Люди также ищут ключевые слова: полное руководство для SEO-специалистов

Возможно, вы уже встречали раздел «Люди также ищут» в поисковой выдаче Google и находили ключевые слова, перечисленные в нем.

Но что это за ключевые слова, которые люди также ищут? Где именно вы их находите в поисковой выдаче? И как вы их используете для улучшения органического поискового трафика?

Обо всем этом и многом другом мы расскажем в этом блоге.

Перейти в раздел:

• Какие ключевые слова люди также ищут?
• Взаимосвязь между ключевыми словами «Люди также ищут» и намерением поиска.
• Как найти людей, которые также ищут ключевые слова.
• Как использовать ключевые слова «Люди также ищут» для увеличения органического трафика.
• Как занять место среди людей, которые также ищут ключевые слова.

Какие ключевые слова люди также ищут?

Ключевые слова «Люди также ищут» — это конкретные ключевые слова, которые появляются в поле «Люди также ищут» в поисковой выдаче Google.

Алгоритм Google выбрал эти ключевые слова, тесно связанные с исходным введенным поисковым запросом. Они генерируются на основе того, что искали другие пользователи после просмотра поисковой выдачи по исходному запросу.

Давайте посмотрим на пример.

Если я поищу в Google «контент-маркетинг», я увижу следующую поисковую выдачу:

Поле «Люди также ищут» появляется под одним из результатов поиска.

Отношения между людьми, которые также ищут ключевые слова, и намерения поиска

Взаимосвязь между ключевыми словами в полях «Люди также ищут» и конкретными целями поиска для различных запросов велика, и вам необходимо понимать ее, чтобы увеличить свой органический поисковый трафик.

Ключевые слова «Люди также ищут по ключевым словам» показывают, какие типы уточнений вносятся в запросы, давая подсказку о том, какую дополнительную информацию люди обычно ищут после первоначального поиска. Это дает подсказку об их основных намерениях.

Намерение поиска обычно попадает в одну из четырех категорий:

• Информационный
• Навигационный
• Транзакционный
• Коммерческий

Ознакомьтесь с нашим руководством по намерениям поиска , чтобы узнать больше об этих намерениях и их значении.

Люди также ищут ключевые слова, часто раскрывают цель конкретного запроса, показывая связанные поисковые запросы.

Например, если исходный запрос был «как посадить сад», ключевые слова «Люди также ищут» могут включать такие примеры, как «лучшие растения для начинающих» или «советы по посадке сада», что указывает на желание получить более подробную информацию.

Если поиск ведется по определенному бренду или веб-сайту, ключевые слова «Люди также ищут» могут отображать варианты этого бренда или связанных с ним брендов, что предполагает, что пользователи, возможно, изучают варианты или ищут конкретный сайт.

Для запроса типа «купить кроссовки» ключевые слова «Люди также ищут» могут включать «лучшие предложения на кроссовки» или «скидка на кроссовки», что подчеркивает явное намерение совершить покупку.

Понимая ключевые слова «Люди также ищут», которые отображаются по вашим целевым ключевым словам, вы, как маркетолог, можете лучше адаптировать свой контент в соответствии с поисковыми намерениями вашей аудитории. Это значительно повлияет на удовлетворенность пользователей и повысит вероятность повышения уровня вовлеченности и конверсии.

Включение ключевых слов «Люди также ищут» в вашу стратегию SEO, особенно на этапе исследования ключевых слов, поможет вам более точно согласовать ваш контент с намерениями пользователя. Со временем это может улучшить рейтинг ключевых слов, поскольку поисковые системы стремятся предоставлять наиболее релевантные результаты, соответствующие намерениям пользователя.

Как найти людей, которые также ищут ключевые слова

Существует несколько различных методов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов, отображаемых в полях «Люди также ищут» для ваших ключевых слов. Вы можете найти их вручную в Google или использовать браузерное расширение «Ключевые слова повсюду».

В следующем разделе будет рассказано, как найти ключевые слова «Люди также ищут по ключевым словам», используя каждый метод.

Поиски в Google

Поиск людей, также выполняющих поиск по ключевым словам с помощью Google, — относительно простой процесс.

Для начала зайдите в Google и введите в поиск. В этом примере мы используем поисковый запрос «ягоды асаи», но вы можете искать любой термин, который вам нравится.

Нажмите на ссылку в поисковой выдаче, чтобы перейти на веб-страницу, а затем нажмите «Назад».

