC для мониторинга Page Experience и Core Web Vitals.

Основными показателями, предоставляемыми Search Console, являются показы, клики, CTR и средняя позиция. Показы и клики тесно связаны и могут использоваться для измерения относительного успеха страницы. Точно так же CTR и средняя позиция могут использоваться для оценки эффективности определенной страницы.

Гугл Аналитика

Google Analytics (GA) предоставляет данные и информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. GA позволяет просматривать эти данные несколькими способами, такими как аудитория, приобретение, поведение и конверсия.

Каждый тип отчета дает уникальное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, что позволяет вам принимать решения о том, как его улучшить. В отчете об аудитории подробно рассказывается, кто переходит на ваш сайт. Отчет о привлечении сообщает вам, как люди попадают на ваш сайт. Отчет о поведении предоставляет показатели того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Отчет о конверсиях показывает, когда и если пользователи совершают конверсию или достигают указанных вами целей.

Если реализовано отслеживание UTM, вы также сможете просматривать трафик, поступающий из вашего бизнес-профиля Google.

Ортодонтический веб-сайт должен завоевывать авторитет и доверие

Как ортодонтическая практика, вы должны завоевать авторитет, установив доверие со своими пользователями.

Веб-сайты в сфере медицины подпадают под строгие правила Google, поскольку поисковая система стремится предоставить пользователям наилучшие результаты. Понимание концепции ваших денег, вашей жизни и опыта, опыта, авторитетности и доверия даст вам отправную точку для определения вашей ортодонтической SEO-стратегии.

Твои деньги, твоя жизнь (YMYL)

Страницы или веб-сайты, которые, как считается, могут повлиять на «будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей», классифицируются Google как «Ваши деньги, ваша жизнь». Ортодонтические практики попадают в эту категорию, потому что они относятся к здоровью.

Ожидается, что веб-сайты категории YMYL будут соответствовать высоким стандартам качества и предоставлять фактически правильную информацию, подтвержденную наукой. Если страница не предоставляет информацию, соответствующую этим стандартам, ей будет сложно получить высокий рейтинг в результатах поиска, а также это может повлиять на общий рейтинг вашего веб-сайта.

Чтобы убедиться, что контент на вашем веб-сайте соответствует стандартам «Ваши деньги, ваша жизнь», вы должны понимать сигналы «Опыт», «Экспертиза», «Авторитетность» и «Доверие».

Опыт, экспертиза, авторитетность и доверие (EEAT)

Руководство Google по оценке качества определяет EEAT как общее представление поисковой системы о вашей организации и присутствии в Интернете. Хотя прямой оценки, связанной с EEAT веб-сайта, не существует, Google составит общее впечатление о вашем сайте на основе этих факторов.

Ортодонтические практики попадают в категорию YMYL, поэтому качество контента сильно влияет на то, как Google просматривает ваш сайт. Любая медицинская информация на вашем веб-сайте должна быть проверена экспертом, который хорошо разбирается в предмете.

На репутацию вашего веб-сайта могут влиять те, кто создал контент на вашем веб-сайте, упоминания или обзоры с известных веб-сайтов, структурированные данные и панели знаний.

Sagapixel предлагает комплексные услуги цифрового маркетинга для ортодонтов

Многие части ставят под угрозу эффективную стратегию SEO для ортодонтических практик. Штатные сотрудники могут выполнять несколько из них. Однако при постоянном управлении вашей стратегией SEO и более сложными стратегиями SEO вам может потребоваться помощь и опыт со стороны.

Sagapixel — это SEO-агентство с полным спектром услуг, которое может заниматься всеми аспектами стратегии SEO для вашей ортодонтической практики. От локальной поисковой оптимизации до контентной стратегии — мы можем помочь вам улучшить результаты поиска и привлечь внимание потенциальных пациентов.

Запланируйте звонок с нашей командой SEO, чтобы начать работу с SEO для вашей ортодонтической практики.