Является ли реактивный PR подходящей тактикой для вашего бизнеса?

Опубликовано: 2024-04-22

Сфера как PR, так и цифрового PR постоянно развивается, но одна тенденция, которая набирает обороты в течение последних нескольких лет и до сих пор остается популярной, — это реактивный PR, также известный как ньюсджекинг.

Ньюсджекинг — это стратегия, которая может привести к тому, что ваш бренд и любые эксперты по бренду попадут в центр внимания, если использовать его с умом. Но насколько легко на самом деле добиться успеха и обеспечить размещение реактивного PR для своих клиентов?

Что мы рассмотрим в этой статье:

  • Что такое реактивный пиар?
  • Как использовать реактивный PR в качестве тактики цифрового PR
  • Как планировать реактивный PR
  • Реактивный PR доступен всем?
  • Примеры отличного реактивного пиара

Что такое реактивный пиар?

Реактивный PR, также известный как ньюсджекинг, предполагает использование более широких новостей или тенденций, чтобы привлечь внимание к вашему бренду.

Цифровые пиарщики, внедряющие методы реактивного PR, будут внимательно следить за трендовыми новостями и быстро реагировать комментариями, заявлениями или даже более масштабной кампанией, которая связывает их бренд с текущей новостной тенденцией.

Конечная цель этого метода — привлечь внимание журналистов, средств массовой информации и широкой публики, тем самым поставив ваш бренд в центр внимания и в центр актуальных дискуссий.

Как использовать реактивный PR в качестве тактики цифрового PR

Применяя реактивный PR в качестве тактики, вам необходимо убедиться в том, что вы выполняете несколько вещей, чтобы ваша деятельность была успешной:

Будьте начеку: следите за ежедневными новостями и актуальными темами. Помимо проверки новостных сайтов, такие инструменты, как Google Alerts, Talkwalker или даже сайты социальных сетей, такие как X (официально известный как Twitter), являются отличными местами для поиска актуальных новостей.

Анализируйте истории: определите, какие новости имеют отношение к вашему бренду или вашему эксперту. С помощью реактивного PR важно нацеливаться только на релевантные возможности, иначе вас будут воспринимать как еще большего шума.

Добавьте к разговору: убедитесь, что любые комментарии или истории, которые вы собрали перед разъяснительной работой, дополняют разговор, а не просто обсуждают уже происходящий разговор. Ваш комментарий с большей вероятностью будет использован, если он предлагает свежий взгляд.

Реагируйте своевременно: время имеет решающее значение во всех аспектах PR, но особенно в реактивном PR. Вам нужно реагировать быстро, прежде чем цикл новостей перейдет к следующему важному событию.

Продвигайте: отправьте свой ответный комментарий, как только вы подпишете соглашение с брендом и всеми заинтересованными сторонами. Обязательно отправьте комментарий всем соответствующим журналистам и средствам массовой информации, даже если они уже освещали обсуждаемую вами тему.

Как планировать реактивный PR

Планирование реактивного PR может показаться глупым, поскольку во многих случаях мы не знаем, что будет в новостном цикле, пока оно уже не появится.

Однако есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы спланировать возможности реагирования.

Во-первых, вам следует просмотреть все календари, в которых освещаются национальные дни или события, поскольку они могут предоставить вашему бренду отличные возможности для развития.

Кроме того, возможно, стоит подготовить несколько общих шаблонов комментариев для комментариев, которые, вероятно, будут актуальны снова и снова. Например, если вы являетесь брендом в сфере дома и образа жизни, каждое лето вы можете публиковать реактивный комментарий о том, «как охладить дом в жару».

Реактивный PR доступен всем?

Ответ во многом зависит от ниши вашего бренда, его индивидуальности, вашей целевой аудитории и вашей толерантности к риску.

Реактивный PR может быть стратегией высокого риска и высокой награды. Это требует скорости, гибкого принятия решений, и всегда существует некоторый риск неправильной оценки ситуации или реакции общества на нее.

Однако, если все сделано правильно, реактивный PR может иметь большой успех.

Примеры отличного реактивного пиара

Рекламная кампания Burger King «День без воппера»

В 2019 году, когда McDonald’s проводил в Аргентине благотворительную кампанию под названием «McHappy Day», в рамках которой все продажи Биг-Маков пойдут детям, больным раком, Burger King решил на один день прекратить продажу своего фирменного Whopper, чтобы дать McDonald’s импульс. Ради этого они призвали своих клиентов покупать Биг Мак. Этот неожиданный и щедрый шаг вызвал широкую положительную рекламу Burger King.

Кампания LEGO в честь 50-летия Аполлона

В ответ на 50-летие высадки Аполлона на Луну в 2019 году компания LEGO представила потрясающую модель астронавта в натуральную величину, полностью сделанную из кубиков LEGO. Они также выпустили копию лунного корабля. И модель, и лунный посадочный модуль стали хитом, что позволило LEGO включиться в разговоры об этом историческом событии.

Кампания Coca-Cola «Поделись колой»

Хотя кампания Coca-Cola «Поделись колой» не была напрямую связана с конкретным новостным событием, она стала блестящим примером реактивного пиара. Когда они заметили снижение продаж среди молодых потребителей, они запустили кампанию, в рамках которой их логотип на банках был заменен на имена, наиболее популярные среди этой группы населения. Благодаря своему неожиданному и персонализированному характеру кампания вызвала много шума и привела к значительному увеличению продаж, доказав, что компания смогла эффективно реагировать на данные о продажах и соответствующим образом изменить свою PR-стратегию.

Не волнуйтесь – вам не нужен бюджет размером с Coca Cola, чтобы добиться успеха в реактивном PR. Мы работаем с временным поставщиком автострахования Insure Daily чуть более четырех месяцев и уже обеспечили им более 25 видов реактивного страхования.

Тема краж автомобилей Range Rover была популярной в феврале, поэтому мы решили воспользоваться новостным циклом и предоставить комментарий от Insure Daily, в котором обсуждаются способы повышения безопасности вашего автомобиля. Это привело к освещению таких компаний, как AOL, Yahoo Finance и даже Telegraph.

Как мы можем помочь вашему бренду?

Итак, считаете ли вы, что реактивный PR — это тактика, которую стоит попробовать вашему бизнесу? Ознакомьтесь с нашими услугами по цифровому PR, чтобы узнать, как мы можем вам помочь, или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.