Что такое OTT-реклама: подробное руководство
Опубликовано: 2023-07-17В сегодняшнюю цифровую эпоху, когда потоковые сервисы и подключенные устройства стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, возникает вопрос:
Как компании могут эффективно охватить и взаимодействовать со своей целевой аудиторией в этом меняющемся медиа-ландшафте?
Ответ кроется в OTT-рекламе. Реклама Over-The-Top (OTT) приобрела большое значение и стала свидетелем значительного роста в сфере цифрового маркетинга.
С ростом популярности потоковых платформ и переходом к потреблению контента по запросу реклама OTT предлагает компаниям уникальную возможность общаться со своей аудиторией персонализированным и привлекательным образом.
В этом подробном руководстве мы углубимся в мир OTT-рекламы, изучая ее значение, рост и то, как она изменила правила игры для брендов, стремящихся максимизировать свой охват и влияние в цифровой сфере.
Оглавление
Краткое содержание
OTT-реклама относится к рекламе, доставляемой через устройства, подключенные к Интернету.
Ключевые компоненты OTT-рекламы включают платформы потокового контента, подключенные устройства и технологии показа рекламы.
Популярные платформы и устройства OTT включают Netflix, Hulu, Amazon Fire TV, Roku и Apple TV.
Преимущества OTT-рекламы включают целевой охват, расширенное взаимодействие, измеримые показатели производительности и экономическую эффективность.
Что такое ОТТ-реклама?
OTT-реклама относится к практике доставки целевой видео- и аудиорекламы зрителям, которые потребляют контент через платформы Over-The-Top (OTT).
Платформы OTT обходят традиционные каналы распространения и широковещательное телевидение, позволяя пользователям транслировать контент по запросу через подключенные к Интернету устройства, такие как Smart TV, смартфоны и потоковые устройства. OTT-реклама предлагает рекламодателям возможность охватить активно вовлеченную аудиторию и предоставлять персонализированную рекламу на основе пользовательских данных и предпочтений.
Он обеспечивает более гибкий и целенаправленный подход по сравнению с традиционной телевизионной рекламой, позволяя компаниям более эффективно и измеримо связываться с желаемой аудиторией. OTT отличается от традиционного телевидения несколькими ключевыми моментами.
Во-первых, он предлагает зрителям больший контроль и выбор. Вместо того, чтобы ограничиваться программами по расписанию, пользователи могут выбирать определенные шоу, фильмы или видеоролики из обширной библиотеки видеоконтента, доступного на различных платформах. Этот персонализированный опыт просмотра позволяет рекламодателям более эффективно ориентироваться на определенные сегменты аудитории.
Во-вторых, платформы OTT обеспечивают бесперебойную потоковую передачу на несколько устройств, таких как смарт-телевизоры, смартфоны, планшеты и потоковые устройства, такие как Roku или Amazon Fire TV. Эта доступность для нескольких устройств улучшает взаимодействие с пользователем и предоставляет рекламодателям возможность привлекать аудиторию на разных экранах и в разных точках взаимодействия.
Ключевые компоненты и заинтересованные стороны в ОТТ-рекламе
OTT-реклама включает в себя различные компоненты и заинтересованные стороны, которые работают вместе, чтобы показывать зрителям целевую и релевантную рекламу. К ним относятся:
Рекламодатели и бренды: компании и бренды, которые хотят продвигать свои продукты или услуги через OTT-платформы.
OTT-платформы и издатели: потоковые сервисы, такие как Netflix, Hulu, Amazon Prime Video и Disney+, которые предоставляют доступ к OTT-контенту и служат рекламными каналами.
Биржи рекламы и платформы спроса (DSP). Эти платформы облегчают покупку и продажу рекламных ресурсов, позволяя рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию и оптимизировать свои кампании.
Поставщики данных: компании, которые собирают и анализируют пользовательские данные, чтобы предлагать рекламодателям информацию об аудитории и возможности таргетинга.
Рекламные креативные и продакшн-агентства: креативные профессионалы, разрабатывающие привлекательную видеорекламу специально для OTT-платформ с учетом уникального опыта просмотра и требований.
Примеры популярных платформ и устройств Ott
Существует широкий спектр популярных OTT-платформ и устройств, которые завоевали значительную популярность среди зрителей. Некоторые известные дистрибьюторы многоканальных видеопрограмм включают:
Netflix: ведущая потоковая платформа на основе подписки, которая предлагает обширную библиотеку телешоу, фильмов и оригинального контента.
