Как ранжироваться в избранных сниппетах Google: полное руководство

Рекомендуемый фрагмент Google — это обманчиво простой элемент страницы результатов поисковой системы (SERP). Если вы получите избранный фрагмент, контент вашего бренда будет сиять, как на выдающемся знаке среди обычных результатов Google.

Есть о чем узнать и так много возможностей с избранными фрагментами. Это как если бы Статую Свободы похоронили через 2000 лет, а будущие археологи, найдя факел, сказали: «Вау! Гигантский медный факел закопан в землю! Это потрясающе!" а потом случайно раскрыл руку и понял, что там было намного больше.

Скорее всего, если вы человек, который использует Google для поиска ответов на свои самые насущные вопросы, вы столкнулись с избранным фрагментом — и нет, это не отрывок из вашей любимой поп-песни с участием десяти исполнителей (хотя и « упорядоченный список» избранного фрагмента может отображать самых популярных исполнителей.)

Google представил эти информационные панели в поисковой выдаче в 2014 году, поэтому вы, вероятно, уже знакомы с ними, даже если не знали их по имени.

Но даже если вы понятия не имеете, о чем мы говорим, вы попали в нужное место, чтобы узнать, что это такое и как их ранжировать.

Что такое избранные фрагменты?

Рекомендуемый фрагмент — это фрагмент веб-страницы, который Google выбирает для отображения над обычными результатами поиска этой страницы по определенному запросу. Его цель — дать вам быстрый и точный ответ на введенный вами запрос, который обычно представляет собой длинное ключевое слово.

Ключевое слово с длинным хвостом — это просто более длинное, более конкретное ключевое слово, например «сколько там песчинок» (которое, кстати, приводит к непонятному расширенному фрагменту).

Когда пользователь нажимает на URL-адрес избранного фрагмента, Google отправляет его точно в тот раздел страницы, который содержит отрывок из фрагмента. Он даже подчеркивает это для вас. Попробуйте это с избранным фрагментом «песчинки».

Избранные фрагменты обычно появляются в самом верху поисковой выдачи. Говорят, что эти щенки находятся в «нулевой позиции», потому что они появляются даже выше результатов поиска номер один, при условии, что нет другой функции SERP, занимающей место, например, расширенные результаты, о которых мы поговорим позже.

Вы правильно прочитали — избранные фрагменты Google появляются над результатами поиска номер один. Это означает, что страницы, ранжированные по избранным фрагментам, получают наибольшую известность, как рекламная реклама.

Лучшая часть? Это совершенно бесплатно. Но приготовьте свою бейсбольную перчатку, потому что есть подвох.

Важное примечание о избранных сниппетах: почти 100% всех страниц, ранжируемых по выделенному сниппету, уже ранжируются на первой странице по ключевому запросу, который выводит избранный сниппет. В противном случае почти невозможно ранжироваться для избранного фрагмента.

Но если вы планируете ранжироваться на первой странице поисковой выдачи Google (как вы и должны) или уже делаете это, продолжайте читать.

5 типов избранных фрагментов

Пользователи могут столкнуться с пятью типами избранных фрагментов в поисковой выдаче Google. Они различаются по формату, но все они дают пользователю быстрый ответ на его запрос.

Типы избранных фрагментов:

1. Абзацы (также называемые определениями)
2. Столы
3. Упорядоченные списки (также называемые шагами)
4. Ненумерованные списки (также называемые списками)
5. Видео (также называемые избранными клипами)

Мы поделимся советами по форматированию, чтобы оптимизировать ваш контент для каждого типа избранного фрагмента позже в этой статье.

Абзацы как избранные фрагменты

Фрагмент избранного фрагмента дает пользователям прямое и краткое определение или описание того, что пользователь ищет. Это наиболее распространенный тип избранного фрагмента, на который приходится около 70% избранных фрагментов.

Пример избранного фрагмента: Boldist ранжируется для фрагмента абзаца с запросом «какой текст для заказа электронной торговли».