Если у Google есть данные «Люди также ищут», хранящиеся для этого конкретного веб-сайта, вы сможете увидеть окно «Люди также ищут» со списком людей, а также выполнить поиск по ключевым словам, перечисленным под ним, как вы можете видеть здесь:

Стоит отметить, что это может быть не лучшая тактика с реальной точки зрения, поскольку Google не хранит данные «Люди также ищут» для каждого веб-сайта в поисковой выдаче. Возможно, лучше использовать внешний инструмент или расширение для вашего веб-браузера.

Браузерное расширение «Ключевые слова повсюду»

Ключевые слова везде работают аналогично поиску людей, которые также ищут ключевые слова вручную; только расширение берет на себя всю работу и делает это за вас.

Начните с установки расширения. Ключевые слова Everywhere имеют расширения для Google Chrome, Mozilla Firefox и Microsoft Edge.

После установки расширения вам необходимо приобрести подписку. Их цена начинается от 27 долларов США при ежегодной оплате и доходит до 960 долларов США при ежегодной оплате. Чтобы использовать ключевые слова везде, вам нужна подписка.

Теперь, когда у вас установлено расширение и приобретена подписка, просто вернитесь к обычному процессу и введите ключевое слово в Google. Единственное отличие состоит в том, что в поисковой выдаче «Ключевые слова везде» автоматически подберут для вас «Связанные ключевые слова» и отобразят это в правой части поисковой выдачи.

Эти связанные ключевые слова извлекаются из полей «Люди также ищут» для конкретного запроса, который вы ищете.

Как использовать людей для поиска по ключевым словам для увеличения органического трафика

Ключевые слова в полях «Люди также ищут» в Google полезны по нескольким причинам: от поиска идей для контента до исследования часто задаваемых вопросов для включения в существующий контент для улучшения SEO на странице.

Мы уже обсуждали взаимосвязь между этими ключевыми словами и поисковыми запросами, но в следующем разделе мы обсудим, как эти ключевые слова можно использовать для увеличения органического трафика.

Найдите идеи для контента

Ключевые слова «Люди также ищут» невероятно полезны для поиска дополнительных идей контента для вашего веб-сайта.

Допустим, вы написали фрагмент контента, и целевое ключевое слово для этого контента — «Советы по SEO». Вы можете использовать ключевые слова «Люди также ищут», чтобы найти пробелы в существующем контенте, вопросы, которые пользователь задает при поиске исходного ключевого слова, а также все остальное, что вы могли пропустить в исходной части.

Учитывая, что ключевые слова «Люди также ищут» генерируются на основе того, что пользователь вводит после ухода с определенного веб-сайта, это ваша возможность написать контент, который удержит их на вашей странице.

После того, как вы написали свой контент, вы можете обнаружить, что люди также ищут ключевые слова, перечисленные как:

• Советы по SEO для электронной коммерции
• Советы по локальному SEO
• Советы по SEO на YouTube

Затем вы можете использовать приведенный выше список, чтобы расширить исходный контент и привлечь к своей странице как можно больше пользователей. Это приведет к улучшению рейтинга, поскольку мы знаем, что Google использует данные о кликах (в определенной степени) в своем алгоритме ранжирования.

Совет: вы также можете сделать это с помощью обновления контента. Возьмите существующий фрагмент контента и найдите ключевые слова «Люди также ищут» для целевого запроса вашей страницы. Затем расширьте и обновите свой контент, чтобы охватить эти ключевые слова, и настройте SEO-тест, который отслеживает уровень вовлеченности через GA4. Сделать это можно в SEOTesting . Затем вы увидите, как именно это влияет на уровень вовлеченности, количество кликов на страницах, показов и среднюю позицию.

Часто задаваемые вопросы Исследования

Ключевые слова «Люди также ищут» неоценимы для добавления часто задаваемых вопросов к новым и существующим частям контента вашего веб-сайта.

Ключевые слова «Люди также ищут» часто включают в себя вопросы, которые пользователь ищет после исследования определенного запроса. Чтобы гарантировать, что эти типы пользователей дольше остаются в вашем контенте, а не возвращаются и ищут больше запросов и потенциально посещают другие веб-сайты, вы можете добавить эти запросы, основанные на вопросах, в свой контент в виде разделов часто задаваемых вопросов.

Добавление разделов часто задаваемых вопросов — один из лучших SEO-экспериментов, которые вы можете провести над существующим контентом, чтобы улучшить рейтинг.

