Программная реклама против Google Ads: сравнительное руководство по более разумным кампаниям

Опубликовано: 2024-09-05

Выбор между программной рекламой и Google Ads может оказать большое влияние на успех цифровых кампаний.

Хотя обе платформы автоматизируют размещение рекламы, они различаются по охвату, моделям ценообразования, возможностям таргетинга и общей стратегии. Понимание этих различий необходимо для оптимизации вашего рекламного подхода, независимо от того, ищете ли вы широкий охват в различных сетях или более целенаправленный таргетинг в экосистеме Google.

В этом руководстве описаны ключевые функции, преимущества и практические стратегии для каждой платформы.

Минимизируйте потери СМИ с помощью управления маркетинговыми данными
Автоматически проверяйте соответствие кампании, бренда и данных для сложных рекламных кампаний в Google Ads, Meta, DV360, The Trade Desk и других рекламных платформах с помощью управления маркетинговыми данными. Это надежное решение для обеспечения качества в различных аспектах проведения кампании и аналитики, от настройки кампании до безопасности бренда.
Получить демо-версию
Узнать больше

Обзор программной рекламы

Программная реклама — это автоматическая покупка и продажа цифрового рекламного пространства с использованием технологических платформ, таких как платформы спроса (DSP) и платформы предложения (SSP).

В отличие от традиционной покупки рекламы, программная реклама использует ставки в реальном времени (RTB) для точного таргетинга на конкретную аудиторию, гарантируя, что реклама будет доставлена ​​нужным пользователям в нужное время. Этот процесс позволяет рекламодателям эффективно оптимизировать свои кампании, а издателям — максимизировать доход от своих ресурсов.

Обзор Google Рекламы

Google Реклама сосредоточена на показе рекламы в экосистеме Google, включая результаты поиска, YouTube и миллионы партнерских веб-сайтов. Он работает в основном по модели оплаты за клик (PPC), когда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, относящиеся к их продуктам или услугам.

Google Реклама предлагает надежные параметры таргетинга, такие как местоположение, демографические данные, интересы и типы устройств, гарантируя, что реклама достигнет наиболее релевантной аудитории.

Ключевые различия между программной рекламой и рекламой Google

Несмотря на общую направленность на автоматизацию, программная реклама и Google Ads различаются по ключевым параметрам, которые могут повлиять на ваш выбор в зависимости от целей и бюджета вашей кампании.

1. Объем рекламного инвентаря

Программная реклама обеспечивает доступ к широкому спектру рекламных ресурсов на различных платформах, веб-сайтах, приложениях и устройствах через рекламные биржи, платформы предложения (SSP) и подключенное телевидение (CTV).

Google Реклама, с другой стороны, в основном работает в экосистеме Google, включая поиск Google, YouTube и контекстно-медийную сеть Google (GDN), ограничивая свой охват ресурсами, принадлежащими Google или партнерскими.

2. Процесс покупки

Программатик-реклама использует ставки в реальном времени (RTB) и автоматические аукционы для покупки рекламных ресурсов на нескольких биржах, предлагая рекламодателям гибкость в оптимизации своих ставок и бюджетов по широкому кругу источников.

Напротив, Google Ads работает по модели оплаты за клик (PPC) или цены за тысячу показов (CPM), где рекламодатели делают ставки конкретно за места размещения рекламы на платформах Google.

3. Таргетинг на аудиторию

И Google Ads, и программатик-реклама предлагают надежные варианты таргетинга, но программатик отличается расширенной сегментацией аудитории с использованием собственных, сторонних и сторонних данных.

Программные инструменты позволяют более глубоко поведенческий таргетинг на различных платформах. Google Ads также предлагает строгий таргетинг на аудиторию, но он ограничен данными, собранными из собственных сервисов Google, такими как поисковое поведение, активность на YouTube и взаимодействия с Gmail.

4. Форматы рекламы

Google Реклама поддерживает несколько форматов рекламы, включая текстовые объявления, медийную рекламу, видеорекламу и товарную рекламу, и все они адаптированы для использования в ее экосистеме.