Google обычно применяет абзацы, чтобы ответить на вопросы «что такое», например «что такое расширенный фрагмент».

Таблицы как избранные фрагменты

Если у вас есть удобная для чтения таблица или диаграмма, отображающая релевантные данные на вашей странице, Google может представить ее в виде таблицы в избранном фрагменте. Фрагменты таблицы составляют около 7% сниппетов.

Пример избранного сниппета: ранжирование банковского рейтинга для сниппета таблицы с запросом «компании из списка Fortune 500».

Фрагменты таблиц полезны для быстрой сводки данных, которые отвечают на запрос пользователя. Они также могут повысить ваш рейтинг кликов (CTR), если пользователи хотят больше контекста для данных.

Списки как избранные фрагменты

Списки помогают пользователям быстро увидеть подборку релевантных элементов, извлеченных из их исходного контента. Упорядоченные и неупорядоченные фрагменты списка составляют около 19% избранных фрагментов.

Упорядоченные списки как избранные фрагменты

Упорядоченный список — это тип избранного фрагмента, который представляет информацию в определенном порядке в виде нумерованного списка. Google сопоставляет порядок этой информации в избранном фрагменте с порядком в вашей статье.

Пример избранного фрагмента: Калифорнийский университет в Беркли ранжируется по фрагменту упорядоченного списка с запросом «как создать веб-сайт».

Если это не было очевидно, порядок информации в упорядоченных списках имеет значение. Google обычно использует упорядоченный список для запроса, ответом на который является набор шагов или список, ранжирующий элементы.

Неупорядоченные списки как избранные фрагменты

Избранный фрагмент с неупорядоченным списком выглядит так же, как упорядоченный список, но элементы не расположены в определенном порядке.

Пример избранного фрагмента: « Инструменты бухгалтерского учета» ранжируются в неупорядоченном списке по запросу «расходы на маркетинг для бизнеса».

Google извлекает информацию из вашего контента и распознает, что он не содержит шагов или ранжированных элементов. Итак, Google представляет ненумерованные списки маркерами вместо цифр.

Видео как избранные фрагменты

Избранные фрагменты, которые появляются вместе с видео, называются избранными клипами. Они составляют менее 5% всех сниппетов, но являются удобными визуальными инструментами для пользователей.

Рекомендуемые клипы имеют большую миниатюру, которую вы можете щелкнуть, чтобы начать предлагаемый клип, который, по мнению Google, является лучшей частью видео для ответа на ваш запрос.

Пример избранного фрагмента: Insider Tech ранжирует избранный клип с запросом «как использовать эхо amazon».

Вы должны знать, что Google почти всегда извлекает клипы с YouTube, а не видео, загруженные на другие платформы. Это имеет смысл, так как YouTube был признанным приемным ребенком Google с момента приобретения в 2006 году.

Просто не забудьте добавить любые видео, которые вы хотите видеть в качестве избранных клипов, на страницу YouTube вашей компании. Это могут быть видеоролики о продуктах, учебные пособия, объявления компании или что-либо еще, что может быть полезно с помощью видео и аудио.

Обратите внимание, что если ваше видео на YouTube находится на вкладке видео Google (прямо под строкой поиска), оно с большей вероятностью получит избранный клип. Однако рейтинг видео на YouTube не так важен, когда Google определяет, должен ли он быть избранным клипом.

Необычные типы избранных фрагментов

Есть несколько других типов избранных фрагментов, которые появляются по более конкретным причинам.

• Двойные избранные фрагменты. Этот тип избранного фрагмента на самом деле представляет собой два избранных фрагмента, которые появляются для одного запроса. Google использует двойные фрагменты, чтобы предоставить больше информации, когда запрос имеет несколько значений или намерение потребителя неоднозначно. Запрос, который генерирует двойные фрагменты, означает, что у вашей страницы больше шансов ранжироваться для одного.

