Маркетинг подкастов: как продвигать выпуски в дикой природе

Имея 120 миллионов слушателей, мы больше не можем игнорировать мощь подкастов.

Но как преодолеть беспорядок, конкурировать с крупными игроками и привлечь потенциальных клиентов в свой бизнес?

Это то, что вы узнаете из нашего руководства по маркетингу подкастов сегодня.

Маркетинг подкастов: 3 правила, которым нужно следовать перед созданием подкаста

1. Используйте свой подкаст в качестве лидогенератора

Если вы не ведете подкаст постоянно, вы не должны определять успех по количеству спонсоров или количеству загрузок, которые вы привлекаете.

Подкасты — это только часть бизнеса консультантов, фрилансеров и поставщиков услуг.

Зациклившись на количестве спонсоров и загрузок, вы потеряете интерес и почувствуете себя измотанным в долгосрочной перспективе.

Вот лучшая альтернатива: относитесь к своему подкасту как к машине для лидогенерации.

Нет лучшего примера, чем Рамли Джон, ведущий программы Growth Marketing Today. Всего через три месяца после запуска и при 100 загрузках за серию он выиграл контракт на консультационные услуги на сумму 23 000 долларов.

2. Приветствуйте взаимодополняющие бренды

Компании, занимающиеся саморекламой, которые говорят только о себе и не в состоянии отдать должное, когда это необходимо, кажутся клиентам ненадежными.

Лучший способ — использовать независимый совместный маркетинг — стратегию, при которой вы делаете первый шаг для продвижения брендов, которыми вы восхищаетесь и с которыми хотите сотрудничать в будущем.

Чтобы совместный маркетинг без разрешений работал, сосредоточьтесь на релевантных брендах, косвенно связанных с вашим собственным.

Например, если вы создали инструмент для командного общения и ведете подкаст о построении команды, расскажите о своем любимом инструменте для совместной работы — Trello. Поделитесь со слушателями, как вы его используете, и пингуйте Trello в социальных сетях, когда выпуск будет готов.

Кто знает, Trello может ретвитнуть ваш подкаст своим более чем 190 000 подписчиков, спонсировать ваш следующий выпуск или пригласить вас в новую совместную маркетинговую кампанию.

Вот Брендан Кэхилл, тренер-консультант и ведущий The Coach Cahill Show, пишет в Твиттере о том, как он использует Trello для создания цифровых рекрутинговых досок.

Он легко получает — каламбур — ретвит от Trello, поскольку представляет продукт в выгодном свете.

3. Автоматизируйте повторяющиеся процессы

Как ведущий подкаста, вы должны сосредоточиться на развитии своего подкаста и построении отношений.

Вы не хотите увязнуть в повторяющихся задачах, таких как создание страниц для каждого эпизода.

Рассмотрите возможность автоматизации ручных процессов, чтобы выиграть время.

Например, отправьте RSS-канал вашего подкаста на OnPodium, и он автоматически создаст отдельную страницу для каждого эпизода.

5 способов перепрофилировать и продвигать эпизод подкаста

1. Загрузите аудиограммы

Вы, наверное, замечали аудиограммы в дикой природе в Twitter и Instagram.

Эти клипы подкастов, обычно продолжительностью менее минуты, освещают самый большой золотой самородок из эпизода, чтобы привлечь новых слушателей.

Вот пример с участием The Copywriter Club (TCC).

В эпизоде ​​​​273 трое копирайтеров делятся своим опытом в фирменной программе TCC «Ускоритель копирайтера».

Заметили, как на экране воспроизводятся звуковой график и титры?

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Клубом копирайтеров (@thecopywriterclub)

С помощью таких инструментов, как Audiogram, легко создавать аудиограммы.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать клип, который показывает ключевой вывод ( совет для профессионалов : выберите что-то вдохновляющее или опишите высокоуровневую стратегию), выберите шаблон, загрузите его и поделитесь им в социальных сетях.

Лучшая часть? Субтитры автоматически транскрибируются и редактируются.

2. Напишите доступный пост в блоге

Сообщения в блогах — один из самых эффективных способов перепрофилировать выпуски подкастов.

