Аналитика рейтинга: влияет ли показатель отказов на рейтинг вашего сайта?

Владельцы веб-сайтов используют Google Analytics для измерения аналитики рейтинга своего сайта. Google ранжирует веб-сайты на основе нескольких показателей. Метрика — это число, например, процент или количество чего-либо. Например, «Просмотры страниц», который сообщает вам, сколько страниц было просмотрено, а «Пользователи» сообщает, сколько людей посетило ваш сайт.

В частности, одна метрика, которая вызывает споры, — это показатель отказов. Он измеряет, сколько людей посетили только одну страницу, а затем покинули ваш сайт. Все эти данные могут сбивать с толку, когда все, что вы действительно хотите знать, это то, как они влияют на рейтинг вашей страницы.

Тут все сложно, но очень интересно. Поэтому не уходите, пока не получите всю необходимую информацию, чтобы понять, о чем идет речь.

Что особенного в рейтинговой аналитике?

Хотя показатель отказов сам по себе является лишь одним из факторов в Google Analytics, важно учитывать и другие показатели, а также взаимодействие показателей отказов в показателях. Рефереры, например, также важны, если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях. Вы хотите знать, откуда приходят ваши посетители, чтобы понять, работает ли ваш SEO-подход или вы допустили ошибки.

При просмотре ваших метрик вовлеченность является ключевым моментом. Если посетители не вовлекаются или не конвертируются, выполняя желаемые действия, такие как присоединение к вашему списку рассылки или совершение покупки, тогда коэффициент конверсии будет низким. Если они не проводят время на вашем сайте и уходят, вы можете понять, что они не конвертируются.

Определения

Хотя Google заявляет, что показатель отказов не является фактором их алгоритма, другие показатели играют ключевую роль. Эти метрики даже связаны или подтверждают данные о показателях отказов.

Понимание терминов, содержащихся в отчетах Analytics, очень важно. В противном случае это просто слова на странице, которые не принесут вам пользы.

Наиболее важные показатели для отслеживания в Google Analytics:

Пользователи — это один человек, просматривающий ваш веб-сайт, отслеживаемый с помощью уникального файла cookie браузера. Каждый пользователь может посетить ваш сайт несколько раз. Например, один пользователь может создать на вашем веб-сайте три сеанса, каждый из которых содержит много просмотров страниц.

Показатель отказов — показатель отказов — это процент сеансов с одним просмотром страницы.

Сеансы — одно посещение вашего веб-сайта, состоящее из одного или нескольких просмотров страниц, а также событий, транзакций электронной торговли и других взаимодействий.

Средняя продолжительность сеанса — показывает, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте.

Процент новых сеансов — показывает процент сеансов для людей, которые раньше не посещали ваш сайт.

Страниц за сеанс — показывает среднее количество просмотров страниц за каждый сеанс.

Достижение цели . Когда пользователь совершает конверсию для достижения определенной цели во время сеанса, это считается достижением цели.

Просмотры страниц — о просмотре страницы сообщается, когда страница была просмотрена пользователем на вашем веб-сайте.

Хотя это важные показатели, важно отметить те, которые тесно связаны с показателем отказов.

Показатели отказов по отраслям

Средние показатели отказов по отраслям:

Страницы блога — 70%-90%

Контентные веб-сайты — 40–60 %

Сервисные сайты — 10%-30%

Когда люди выполняют поиск в Google, отображение результатов основано на множестве сложных алгоритмов. Алгоритмы ранжирования поисковых систем учитывают множество фактов при расчете порядка появления веб-страниц в результатах поиска.

Отслеживание Google Analytics может помочь вам многое понять о вашем веб-сайте, а также:

– Информирование вас об источнике трафика и поведении

– Поиск страницы с ошибкой 404

- Изучение поведения ваших посетителей

- Помощь в борьбе со спамом

- Отображение данных, связанных с вашим трафиком

Хорошие показатели отказов

Хотя мы можем смотреть на средние значения для разных типов веб-сайтов, мы также должны оценить цель для типа нашего сайта. Например, каков хороший показатель отказов для блога?

По большей части показатель выше 70% является плохой новостью для сайта блога, а также новостных сайтов и сайтов событий.

