Психология цветового дизайна для Интернета — Alphametic

«Я обнаружил, что могу сказать с помощью цвета и формы то, что не мог сказать иначе, — то, для чего у меня не было слов». Джорджия О'Киф

Цвет — это визуальное восприятие, которое позволяет нам различать объекты и придавать им значения. Цвета вызывают эмоциональную реакцию, которая влияет на наше отношение и поведение больше, чем мы можем себе представить.

Дизайн веб-сайта включает в себя больше, чем эстетически приятные сочетания цветов. Цвета, которые вы выбираете на своем веб-сайте, могут влиять на действия пользователей. В зависимости от того, какие цвета вы выберете для своего сайта, вы можете влиять на настроение и поведение посетителей. Согласно недавнему исследованию, изменение цвета на вашем веб-сайте может увеличить конверсию на целых 24%.

Психология цвета является частью поведенческой психологии, потому что она изучает, как цвет влияет на человеческие эмоции и действия. Как маркетологи, мы можем использовать психологию цвета, чтобы вызывать эмоции у наших потребителей, когда они видят фирменные цвета на нашем веб-сайте, логотипе, кнопках CTA и рекламных объявлениях.

При использовании цветовой психологии вы должны знать не только о влиянии каждого цвета, но и о том, как он меняется в зависимости от демографического и личного опыта. Цвета могут пробуждать разные части мозга, вызывая различные реакции; Вот почему цвет обладает такой силой. Наше подсознание — это то, что реагирует на различные цветовые комбинации, побуждая нас к действию, основанному на наших инстинктах и ​​эмоциях.

С каждым цветом связаны положительные и отрицательные эмоции. Это означает, что в зависимости от вашей отрасли, продукта и демографических данных вы можете использовать цвета, чтобы вызывать разные реакции на своем веб-сайте.

Традиция гласит, что розовый считается цветом девочки, а голубой — цветом мальчика, но когда дело доходит до психологии цвета, это не так. Существуют различия в том, какие цвета нравятся мужчинам и женщинам, поэтому используйте эти знания при разработке веб-сайтов и логотипов. Согласно исследованию Kissmetrics, цвета, которые больше всего нравятся женщинам, — это синий, фиолетовый и зеленый, а оранжевый, коричневый и серый — наименее привлекательные. Как маркетолог, подумайте о своей целевой демографической группе и о том, какие цвета больше всего понравятся вашей целевой аудитории, чтобы вы могли привлечь их внимание и заинтересовать их своим веб-сайтом.

Мы можем видеть это заметно в брендинге веб-сайта Urban Decay. Модный косметический бренд использует фиолетовый цвет на своем веб-сайте, продуктах и ​​​​логотипе. Их доминирующее использование фиолетового цвета достигает двух целей: во-первых, он обращается к их целевому рынку, женщинам. Во-вторых, фиолетовый используется для обозначения изобилия и роскоши , что идеально подчеркивает идентичность Urban Decay как престижного косметического бренда.

Говорят, что мужчины предпочитают синий, зеленый и черный цвета, а коричневый, оранжевый и фиолетовый — наименее любимые. Бренды, ориентированные на мужчин, должны помнить об этом при выборе цветовой палитры своего веб-сайта. AXE.com — известная компания по уходу за мужчинами, которая широко использует черный цвет в своем брендинге и синие оттенки, которые являются еще одним популярным цветом среди мужчин. Черный цвет ассоциируется с силой и элегантностью . Это отличное послание для мужчин при продаже дезодорантов или одеколонов, потому что именно это вы хотите, чтобы они чувствовали при использовании ваших продуктов. Это ассоциируется с вашим брендом с позитивным чувством уверенности, поэтому клиенты будут продолжать приходить к вам за новыми покупками.

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии

Психология цвета может показаться сложной, но если вы начнете задавать себе вопросы вроде «кто моя целевая аудитория?» и «Какое восприятие моего фирменного веб-сайта я хочу, чтобы мои потребители воспринимали?», вы можете начать сужать, какие цвета лучше всего подходят для стиля и дизайна вашего веб-сайта.

Допустим, ваша цель — позиционировать себя как лидера в финансовой индустрии. Вероятно, вы хотите завоевать доверие своих потребителей и восприниматься как заслуживающая доверия компания. Есть несколько цветов, которые вы можете комбинировать, чтобы вызвать эти эмоции в своем веб-дизайне. Синий — отличный цвет, потому что он ассоциируется с доверием и стабильностью, идеально подходит для финансового учреждения, потому что он может дать вашим клиентам ощущение, что они могут доверять вам свои деньги. Зеленый также является популярным цветом в этой отрасли, потому что он ассоциируется с ростом и богатством. Вы можете захотеть, чтобы у вашего клиента сложилось впечатление, что вы можете предложить ему процветание с его финансами. CapitalOne.com или Fidelity.com — хорошие примеры финансовых веб-сайтов с доминирующим зеленым цветом.

