45 Поучительная статистика Pinterest: подробный взгляд на одну из ведущих платформ социальных сетей

Что такое Пинтерест? Платформа частично представляет собой цифровой альбом для вырезок, частично социальные сети и мощную визуальную поисковую систему. То, что начиналось как онлайн-доска объявлений для любителей DIY и коллекционеров рецептов, теперь превратилось во влиятельный центр с уникальной ролью в ландшафте социальных сетей.

За последнее десятилетие Pinterest превратился из нишевой платформы в важный ресурс в наборе инструментов цифрового маркетинга, во многом благодаря уникальному набору пользователей, доступности на разных устройствах и высокой производительности по сравнению с другими платформами.

Имея под рукой арсенал фактов и цифр, ориентированных на Pinterest, вы будете готовы принимать обоснованные стратегические решения для своего бизнеса. Итак, являетесь ли вы опытным рекламодателем, опытным маркетологом или просто любознательным энтузиастом социальных сетей, приготовьтесь к путешествию в мир Pinterest на основе данных с этой статистикой Pinterest.

Pinterest: уникальный игрок на рынке социальных сетей

Запущенный в 2010 году, Pinterest был задуман как виртуальная доска объявлений, место, где пользователи могли «прикреплять» свои любимые идеи, вдохновение и стремления. Это была уникальная концепция, отличавшаяся от существующих гигантов социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, которые в основном были ориентированы на личное взаимодействие и обновления в реальном времени.

Одной из других определяющих характеристик Pinterest является его использование в качестве механизма визуального поиска. Платформа предназначена не только для того, чтобы пользователи могли делиться идеями и собирать их, но и открывать для себя новые. В отличие от Facebook, где большая часть открытий определяется вашей существующей сетью друзей, или Twitter, где тенденции часто диктуют открытия, Pinterest руководствуется личными интересами и визуальной привлекательностью. Это сродни перелистыванию журнала, адаптированного под ваши предпочтения.

За прошедшие годы платформа Pinterest превратилась в ключевой двигатель электронной коммерции, поскольку ее пользователи с большей вероятностью совершат покупки после просмотра булавок, чем пользователи любой другой платформы социальных сетей. Его уникальная функция визуального поиска также помогает преодолеть разрыв между обнаружением продукта и его покупкой, что делает Pinterest эффективным инструментом для бизнеса, чтобы привлечь потребителей.

Более того, алгоритм Pinterest предназначен для изучения взаимодействия пользователей и постоянной адаптации их фидов в соответствии с их меняющимися вкусами и интересами. Эта функция создает невероятно персонализированный опыт, удерживая пользователей на платформе в течение более длительного времени, что имеет серьезные последствия для рекламодателей.

Статистика пользователей Пинтерест

Понимание пользовательской базы Pinterest имеет решающее значение для любого, кто хочет использовать возможности платформы. К счастью, мы провели исследование, чтобы выяснить состав, поведение и интересы пользователей Pinterest, опираясь на яркую статистику Pinterest, которая подчеркивает впечатляющий охват и разнообразие платформы.

Пользователи Pinterest по всему миру

Согласно последнему отчету компании о доходах инвесторов, в апреле 2023 года в мире насчитывалось 463 миллиона активных пользователей Pinterest ежемесячно.

В апреле 2023 года у Pinterest было на 30 миллионов пользователей больше, чем в апреле 2022 года, что на 6,9% больше всего за год.

Невероятно, но 7,4% всех людей во всем мире в возрасте от 13 лет и старше сейчас используют Pinterest. Однако, поскольку платформа недоступна в Китае, процент подходящих пользователей во всем мире подскакивает до 9,2% населения.

Демографическая статистика Pinterest

Женщины составляют 60% аудитории Pinterest, однако количество пиннеров-мужчин выросло на 40% по сравнению с прошлым годом.

В прошлом году количество пиннеров-миллениалов увеличилось на 35%, в то время как база пользователей Gen-Z Pinterest выросла на 40%.

Поразительные 45% американцев, живущих в семьях с доходом более 100 000 долларов, входят в число пользователей Pinterest.

Активные пользователи и статистика вовлеченности пользователей

В 2022 году на Pinterest.com было совершено около 945,3 миллиона посещений в месяц.

Среди американских интернет-пользователей 70% знают о Pinterest, а 31% тех, кто использует социальные сети, включают Pinterest в свою сеть.

Каждый месяц пользователи Pinterest выполняют 2 миллиарда поисковых запросов на платформе.

Тенденции Pinterest: что сейчас популярно

В постоянно развивающемся мире Pinterest отражение актуальных тем является ключом к успешному контенту. При разработке маркетинговой стратегии Pinterest учитывайте следующие тенденции Pinterest, которые освещают самые популярные категории и булавки, а также предоставляют статистику, отражающую пульс того, что в настоящее время привлекает интерес пользователей.