Многие эксперты советуют лучше установить базовый уровень, а не искать средние значения или наилучшие проценты. Привлекайте трафик, привлекайте их, и у вас будет ставка, которой вы будете довольны.

Высокий и низкий показатель отказов

Плохие показатели отказов бывают как слишком высокими, так и слишком низкими. Показатель отказов выше 90 % — это плохо, но показатель ниже 20 % — тоже плохо.

Если значение ниже 20 %, это может указывать на проблему с настройкой Google Analytics, а значение выше 90 % — на ваш веб-сайт. Если только это не новый веб-сайт и вы только что установили Google Analytics. В этом случае обычно изначально имеет высокий показатель отказов.

Что мы можем узнать из показателей отказов?

Ваш показатель отказов играет большую роль в рейтинге вашего сайта, чем вы можете себе представить. Важно узнать как можно больше, отслеживая показатель отказов. Узнайте о поведении посетителей сайта, расскажите нам о качестве трафика, уходящего с нашего сайта.

Например, высокий показатель отказов наряду с большим объемом от одного и того же реферера может означать, что сайт получает плохих рефералов.

Вы захотите узнать:

– Почему мои посетители не взаимодействуют с моим контентом?

– Как лучше поощрять переходы на другие страницы?

– Как сделать так, чтобы мои посетители превращались в клиентов?

Определение того, какой тип отказов происходит, приведет вас к классификации типов отказов, исходящих от ваших посетителей. Это поможет вам узнать, что вызывает их отскок и как это исправить.

Что вызывает высокий показатель отказов?

Высокий показатель отказов может иметь несколько причин, например:

– На ваш сайт приходят посетители, которые находят ответы на свои проблемы на странице, на которую они попадают.

– На ваш сайт приходят не те посетители, из-за чего они уходят, не найдя того, за чем пришли.

- Медленная загрузка страниц

– Вводящий в заблуждение заголовок или SEO-описание

– Пустая страница или техническая ошибка

- Неверная ссылка с другого сайта

– Партнерская целевая страница

- Некачественный контент

- Неверная настройка Google Analytics

Алгоритм Google отслеживает поиск, а затем направляет посетителей с помощью алгоритма, называемого алгоритмом pogo-sticking. Основываясь на количестве кликов на веб-сайте до и после того, как посетитель переходит на ваш сайт и покидает его, а также на высоком показателе отказов, Google определяет, вызывает ли ваш сайт увлечение пользователей. Таким образом, хотя ваш показатель отказов может не повлиять на ваш рейтинг, это повлияет.

Почему посетители остаются на веб-странице?

Это может произойти по многим причинам, и не все они связаны с содержанием страницы. Если ваш посетитель остается на вашей странице более 20 минут, возможно, он занят, также может быть, что он уснул или даже просто отошел, чтобы проверить детей или ужин.

Ключ к этому лежит в вовлеченности. Ответив на эти вопросы, вы больше узнаете о своих посетителях:

– Посещали ли они другие страницы вашего сайта? Какие?

– Нажимали ли они на ссылки?

– Они конвертировались?

Анализируйте данные и узнавайте тенденции. Затем разработайте стратегии на основе результатов.

Google Аналитика и SEO

Связь между Google Analytics и поисковой оптимизацией обсуждалась в течение некоторого времени и вызывала много споров. Хотя использование Google Analytics предоставляет мощные инструменты измерения веб-сайта, есть некоторые недостатки, и это может даже повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Есть много утверждений типа небылиц, а некоторые основаны на фактах.

Google отдает предпочтение сайтам, на которых установлена ​​Google Analytics — неверно.

Google Analytics замедляет работу вашего сайта — неверно.

Google Analytics — это скрипт, и независимо от того, насколько хорошо вы его оптимизируете, это повлияет на ваш сайт, верно? Неа.

Google дает небольшое повышение рейтинга, чтобы компенсировать любые недостатки использования Analytics — опять же, нет.

Google Analytics предоставляет Google больше информации, которую они используют для определения вашего рейтинга — неверно. Google уже берет информацию о сайте из других источников.

Неиспользование Google Analytics может привести к небольшому штрафу Google — False. Google не может этого сделать, опасаясь антимонопольных исков.