Программная реклама поддерживает более широкий спектр рекламных форматов и типов креативов, включая нативную рекламу, интерактивную рекламу и мультимедийную рекламу на нескольких платформах, обеспечивая большую гибкость для многоканальных кампаний.

5. Автоматизация и оптимизация

Программная реклама высокоавтоматизирована, в ее основе лежит назначение ставок в реальном времени (RTB) и оптимизация на основе искусственного интеллекта, что позволяет постоянно корректировать стратегии назначения ставок, таргетинг и места размещения на основе данных об эффективности.

Google Ads также предлагает функции автоматизации, такие как автоматическое назначение ставок, умные кампании и рекомендации на основе машинного обучения, но, как правило, они более практичны и ориентированы на отдельные кампании, а не на крупномасштабную многоканальную оптимизацию.

6. Охват рекламной сети

Программная реклама предлагает доступ к множеству рекламных бирж и сетей, предоставляя рекламодателям возможность охватить аудиторию на более широком спектре веб-сайтов, приложений и платформ по всему миру.

Реклама Google ограничена экосистемой Google, включая Google Поиск, YouTube и партнерскую сеть Google, предлагая более контролируемый, но ограниченный охват рекламной сети.

Аспект Программная реклама Google Реклама
Объем рекламного инвентаря Доступ к рекламным ресурсам на нескольких платформах, веб-сайтах, приложениях и подключенном телевидении через рекламные биржи и SSP. Ограничено ресурсами, принадлежащими Google, такими как Поиск Google, YouTube и контекстно-медийная сеть Google (GDN).
Процесс покупки Ставки в режиме реального времени (RTB) и автоматические аукционы на нескольких биржах. Ставки с оплатой за клик (PPC) или ценой за тысячу показов (CPM) в экосистеме Google.
Таргетинг на аудиторию Расширенный таргетинг на аудиторию с использованием собственных, сторонних и сторонних данных на различных платформах. Таргетинг основан на собственных источниках данных Google, таких как поведение при поиске, YouTube и активность в Gmail.
Форматы объявлений Поддерживает различные форматы, включая медийную, видео, нативную, интерактивную и мультимедийную рекламу на нескольких платформах. Текстовая, медийная, видеореклама, реклама для покупок и приложений, ориентированная на экосистему Google.
Автоматизация и оптимизация Высокая степень автоматизации с назначением ставок в реальном времени и оптимизацией на основе искусственного интеллекта из нескольких источников. Функции автоматизации, такие как умные кампании и автоматическое назначение ставок, но, как правило, более специфичные для кампании.
Охват рекламной сети Глобальный охват через многочисленные рекламные биржи и сети на различных платформах и устройствах. Ограничено сетью Google, включая Google Поиск, YouTube и его контекстно-медийную сеть.
Лучшее для Рекламодатели, которым нужен масштабный кроссплатформенный охват и расширенный таргетинг. Рекламодатели сосредоточились на поиске Google, YouTube или партнерской сети Google.

Ключевые преимущества программной рекламы по сравнению с Google Ads

При сравнении программной рекламы и Google Ads каждая платформа предлагает свои сильные стороны, подходящие для различных рекламных потребностей. Признание этих ключевых сильных сторон имеет важное значение для выбора платформы, которая лучше всего соответствует конкретным целям и стратегиям кампании.

Программная реклама

Помимо объема рекламных ресурсов и вариантов таргетинга, программная реклама предлагает следующие уникальные функции:

  • Маркетинг полной воронки: программатик-реклама поддерживает маркетинг полной воронки, позволяя рекламодателям привлекать пользователей на каждом этапе пути клиента, от осведомленности до конверсии и удержания. Это позволяет беспрепятственно управлять как кампаниями по созданию бренда (верхняя воронка), так и кампаниями прямого реагирования (нижняя воронка) по нескольким каналам. Такой целостный подход гарантирует, что рекламные сообщения и таргетинг будут согласованными и адаптированными по мере того, как пользователи проходят различные этапы процесса покупки.
  • Таргетинг и атрибуция между устройствами. Программная реклама превосходно отслеживает пользователей на нескольких устройствах — настольных компьютерах, мобильных устройствах, планшетах и ​​подключенных телевизорах (CTV), позволяя рекламодателям поддерживать единообразный обмен сообщениями и видимость бренда на разных платформах. Отслеживание между устройствами помогает создать единое представление о пути клиента, а собранные данные гарантируют, что рекламодатели смогут точно соотнести конверсии и взаимодействие с соответствующими точками взаимодействия, обеспечивая более четкое понимание эффективности кампании.
  • Оптимизация в реальном времени . Автоматизация программной рекламы позволяет осуществлять непрерывную оптимизацию в реальном времени. Кампании постоянно совершенствуются и корректируются на основе данных об эффективности в режиме реального времени, что обеспечивает эффективное и результативное обслуживание рекламы и максимальную отдачу от инвестиций без необходимости постоянного ручного вмешательства.

Google Реклама

  • Удобный интерфейс . Google Реклама известна своим интуитивно понятным интерфейсом, который упрощает управление кампаниями. Эта простота выгодна рекламодателям с разным уровнем опыта, что делает ее универсальным вариантом для разных уровней навыков.
  • Гибкость бюджета . Google Ads предлагает значительную гибкость в составлении бюджета, позволяя использовать как скромные, так и более крупные кампании. Благодаря нескольким моделям ценообразования, таким как цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), рекламодатели могут масштабировать усилия в соответствии с финансовыми возможностями.
  • Бесшовная интеграция . Одной из основных сильных сторон Google Ads является ее бесшовная интеграция с другими службами Google, включая Google Analytics, YouTube и контекстно-медийную сеть Google. Эта взаимосвязанная экосистема обеспечивает эффективное управление и отслеживание кампаний на нескольких платформах, создавая целостный и оптимизированный рекламный опыт.

Выбор правильной стратегии

Выбор подходящей рекламной платформы — будь то программная реклама или Google Ads — зависит от различных факторов, таких как цели кампании, охват аудитории и бюджетные ограничения. Понимание конкретных сильных сторон каждой платформы помогает принять более обоснованное решение, соответствующее целям кампании.

Когда использовать программную рекламу

Программатик-реклама хорошо подходит для крупномасштабных кампаний, требующих широкого охвата и точного таргетинга на нескольких платформах. Это особенно эффективно, когда:

  • Необходим широкий охват . Кампании, ориентированные на широкую и разнообразную аудиторию на различных веб-сайтах, в приложениях и платформах, могут извлечь выгоду из обширной сети программной рекламы.
  • Расширенный таргетинг является приоритетом . Когда кампании требуют чего-то большего, чем просто базовый демографический таргетинг, программная реклама превосходна, предлагая детальную сегментацию аудитории на основе поведения, контекста и географии.
  • Ключевыми факторами являются автоматизация и оптимизация . Для кампаний, которые необходимо постоянно оптимизировать в режиме реального времени, программная реклама предоставляет инструменты, необходимые для автоматической корректировки на основе данных об эффективности, обеспечивая большую эффективность и результативность.

Когда использовать Google Рекламу

Google Реклама — отличный выбор для кампаний с особыми потребностями в таргетинге в рамках экосистемы Google или для кампаний с меньшими бюджетами. Рассмотрите возможность использования Google Рекламы, если:

  • Простота имеет важное значение . Для рекламодателей, которым нужна удобная платформа, упрощающая процесс управления кампанией, Google Ads предлагает интуитивно понятный интерфейс, упрощающий настройку и мониторинг.
  • Требуется гибкость бюджета . Google Реклама обслуживает широкий диапазон размеров бюджета, что делает ее подходящей как для малого бизнеса, так и для крупных предприятий. Гибкие модели ценообразования платформы позволяют рекламодателям масштабировать кампании в соответствии с их финансовыми ресурсами.
  • Интеграция со службами Google очень важна : Google Ads безупречно работает с другими продуктами Google, такими как Google Analytics и YouTube, что делает его идеальным для тех, кто уже использует инструменты Google для отслеживания и аналитики.