Актуальные темы на Pinterest

В 2023 году самые популярные пины на платформе Pinterest были связаны с ногтями, идеями для ужина, рецептами и идеями татуировки. Другие актуальные темы включают фоны для обоев, моду, прически и праздничный декор.

Pinterest прогнозирует, что грядущие трендовые булавки будут относиться к взъерошенной моде, ярко-оранжевым оттенкам, двухцветным цветам волос и более коротким прическам. Pinterest также ожидает увидеть всплеск пинов, связанных с вечеринками у бассейна для домашних животных, научно-фантастическими нарядами и засухоустойчивыми пейзажами.

Тенденции поведения пользователей на Pinterest

Большинство пользователей Pinterest открыты для новых открытий. На самом деле, 97% поисковых запросов Pinterest не брендированы.

Удивительно, а может и неудивительно, но 85% пользователей Pinterest говорят, что платформа является их первой остановкой при запуске нового проекта.

Pinterest предоставляет платформу, на которой бренды могут охватить новую аудиторию. Среди еженедельных пиннеров 80% говорят, что открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest.

Одно исследование показало, что пользователи Pinterest чаще всего используют платформу для обмена фотографиями и видео, поиска развлекательного контента, а также для отслеживания или изучения продуктов или брендов.

Лучшие поисковые запросы Pinterest: сила открытий

Распознавание самых популярных поисковых запросов Pinterest является важным аспектом успеха маркетинга Pinterest, поскольку оно подчеркивает динамичную способность платформы к открытию. Следующая статистика Pinterest освещает некоторые из наиболее востребованных тем и важную роль, которую Pinterest играет в формировании потребительских тенденций и принятии решений о покупке.

Самые популярные ключевые слова в Pinterest

За последний год пятью самыми популярными ключевыми словами на Pinterest были «ногти», «идеи для ужина», «рецепты ужина», «рецепты простых ужинов» и «фоны для обоев».

Весной 2023 года самыми популярными ключевыми словами, используемыми в поиске Pinterest, были «летние ногти», «идеи подарков на День отца», «еда ко Дню памяти», «десерты ко Дню памяти» и «ногти ко дню памяти».

Самыми быстрорастущими тенденциями ключевых слов на Pinterest в мае 2023 года были «летние ногти», «уход за телом», «С Днем матери», «летние ногти 2023» и «выпускные ногти».

Лучшие категории для поиска на Pinterest

В то время как наиболее популярные ключевые слова в Pinterest могут быть узким выбором, общие верхние категории контактов охватывают более широкий круг тем. Лучшие категории Pinterest включают домашний декор, еду и напитки, DIY и поделки, а также женскую моду, а также здоровье и хорошее самочувствие. Другие популярные категории включают красоту, путешествия, воспитание детей и садоводство.

Реклама в Pinterest: мощный маркетинговый инструмент

Превратив булавки в прибыльные мероприятия, реклама Pinterest переопределила сферу цифрового маркетинга. Продолжайте читать, пока мы углубляемся в мир продвигаемых пинов, демонстрируя с помощью ключевых статистических данных, почему реклама Pinterest обладает огромным потенциалом для компаний, стремящихся расширить свой охват и влияние.

Влияние рекламы Pinterest на вовлечение пользователей

Пользователи в 1,4 раза чаще совершают действия, связанные с покупками, в Pinterest, чем пользователи других платформ.

По данным международного рекламного гиганта WPP, показатель просмотров видеообъявлений на Pinterest был в три раза выше, чем в среднем для платформ социальных сетей.

В среднем реклама Pinterest имеет коэффициент конверсии от 1,5% до 8,5%.

Рекламный охват Pinterest

Когда компания Kantar Brand Lift Insights проанализировала 42 кампании видеомаркетинга Pinterest во Франции, Испании, Германии и Великобритании, чтобы определить охват видеорекламы в видимой области экрана, результаты варьировались от 54% до 99% при среднем показателе 82%. Что это значит? Для более чем 8 из 10 человек, охваченных кампанией Pinterest, 50% видео просматривалось и воспроизводилось не менее двух секунд хотя бы один раз.

Согласно одному отчету за 2022 год, потенциальная аудитория рекламы Pinterest составляет 270,9 миллиона пользователей.

В том же отчете было обнаружено, что в период с 2021 по 2022 год охват рекламы Pinterest увеличился на 16,2%.

Истории успеха: бренды, которые процветают благодаря рекламе в Pinterest

При стоимости тысячи около 3,50 долларов Airbnb запустила кампанию на Pinterest, охватившую 4,2 миллиона человек всего за четыре недели, со средней частотой три раза в неделю.

Когда Etsy запустила маркетинговую кампанию на Pinterest, ее дополнительная отдача от рекламных расходов увеличилась на 1200%.

Когда Carnation разработала рекламную кампанию Pinterest, ориентированную на ключевые слова, общий объем продаж продукции увеличился на 3%.