Hulu: потоковая служба, которая сочетает в себе контент по запросу с прямой трансляцией, предоставляя пользователям сочетание текущих и классических шоу.
Amazon Prime Video: потоковая служба Amazon, предлагающая широкий выбор фильмов, телешоу и оригинального контента, доступного подписчикам Amazon Prime.
Roku: популярное потоковое устройство, которое подключает телевизоры к различным платформам OTT, предоставляя удобный интерфейс для потребления контента.
Apple TV: потоковое устройство Apple, которое позволяет пользователям получать доступ к различным приложениям и сервисам OTT, включая Apple TV+ для оригинального контента.
Смарт-телевизоры и потоковые стики. Смарт-телевизоры таких брендов, как Samsung, LG и Sony, а также потоковые стики, такие как Amazon Fire TV Stick и Google Chromecast, обеспечивают встроенную поддержку приложений OTT, позволяя зрителям транслировать контент прямо на своих телевизорах.
Преимущества OTT-рекламы
OTT-реклама приносит множество преимуществ компаниям, которые ищут эффективные стратегии цифрового маркетинга. Используя возможности OTT-платформ, рекламодатели могут использовать следующие преимущества, чтобы максимизировать охват и влияние:
Целевой охват и возможности сегментации аудитории
Одним из ключевых преимуществ OTT-рекламы является возможность точного таргетинга на определенную аудиторию. Платформы OTT собирают ценные данные о пользователях, включая демографические данные, привычки просмотра и интересы, что позволяет рекламодателям сегментировать и нацеливать свою рекламу на нужные сегменты аудитории.
Этот целевой охват гарантирует, что реклама будет доставлена зрителям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в рекламируемых продуктах или услугах, что приведет к более высокому уровню вовлеченности и конверсии.
Расширенное взаимодействие и интерактивность
OTT-реклама предлагает более привлекательный и интерактивный опыт по сравнению с потоковой телевизионной рекламой. Благодаря возможности использовать интерактивные элементы, такие как интерактивные оверлеи, интерактивные баннеры и иммерсивные форматы рекламы, рекламодатели могут привлекать внимание зрителей и стимулировать более глубокое взаимодействие.
Эта интерактивность позволяет зрителям взаимодействовать с рекламным контентом, изучать дополнительную информацию и даже совершать прямые покупки, обеспечивая плавный и захватывающий рекламный опыт.
Измеримые показатели производительности и отслеживание рентабельности инвестиций
В отличие от традиционной телевизионной рекламы, которой часто не хватает возможностей для точного измерения, OTT-реклама обеспечивает надежные показатели эффективности и подробную аналитику. Рекламодатели могут отслеживать ключевые показатели, такие как показы, клики, видимость, процент завершения и конверсии.
Эти данные позволяют им измерять эффективность своих кампаний, оптимизировать таргетинг и обмен сообщениями, а также принимать решения на основе данных для повышения рентабельности инвестиций (ROI).
Экономическая эффективность по сравнению с традиционной телевизионной рекламой
OTT-реклама предлагает рекламодателям экономическую эффективность и гибкость. В отличие от традиционной телевизионной рекламы, которая часто требует значительных инвестиций в эфирное время и производство, OTT-реклама позволяет компаниям устанавливать более гибкие бюджеты и распределять расходы на рекламу в зависимости от конкретных кампаний и целей.
Кроме того, возможность таргетинга на определенные сегменты аудитории сокращает количество показов впустую и гарантирует, что расходы на рекламу будут направлены на наиболее релевантных зрителей, оптимизируя экономическую эффективность рекламных кампаний.
Сколько стоит OTT-реклама?
Стоимость OTT-рекламы может значительно варьироваться в зависимости от различных факторов, включая конкретную платформу, целевую аудиторию, формат рекламы, продолжительность кампании и географическое положение.
Вот некоторые статистические данные, чтобы дать общее представление о диапазонах затрат на ОТТ-рекламу:
Цена за тысячу показов (CPM): CPM — это распространенная модель ценообразования в OTT-рекламе, при которой рекламодатели платят за тысячу показов рекламы. Согласно отраслевым отчетам, средняя цена за тысячу показов для OTT-рекламы может варьироваться от 20 до 60 долларов и более в зависимости от таких факторов, как доступность рекламных ресурсов, параметры таргетинга и уровень конкуренции на рынке.