Стенограммы особенно не составляет труда. Их легко создать ( совет : используйте такие инструменты, как Rev или Otter.ai), и они нравятся людям, которые предпочитают читать, а не слушать.

Есть также бонус: SEO.

Поскольку ключевые слова естественным образом встроены в сообщение , поисковые системы могут индексировать эпизоды, что в конечном итоге повысит видимость вашего подкаста в поиске и рейтинг в поисковой выдаче.

Кроме того, сообщения в блогах позволяют перекрестно продвигать релевантный контент .

У вас есть электронная книга или вечнозеленый вебинар, в котором подробно обсуждается эта тема? Перетащите их в раздел ресурсов. Эти внутренние ссылки помогают Google понять ваш веб-сайт и еще больше повысить рейтинг.

Конечно, эти расшифровки далеки от совершенства. Вы, наверное, поняли, насколько сложно ориентироваться в этих больших блоках текста! Даже если вы используете инструмент Chrome «Найти на странице», поиск нужной информации может занять много времени.

Лучший подход — перечислить ключевые выводы эпизода (с отметками времени) над расшифровкой . Таким образом, читатели или слушатели могут переходить к своим любимым частям, не пролистывая бесконечные потоки текста.

Вот хороший пример с эпизодом 59 подкаста Animalz. Когда пользователи нажимают на отметку времени на ключевых выводах, сайт автоматически направляет их к нужному разделу стенограммы.

Это просто, эффективно и, честно говоря, мало используется.

3. Создайте твитторм

Tweetstorms - фаворит фанатов. Просто посмотрите на количество ваших любимых пользователей Твиттера, которые закрепляют их прямо вверху.

Эти быстрые твиты идеально подходят для подведения итогов эпизодов, наполненных ценной информацией .

Вот Пип Ладжа, резюмирующий 15 паттернов, которые он заметил в успешных B2B-компаниях для своего подкаста How to Win.

Чтобы превратить эпизод в твит-шторм, используйте Typeful. Как только вы закончите писать ключевой момент, нажмите Enter три раза, чтобы начать новый твит.

4. Создавайте общие цитаты

Из всех стратегий перепрофилирования подкастов в этом списке проще всего создавать цитаты. Выберите шаблон, введите цитату, выберите предпочтительные шрифты и цвета, и все готово.

Цитаты, которыми можно поделиться, лучше всего подходят для выделения острот , таких как критические идеи, вдохновляющие цитаты и противоположные мнения.

Используйте инструмент дизайна, такой как Canva, для создания и публикации этой графики непосредственно в социальных сетях.

5. Подключите свое шоу к другим подкастам

Участие в других подкастах для продвижения вашего подкаста (как мета!) требует огромных усилий.

Помимо подачи уникального ракурса, вам также необходимо подготовить темы для разговора и определить время интервью с ведущим.

К счастью, преимущества часто стоят того. Сумо-линги, это отличный способ представить ваш подкаст новым слушателям.

В идеале сосредоточьтесь на подкастах, которые:

• Дополните свой бизнес или тему,
• Приглашайте гостей часто и
• Аналогичный калибр с точки зрения слушателей или социального присутствия

Вот Хиллари Вайс, основатель Statement Piece Studio, рассказывает о том, как стать бесстрашным маркетологом и о том, как появилось ее шоу #HAMYAW на «Все ненавидят маркетологов».

Примечание. #HAMYAW на момент записи был каналом YouTube. С тех пор он переехал в InstaLive.

YouTube, Instagram или подкаст, не имеет значения! Эта гостевая стратегия работает.

Маркетинг подкастов — это просто

Трудно привлечь слушателей и потенциальных клиентов без эффективной стратегии перепрофилирования и распространения.

Несмотря на то, что подкастеры и создатели из списка записали множество фантастических эпизодов, они продолжают активно продвигать свои эпизоды в дикой природе.

В этих стратегиях нет ничего нового, и их легко воспроизвести, поэтому подумайте о том, чтобы попробовать их и сообщите нам, как они работают для вас.

Просмотрите более 12 000 инструментов на AppSumo, чтобы редактировать аудиофайлы, повышать узнаваемость и создавать прибыльные подкасты уже сегодня.