Новый алгоритм поискового ранжирования Google и его значение для малого и среднего бизнеса

Google заявил, что его новый алгоритм работы со страницами, анонсированный в мае прошлого года, будет запущен в мае 2021 года.

Новый алгоритм устанавливает дополнительные способы ранжирования сайтов на страницах результатов поиска (SERP), в первую очередь по таким факторам, как скорость загрузки, удобство использования для мобильных устройств и удобство использования.

В результате этого обновления гораздо больше внимания будет уделяться способности компаний предоставлять сайты, которые работают плавно и быстро для пользователей — те, кто этого не сделает, ощутят негативное влияние на свои поисковые рейтинги и стратегии входящего маркетинга в целом. следствие.

Вот почему предприятия малого и среднего бизнеса должны обратить внимание и подготовить свои площадки к маю 2021 года.

Почему опыт страницы?

Опыт работы со страницей, общая философия нового обновления, включает в себя ряд показателей, позволяющих определить, насколько хорош опыт работы с конкретным сайтом.

Google уже несколько лет разрабатывает способы обеспечения более удобной работы пользователей на своей платформе, главным образом, чтобы конкурировать с мгновенными статьями Facebook.

Это привело к созданию в 2015 году платформы AMP, которая была принята и используется практически всеми крупными новостными организациями в мире. AMP обеспечивает гораздо более быструю мобильную загрузку и обозначается небольшим символом молнии в правом верхнем углу новостей в поисковой выдаче.

Новое обновление интерфейса страницы разрабатывается по тому же принципу, что и AMP, только для веб-сайтов в целом — предпочтение отдается тем, кто предоставляет быстрые веб-сайты, которые легко использовать на мобильных устройствах, а не старым, не оптимизированным для мобильных устройств сайтам.

Другими словами, владение быстрым веб-сайтом, оптимизированным для мобильных устройств, будет серьезным фактором при ранжировании по поисковым запросам, независимо от того, насколько хорошо ваш сайт в настоящее время ранжируется в Google.

Разве Google уже не делает этого?

Да, они есть, хотя и менее всеобъемлющим образом.

Google использует то, что он «сигнализирует об опыте работы со страницей», чтобы оценить веб-сайт и дать ему оценку.

Поисковые сигналы (конкретные показатели сайта, который ищет Google) уже включают следующее, влияющее на результаты поиска:

• Удобство для мобильных устройств: определяет, насколько сайт удобен для мобильных устройств; вы можете использовать эту ссылку, чтобы узнать, считается ли ваш сайт удобным для мобильных устройств
• Безопасный просмотр: ищет любые вредоносные материалы на странице сайта, такие как вредоносное ПО или любой вид социальной инженерии.
• HTTPS: страница защищена HTTPS.
• Никаких навязчивых межстраничных объявлений. Межстраничные объявления — это неожиданные страницы, отображаемые до или после страницы, на которую пользователь должен попасть, — обычно используются в качестве маркетинговой стратегии. Навязчивые межстраничные объявления делают страницу менее доступной для пользователей.

Эти факторы уже влияют на рейтинг веб-сайтов в поиске, поэтому, если вы смотрите на них с каким-либо трепетом, сейчас самое время убедиться, что у вас есть все эти существующие факторы.

Каковы новые показатели Page Experience?

В обновлении интерфейса страницы появились три новые метрики, которые помогут определить ранжирование.

Они называются «Core Web Vitals».

Эти жизненно важные показатели чрезвычайно важны, так как они будут учитываться в мае.

Основные веб-жизненные показатели:

• Загрузка: время между началом загрузки страницы и отображением на экране самого большого изображения или блока текста.
• Интерактивность: время, необходимое для того, чтобы страница была готова реагировать на клики пользователей.
• Визуальная стабильность: измеренное расстояние, на которое область просмотра пользователя (то, что на экране) смещается из-за загрузки элементов на странице, таких как всплывающее изображение и перестановка текста во время загрузки.

Каждый из этих показателей оценивается Google при оценке сайта. Общие оценки следующие:

• Хороший
• Требуется улучшение
• Потерпеть неудачу

Эти основные веб-жизненные показатели учитываются при рассмотрении рейтинга страниц, поэтому, если ваш сайт оценивается как плохой по любому из них, вы можете ожидать негативного влияния на ваш рейтинг.

Инструмент Google Lighthouse с открытым исходным кодом уже можно использовать для оценки качества этих жизненно важных функций. Любой, кто использует Chrome, может использовать Lighthouse и посмотреть, как идут дела у них или у их конкурентов.

Что будет означать обновление для малого и среднего бизнеса?

Google движется в направлении мобильной оптимизации на протяжении большей части 2010-х годов, и теперь похоже, что эта тенденция сохранится и в этом десятилетии.

Обновление интерфейса страницы закрепляет то, что мы уже знали: мобильные устройства превыше всего, и Google делает все возможное, чтобы предоставить мобильным пользователям наилучшие возможности.

Они определили, что для этого показатели взаимодействия со страницами должны учитываться при ранжировании веб-сайтов, поэтому предприятия малого и среднего бизнеса должны быть готовы к маю 2021 года и обеспечить бесперебойную работу своих сайтов для пользователей на всех платформах.

Но как насчет всего моего замечательного контента?

Google быстро попытался успокоить опасения, что веб-сайты, которые не слишком хорошо справляются с его показателями взаимодействия со страницами, будут отправлены в интернет-мусорную корзину, когда дело доходит до результатов поиска.

Гэри Иллиес, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, обратился к Reddit, чтобы сказать, что маловероятно, что сигналы взаимодействия со страницей когда - либо будут основным фактором, определяющим ранжирование контента.

Другими словами, отличный контент — это отличный контент, и он все равно будет ранжироваться на основе релевантности для пользователя.

Тем не менее, в новом обновлении не удивляйтесь, увидев, что контент опускается в рейтинге из-за плохо оптимизированного сайта в пользу конкурентов с аналогичным контентом и плавным сайтом — удобство страницы по-прежнему является фактором, и это будет иметь влияние. .

Что мне теперь делать?

Это новое обновление будет выгодно компаниям, которые уже инвестировали в отличный веб-сайт, и тем, кто уже использует быстрый сайт с очень небольшим количеством проблем.

Для тех, кто не уверен в своем сайте, первое, что нужно сделать, это провести быструю оценку вашего сайта с помощью Lighthouse, чтобы дать вам представление о том, где вы находитесь.

Если ваш сайт изнашивается, рассмотрите возможность привлечения консультанта, который сможет глубоко изучить ваш сайт и составить план, чтобы привести его в соответствие с тем, что Google будет ожидать от вашего сайта, когда обновление выйдет в мае 2021 года.

Нижняя линия

Новое обновление страницы Google является большим, и они фактически предупредили предприятия за шесть месяцев, объявив дату запуска в ноябре 2020 года.

Новое обновление будет включать новые «сигналы» в алгоритм Google для представления поискового рейтинга пользователям, и все они ориентированы на пользовательский опыт.

Сайты, которые быстро загружаются, быстро используются и визуально стабильны, имеют преимущество перед конкурентами в попадании в топ Google, и поэтому производительность веб-сайта будет не просто желаемой целью, но и необходимой для того, чтобы быть конкурентоспособными. .

Малые и средние предприятия должны комплексно подходить к производительности своего сайта и уделять особое внимание производительности мобильных пользователей.

Подпишитесь на наш блог, чтобы получать больше информации о бизнес-технологиях и быть в курсе новостей и тенденций в области маркетинга, кибербезопасности и других технологий (не волнуйтесь, мы не будем вас доставать).