Цена за завершенный просмотр (CPCV). Некоторые рекламодатели предпочитают платить за завершенные просмотры, при этом плата взимается только тогда, когда зрители просматривают свое объявление полностью. Средняя цена за клик для OTT-объявлений обычно колеблется от 0,10 до 0,30 доллара США и выше. Однако важно отметить, что определение «завершенного представления» может различаться в зависимости от платформы и может влиять на стоимость.
Минимальные расходы на рекламу. Многие платформы OTT и поставщики рекламы требуют минимальных обязательств по расходам на рекламу. Минимальные расходы могут широко варьироваться, начиная от нескольких тысяч долларов до десятков тысяч и более, в зависимости от охвата платформы, популярности и возможностей таргетинга.
Затраты на производство рекламы. В дополнение к затратам на СМИ рекламодателям необходимо учитывать затраты на производство рекламы. Для создания высококачественной онлайн-видеорекламы, адаптированной для OTT-платформ, могут потребоваться профессиональные услуги по производству, стоимость которых может варьироваться от нескольких тысяч долларов за простой рекламный креатив до десятков тысяч долларов за более сложное производство.
Географические соображения. Стоимость OTT-рекламы может варьироваться в зависимости от географического положения. Рекламодатели, ориентированные на аудиторию в густонаселенных районах или на крупных рынках, могут столкнуться с более высокими затратами из-за возросшего спроса и конкуренции.
Форматы рекламы OTT
OTT-реклама предлагает ряд рекламных форматов, предназначенных для привлечения зрителей и доставки целевых сообщений. Вот некоторые распространенные форматы рекламы OTT:
Реклама в начале ролика: реклама в начале ролика — это короткие видеообъявления, которые воспроизводятся перед началом основного контента. Эти объявления обычно длятся от 15 до 30 секунд и направлены на то, чтобы привлечь внимание зрителей, прежде чем они начнут смотреть желаемый контент.
Реклама в середине ролика: реклама в середине ролика появляется во время перерыва в содержании, как и традиционные телевизионные рекламные ролики. Они вставляются в естественные паузы или переходы в длинном контенте, таком как телешоу или фильмы. Объявления в середине ролика дают рекламодателям возможность обратиться к заинтересованным зрителям.
Реклама после ролика: реклама после ролика отображается после завершения основного контента. Эти объявления используют постоянное внимание зрителей после просмотра желаемого контента и могут использоваться для усиления сообщений бренда или призыва к действию.
Оверлейные объявления: Оверлейные объявления отображаются в виде полупрозрачных баннеров или всплывающих окон на экране во время воспроизведения контента. Они могут включать текст, изображения или интерактивные элементы и должны быть менее навязчивыми, сохраняя при этом видимость и вовлеченность.
Медийные объявления. Медийные объявления — это статические или анимированные графические объявления, которые появляются в интерфейсе платформы OTT или в меню контента. Эти объявления могут быть размещены стратегически, чтобы привлечь внимание зрителей и повысить узнаваемость бренда или прямой отклик.
Интерактивная реклама. Интерактивная реклама позволяет зрителям взаимодействовать с контентом с помощью интерактивных элементов, таких как викторины, опросы или игры. Эти объявления поощряют активное участие зрителей и обеспечивают более захватывающий и увлекательный опыт.
Освоение OTT-рекламы: эффективные стратегии успеха
ОТТ-реклама предоставляет компаниям уникальную возможность установить персонализированный и эффективный контакт со своей целевой аудиторией. Чтобы максимально эффективно использовать этот рекламный канал, необходимо разработать эффективные рекламные стратегии, соответствующие характеристикам и возможностям OTT-платформ.
Вот ключевые стратегии, которые следует учитывать при реализации рекламных кампаний OTT.
Определение целевой аудитории и исследование рынка
Перед запуском рекламной кампании ОТТ важно определить целевую аудиторию и провести тщательное исследование рынка. Это включает в себя понимание демографии, предпочтений и поведения предполагаемых зрителей.
Получая представление об их интересах, привычках потребления контента и схемах покупок, рекламодатели могут разрабатывать более целенаправленные и релевантные рекламные кампании.
Создание привлекательной видеорекламы, адаптированной для OTT-платформ
Видео является центральным компонентом OTT-рекламы, и создание привлекательного рекламного контента необходимо для привлечения внимания зрителей. Рекламодатели должны сосредоточиться на создании привлекательных и визуально привлекательных видеообъявлений OTT, которые находят отклик у их целевой аудитории.
