Новые данные раскрывают реальные преимущества отзывов для SEO

Поисковые системы прислушиваются не только к тому, что вы говорите о себе, но и к тому, что говорят о вас другие люди.

Первоначально мы рассмотрели 500 сайтов, которые используют обзоры, чтобы отслеживать, как улучшился их SEO-рейтинг в течение нескольких месяцев. Мы были впечатлены результатами, но не могли с уверенностью сказать, что их SEO-рейтинг улучшился исключительно из-за получения большего количества отзывов.

Хотя мы знаем, что это было единственное сходство всех этих сайтов, что, если была какая-то другая причина увеличения их SEO-трафика?

Мы хотели посмотреть на огромную группу, включающую компании всех размеров и во всех отраслях, чтобы мы могли действительно увидеть, как увеличился SEO-трафик, когда единственным общим знаменателем было добавление отзывов на их сайт.

Мы также хотели посмотреть на более длительный период времени — 9 месяцев по сравнению с 3 — чтобы увидеть, продолжается ли рост с течением времени.

Вот что мы нашли:

Теперь это довольно удивительно.

Очевидно, что отзывы — это мощная форма пользовательского контента, которая имеет огромное значение для SEO и увеличения органического трафика.

Итак, теперь, когда мы знаем факты, пришло время понять, почему.

Почему отзывы важны для SEO?

Рейтинги SEO придают большее значение, чем когда-либо, тому, что говорят пользователи.

Обзоры — это одна из форм пользовательского контента, которую учитывают поисковые системы.

Пользовательский контент набирает серьезные очки SEO, предоставляя сайтам свежий контент, наборы обратных ссылок и источники для органического формирования естественных атрибутов.

5 причин, по которым отзывы приносят пользу SEO

Узнайте, почему отзывы клиентов так хороши для того, чтобы помочь вам подняться в результатах поиска…

1. Обзоры предоставляют поисковым системам свежий и релевантный контент

Для бренда не всегда возможно (или выгодно) выпускать тонны нового контента, особенно если этот контент специально создан для целей SEO, но поисковые системы хотят видеть, что ваш сайт активен, так что же делать бренду?

Собирайте пользовательский контент!

Потребительские медиа — это простой способ наполнить ваш сайт и каналы социальных сетей уникальным, аутентичным контентом.

Этот свежий, актуальный контент показывает, что ваш сайт активен и ценен для клиентов, которых вы обслуживаете.

Кроме того, он создает диалоги между клиентами, чтобы продемонстрировать, что вы не просто разговариваете со своими клиентами, но и они разговаривают с вами и о вас.

Это серьезное SEO-золото, с которым практически невозможно соперничать ни с какой другой маркетинговой стратегией.

2. Обзоры естественным образом формируют основные SEO-атрибуты

Сайты оптимизированы для поисковых систем с помощью системы основных атрибутов, таких как ключевые слова, заголовки, обратные ссылки и внутренние ссылки.

Когда дело доходит до отзывов, клиенты работают как армия создателей ссылок и авторов ключевых слов, поэтому ваша структура SEO формируется без вашего участия.

3. Отзывы, естественно, помогают вашему сайту ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.

В отличие от высококонкурентных общих элементов поиска, ключевые слова с длинным хвостом представляют собой конкретные фразы с низкой конкуренцией в поиске, по которым гораздо легче получить высокий рейтинг.

Однако проблема заключается в том, чтобы знать, какие ключевые слова с длинным хвостом имеют значение.

К счастью, просматривая комментарии реальных клиентов, вы можете увидеть, как они на самом деле формулируют свои проблемы, и затем вы можете интегрировать эти фразы в качестве ключевых слов для внутренней оптимизации.

Это также поможет вам лучше улучшить сообщения вашего бренда, чтобы использовать слова, которые хотят услышать ваши клиенты.

4. Отзывы улучшают социальное SEO

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это форма оптимизации, которая касается именно социальных сайтов.

