Push Play: тенденции видеомаркетинга, на которые стоит обратить внимание

Помните, год назад мы говорили что-то вроде «Google любит блоги?» Ну, Google по-прежнему любит блоги, так что это хорошо, но теперь они любят видео так же или даже больше.

Для Google видео похожи на блоги на возвышении, которые проще для потребителя, и если потребителю это нравится, то и Google это нравится.

Вот простое руководство, чтобы узнать больше о том, почему вы должны инвестировать в видео и тренды видеомаркетинга.

Google любит видео

Давайте уточним, почему Google любит эту идею. Почему Google любит видео?

Ну, видео увеличивают время, которое люди проводят на вашей странице, то есть ваш показатель отказов. Как и в гольфе, низкий показатель отказов лучше, чем высокий.

Таким образом, когда люди проводят время за просмотром ваших видео, ваш показатель отказов снижается. Это влияет на показатель качества вашего сайта и может повысить рейтинг SEO.

Есть еще что-то в соединении Google/YouTube. Google купил видеокомпанию в 2006 году. Они не могут заявить, что увеличат ваше видео, если вы разместите его на YouTube, но они намекают на это, оценивая видео.

Люди, видео которых встроено в их веб-сайты, в 53 раза чаще имеют высокий SEO-рейтинг.

Это статистика, на которую стоит обратить внимание.

Кроме того, теперь вы можете использовать свой профиль Google Реклама для размещения видеообъявлений на YouTube, чтобы ваши видео приносили им доход. Это выигрыш и для вас, и для Google.

Люди смотрят видео

Если кто-то что-то ищет в поисках ответа, а ваш ответ находится в блоге, он будет искать сразу вывод.

Почти никто больше не читает большую часть сообщений в блогах. Вы когда-нибудь пытались найти рецепт в каком-то случайном блоге? Почему всегда есть четырнадцать абзацев о том, что человек сделал в тот день, прежде чем вы даже доберетесь до ингредиентов?

Публикация в блоге немного похожа на это сейчас, даже если вы делаете это правильно. Некоторые люди могут не согласиться с нами, но ваше SEO сейчас в основном для Google, по крайней мере, вводная часть и несущественные текстовые части.

При всем при этом более 90% людей смотрят видео на своем телефоне. По сравнению с данными, которые у нас есть пять или шесть лет назад, это больше, чем на 200%.

Так что мобильность — это то, что нужно, мы это знаем. Это одна из причин, по которой часть вашего SEO-плана должна включать сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

Тем не менее, он также должен включать видео для мобильных телефонов. Мы рекомендуем встроить проигрыватель на ваш сайт, чтобы людям не приходилось открывать YouTube для его просмотра.

Большинство людей не вернутся к предыдущему приложению или странице после перехода к другому.

Еще одна вещь, по данным YouTube, потребление видео растет на 100% в год.

Ваша аудитория там, вам просто нужно угодить им.

Видеомаркетинг = образованные клиенты

Мы поговорим об объяснительных видео, когда придет время смотреть на тенденции, но стоит коснуться этого дважды. У вас есть страница часто задаваемых вопросов?

Если вы это сделаете, хорошо для вас. Теперь у вас есть поясняющее видео, которое выложили для вас. Если вы этого не сделаете, попросите людей, которые отвечают на ваш чат, или вашу поддержку по электронной почте, помочь вам составить список.

Ваши объяснительные видео могут быть для всего, от того, кто вы как компания, до разницы между размером один и размером два.

В Instagram есть бутик одежды больших размеров, который публикует видео с тремя женщинами разного роста в одном платье. Это показывает потребителю, что означает его размер, и собирает у него много последователей.

83% компаний, инвестировавших в объясняющие видео, заявили, что эта тенденция хорошо работает для них.

Если ваши видео действительно хороши, ваша служба поддержки может тратить меньше времени на ответы на одни и те же повторяющиеся вопросы, освобождая их для более качественных задач.