Эти объявления должны быть оптимизированы в соответствии со спецификациями платформы OTT с учетом таких факторов, как продолжительность, разрешение и формат. Адаптируя рекламный контент специально для платформы, рекламодатели могут обеспечить плавный и захватывающий просмотр.
Использование данных и аналитики для таргетинга и оптимизации аудитории
Данные и аналитика играют решающую роль в OTT-рекламе. Рекламодатели могут использовать множество данных, доступных на платформах OTT, чтобы получить представление о поведении зрителей, их предпочтениях и моделях взаимодействия.
Эти данные можно использовать для уточнения таргетинга аудитории, чтобы реклама показывалась наиболее релевантным сегментам. Анализируя показатели эффективности и информацию об аудитории, рекламодатели могут постоянно оптимизировать свои кампании, корректируя параметры таргетинга, рекламные объявления и обмен сообщениями для повышения эффективности кампаний.
A/B-тестирование и эксперименты для оптимизации кампании
A/B-тестирование — ценная стратегия OTT-рекламы для оптимизации эффективности кампании. Рекламодатели могут создавать несколько версий своих объявлений и сравнивать их друг с другом, чтобы определить, какая из них более эффективна с точки зрения взаимодействия, рейтинга кликов или конверсий.
Экспериментируя с различными форматами объявлений, креативными элементами и сообщениями, рекламодатели могут определить наиболее эффективные комбинации и соответствующим образом усовершенствовать свои кампании. Непрерывное тестирование и оптимизация помогают добиваться лучших результатов и максимизировать окупаемость инвестиций.
Интеграция OTT-рекламы в более широкие маркетинговые стратегии
ОТТ-реклама не должна существовать изолированно, а должна быть интегрирована в более широкие маркетинговые стратегии. Очень важно согласовать OTT-кампании с другими каналами цифрового маркетинга, чтобы создать целостное и последовательное впечатление от бренда для потребителей. Интегрируя OTT-рекламу с другими каналами, такими как социальные сети, маркетинг в поисковых системах или медийная реклама, рекламодатели могут использовать синергию между каналами и укреплять свои сообщения в нескольких точках взаимодействия. Эта интеграция также обеспечивает более целостный подход к таргетингу аудитории и оптимизации кампаний.
Кроме того, OTT-реклама может использоваться для достижения конкретных маркетинговых целей, таких как повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов или стимулирование продаж.
Рекламодатели должны определить четкие цели кампании и ключевые показатели эффективности (KPI), которые соответствуют их общим маркетинговым целям.
Это гарантирует, что рекламная стратегия OTT соответствует более широким бизнес-целям, и облегчает точное измерение успеха кампании.
Проблемы и соображения в OTT-рекламе
ОТТ-реклама ставит перед рекламодателями уникальные задачи и соображения, которые необходимо решить, чтобы обеспечить эффективное проведение кампании и максимизировать результаты. Понимая и активно решая эти проблемы, рекламодатели могут более эффективно ориентироваться в среде OTT.
Вот основные проблемы и соображения в области OTT-рекламы:
Мошенничество с рекламой и проблемы с видимостью
Как и в случае с любым цифровым рекламным носителем, мошенничество с рекламой и видимость могут вызывать проблемы в OTT-рекламе. Рекламодатели должны работать с авторитетными OTT-платформами и партнерами, которые принимают надежные меры по предотвращению мошенничества.
Кроме того, отслеживание показателей видимости и обеспечение просмотра рекламы реальными зрителями имеет решающее значение для поддержания эффективности кампании и оптимизации расходов на рекламу.
Блокировка рекламы и проблемы конфиденциальности потребителей
Зрители OTT могут использовать программное обеспечение для блокировки рекламы или видеосервисы по подписке, которые исключают рекламу. Рекламодатели должны найти баланс между предоставлением релевантной рекламы и уважением предпочтений потребителей в отношении конфиденциальности.
Прозрачность и получение согласия на сбор данных имеют важное значение. Рекламодатели также должны сосредоточиться на создании ненавязчивой, привлекательной рекламы, которая находит отклик у зрителей и побуждает их подписаться на просмотр рекламы.
Фрагментация OTT-платформ и совместимость устройств
Ландшафт OTT фрагментирован, и потребителям доступно множество платформ и устройств. Рекламодателям необходимо учитывать совместимость своих рекламных форматов с различными платформами и устройствами, чтобы обеспечить оптимальный охват.
Создание рекламного контента, который адаптируется к разным размерам и форматам экрана, важно для обеспечения бесперебойной работы на разных устройствах и платформах.