Google Analytics помогает сканеру Google находить веб-страницы — неверно. Поисковый робот уже отлично справляется с поиском веб-страниц.

Google Analytics предоставляет маркетологам данные, которые помогают им улучшить рейтинг своего сайта — правда.

Как уменьшить показатель отказов вашего сайта

Для начала вам следует подумать о том, как увеличить посещаемость вашего сайта. Увеличение числа посетителей также может привести к снижению показателя отказов, если это правильные посетители.

Есть несколько методов, и все они основаны на здравом смысле:

Ключевые слова . Убедитесь, что ключевые слова, которые вы используете, имеют смысл.

Контент — предоставление качественного контента.

Длинный контент — Google любит длинные посты.

Список адресов электронной почты - Получите один.

Видео на YouTube — используйте свой контент и предстаньте перед камерой. YouTube — это горячий рынок.

Вебинары – Проведите их. Они значительно увеличивают трафик. Начните с бесплатного, бесплатное привлекает посетителей.

Гостевой блог — пишите для чужих блогов.

Внутренние ссылки . Ссылки, ведущие на другие страницы вашего блога, снизят показатель отказов.

Интервьюируйте людей . Удивительно, как много высокопоставленных людей в любой нише готовы посвятить свое время интервью.

Убедитесь, что ваш сайт адаптивный — Google предпочитает адаптивные сайты.

Проверьте скорость загрузки. Сайт с медленной загрузкой потеряет посетителей.

Регулярно комментируйте в социальных сетях, чтобы создать солидную репутацию — включите свой сайт в свое имя.

Писать для посетителей/аудитории — популярный совет, а также точный. Большинство SEO-компаний скажут вам, что они построят ваш сайт таким же образом. Ваш контент — это ваш разговор с аудиторией. Если вы сделали это, чтобы сделать Google счастливым, а не заманивать своих посетителей, поэтому ваш показатель отказов высок.

Большинство маркетологов знают, что ключевые слова помогают, но нагромождение ключевых слов вредит. Анализ данных о посетителях помогает. Каковы их действия, какие есть рефереры, на какие страницы они переходят и конвертируются ли они.

Когда вы понимаете своих посетителей, вы можете разработать лучшие стратегии. Стратегии необходимо постоянно оценивать, отслеживать и обновлять, чтобы они соответствовали изменениям в алгоритме Google и ваших посетителях.

Большой вопрос

Влияет ли ваш показатель отказов на вашу органическую позицию в рейтинге? В 2015 году Гэри Иллиес из Google заявил в своем твите: «Мы не используем аналитику/показатель отказов в поисковом рейтинге». Мэтт Каттс говорил то же самое раньше.

Большинство аналитиков по обработке данных отмечают, что показатель отказов не является частью алгоритма Google.

Тем не менее, они не говорят, что это полностью исключено. Существует определенная связь между ранжированием и показателем отказов.

Справедливости ради, маловероятно, что Google смотрит только на показатель отказов, чтобы определить ваш рейтинг. Они также смотрят на связанные показатели. Например, взвешиваются время на странице и рейтинг кликов (CTR). В частности, время на странице может компенсировать ваш показатель отказов и, в целом, лучше повлиять на ваш рейтинг.

Рейтинг кликов — это то, на что стоит обратить внимание. Если ваш CTR низкий, возможно, вам придется изменить свою SEO-стратегию.

Последние мысли

Хотя показатель отказов сам по себе не имеет большого значения для рейтинга страниц, важно смотреть дальше и на другие показатели. Сегодня показатель отказов не является частью алгоритма, но алгоритм Google регулярно обновляется. На этой неделе он был обновлен до Берта. Цифровой маркетинг — это новая область, и она претерпевает молниеносные изменения, по крайней мере, так кажется. Это означает, что крайне важно быть в курсе изменений по мере их возникновения. Будь то обновление алгоритмов Google или аналитики рейтинга ваших сайтов, это очень важно. Если вы чувствуете себя подавленным, обратитесь к нам. Позвольте нашей команде экспертов по маркетингу проанализировать ваш сайт. Ознакомьтесь с нашим руководством по аналитике ранжирования и тому, как на нее влияет показатель отказов.