Стратегии контекстной рекламы: тринадцать основных трендов контекстной рекламы в будущем

Ландшафт цифрового маркетинга адаптируется к интернет-привычкам пользователей, и тенденции меняются каждый год. Когда-то Fortnite была самой большой игрой в мире. Следующее, что вы знаете, это TikTok.

Возможно, в прошлом размещение субтитров в видео на Facebook не было приоритетом. Теперь это стало необходимостью, так как пользователи Facebook воспроизводят 85% видео без звука.

PPC, часть цифрового маркетинга, работает так же, хотя и следует другим тенденциям.

Важно следить за изменениями в стратегиях PPC, чтобы вы могли опередить их и воспользоваться преимуществами ландшафта.

Это тринадцать тенденций, на которые вам нужно обратить внимание, чтобы улучшить свои стратегии контекстной рекламы.

1. Автоматизация

Автоматизация находится на первом месте в этом списке, потому что в обозримом будущем она станет самой большой частью стратегий PPC. Хотя в прошлом это уже было огромной частью кампаний, теперь оно принесет еще больше автоматизированных процессов.

Примерами являются тестирование рекламы, анализ эффективности рекламы, оптимизация кампаний и многое другое. Google вкладывает в это огромные средства. В результате маркетологи имеют широкий спектр автоматизированных инструментов для своих кампаний.

Однако вам придется внести свой вклад, чтобы извлечь из этого пользу. Вы должны установить правильные цели, и вы все еще должны отслеживать их. Автоматизация Google также учится по ходу дела, поэтому вы должны убедиться, что она изучает правильные процессы.

2. ИИ в сочетании с автоматизацией

Искусственный интеллект (ИИ) идет рука об руку с автоматизацией. Вместе они могут творить чудеса с вашими данными, поэтому вам не нужно делать это самостоятельно. Это экономит ваше время и может даже дать вам более точные данные.

Например, вы можете позволить ИИ делать некоторые прогнозы на основе исторических данных. Он даже может предсказать CTR будущих объявлений и рассчитать вероятность конверсии.

Вы можете просмотреть эти данные одним щелчком мыши, так как ИИ также может составлять отчеты. Он собирает все необходимые данные, даже те, о которых вы даже не подозревали.

3. Умное назначение ставок в стратегиях PPC

По мере того, как автоматизация и искусственный интеллект продолжают расти, будет развиваться и интеллектуальное назначение ставок. Он использует обе технологии, чтобы делать более точные ставки. Он также использует ваши данные для прогнозирования того, как размер ставки может повлиять на конверсию.

Используя этот процесс, он также может создать лучшую стратегию назначения ставок по ключевым словам в рамках вашего бюджета. Сообщите Google, каков ваш бюджет и чего вы надеетесь достичь с его помощью, а интеллектуальное назначение ставок позаботится обо всем остальном.

Google постоянно обновляет эту функцию, поэтому ожидайте, что она будет расширяться до конца года.

4. Ремаркетинг как стратегия PPC

Ремаркетинг нацелен на ранее целевого пользователя, который не завершил процесс. Например, вы идете на Amazon, чтобы посмотреть на конкретный продукт, но затем отказываетесь от него и закрываете вкладку.

Ремаркетинг направлен на то, чтобы вы снова посетили страницу этого продукта и завершили процесс покупки.

Когда пользователь просматривает конкретный ваш продукт или нажимает на ваше объявление, это уже вызывает интерес. Они уже квалифицированы, а это значит, что у вас больше шансов привлечь их, чем новых потенциальных клиентов. Остается подтолкнуть пользователя к совершению транзакции.

Способ сделать это состоит в том, чтобы показывать рекламу этого продукта снова и снова. Это удерживает продукт в сознании потребителя, что может убедить его купить его.

5. Улучшенные адаптивные поисковые объявления Google

Google Реклама представила функцию адаптивных поисковых объявлений в 2019 году. Это тип рекламы, которая реагирует на ширину устройства, условия поиска клиента, местоположение пользователя и многое другое.

Он тестирует различные комбинации заголовков и сообщений. Затем он узнает, какие комбинации работают лучше всего. Это также соответствует правильной комбинации с конкретными привычками пользователя.

Это может улучшить вашу стратегию таргетинга и эффективность вашей кампании.

В 2019 году это было самое большое событие, связанное с контекстной рекламой, но это все еще новая технология. Мы можем ожидать, что он будет развиваться дальше и станет более интуитивным.

Это также заставит цифровых маркетологов стать более креативными. Вы можете подумать, что Google уже сделает всю работу за вас с помощью этой функции, но на самом деле все наоборот.