Креативные рекомендации для разных размеров экрана и форматов
Платформы OTT предлагают различные размеры экрана, от больших смарт-телевизоров до мобильных устройств. Рекламодатели должны разрабатывать свои рекламные объявления с учетом принципов адаптивного дизайна, гарантируя, что реклама визуально привлекательна и эффективно передает сообщение на экранах разных размеров. Оптимизация рекламных креативов должна учитывать различные соотношения сторон экрана и поведение пользователей при просмотре.
Размещение рекламы и ограничение частоты показов для оптимального взаимодействия с пользователем
Эффективное размещение рекламы и ограничение частоты показов имеют решающее значение для обеспечения положительного пользовательского опыта в OTT-рекламе. Рекламодатели должны тщательно продумать время и место размещения своих объявлений в контенте, чтобы избежать чрезмерных прерываний или утомления зрителей.
Оптимизация частоты рекламы гарантирует, что зрители не будут перегружены повторяющейся рекламой, тем самым поддерживая интерес и снижая вероятность пропуска рекламы.
Лучшие практики для успешной OTT-рекламы
Чтобы добиться успеха в OTT-рекламе, рекламодатели должны следовать рекомендациям, которые соответствуют уникальным характеристикам этого рекламного канала. Вот несколько лучших практик, которые следует учитывать:
Постановка четких целей кампании и KPI
Четкое определение целей кампании и ключевых показателей эффективности (KPI) необходимо для измерения успеха и направления усилий по оптимизации.
Независимо от того, является ли цель узнаваемостью бренда, вовлечением или конверсией, наличие четко определенных целей позволяет рекламодателям сфокусировать свои стратегии и эффективно оценить эффективность кампании.
Выбор правильных OTT-платформ и партнеров
Выбор подходящих OTT-платформ и партнеров имеет решающее значение для охвата желаемой целевой аудитории. Рекламодатели должны исследовать и определять платформы, которые соответствуют их целевой демографии и предлагают необходимые возможности таргетинга и охват.
Настройка форматов и мест размещения рекламы в зависимости от платформы и аудитории
Настройка форматов рекламы и мест размещения на основе конкретных OTT-платформ и целевой аудитории обеспечивает релевантность и вовлеченность. Рекламодателям следует использовать уникальные функции и возможности каждой платформы, чтобы создавать индивидуальные рекламные объявления, которые находят отклик у зрителей.
Мониторинг и оптимизация кампаний в режиме реального времени
Мониторинг эффективности кампаний в режиме реального времени позволяет рекламодателям принимать решения на основе данных и оперативно оптимизировать свои кампании. Мониторинг ключевых показателей, таких как видимость, процент завершения и вовлеченность, помогает определить области для улучшения и позволяет своевременно вносить коррективы.
Внедрение стратегий кросс-канального маркетинга и ретаргетинга
Интеграция OTT-рекламы с другими маркетинговыми каналами и использование стратегий ретаргетинга может повысить эффективность кампании. Согласовывая обмен сообщениями и таргетинг по каналам, рекламодатели могут усиливать сообщения бренда, расширять охват аудитории и повышать вовлеченность и конверсию.
Будущие тенденции в OTT-рекламе
ОТТ-реклама продолжает быстро развиваться благодаря достижениям в области технологий и меняющимся потребительским предпочтениям.
Вот некоторые будущие тенденции, которые, вероятно, будут формировать ландшафт OTT-рекламы:
Рост и внедрение подключенного телевидения (CTV)
Под подключенным телевидением понимаются телевизоры, подключенные к Интернету и обеспечивающие потоковую передачу OTT-контента. Ожидается, что популярность CTV будет расти, поскольку все больше домохозяйств используют смарт-телевизоры и потоковые устройства. Рекламодатели будут все больше инвестировать в рекламу CTV, чтобы охватить более широкую аудиторию и использовать преимущества OTT-рекламы на большом экране.
Programmatic OTT реклама и автоматизация
Программная реклама, которая использует алгоритмы и автоматизированные процессы для покупки и продажи рекламных ресурсов, набирает обороты в пространстве OTT. Программная OTT-реклама позволяет проводить ставки в режиме реального времени и точно настраивать таргетинг, что делает покупку рекламы более эффективной и действенной. Автоматизация и принятие решений на основе данных упростят размещение рекламы, оптимизируют кампании и повысят общую рентабельность инвестиций.
