Руководство по восстановлению после обновлений алгоритма Google

В этой статье мы рассмотрим тему, которой в последнее время уделяется все больше внимания — обновления алгоритма ядра Google.

Мы расскажем, что происходит во время обновлений алгоритмов от Google и других поисковых систем, как правильно анализировать обновление после завершения развертывания, как и когда предпринимать действия, а также дадим вам несколько примеров восстановления ядра после обновления.

У нас также есть некоторые соображения по поводу чтения и интерпретации официальной документации Google.

Итак, давайте перейдем к делу.

Изображение предоставлено: ChatGPT-4

Почему внезапное увеличение количества обновлений?

Однако прежде чем мы перейдем к сути статьи, нам нужно поговорить о том, почему в последнее время увеличилось количество обновлений алгоритмов. Фактически, за последние 12 месяцев мы видели не менее девяти подтвержденных обновлений алгоритма только от Google!

Мы должны поговорить об увеличении количества обновлений, говоря о ChatGPT и других инструментах на основе искусственного интеллекта, которые могут генерировать контент. Возможно, вы заметили, что мы создали изображение заголовка для этой статьи с помощью ChatGPT.

Увеличение числа людей, будь то владельцы веб-сайтов, специалисты по маркетингу, создатели общего контента или кто-либо, использующий эти инструменты на основе искусственного интеллекта для создания контента, означает, что Google должен измениться, чтобы поддерживать актуальность и актуальность своих результатов поиска.

Хотя ИИ отлично справляется с созданием определенного контента или может помочь сформулировать идеи, он не обязательно является лучшим в создании нового, свежего контента. Из-за этого Google необходимо найти новые способы «вынюхивать» этот ИИ-контент и гарантировать, что он актуален и поможет пользователю.

Существует также простая причина, по которой необходимы постоянные обновления. Ежедневно создается около 252 000 новых веб-сайтов, многие из которых начнут регулярно публиковать контент. Задача Google — предоставить пользователю наилучшие результаты независимо от его поиска. Если какой-либо из этих созданных веб-сайтов начнет создавать более качественный контент, Google захочет помочь им привлечь внимание пользователей.

Что происходит во время обновлений алгоритмов Google

Всякий раз, когда Google объявляет о новом основном обновлении, будь то широкое обновление основного алгоритма, обновление полезного контента, обновление спама или обновление обзоров продуктов, с вашим веб-сайтом происходит одно из трех событий.

После обновления ваш сайт может увеличить посещаемость. После обновления также может наблюдаться снижение трафика. Или ваш веб-сайт может вообще не увидеть существенных изменений после обновления.

Положительное влияние

Вы можете обнаружить, что после обновления Google на вашем сайте наблюдается увеличение трафика. Это произошло с веб-сайтом SEOTesting после обновления ядра Google в августе 2023 года, которое вы можете увидеть здесь:

Вы можете увидеть почти немедленный эффект этого основного обновления, в результате которого на наш сайт приходит больше кликов. Используя наш отчет «Сравнить страницы», мы можем увидеть, на каких из наших страниц увеличился трафик после обновления и какое увеличение наблюдалось на каждой странице:

Это классический пример того, что может увидеть сайт после любого обновления поисковой системы. На некоторых страницах трафик может снизиться или остаться прежним, в то время как на некоторых страницах трафик после обновления заметно увеличится!

Негативное влияние

С другой стороны, вы также увидите случаи, когда веб-сайты замечают заметное снижение трафика после обновления поисковой системы. Следующий снимок экрана является классическим примером:

Изображение предоставлено: https://www.gsqi.com/

Опять же, для этого есть разные причины, о которых мы поговорим чуть дальше в этой статье, но это может быть связано с тем, что на определенных важных страницах наблюдается снижение трафика, или на вашем сайте в целом наблюдается снижение трафика.

Нет значимых изменений

Конечно, после обновления алгоритма поиска есть еще один вариант, который не приводит к каким-либо значимым изменениям в трафике вашего сайта. Вы можете увидеть это на скриншоте, показывающем трафик сайта SEOTesting ниже:

Примечательно, что ранее в этом году мы прошли три обновления алгоритма поиска, не заметив каких-либо существенных изменений в трафике нашего веб-сайта.

• Обновление обзоров продуктов
• Основное обновление, март 2023 г.
• Обновление отзывов

Мы продолжали стабильно увеличивать трафик (после публикации большого количества отличного контента, развития нашего бренда и создания высокоавторитетных и релевантных ссылок) до основного обновления в августе 2023 года, где мы увидели значительный рост трафика почти сразу после обновления.