Вам придется быть более творческим, чтобы обеспечить стабильный рост. Вашему бизнесу придется привлечь больше творческих людей, чтобы написать несколько броских заголовков и описаний.

6. Видеореклама — король

Видео — лучший способ общения с вашей аудиторией, поскольку они представлены в более удобоваримой форме. Это также причина, по которой интернет-пользователи потребляют больше видео, чем другие виды медиа.

Потребители в возрасте 54 лет и младше предпочитают смотреть видео брендов, которые они поддерживают. Они предпочитают его другим типам контента, таким как информационные бюллетени, изображения и статьи. Поговорка «контент — это король», вероятно, должна быть изменена, поскольку мы вступаем в новый, более технологически продвинутый век.

По этой причине маркетологи отдают приоритет видеорекламе больше, чем когда-либо. Платформы также признают это. Например, у Google есть бамперная машина. Это помогает рекламодателям лучше управлять своими видеообъявлениями.

Эта функция создает несколько 6-секундных заставок из более длинного видео продолжительностью не более 90 секунд. Затем рекламодатели могут добавить аудио к каждому заставке, которая будет отображаться на YouTube.

Кроме того, есть функция вертикальной рекламы Google, предназначенная для мобильных пользователей. Это важно и для видеорекламы с оплатой за клик. В конце концов, сегодня все больше людей выходят в Интернет через свои мобильные телефоны.

7. Заголовки на YouTube

Еще одна функция Google, запущенная в 2019 году, — YouTube Masthead. Это как рекламный щит для главной страницы YouTube; это гигантская реклама, которую посетители не могут пропустить. Учитывая, что YouTube получает 250 миллионов часов просмотра в день, это положение позволяет вам охватить широкую аудиторию.

Эта функция теперь доступна на основе цены за тысячу показов. Рекламодатели теперь также могут настраивать его, чтобы лучше ориентироваться на свою целевую аудиторию.

На стадии бета-тестирования рекламодатели могут купить только поглощение на целый день. Главная страница YouTube будет показывать их рекламу всем, кто посещает сайт в течение целого дня. Нет таргетинга; в этом месте есть только одно объявление для каждого посетителя.

Хотя это предложение все еще доступно, оно не подходит для большинства брендов. Помимо огромной цены, большинству брендов невыгодно показывать свою рекламу огромной группе людей, у которых даже нет мотивации нажать на их рекламу, а таких зачастую большинство.

Тем не менее, будет интересно посмотреть, как эта функция будет развиваться в будущем. Поскольку все больше и больше людей смотрят YouTube через свои телевизоры, это будет пользоваться все большим спросом.

8. Реклама в виртуальной реальности

Реклама в виртуальной реальности (VR) все еще не изучена, но, учитывая скорость, с которой развивается эта технология, есть основания полагать, что мы увидим больше брендов, пробующих воду.

Индустрия недвижимости уже имеет представление о виртуальной реальности. Эта технология используется для того, чтобы проводить клиентов по объекту, не ступая на него ногой.

Как насчет маркетинга? Что ж, по большей части это еще не проверено, но бренды уже начинают с дополненной реальности (AR) и видео 360°.

New Balance, например, запустили рекламу, позволяющую увидеть их шоу со всех сторон. У косметики MAC также есть приложение, которое позволяет вам попробовать различные оттенки их помады.

Что касается виртуальной реальности, мы рады видеть, что маркетологи придумают в 2020 году. У нее уже есть огромный потенциал, поскольку она использует технологию отслеживания взгляда.

Вы можете использовать это, чтобы увидеть, на какие части экрана пользователь смотрит больше. Пользователь также может активировать видеообъявление, посмотрев на него более нескольких секунд.

9. Кампании голосового поиска

Одна важная вещь, которую вы должны помнить при создании стратегии PPC, заключается в том, что сегодня люди больше используют голосовые команды. Бренды должны адаптироваться к этому движению вперед, иначе они серьезно отстанут. Если вы еще этого не сделали, вам нужно начать создавать кампании для голосового поиска.

Если вы этого не сделаете, вы не будете появляться в результатах голосового поиска. Почему это важно?

Как мы уже говорили ранее, мобильных пользователей сегодня больше. 50% всех поисковых запросов будут голосовыми, так что это огромная возможность, которую ни один маркетолог не захочет упустить.

Тем не менее, вам придется адаптировать исследование ключевых слов, чтобы оно соответствовало стилю, который потребители используют, когда используют эту функцию. Они разговаривают со своими голосовыми помощниками, используя человеческую речь.