Видео = экспозиция

Вы недавно просматривали Facebook и не знали, что у вас включен звук? Это может быть приключением, кажется, что каждые два поста — это видео-пост, который хочется взорвать на полную громкость.

На это есть причина. Люди делятся видео так же часто, как и другими типами постов. Видео, особенно о человеческих отношениях, — хороший способ общения с другими людьми.

Кроме того, если люди делятся одним из ваших видео, Facebook это любит. Пост с более высоким уровнем вовлеченности появится раньше в чьей-либо прокрутке/хронологии.

Хотя мы не поддерживаем фейковые новости как концепцию, мы понимаем, почему многие из них передаются с помощью видео. Опять эта человеческая связь.

Люди делятся эмоциями, а не фактами. Эта эмоция может быть «это забавно» или «я нахожу это ценным и хочу поделиться этой сделкой с другими».

Они работают на всех платформах

Twitter — практически единственная платформа, которая сейчас не принадлежит крупной компании, в отличие от Google или Facebook. Google владеет YouTube, а Facebook владеет Instagram.

Yahoo владеет Tumblr, что не обязательно имеет отношение к SEO, но может быть интересным для молодежи.

Instagram развернул видеорекламу, которую вы можете настроить в своем менеджере рекламы Facebook. На YouTube есть реклама с возможностью пропуска или без нее, которая имеет довольно высокий рейтинг просмотров.

Объявления с возможностью пропуска смотрят меньше, но более 90% пользователей просматривают рекламу без возможности пропуска, чтобы добраться до своего контента.

Учет рентабельности инвестиций

Хотя начать снимать видео стоит немного, например, с оборудованием и программным обеспечением, вы довольно быстро окупите это. Видео имеют высокую рентабельность инвестиций, так как больше людей смотрят их/остаются на вашей странице.

Объедините тот факт, что видео повышают ваши шансы на высокий рейтинг в 53 раза, и сниженный показатель отказов на вашей странице, и ваши продажи уже окупились за ваш видеомаркетинг.

Теперь вы можете с гордостью сдать этот отчет о расходах и стать героем отдела маркетинга.

Тенденции видеомаркетинга: какие видео мне делать?

Какие видео делать? Вы не знаменитость, у вас нет красивого голоса, и, возможно, вы не чувствуете, что у вас красивое лицо.

Откроем вам секрет, это не имеет значения. Люди не смотрят объясняющее видео и не ожидают, что модель будет говорить. На самом деле людям нравится видеть настоящих людей. Это вызывает доверие к компании.

Итак, сделайте глубокий вдох и не бойтесь сниматься в видео. Вы всегда можете исправить свои ошибки.

Видео тренд 1: неструктурированные видео

Раньше мы рассказывали вам много статистики и технологий, поэтому давайте начнем с видео, в котором их немного. Неструктурированные видео органичны, а это означает, что клиенты с большей вероятностью захотят их посмотреть.

Компания по производству одежды в Instagram сняла неструктурированное видео, в котором они снимали себя, позволяя людям со всего своего офисного здания примерять свою одежду.

Это было мило и близко, но все еще имело отношение к их бренду. Они получили фотографии, видео и цитаты из него, и это было практически бесплатно (кроме времени/редактирования).

Другие идеи включают прямые трансляции событий, которые вы проводите, или видео за кулисами.

Можно снимать длинные версии и просто выкладывать ролики в свои соцсети, при этом выкладывая на сайт целиком видео.

Это даст вам несколько частей контента без необходимости создавать разные идеи контента.

Видео тренд 2: пользовательский контент

Если и есть что-то, что нравится людям и социальным каналам, так это пользовательский контент. Если кто-то найдет время, чтобы оставить хороший отзыв или снять видео с распаковкой, он только что создал контент для вас.

Разместите это видео на странице продукта или разместите его в социальных сетях. Вам нужно будет спросить разрешения или, по крайней мере, отдать должное и дать ссылку на учетную запись плаката.

Вы даже можете отправлять клиентам бесплатные товары или товары со скидкой в ​​обмен на создание видео. Подумайте о маркетинге Fab Fit Fun. Весь их маркетинг распаковывается разными знаменитостями.