• Избранные фрагменты карусели. Эти избранные фрагменты отображаются с соответствующими ключевыми словами в пузырьках выше. Щелчок по каждому пузырю открывает еще один избранный фрагмент и другой набор результатов поиска в поисковой выдаче, что означает, что у вас есть несколько шансов занять место в одном из этих пузырей. Google использует фрагменты карусели, чтобы помочь пользователю в поиске, если запрос требует дополнительных исследований или если ответ меняется в зависимости от имеющейся у вас информации.

Избранные сниппеты против расширенных сниппетов (расширенные результаты)

Избранные фрагменты — не единственные дети на игровой площадке SERP. Расширенные сниппеты могут выглядеть как избранные сниппеты, но они разные.

Как мы их хвалили, избранные фрагменты находятся в верхней части поисковой выдачи. С другой стороны, расширенные сниппеты могут появляться в любом месте поисковой выдачи и не требуют высокого рейтинга для получения.

И хотя избранные сниппеты могут отображаться для любой отрасли, многие типы расширенных сниппетов появляются только для определенных типов контента.

Типы расширенных фрагментов включают:

• Обзоры продуктов: найдите от одной до пяти желтых звездочек под обычным URL-адресом результатов поиска и мета-описанием.

• Рецепты: найдите сводку ингредиентов под ссылкой на рецепт, фотографией и рейтингом.

• События: найдите различную информацию, включая время, даты, докладчиков и описания в различных форматах, когда запрос относится к большому событию.

• Часто задаваемые вопросы: Найдите раскрывающиеся вкладки под отдельным результатом, которые содержат ответы на вопросы, связанные с содержанием этого результата. Обратите внимание, что они отличаются от вопросов, которые задают люди.

• Люди также спрашивают: это список вопросов, связанных с запросом, который вы вводите в Google. Как и часто задаваемые вопросы, они отображаются в виде раскрывающихся вкладок, но, в отличие от часто задаваемых вопросов, они отображаются как ссылка для всей поисковой выдачи, а не только для отдельного результата. Раздел «Люди также задают» также называется «Похожие вопросы», и после того, как вы откроете любое из предложений, появится больше связанных вопросов.

• Видео: рядом с мета-описанием результата поиска и раскрывающейся вкладкой найдите «ключевые моменты» видео, которые наиболее соответствуют вашему запросу.

• Организации, люди, места и предметы. Найдите карточки знаний с большими короткими ответами и панели знаний с более подробными сводками информации для общих существительных, которые вы ищете.

Панели знаний

Информационная база данных Google, которую Google называет Графиком знаний, иногда помогает ей автоматически генерировать информационные поля, когда пользователь ищет объект. Согласно Google, сущность — это человек, место, организация или вещь.

Эти информационные поля называются панелями знаний, и они предлагают быстрый и полезный обзор релевантной информации об объекте, который ищет пользователь.

Например, приведенная выше панель знаний организации отображается при использовании запроса «FTC». Он выделяет краткую, но важную информацию об организации и включает несколько связанных ссылок.

Карты знаний

Карточки знаний, как и панели знаний, содержат информацию, которую Google считает ценной, собирая множество источников в Интернете. Эти коробки появляются с очень кратким ответом. Они прямо к делу, так что вы можете продолжать свою жизнь.

Например, запрос «какой высоты статуя свободы» генерирует карточку знаний выше с прямым ответом. Теперь вы можете видеть, сколько копаний потребуется, чтобы добраться до пальцев ног Леди Свободы в нашей аналогии из вступления.

Преимущества избранных фрагментов

Для такого скромного атрибута Google избранные фрагменты являются мощным инструментом для вашего бренда.

Если вам удастся получить избранный фрагмент для ключевого слова, по которому ранжируется ваш контент, вот некоторые из преимуществ, которые может получить ваш бизнес электронной коммерции:

• Опередите конкурентов, находясь на «нулевой позиции».
• Повышайте конверсию.
• Привлекайте больше целевого трафика на ваш сайт.
• Рейтинг по ключевому слову без дополнительных затрат на рекламу.
• Повысьте авторитет и доверие к своему бренду.
• Увеличьте вероятность получения большего количества избранных фрагментов.