Интеграция обеих рекламных стратегий

Во многих случаях сочетание программной рекламы и рекламы Google может дать наилучшие результаты.

Программная реклама может расширить охват и обеспечить расширенный таргетинг на нескольких платформах, а Google Ads может привлечь трафик с высоким уровнем намерений в экосистеме Google. Интегрируя оба подхода, кампании могут максимизировать свою эффективность, ориентируясь на широкую и точную аудиторию в цифровой среде.

Чтобы еще больше увеличить отдачу от своих рекламных усилий, интегрируйте управление маркетинговыми данными, чтобы обеспечить безупречное проведение кампании в Google Рекламе или на любой другой программной платформе.

Управление маркетинговыми данными — это решение на базе искусственного интеллекта для мониторинга кампаний, данных и соответствия производительности.
Панель управления бюджетом управления маркетинговыми данными

Управление маркетинговыми данными — это мощное решение для обеспечения соответствия требованиям кампаний, бренда и данных.

Вот разбивка функций управления маркетинговыми данными по этапам реализации кампании:

  • Управление настройкой кампании на этапе подготовки к запуску: Управление маркетинговыми данными проверяет настройку кампании, включая параметры таргетинга, креативные элементы, бюджеты и безопасность бренда.
  • Управление эффективностью кампании на этапе ее реализации: Управление маркетинговыми данными отслеживает, соответствуют ли кампании вашим ожиданиям и критериям эффективности. Например, платформа отслеживает и уведомляет вас, когда средняя цена за клик превышает контрольный показатель, CTR падает или позиции превышают определенное количество кликов.
  • Управление аналитикой кампании на этапе после кампании: Управление маркетинговыми данными проверяет надежность данных кампании, включая соглашения об именах UTM и статусы извлечения данных, а также выявляет любые нарушения, которые могут исказить результаты аналитики.

Платформа предупреждает о любых аномалиях и нарушениях правил и отображает общее состояние управления кампанией на понятной информационной панели для дальнейшего просмотра и анализа.

Вы можете легко установить правила кампании, операционных и бизнес-данных, выбрав предварительно созданные правила из библиотеки или создав собственные с помощью AI Agent.

Часто задаваемые вопросы

В чем основное отличие программной рекламы от Google Ads?

Программатик-реклама работает на нескольких платформах и биржах рекламы, предлагая более широкий охват и расширенный таргетинг. Google Реклама, с другой стороны, ориентирована на экосистему Google, включая Поиск, YouTube и КМС, но предлагает более гибкие модели ценообразования и более простое управление кампаниями.

Чем отличается таргетинг программной рекламы и Google Ads?

Программная реклама предлагает более расширенные возможности таргетинга, включая поведенческий, контекстный и географический таргетинг на различных рекламных биржах. Google Ads фокусируется на таргетинге на основе ключевых слов и интересов в экосистеме Google, что делает его более простым, но немного менее детализированным.

Можно ли использовать программную рекламу и Google Ads вместе в кампании?

Да, сочетание программной рекламы и Google Ads может быть очень эффективным. Google Ads может захватывать трафик с высоким уровнем намерений, а программатик-реклама может расширить охват и перенацелить пользователей на несколько платформ, создавая более комплексную стратегию кампании.

Каковы основные преимущества программной рекламы?

Программная реклама отличается более широким охватом, расширенными возможностями таргетинга и оптимизацией в реальном времени, что делает ее идеальной для крупномасштабных кампаний, требующих точной сегментации аудитории и постоянного совершенствования кампании.

Каковы основные сильные стороны Google Ads?

Google Ads известен своим удобным интерфейсом, гибкостью бюджета и полной интеграцией с другими сервисами Google, такими как Analytics и YouTube. Это делает его отличным выбором для компаний, которые ищут простые и экономичные решения в экосистеме Google.