Пользовательский контент, такой как обзоры, помогает SEO через SMO, потому что он часто приходит в форме социальных сетей, лайков или комментариев или общих тем, таких как хэштеги, которые указывают на бренд.

Социальное SEO в значительной степени основано на пользовательском контенте.

Например, если многие люди в вашей сети делятся, лайкают или комментируют похожие новости, это привлекает ваше внимание. Напротив, контент, о котором никто не гудит, оказывает минимальное влияние на социальное SEO.

А когда дело доходит до социальной коммерции, повышение ваших результатов окупается.

5. Обзоры отлично подходят как для автоматической, так и для ручной оптимизации

Алгоритмы автоматизированных поисковых систем используют пауков, которые ищут обзоры продуктов и отзывы клиентов для оценки веб-сайта.

Кроме того, группы людей, известные как оценщики качества поиска, вручную оценивают репутацию сайта, обращая внимание на такие аспекты, как опыт, авторитетность и достоверность, которые достигаются за счет отличного пользовательского контента.

Контент, написанный клиентами, придает сайтам легитимность и приносит пользу SEO как за счет ручных, так и автоматических систем рейтинга.

Это должно быть жизненно важной частью любых местных контрольных списков SEO, поскольку обзоры и рейтинги могут помочь выделиться в результатах поиска.

Итак, теперь давайте рассмотрим несколько часто задаваемых вопросов о влиянии отзывов на рейтинг в поисковых системах.

Вредят ли негативные отзывы SEO?

Многие люди находятся под ложным впечатлением, что плохие отзывы повредят их SEO.

На самом деле вас не оштрафуют. Google знает, что никто не идеален, и что даже самые лучшие сайты могут получить плохие отзывы.

Их команда ручных рецензентов учат относиться к негативным отзывам с долей скептицизма и копать глубже, чтобы понять общую репутацию сайта.

Их руководство по ручным SEO-рейтингам специально говорит о том, что нужно читать негативные отзывы и плохие отзывы, прежде чем предполагать, что это точно отражает репутацию сайта.

Таким образом, Google не будет наказывать сайты, которые получают плохие отзывы, если есть больше контента, указывающего на авторитетность сайта, поскольку в целом рейтинг Google становится более естественным.

Как я могу повысить эффективность SEO моего пользовательского контента?

Ваш UGC не делает для вас достаточно, если он не оптимизирован должным образом для SEO.

Распространенной проблемой SEO для сайтов электронной коммерции является то, что функции обзора продуктов, как правило, полагаются на AJAX, iframe или поддомены, что делает очень трудным или даже невозможным для поисковых систем сопоставление обзоров продуктов со страницами продуктов.

К счастью, есть несколько решений.

Лучшее решение — встроить содержимое обзора как часть html-кода (также известное как встроенное SEO), хотя это требует сложной интеграции.

Несмотря на сложность, это в конечном итоге увеличивает частоту сканирования и генерирует почти в два раза больше ссылок на поисковые фразы и органический трафик, не связанный с брендом.

Более простой альтернативой встраиванию содержимого отзывов в HTML является добавление мини-сайта или статической веб-страницы, содержащей все данные, полученные из обзоров продуктов.

Узнайте, как Yotpo помогает нашим пользователям получать максимальную пользу от своих отзывов:

Вывод

Обзоры не только отлично подходят для повышения конверсии, повышения доверия клиентов и продвижения маркетинга из уст в уста — они помогают вам получать больше трафика из поисковых систем.

Кроме того, этот трафик отличного качества, потому что у него высокие поисковые намерения.

Вот несколько способов начать собирать отзывы для повышения эффективности SEO:

• Интегрируйте обзоры или отзывы на свой сайт и предлагайте скидки или купоны для написания отзывов или публикации отзывов.
• Используйте разделы часто задаваемых вопросов на сайте и форумы, которые поощряют обсуждение между пользователями и создают длинные ключевые слова.
• Найдите связный хэштег для маркетинговой кампании или вашего бренда и поощряйте пользователей использовать его.