В целом, ранжирование избранных фрагментов Google — это бесплатный способ подняться в поисковой выдаче и повысить узнаваемость вашего бренда.

Недостатки избранных сниппетов

Несмотря на то, что избранные фрагменты — это подарок богов Google, они не лишены недостатков.

Если вы ранжируетесь по избранному фрагменту, Google фактически удалит ваш обычный результат поиска из поисковой выдачи.

Это удаление вашего обычного результата не происходит, когда ваш ресурс представлен в виде расширенного фрагмента в разделе «Люди также спрашивают». Вероятно, это связано с тем, что ваш расширенный фрагмент не так заметен, когда он скрыт в раскрывающихся вкладках.

Отсутствие нормального результата поиска может привести к снижению CTR для вашей страницы, поскольку пользователи, читающие краткий ответ в избранном фрагменте, могут удовлетворить свое любопытство, не нажимая.

Превратите мошенника в экс-зэка

Наличие расширенного фрагмента может уменьшить количество кликов, которые получает ваша страница (а может и нет), но некоторые бренды достигнут нулевой позиции, и она должна быть вашей. Лучше впитать свою экспозицию с помощью избранного фрагмента ценой потенциальных кликов, чем позволить другому бренду занять первое место.

Кроме того, пониженный CTR более вероятен, когда ваш расширенный фрагмент дает точный ответ на запрос. Для избранных фрагментов, которые дают расплывчатый или более общий ответ, пользователь, вероятно, нажмет на ваш контент, чтобы узнать больше.

Тем не менее, лучше отвечать на вопросы вашей аудитории как можно более прямо, чтобы облегчить им задачу, даже если ваш CTR может пострадать.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Не существует гарантированного способа получить избранный фрагмент — и опять же, нет никакой гарантии, что ваша страница будет ранжироваться по ключевому слову на первой странице. Это не мешает предприятиям электронной коммерции улучшать SEO.

Итак, сделайте все возможное с этими советами, чтобы получить избранные фрагменты, и Google может вознаградить вас. Это стоит затраченных усилий.

У вас уже есть избранный фрагмент?

Если ваш контент в настоящее время ранжируется для избранного фрагмента, берегите его, как будто он ваш драгоценный. Вы можете защитить имеющиеся у вас избранные фрагменты, выполнив следующие действия, если вы еще этого не сделали:

• Регулярно обновляйте свой контент
• Укажите точный запрос и кратко ответьте на своей странице
• Сопоставьте свой контент с текущим форматом избранного фрагмента поисковой выдачи.

У вас также больше шансов занять место в рейтинге для другого избранного фрагмента, если он у вас уже есть. Оптимизируйте несколько сильных статей, которые ранжируются по ключевым словам, чтобы максимизировать ваши шансы на получение избранного фрагмента.

Найдите возможности для избранного фрагмента

Оптимизация сниппетов начинается с изучения возможностей. Не все запросы генерируют избранные фрагменты.

Лучшее место для поиска — поисковая выдача Google с избранными фрагментами. Вы знаете, что Google хотел бы использовать избранный фрагмент для определенного запроса, если он уже есть, но это не значит, что запрос без фрагмента не может получить его в будущем.

Следующим шагом будет свержение содержимого, которое сейчас находится на нулевой позиции, но мы вернемся к этому позже.

Думайте, как ваша аудитория

Наденьте обувь своих потребителей и ходите в ней. Цель состоит в том, чтобы скомпилировать запросы, которые ваша аудитория использует для поиска информации, связанной с вашим контентом, а затем найти результаты тех запросов, которые содержат избранные фрагменты.

Проверьте раздел Люди также задают (или похожие вопросы). Эта область поисковой выдачи — золотая жила для поиска ключевых слов с длинным хвостом, на которые вы можете ориентироваться. Выберите наиболее релевантные вопросы в этом разделе, найдите их в строке поиска и обратите внимание на то, как структурирован получившийся избранный фрагмент.