Допустим, например, что вы написали часть контента в виде руководства по GA4. Ниже вы можете найти список «Люди также ищут ключевые слова из вашего исходного целевого запроса»:

• Что такое GA4?
• Как настроить GA4?
• Что такое вовлеченный сеанс в GA4?
• Что такое перекрестная сеть в GA4?
• Когда вышла GA4?

Вы можете ответить на эти вопросы в своем контенте (под заголовком «Часто задаваемые вопросы») и немедленно дать пользователям ответы на их последующие вопросы, удерживая их в своем контенте дольше, помогая вашему контенту занять более высокий рейтинг (и в целом увеличить количество запросов), что тогда это должно оказать большое влияние на органический трафик, поступающий на ваши страницы.

Рейтинг по нескольким ключевым словам (кластерам ключевых слов)

Сейчас хорошо известно, что страницы не часто ранжируются по одному ключевому слову. Чаще всего они ранжируются по десяткам, сотням, а иногда и тысячам отдельных ключевых слов. Возьмем этот пример на сайте SEOTesting:

По данным Ahrefs, наша страница бесплатного отслеживания рейтинга ранжируется по более чем 1700 ключевым словам только в США.

Мы также знаем, что Google не работает по принципу «один запрос = одна поисковая выдача» . Часто бывает так, что множество разных запросов выдают одну и ту же поисковую выдачу, поскольку существует множество запросов, связанных друг с другом. Они известны как «кластеры ключевых слов».

Один из лучших способов повысить рейтинг вашего контента по нескольким запросам — включить связанные ключевые слова и разделы в ваш контент.

Один из самых простых способов сделать это? Правильно, используя ключевые слова «Люди также ищут» в вашем контенте.

Поиск людей также выполняет поиск по ключевым словам и добавление разделов к вашему контенту — отличный способ повысить рейтинг вашего контента по нескольким ключевым словам.

Когда вы пишете больше контента для этих связанных запросов, Google и его алгоритм ранжирования улавливают это и начинают показывать ваш сайт по большему количеству этих поисковых запросов.

Прочтите наше руководство о лучших инструментах кластеризации ключевых слов, которые помогут вам создавать кластеры более эффективно.

Улучшения SEO на странице

Одна вещь произойдет автоматически, когда вы будете уделять больше внимания ключевым словам «Люди также ищут ключевые слова» в ваших SEO-кампаниях… SEO на странице в целом будет улучшаться по мере того, как вы будете все больше и больше работать над ранжированием своего контента по различным ключевым словам, связанным с «Люди также ищут ключевые слова». на ваши целевые запросы.

Как это произошло? Это относительно простой процесс.

По мере того, как вы пишете все больше и больше фрагментов контента для ранжирования по этим ключевым словам, у вас будет большая библиотека контента, связанная с одной и той же темой. Возьмем, к примеру, наш кластер контента в Google Search Console.

Мы начали с простого, с руководства по Google Search Console. По мере того, как мы работали над большим количеством тем, количество индивидуальных руководств увеличивалось. Теперь у нас есть руководства по 47 темам, связанным с консолью поиска Google.

Эти статьи естественным образом связаны друг с другом, а это означает, что на нашем веб-сайте есть раздел, в котором SEO-оптимизация страницы сделана хорошо. У нас есть связанные ключевые слова, связанные с различными статьями, разделы часто задаваемых вопросов в руководствах, которые затем ссылаются на более полные руководства по вопросам, на которые были даны ответы, и центральную страницу, которая ссылается на каждое из наших руководств GSC.

Каков результат этого? Большой органический трафик...

Выше показана наша группа контента Google Search Console, в которой просто перечислены 47 имеющихся у нас статей на различные темы, основанные на GSC. Все это приводит к более чем 4000 органических кликов в месяц!

Как ранжироваться для людей, которые также ищут ключевые слова

В завершение этой статьи мы обсудим, как начать ранжировать контент по ключевым словам в полях «Люди также ищут» в поисковой выдаче Google.

Напишите контент для «начального» ключевого слова

Вам следует определить основное ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу и веб-сайту. Это должен быть термин, который часто ищет ваша целевая аудитория, и почти во всех случаях он будет обнаружен в результате исследования ключевых слов или обсуждений с вашими клиентами.

Если вам все еще нужно изучить ключевые слова, вы можете ознакомиться с нашим руководством по исследованию ключевых слов .

После того, как ключевое слово выбрано, создайте вокруг него высококачественный и всеобъемлющий контент. Убедитесь, что контент информативен, привлекателен и ценен для ваших читателей. Обязательно следуйте «Основам SEO» и оптимизируйте их, включая начальное ключевое слово в тех местах, где оно имеет смысл, по всему тексту.