Достижения в области таргетинга и персонализации на основе данных
Платформы OTT генерируют огромное количество пользовательских данных, предлагая рекламодателям возможности для сложного таргетинга и персонализации. Рекламодатели будут использовать аналитику данных, искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы получать полезную информацию и предлагать зрителям релевантную и персонализированную рекламу.
Интеграция дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в OTT-рекламу
Поскольку технологии AR и VR продолжают развиваться, ожидается их интеграция в OTT-рекламу. Иммерсивная реклама с использованием AR и VR может увлечь зрителей, позволяя им взаимодействовать с продуктами или услугами более интерактивным и запоминающимся способом.
Покупаемые и интерактивные рекламные возможности на платформах OTT
Платформы OTT изучают способы интеграции возможностей электронной коммерции непосредственно в свои рекламные возможности. Объявления с возможностью покупки позволят зрителям совершать покупки, не покидая платформу, обеспечивая плавный путь от показа рекламы до конверсии. Интерактивные рекламные возможности, такие как викторины, опросы и мини-игры, еще больше повысят вовлеченность зрителей и взаимодействие с брендом.
Топ-5 OTT-маркетинговых агентств для достижения результатов на стриминговых каналах
В то время как ландшафт ведущих OTT-маркетинговых агентств постоянно меняется, вот некоторые известные агентства, которые зарекомендовали себя как лидеры в рекламном пространстве OTT:
Moburst: Moburst — глобальное агентство цифрового маркетинга, известное своим опытом в области рекламы на основе данных. Они специализируются на использовании данных и технологий для проведения эффективных рекламных кампаний OTT и достижения измеримых результатов.
Online Optimism: Online Optimism — это рекламное агентство, ориентированное на эффективность, которое предлагает набор решений для OTT-рекламы. Они предоставляют расширенные возможности таргетинга, динамическую оптимизацию креативов и аналитику в реальном времени, чтобы максимизировать влияние OTT-кампаний.
Татари: Татари — это OTT-рекламное агентство с полным спектром услуг, которое специализируется на оказании помощи брендам в преодолении сложностей телевизионной рекламы в эпоху цифровых технологий. Они предлагают комплексные решения для планирования, покупки и оптимизации OTT-кампаний на нескольких платформах.
AUDIENCEX: AUDIENCEX — это цифровое рекламное агентство, которое предоставляет комплексные рекламные решения OTT. Они предлагают программные покупки, таргетинг на основе данных и креативные услуги, чтобы помочь брендам эффективно охватить свою целевую аудиторию.
Over The Top Marketing: Over The Top Marketing — глобальная компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая предлагает ряд решений для OTT-рекламы. Их платформа позволяет брендам планировать, активировать и измерять многоканальные кампании, включая OTT, для достижения оптимальных результатов.
Заключение
ОТТ-реклама стала мощной и эффективной стратегией для брендов, направленной на охват и привлечение своей целевой аудитории в развивающемся цифровом ландшафте.
Благодаря целевому охвату, расширенному вовлечению, измеримым показателям и экономической эффективности по сравнению с традиционной телевизионной рекламой OTT предлагает привлекательные возможности для маркетологов.
Поскольку отрасль продолжает расти и развиваться, использование последних тенденций и партнерство с ведущими OTT-маркетинговыми агентствами станет ключом к раскрытию всего потенциала этого динамичного и постоянно расширяющегося рекламного канала.
Итак, будьте готовы использовать всю мощь OTT-рекламы и вывести свой бренд на новый уровень в цифровой сфере.
Часто задаваемые вопросы
Что такое ОТТ-реклама?
OTT-реклама относится к рекламе, которая доставляется через устройства, подключенные к Интернету, в обход традиционных кабельных или спутниковых провайдеров.
Чем ОТТ-реклама отличается от традиционной ТВ-рекламы?
OTT-реклама отличается от традиционной телевизионной рекламы, поскольку она зависит от подключения к Интернету и потоковых сервисов, а не от поставщиков кабельного или спутникового телевидения. Он предлагает целевой охват, расширенное взаимодействие и более измеримые показатели.
Могу ли я проводить рекламные кампании OTT на международном уровне?
Да, многие платформы OTT предлагают международный охват, что позволяет вам проводить кампании в нескольких странах.
Могу ли я настроить таргетинг на определенные демографические группы или аудитории с помощью OTT-рекламы?
Да, одним из существенных преимуществ OTT-рекламы является возможность таргетинга на определенные демографические группы и аудитории.