Используйте инструмент исследования ключевых слов

Вам придется проявить творческий подход к тому, как вы придумываете запросы. Большинство запросов, которые приводят к избранным фрагментам, представляют собой ключевые слова с длинным хвостом без вопросительных слов.

Это означает, что есть возможность найти избранные фрагменты, используя общие фразы, такие как «лучшие практики электронной коммерции».

Но поскольку в Google ежедневно выполняется 8,5 миллиардов поисковых запросов, даже небольшой процент запросов, содержащих вопросительные слова, достаточен для обхода. Итак, уделите время вопросу таких слов, как:

• ВОЗ
• Что
• Почему
• Когда
• Где
• Как
• Делает / делает
• Может/должен
• Есть / есть

Если вам нужна помощь в понимании того, что ищет ваша аудитория, попробуйте использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs или Semrush. С помощью этих онлайн-платформ вы можете подключить тему, связанную с вашим контентом, и они будут извлекать ключевые слова, которые служат запросами для проверки избранных фрагментов.

Инструменты исследования ключевых слов также предоставят вам данные о самих ключевых словах, таких как объем поиска, потенциал трафика и сложность ключевого слова (насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову).

Примечание о кликах на поиск

Некоторые инструменты дают вам CPS ключевого слова (количество кликов за поиск). При поиске потенциальных ключевых слов для целевого фрагмента нацельтесь на те, у которых более высокая CPS — те, по которым люди чаще нажимают, чтобы узнать больше.

Получите контроль над своим контентом

Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, где находятся эти подлые маленькие избранные фрагменты, вы можете начать оптимизировать свой контент, чтобы получить один из текущих обладателей короны.

В качестве общей цели напишите подробный контент, который повышает ценность, обращаясь к тому, что ищут люди. Люди с большей вероятностью нажмут на ваш контент, если он надежен и поможет им ответить на их вопросы. Google признает это и может вознаградить вас избранным фрагментом.

Обратите внимание на вопросы «Люди также задают», которые появляются в поисковой выдаче, связанные с вашим контентом. Используйте эти вопросы, чтобы сфокусировать свой контент на ключевых словах с длинным хвостом, которые использует ваша аудитория.

В дополнение к содержанию вашего контента вы также хотите расставить приоритеты в четком и понятном письме. Упрощайте свои предложения, используйте язык, который использует ваша аудитория, и делайте это интересным, когда можете.

Давайте визуализируем

Добавление высококачественных изображений и видео к вашему контенту — это эффективный визуальный перерыв от блоков текста, но это также может помочь вам ранжироваться для избранного фрагмента. Изображения и видео вызывают интерес у читателя, и Google это понимает.

Альтернативный текст, который в первую очередь описывает, как выглядит изображение для слабовидящих, дает Google возможность распознать релевантность вашего изображения. Добавление ключевых слов к альтернативному тексту ваших изображений может привести к тому, что Google поместит ваше изображение рядом с избранным фрагментом другого веб-сайта.

Другими словами, ваше изображение может поделиться избранным фрагментом с другим веб-сайтом, что представляет собой простой способ привлечь больше трафика на ваш веб-сайт электронной коммерции. Этот обмен иногда называют избранным фрагментом «два к одному», потому что он извлекается из двух источников.

Между тем, добавление видео к вашему контенту увеличивает вероятность появления вашей страницы на первой странице Google в 53 раза.

Форматирование является ключевым

Форматирование похоже на маскировку: чем больше ваш контент похож на избранный фрагмент, тем больше вероятность того, что Google будет его использовать.

В целом, использование соответствующих заголовков (также известных как H1 для заголовков, H2 для основных моментов, H3 для вспомогательных элементов и т. д.) поможет организовать ваш контент и упростить его анализ Google. Когда Google распознает, что вы отвечаете на вопрос или затрагиваете интересующую вас тему, он, скорее всего, сделает из вашего контента избранный фрагмент.