Исследуйте людей, которые также ищут ключевые слова из вашего начального ключевого слова

После публикации вашего контента (с таргетингом на выбранное вами исходное ключевое слово) следующим шагом будет изучение ключевых слов «Люди также ищут», связанных с вашим исходным ключевым словом.

Вы можете сделать это вручную или использовать расширение для браузера, такое как «Ключевые слова везде», как мы показали вам ранее.

Конечная цель этого шага — получить список связанных и длинных ключевых слов, связанных с вашим контентом, ориентированным на начальное ключевое слово. Она будет похожа на электронную таблицу, которую вы создаете при исследовании ключевых слов по определенной теме.

Если вы хотите получить более детальную информацию об этих данных, вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs или Semrush, для извлечения данных об объеме поиска для ваших дополнительных ключевых слов. Это поможет вам в дальнейшем, поскольку вы сможете определить, какие дополнительные фрагменты контента необходимо опубликовать раньше, чем другие.

Проанализируйте ключевые слова с помощью анализа ключевых слов

Этот шаг не является жизненно важным, но мы настоятельно рекомендуем его, чтобы сэкономить время вашей команды по контенту, когда мы подойдем к последнему этапу создания дополнительного контента.

Получив список ключевых слов «Люди, которые также ищут», по которым вы хотите настроить таргетинг, поместите его в электронную таблицу и сохраните в виде файла .csv. Затем вы можете использовать Keyword Insights, импортировать файл .csv в инструмент и позволить ему кластеризовать эти ключевые слова за вас.

Keyword Insights просматривает все результаты поиска по всем ключевым словам в вашем списке и группирует ключевые слова в кластеры. Таким образом, вы будете точно знать, какой контент необходимо написать по ключевым словам.

Давайте посмотрим на этот пример:

Мы импортировали список из 246 ключевых слов, которые мы нашли в дополнение к нашему исходному ключевому слову «кроссовки», и импортировали этот список в Keyword Insights. Затем инструмент сгруппировал все эти ключевые слова и установил, что нам не нужно писать 246 отдельных фрагментов контента, поскольку многие ключевые слова сгруппированы и выдают одну и ту же поисковую выдачу, когда пользователь их ищет. В долгосрочной перспективе это сэкономит нашей команде по контенту много времени при создании контента. Не говоря уже об экономии бюджета.

Напишите дополнительный контент

Последний шаг — написание дополнительного контента для ваших ключевых слов и кластеров ключевых слов.

Не забывайте следовать общепринятым рекомендациям при написании контента. Сделайте его уникальным, информативным и интересным для пользователя, и вы не ошибетесь.

Теперь это процесс создания частей, упорядоченных по влиянию, которое они окажут с течением времени, для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Подведение итогов

Использование ключевых слов «Люди также ищут» меняет правила игры для улучшения вашей стратегии SEO. Эти ключевые слова дают бесценную информацию о намерениях пользователей, показывая, какую дополнительную информацию ищут пользователи после своего первоначального запроса. Понимание и включение ключевых слов «Люди также ищут» позволяет создавать более целенаправленный и всеобъемлющий контент, который точно соответствует потребностям пользователей, повышая уровень вовлеченности и конверсии.

Чтобы в полной мере извлечь выгоду из ключевых слов «Люди также ищут», выполните следующие действия: определите и напишите контент для начального ключевого слова, изучите связанные ключевые слова «Люди также ищут» и используйте такие инструменты, как «Ключевые слова повсюду» и «Аналитика ключевых слов», чтобы упростить процесс. Этот стратегический подход повысит релевантность вашего контента и поможет вам ранжироваться по нескольким связанным ключевым словам, тем самым увеличивая ваш органический трафик.

Интеграция ключевых слов «Люди также ищут» в планирование контента и практику SEO на странице создает надежную экосистему контента, которая обслуживает широкий спектр поисковых запросов. Это повышает авторитет и видимость вашего сайта, что приводит к устойчивому росту органического трафика. Помните, что ключ к успеху заключается в понимании намерений вашей аудитории и доработке вашего контента для удовлетворения ее растущих потребностей.

С помощью SEOTesting вы можете отслеживать эксперименты с контентом и видеть влияние таргетинга на ключевые слова «Люди также ищут». Наши комплексные функции SEO-тестирования предоставляют информацию, необходимую для совершенствования вашей стратегии и увеличения органического трафика. Попробуйте SEO-тестирование бесплатно с помощью нашей 14-дневной пробной версии — кредитная карта не требуется.