Анализ обновления

В следующем разделе мы рассмотрим, что вы можете сделать для анализа своего веб-сайта после любого обновления алгоритма поисковой системы. Что делать, чего не делать и какие инструменты можно использовать для анализа обновления.

Влияние на весь сайт?

В редких случаях вы можете увидеть, что большая часть вашего сайта была затронута обновлением поисковой системы. На следующем снимке экрана показан классический пример:

Изображение предоставлено: https://www.growthbarseo.com/

На скриншоте выше вы можете видеть, что обновление алгоритма поисковой системы негативно повлияло на подавляющее большинство этого сайта! Пиковая посещаемость сайта выросла с уровня чуть менее 400 000 до уровня чуть менее 39 000.

Затронута большая часть этого веб-сайта. Это не просто одна или две важные страницы, трафик которых снизился после обновления.

Владелец веб-сайта может более глубоко погрузиться в трафик, страница за страницей, чтобы увидеть влияние каждой страницы. Но, учитывая вероятный сценарий, что этот веб-сайт подвергся воздействию «всего сайта», тогда этот шаг не обязательно является жизненно важным, хотя он все еще важен!

Более реалистично: поиск затронутых страниц

Учитывая, что более реалистичным выводом при потере трафика из-за обновления поисковой системы является то, что трафик только определенных страниц снижается, вам необходимо выяснить, какие страницы теряют трафик и в какой степени они снижают трафик.

Это одна или две ключевые страницы, которые сократились на огромный процент? Это может иметь место, особенно для небольших веб-сайтов, которым для начала все еще требуется много контента или высокий уровень трафика. Если одна страница получает 50% вашего трафика, а эта страница падает во время обновления поиска, ваш сайт увидит огромное падение трафика.

Или на многих ваших страницах наблюдается меньшее падение? Если вы это обнаружите, возможно, Google оценивает ваш сайт на более глубоком уровне и считает его менее полезным, чем у конкурентов, после того, как они обновили свои алгоритмы поиска. В этом случае для восстановления вам придется делать другие действия, чем в случае, если на вашем веб-сайте произошло снижение трафика на некоторых важных страницах.

Вы можете использовать отчет Content Decay в SEOTesting, чтобы найти страницы, потерявшие трафик за последние 12 месяцев, что сэкономит вам некоторое время на поиск затронутых страниц.

Принятие соответствующих мер

В следующем разделе статьи мы обсудим, что делать, если вы заметили падение посещаемости веб-сайта после любого обновления алгоритма поиска.

Список затронутых страниц

Выше мы говорили о поиске страниц, посещаемость которых упала после обновления алгоритма поиска. У каждого есть разные способы сделать это.

Если это небольшой веб-сайт, использование GA4 предложит достаточно, чтобы погрузиться в него и составить список всех страниц, трафик на которых снизился после обновления. Если сайт больше, то, возможно, их SEO/маркетинговому агентству придется провести этот анализ за них, поскольку у них есть доступ к инструментам, необходимым для проведения более глубокого анализа.

Или, в большинстве случаев, вы можете использовать отчет SEOTesting «Сравнить страницы», который позволяет сразу перейти к подтвержденному обновлению алгоритма и точно увидеть, трафик каких страниц снизился и насколько снизился их трафик:

На снимке экрана выше показано небольшое снижение трафика SEOTesting после последнего обновления алгоритма поиска Google. В данном случае это основное обновление за ноябрь 2023 года. Мы видим, что наша статья, посвященная статусу «Просканировано — в настоящее время не проиндексировано», значительно снизила трафик по сравнению с другими страницами, которые также упали.

Другие страницы были отклонены, включая страницу, рекламирующую наш инструмент отслеживания рейтинга, нашу статью о бесплатных инструментах исследования ключевых слов и нашу статью, объясняющую, что делать, если GSC не обновляется.

Проведение анализа конкурентов

Проведение анализа конкурентов после падения посещаемости веб-сайта из-за обновления алгоритма поиска имеет важное значение для восстановления любого трафика. Начните с определения ваших прямых конкурентов, которые сейчас хорошо ранжируются по вашим целевым ключевым словам.