Теперь давайте рассмотрим несколько советов по оптимизации форматирования вашего контента для каждого типа избранного фрагмента.

Форматирование избранных фрагментов абзаца

Хотя не существует установленного максимального количества слов, чтобы выдержка стала полем определения, большинство избранных фрагментов с абзацами имеют в среднем от 40 до 60 слов или около 300 символов.

Используйте вопрос, на который вы отвечаете, в качестве заголовка раздела, чтобы упорядочить свой контент и дать Google кристально ясное представление о том, что вы отвечаете на вопросы людей, как выделенный фрагмент абзаца.

Вы даже можете создать мини-раздел часто задаваемых вопросов в конце своей статьи, чтобы имитировать поле «Люди также спрашивают» Google.

Форматирование избранных фрагментов таблицы

Имейте в виду, что, хотя Google умен, он не может сказать, что в вашем контенте есть таблица, если только она не является частью HTML-кода вашего веб-сайта. Другими словами, не загружайте скриншот таблицы в свой контент, если вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась для избранного фрагмента.

Используйте тег <tr>, тег <td> и тег <th> для создания простых строк, ячеек данных и ячеек заголовков для таблицы соответственно. Вы также можете использовать тег <caption> в качестве заголовка для своей таблицы в глазах Google, хотя заголовков H1 и H2 может быть достаточно.

Табличные избранные фрагменты также не имеют установленного количества слов. Но если вы хотите, чтобы ваши данные выглядели шикарно, этот тип избранного фрагмента обычно имеет 25 символов или меньше на ячейку таблицы и максимум пять строк и три столбца.

Форматирование списка избранных фрагментов

Чтобы Google было проще выбрать ваши шаги или упорядоченные списки в качестве избранного фрагмента, убедитесь, что текст H2 или H3 возглавляет каждый шаг или элемент. Это помогает добавить цифру, как в «шаге № 1» или «1», к каждому подзаголовку.

Маркеры работают для элементов в неупорядоченном списке.

Также должен быть заголовок H1 или H2, отвечающий на запрос. Например, ваш заголовок H1 над списком может включать «как» или «руководство по», чтобы сообщить Google, что ваш контент содержит шаги.

Для упорядоченных и неупорядоченных сниппетов со списками ожидайте ограничение на количество слов от 40 до 50 в пределах примерно пяти-восьми пунктов, которые видны во сниппете. Если у вас больше восьми пунктов, перечислите самые важные или актуальные пункты в первых восьми.

Форматирование избранных фрагментов видео

Избранные видеоклипы появляются в основном по запросам «как сделать». Оптимизируйте свои видео на YouTube, чтобы отвечать на эти запросы, включив ключевые слова в:

• Названия видео
• Описание видео
• Автоматические или предоставленные человеком расшифровки видео-аудио

Для того, чтобы видео стало избранным клипом, нет ограничений по длине, но разбивайте видео на этапы или разделы, которые вместе отвечают на вопросы «как сделать». Убедитесь, что с каждым разделом связан текст, чтобы Google мог распознать их и потенциально отобразить один из них в качестве рекомендуемого клипа.

Кроме того, обновите свой старый видеоконтент, чтобы оптимизировать его. Нет никаких ограничений на то, насколько старым может быть видео, чтобы стать избранным клипом.

Точно так же, как вы делаете себя презентабельным, выходя из дома, убедитесь, что ваши видео достаточно высокого качества, чтобы точно представлять ваш бренд.

Идите вперед со своими новообретенными знаниями

Избранные фрагменты — это инновационный подход к стратегии поисковой оптимизации. Вы можете подняться на вершину страницы результатов поисковой системы, просто изменив формулировку и форматирование.

Чтобы успешно получить избранный фрагмент, вам нужно понимать свою аудиторию и то, что они ищут. Вы, вероятно, уже делаете это.

Если вы сможете ответить на самые конкретные вопросы своих клиентов, вы будете сиять как сверхновая звезда в поисковой выдаче.