Когда компания iRobot запустила рекламную кампанию Pinterest, ориентированную на владельцев домашних животных, показатель CTR для объявлений со значком Pinterest Trend увеличился на 240 %.

Статистика доступа к Pinterest

Пути, по которым люди получают доступ к Pinterest, дают важную информацию о поведении и вовлеченности пользователей. Статистика использования Pinterest может показать предпочтения пользователей Pinterest, независимо от того, просматривают ли они страницу на настольных компьютерах, смартфонах или планшетах, а также то, что эти тенденции означают для маркетологов и малого бизнеса.

Использование устройства для доступа к Pinterest

В то время как доступ к Pinterest можно получить на настольных или мобильных устройствах, 85% пользователей Pinterest получают доступ к платформе с мобильных устройств.

Соединенные Штаты на сегодняшний день лидируют в мире по доступу к Pinterest.com с настольных компьютеров, при этом 44% веб-трафика на Pinterest приходится на настольные компьютеры. Другие страны, в которых пользователи Pinterest иногда заходят на сайт из настольных браузеров, включают Бразилию, Индию, Аргентину и Колумбию.

Статистика загрузки и использования мобильных приложений

Мобильное приложение Pinterest — самое популярное приложение для образа жизни в магазине Google Play.

По данным Apptopia, мобильное приложение Pinterest и другие приложения, связанные с Pinterest, загружаются более 14 миллионов раз в месяц. Самые популярные загружаемые приложения включают Pinterest, Pinterest Lite и Shuffles от Pinterest.

Pinterest против других платформ социальных сетей

Чтобы по-настоящему оценить уникальное положение Pinterest, необходимо сравнить его с другими платформами социальных сетей. Читайте далее, чтобы узнать о параллельном статистическом сравнении Pinterest с такими платформами, как Facebook, Instagram и Twitter, подчеркнув его явные преимущества и потенциал для роста.

База пользователей Pinterest по сравнению с другими платформами

Pinterest — 14-я по популярности социальная сеть в мире.

Уступая только Facebook, Pinterest является второй по популярности платформой социальных сетей в США.

Ежемесячная база активных пользователей Pinterest недавно выросла на 32% за два года, превзойдя любую другую платформу, за исключением TikTok. Для сравнения, Facebook за тот же период вырос на 19%, а Instagram — всего на 16%, за ним следует Twitter с ростом всего на 8%.

Вовлеченность пользователей на Pinterest по сравнению с другими платформами

Pinterest может быть таким же привлекательным, как и его конкуренты, такие как Instagram и даже TikTok. Пользователи Pinterest просматривают около 1 миллиона видео каждый день на платформе.

Увеличенный веб-трафик и потенциальные продажи, полученные с помощью булавок Pinterest, обычно сохраняются дольше, чем те, которые были получены с помощью сообщений на других платформах социальных сетей. В отсутствие каких-либо стимулов платной рекламы вовлеченность постов в Facebook и Twitter начинает отставать всего через пару часов, в то время как компании иногда получают потенциальных клиентов с помощью контактов Pinterest на 30 дней или дольше.

Pinterest и бизнес: ключевая статистика

Pinterest стал жизненно важной платформой для бизнеса, позволяющей общаться с потенциальными клиентами. Следующие статистические данные показывают, как Pinterest способствует поиску продуктов, влияет на решения о покупке и помогает компаниям развивать свои бренды, подтверждая важную роль платформы социальных сетей в современном цифровом маркетинге.

Компании на Pinterest

Более 1,5 миллиона компаний используют Pinterest для продвижения своих продуктов и брендов, по сравнению с 50 миллионами компаний, которые размещают рекламу на Facebook.

Pinterest ежегодно испытывает 50-процентный рост числа рекламодателей малого бизнеса, поскольку предприниматели признают преимущества, предлагаемые рекламой Pinterest.

Охват и эффективность рекламы на Pinterest

Рекламодатели Pinterest могут охватить более 250 миллионов человек.

Статистика рекламы Pinterest показывает, что пользователям нравится взаимодействовать с теми рекламодателями, которые призывают к действию, поскольку сообщения, содержащие призыв к действию, имеют уровень вовлеченности на 80% выше, чем те, которые этого не делают.

Расходы на рекламу Pinterest и рентабельность инвестиций

Pinterest предлагает доступные варианты рекламы для малого бизнеса и брендов. Средняя стоимость клика колеблется от 10 центов до 1,50 доллара. Что касается узнаваемости бренда, стоимость тысячи показов обычно составляет от 2 до 5 долларов.

Pinterest использует модель ставок для размещения рекламы, поэтому реклама для более конкурентоспособных отраслей, ключевых слов и целевых аудиторий обычно будет стоить дороже.

Реклама Pinterest предлагает 200% возврат инвестиций. Согласно Pinterest, продвигаемые пины обычно приносят 2 доллара прибыли на каждый потраченный 1 доллар.

Изображение: Элементы Envato