Merrill Lynch использует синий цвет в качестве основного цвета бренда на своем веб-сайте. Как организация по управлению активами, Blue позволяет им показать своим потребителям, что они могут доверять им в управлении своими финансами. Вы также можете увидеть множество красных ссылок и кнопок на их веб-сайте, потому что красный цвет отлично подходит для побуждения к действию или привлечения внимания потребителей. Баланс синего и красного на веб-сайте Merrill Lynch внушает доверие и заинтересованность на их веб-сайте. Bankofamerica.com предлагает еще один пример этой стратегии.

Не все цвета являются отраслевыми, но они по-прежнему связаны с важными значениями, которые может использовать ваш бренд. Цвета могут быть универсальными и иметь различные значения, но в зависимости от того, как вы их используете, они отправят определенное сообщение пользователям вашего сайта. Если вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с позитивом и счастьем, желтый может стать идеальным цветом для ваших элементов брендинга. Желтый также может быть тонким призывом к действию при использовании в изолированных областях на веб-сайтах. Обязательно используйте желтый цвет экономно, потому что, если злоупотреблять желтым, он может вызвать чувство беспокойства .

Cheerios.com хорошо использует желтый, потому что он сочетается с отличным дополнительным цветом, оранжевым. Желтый может ассоциироваться с жизнерадостностью, что отлично подходит для представления Cheerios. На их веб-сайте также используется оранжевый цвет, потому что он может вызвать чувство молодости , что согласуется с идеей Cheerios о том, что ваше сердце должно быть здоровым!

Красный цвет сложно использовать в качестве основного цвета брендинга, потому что он может вызывать негативные эмоции, такие как ярость, злость и опасность. Тем не менее, это может принести вам пользу при умеренном использовании на вашем веб-сайте. Красный цвет призывает к действию и привлекает внимание. Фактически, в исследовании, проведенном Hubspot , «красная кнопка превзошла зеленую кнопку на 21%». Было бы разумно использовать этот цвет на кнопках, которые говорят что-то вроде: подать заявку сейчас, распродажа или другие области на вашем сайте, требующие срочного внимания.

Netflix использует красный цвет в качестве цвета своего логотипа, но он не выделяется на их веб-сайте, что делает его идеальным для привлечения внимания потребителей, вызывая чувство срочности. Помимо логотипа, красный цвет используется только на кнопках «Войти» и «Попробовать 30 дней бесплатно», которые являются действиями, которые Netflix хочет, чтобы их клиенты действовали.

Если вы не являетесь графическим дизайнером или экспертом по брендингу, начало работы с использованием цветов для повышения коэффициента конверсии может показаться сложным. Например, доказано, что желтый вызывает у людей чувство голода, а красный — страстный цвет, поэтому в сочетании он создает чувство страстного голода, которое идеально подходит, если вы пытаетесь продать еду. Вот почему McDonald's и Wendy's чрезмерно используют эти два цвета в своей маркировке. Синий делает прямо противоположное, поскольку ассоциируется с подавлением аппетита.

Вот несколько универсальных принципов психологии цвета, о которых следует помнить при оптимизации своего веб-сайта.

Оттенок и тон цвета могут иметь очень разные значения.

Не все оттенки цвета связаны с одним и тем же значением ; поэтому, прежде чем выбирать цвет брендинга, убедитесь, что тон соответствует замыслу вашего сообщения.

Используйте Green для своей компании, если вы продвигаете экологически чистые или органические инициативы .

Зеленый прочно ассоциируется с природой, что делает его идеальным цветом для экологических кампаний . Потребители автоматически будут ассоциировать вашу компанию с экологически чистой. Он также ассоциируется с деньгами благодаря цвету американского доллара.

Исследования показывают, что мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета .

Это отличный совет, если у вас есть определенная демографическая группа, потому что вы можете играть с оттенками цветов вашего бренда, чтобы привлечь свою целевую аудиторию . Мужчины, как правило, предпочитают оттенки, в то время как женщины предпочитают оттенки цветов.

Яркие цвета заряжают потребителей энергией, а нейтральные цвета расслабляют их .

Этот совет может быть полезен, потому что вы можете координировать цвета вашего веб -сайта в зависимости от реакции, которую вы хотите получить от своих клиентов . Если вы хотите, чтобы потребители действовали быстро, используйте яркие цвета, но если вы хотите, чтобы потребители читали ваш пост в блоге, нейтральные тона расслабят их, чтобы они могли больше сосредоточиться на обработке информации.

Психология цвета может значительно увеличить трафик веб-сайта, продажи и многое другое, потому что «до 90 процентов моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете (в зависимости от продукта)». Это означает, что правильное сочетание цветов может иметь значительный эффект при первых впечатлениях от веб-сайта.

Начните работу со своей цветовой стратегией, проанализировав потребности вашего бизнеса и то, какое сообщение вы хотите донести до своих потребителей через свой брендинг. Помните, что для успешного использования цветов в качестве рычага в маркетинге вам нужно обратить внимание на то, где вы используете определенные цвета, когда вы их используете, для какой аудитории и для какой цели эти цвета служат.

Чтобы узнать больше о том, как вы можете использовать психологию цвета на своем веб-сайте, прочитайте об этом в моей новой книге «Психология веб-сайта: овладение когнитивными искажениями, триггерами конверсии и современным SEO для массовых результатов », которая теперь доступна на Amazon в мягкой обложке и Kindle. .