Они также могут использовать инфлюенсеров. Таким образом, они охватывают почти все ниши, и влиятельные лица также зарабатывают деньги, если люди используют их код скидки (что составляет всего 10%).

Если влиятельный человек определен, он может даже размещать рекламу на свои деньги, чтобы заработать эту комиссию. Теперь вы получаете в основном бесплатный маркетинг (за стоимость продукта), а кто-то еще вкладывает в это деньги.

Что может быть лучше?

Видео тренд 3: титры, титры, титры

Хотя это не тип видео, он помогает вашему SEO, поэтому, пожалуйста, обратите внимание.

Подписи к видео делают две вещи. Они увеличивают количество людей, которые могут смотреть ваше видео, например людей с отключенными телефонами и людей с ограниченными возможностями.

Кроме того, подписи облегчают Google «сканирование» или переваривание контента.

Facebook и YouTube упростили использование функций субтитров, но их автоматические субтитры не всегда идеальны. Убедитесь, что вы проверили, что говорят подписи, прежде чем запускать видео в прямом эфире.

Некоторые слова звучат очень похоже на технологию ИИ, и последнее, что вам нужно, это путать «утку» с гораздо более неприятным словом, которое начинается с буквы F. Стоит потратить дополнительное время и энергию, чтобы перепроверить, если вы хотите избежать досадная ошибка.

Видео тенденция 4: Объясняющие видео

Это будет быстро, так как мы коснулись этого раньше. Объясняющие видео — это здорово, особенно если у вас сложный продукт. Многие компании, производящие пищевые добавки, используют их, чтобы показать, что их добавка делает в организме человека.

Однако их преимущества не ограничиваются этой нишей. Вы можете делать практически все с поясняющим видео, например, просматривать ответы на часто задаваемые вопросы.

Если вы представляете компанию, которая ценит экологичность, вы можете шаг за шагом описать процесс изготовления ваших товаров.

Вы можете снять видео практически на любой вопрос, который когда-либо задавали.

Видео тренд 5: живые каналы вопросов и ответов

Люди чувствуют себя оторванными от компаний. Фактически. 84% людей доверяют мнению незнакомца из онлайн-обзора больше, чем официальному слову компании.

Это то, что делает видео с вопросами и ответами в прямом эфире такими ценными. Вы можете показать лицо компании и получить ответы на вопросы и опасения людей в режиме реального времени, по крайней мере, на большинство из них.

Мы рекомендуем, чтобы кто-то за кулисами помогал вам записывать вопросы и выкрикивал людей.

Вы будете удивлены количеством взаимодействий, которые обычно получают такие видео. Вы получите вопросы обо всем, от прибыли за прошлые годы до вашего любимого супа. Люди могут быть странными, но вам все равно нужно с ними общаться.

Видео тренд 6: Анонсы продуктов и обзоры

Если хотите, вы можете назвать эти объяснительные видео, но мы собираемся классифицировать их отдельно. Если ваши клиенты просили вас о продукте меньшего/большего/толщего/тонкого и т. д., поднимите их волнение с помощью видео.

Вы можете говорить прямо в камеру, демонстрировать свой новый продукт и обсуждать детали. Во время этих видео стоит говорить что-то вроде «Мы слушали наших клиентов и», а также другие фразы, которые показывают, что вы внимательны.

Внедрение тенденций видеомаркетинга в ваш бизнес

Вам не нужно выходить и снимать все шесть видов видео на этой неделе. Вам даже не нужно делать это в этом месяце.

Тем не менее, постарайтесь использовать одну из этих тенденций видеомаркетинга в этом месяце и посмотрите, что она делает для вас и вашего бизнеса. Вам не обязательно делать это в одиночку, есть множество агентств, которые могут помочь вам в разработке стратегии и производстве.

Работайте с видео раньше, чем позже, и наблюдайте, как растут ваши цифры.

Готовы начать? Проверьте, где вы сейчас находитесь, с помощью нашего бесплатного инструмента обзора.