Используйте инструменты SEO, такие как Ahrefs или Semrush, для анализа своих веб-сайтов, уделяя особое внимание изменениям в качестве контента, использовании ключевых слов, профилях обратных ссылок и структуре веб-сайта. Наблюдение за эффективностью конкурентов, особенно тех, кто улучшил свой рейтинг (и, возможно, трафик тоже) после обновления, может дать представление о требованиях нового алгоритма и успешных стратегиях адаптации.

Следующий шаг — оценить контент и стратегии SEO ваших ныне наиболее эффективных конкурентов. Ищите закономерности в их содержании, например длину и глубину статей, а также использование ими таких средств массовой информации, как изображения и видео, которые могут способствовать их новому успеху. Также ознакомьтесь с их тактикой SEO на странице. Какие теги заголовков они используют? Какие метаописания они используют? Как они используют заголовки в своем контенте?

Это сравнение может выделить необходимые корректировки вашего веб-сайта, чтобы понять эффективные методы, а не копировать их.

Улучшения

Последний шаг — внести изменения на ваш сайт на основе вашего анализа.

Это может включать обновление контента, улучшение различных аспектов SEO на странице, улучшение структуры вашего сайта или даже выход в мир приобретения обратных ссылок и получение новых, релевантных и авторитетных обратных ссылок.

Внимательно следите за производительностью вашего веб-сайта после этих изменений, используя инструменты аналитики, такие как GA4, GSC или SEOTesting, для мониторинга трафика, показателя отказов и рейтинга ключевых слов.

Будьте готовы к тому, что потребуются постоянные корректировки, поскольку обновления алгоритма поиска выходят постоянно и не замедлятся. Будьте в курсе тенденций и лучших практик SEO, что имеет решающее значение для поддержания и улучшения поисковой эффективности вашего сайта.

Анализ конкурентов продолжается; Регулярный пересмотр и обновление ваших стратегий жизненно важны для сохранения конкурентоспособности.

Чтение документации/сообщений от Google

Если вам нужна дополнительная информация об обновлениях ядра Google и других обновлениях поиска Google, теперь доступно множество информации.

Во-первых, панель статуса поиска Google предоставляет вам всю необходимую информацию о подтвержденных обновлениях поиска Google в прошлом, а также расскажет вам о текущих обновлениях, чтобы вы могли отслеживать, когда они завершены или продолжаются ли они.

Вы можете просмотреть информацию о прошлых и текущих обновлениях Google здесь: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history.

У Google также есть страница с подробной информацией о причинах, по которым они выполняют широкие обновления основных алгоритмов: https://developers.google.com/search/updates/core-updates.

Примеры восстановления

К счастью, восстановление после падений после обновления алгоритма Google вполне возможно! Это отличный пример из Search Logistics:

Изображение предоставлено: https://www.searchologies.com/

Вы можете увидеть падение в апреле 2020 года, а затем медленный рост. Теперь сайт вернулся практически туда, где он был на момент его закрытия после обновления.

Вот еще один пример от GSQi:

Изображение предоставлено: https://www.gsqi.com/

Вы можете заметить, что эти восстановления выглядят совсем по-разному. Это связано с тем, что существуют разные типы восстановления.

Некоторые восстановления происходят быстро и возвращают вас почти к 100%, если не к 100% трафика, который у вас был до обновления алгоритма. Если это так, то, скорее всего, это связано с еще одним завершенным обновлением поисковой системы, в котором они осознали (и исправили) допущенную ошибку.

Другие способы восстановления занимают больше времени, как в нашем первом примере! Если это так, то алгоритмы Google не допустили «ошибки» и не исправили ее после другого обновления, и необходимо выполнить ручную работу, чтобы «обратить» падение после обновления. Это может быть оптимизация контента, публикация нового контента, приобретение новых обратных ссылок и многое другое!

В заключение отметим, что адаптация к частым обновлениям алгоритмов Google — это динамичный и непрерывный процесс. Эта статья помогла вам понять эти обновления, проанализировать их влияние на ваш сайт и предпринять соответствующие действия, включая анализ конкурентов и улучшения веб-сайта. Регулярный мониторинг изменений и активное использование стратегий SEO имеет решающее значение для восстановления и поддержания видимости вашего сайта. Оставаясь в курсе событий и адаптируясь к развивающемуся цифровому ландшафту, ваш веб-сайт сможет эффективно ориентироваться и получать выгоду от этих изменений.

Хотите более эффективно использовать данные консоли поиска Google? Хотите лучше анализировать изменения трафика после обновлений Google Core? Хотите внедрить SEO-тестирование в свою повседневную жизнь? Тогда попробуйте SEOTesting! Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию для своего веб-сайта.