Это означает, что они могут не так часто использовать ключевые слова с коротким хвостом. Их поиски будут более ориентированы на вопросы. Это будет так, как если бы они задавали вопрос другому человеку.

10. Альтернативные рекламные платформы

Google и Facebook — две самые популярные PPC-платформы на сегодняшний день, но стоит ли реклама Google того? Да, при правильной стратегии, но вы можете найти золото и на других платформах.

Люди проводят значительное время вдали от Google и Facebook. Такие платформы, как Snapchat, TikTok, Amazon и LinkedIn, имеют огромное количество посетителей.

Эти платформы хороши тем, что они уже ориентированы на определенную группу людей. Профессионалы стекаются в LinkedIn, а покупатели — в Amazon. Молодое поколение находится в Snapchat, а еще более молодое поколение — в TikTok.

Это поможет вам быстрее охватить свою аудиторию, зная, где они проводят свое время, и вам будет проще с ними связаться.

Только по этой причине вам следует хотя бы взглянуть на альтернативную платформу для ваших кампаний PPC. Вам не нужно быть на каждой платформе (и вы не должны). Тем не менее, вы должны попытаться найти новые возможности за пределами мейнстрима.

LinkedIn, например, может позволить вам ориентироваться на профессии, отрасли, уровень образования, интересы, связи и так далее. С более чем 690 миллионами пользователей ваш прогнозируемый охват будет довольно высоким.

11. Расширенная сегментация

Сегментация не является чем-то новым в мире контекстной рекламы. Это функция, которая позволяет ориентироваться на определенные группы. Платформы используют свои данные для создания сегментов своей пользовательской базы.

Однако в ближайшем будущем мы ожидаем более продвинутую сегментацию. Вариантов для маркетологов должно быть больше.

Это позволит рекламодателям разрабатывать более целенаправленные и персонализированные кампании. Делая это, пользователи имеют больше шансов увидеть более релевантную рекламу, которая им будет интересна.

12. Цена за клик растет

Не все тенденции приветствуются, как в этом случае. Рекламодатели становятся более конкурентоспособными, поскольку на платформах не хватает места в поисковой выдаче. Поиски пользователей будут стагнировать; он больше не будет расти с невероятной скоростью.

По этим причинам следует ожидать роста цен за клик. Наряду с вашими ожиданиями, скорректируйте свой бюджет для вашего будущего PPC-маркетинга.

Это также немного повлияет на более крупные бренды, хотя у них есть больший бюджет для компенсации. С ростом конкуренции они захотят увеличить свои расходы на рекламу. Это еще больше увеличит расходы для всех.

Те, у кого нет большого бюджета, должны искать другие возможности вместо того, чтобы соответствовать рекламным расходам этих брендов. К счастью, многие из тенденций в этом списке полезны даже для малобюджетных рекламодателей.

Вы можете воспользоваться преимуществами ИИ, например, для создания моделей предиктивной аналитики. Вы можете использовать его для уточнения своей целевой стратегии, отбора лучших лидов и так далее.

13. Больше технически подкованных PPC-рекламодателей

Мы увидим, как все больше цифровых маркетологов становятся более техническими в своих стратегиях. Им придется получить больше технических навыков, чтобы опередить своих конкурентов. Это позволит им лучше анализировать и оптимизировать свои кампании.

Например, они будут отслеживать больше показателей, таких как жизненный цикл потенциальных клиентов. Они также будут создавать прогностические модели и использовать их для отслеживания производительности. Они будут больше полагаться на данные, чтобы включить их в свои стратегии.

Некоторые из них обычно направлялись в финансовые или ИТ-команды. Тем не менее, все больше маркетологов приобретают навыки, чтобы делать эти вещи самостоятельно.

Это хорошо и для рекламы. Знание того, как использовать инструменты и анализировать наборы данных, может повысить эффективность рекламных кампаний.

Включите эти тенденции в свои стратегии PPC

Впереди довольно много тенденций, которые могут означать, что ваши стратегии PPC могут нуждаться в полной переработке. Однако все усилия того стоят, поскольку каждая стратегия в любом случае нуждается в постоянных обновлениях.

Убедитесь, что вы опережаете игру, следя за тенденциями. Таким образом, вы также можете делать прогнозы относительно того, что изменится в текущем ландшафте.

Следите за тенденциями, такими как последние тенденции видеомаркетинга, читая больше в нашем блоге сегодня. Начните с этого, обсуждая, как расширить свои списки адресов электронной почты.