Как компания Ripple увеличила посещаемость своего блога в 10 раз за год

В апреле 2023 года блог Rippling посещали в среднем 2380 человек в месяц.

К апрелю 2024 года это число выросло почти до 30 000.

Они сделали это благодаря серьезным инвестициям в сотни постов в блогах и сосредоточению внимания на ключевых словах, специфичных для географического региона. Мы разберем, что это значит, как они это сделали и что это может означать для вашей стратегии SEO.

Готовый?

Пойдем.

Что делает пульсация

Rippling — это платформа, которая объединяет ваши HR и финансовые функции в одну систему. Их программное обеспечение автоматизирует такие задачи, как расчет заработной платы, льгот, адаптация сотрудников и управление устройствами, что может снять с вас большую часть административной работы.

Благодаря этому удобству рост Rippling был впечатляющим. С момента своего создания компания быстро расширялась, кульминацией чего стал важный раунд финансирования в размере 200 миллионов долларов , в результате которого компания оценивалась в 13,5 миллиардов долларов.

Одна из наиболее примечательных историй, демонстрирующих возможности Rippling, произошла во время краха банка Silicon Valley Bank (SVB) . SVB был банковским партнером Rippling, и были опасения, что клиенты Rippling не смогут вовремя платить своим сотрудникам. Несмотря на кризис, Rippling сумела вовремя выплатить 50 000 человек , продемонстрировав надежность своей системы, а также свою приверженность обслуживанию своих клиентов.

Однако для развития компании недостаточно просто предоставлять отличный сервис. Давайте посмотрим, какую роль сыграл блог Rippling в быстром увеличении количества внимания, которое они привлекли в прошлом году.

Как быстро рос блог Rippling

За последний год блог Rippling продемонстрировал значительный рост, главным образом благодаря стратегическим инвестициям в SEO и созданию значительного объема высококачественного контента. Большинство ключевых слов, по которым ранжируется Rippling, связаны с их блогом, который стал центральной опорой их стратегии SEO.

В январе 2023 года блог Rippling привлек скромные 2242 органических посетителей в месяц. Однако к маю 2024 года это число резко возросло до впечатляющих 31 295 посетителей в месяц.

Этот феноменальный рост представляет собой более чем десятикратное увеличение всего за год. Быстрый рост трафика можно объяснить целенаправленным вниманием к SEO — в частности, к созданию геоспецифического и очень релевантного контента.

Подход Rippling к SEO включал в себя тщательный процесс исследования ключевых слов для определения терминов и фраз, которые искали потенциальные клиенты. Затем они создали сотни постов в блогах, оптимизированных под эти ключевые слова, что помогло им подняться в рейтинге поисковых систем. Эта стратегия не только увеличила их видимость, но и привлекла на их сайт значительный объем органического трафика.

Анализ ежемесячных данных об органическом трафике дает четкое представление об этой траектории роста. В первые несколько месяцев 2023 года трафик оставался относительно стабильным, с небольшим ростом каждый месяц. Например, в феврале 2023 года их посетило 2210 человек, а к марту 2023 года это число выросло до 2377.

Значительный всплеск начался примерно осенью 2023 года, продемонстрировав плоды интенсивных инвестиций в SEO, которые они сделали этим летом. К октябрю 2023 года их посещал 12 541 человек в месяц, а к концу года, в декабре, это число увеличилось почти вдвое и составило 21 830.

Корреляция между количеством органических страниц и увеличением трафика особенно поразительна. В январе 2023 года у Rippling было 110 органических страниц. К маю 2024 года это число выросло до 847 страниц. Это агрессивное расширение контента сыграло решающую роль в росте трафика. Каждая новая запись в блоге предоставляла дополнительную точку входа для потенциальных посетителей, охватывая широкий спектр тем, имеющих отношение к целевой аудитории Rippling.

Стратегия заключалась не только в количестве, но и в качестве.

Компания Rippling гарантировала, что их контент будет хорошо изученным, информативным и интересным, учитывающим болевые точки и потребности аудитории. Такой подход помог привлечь посетителей, удержать их и побудить их изучить больше того, что может предложить Rippling.

В целом, рост блога Rippling является хрестоматийным примером того, как целенаправленная и хорошо реализованная стратегия SEO может привести к значительному увеличению трафика.

Вложив значительные средства в создание контента и оптимизацию по релевантным ключевым словам, Rippling успешно превратили свой блог в мощный инструмент для привлечения и привлечения потенциальных клиентов. Эта стратегия повысила их известность и позиционировала их как идейных лидеров в своей отрасли.

Как компания Rippling использовала ключевые слова, специфичные для географического положения, для роста

Одной из ключевых стратегий, которая способствовала увеличению посещаемости блога Rippling, было использование ключевых слов с географической привязкой. Этот подход, широко известный как локальное SEO, предполагает таргетинг на ключевые слова, включающие географические местоположения, такие как города, штаты или регионы.

Сосредоточив внимание на ключевых словах, специфичных для географического положения, компания Rippling смогла привлечь более целевую аудиторию и улучшить свои позиции в поисковых системах в определенных областях, что в конечном итоге привело к значительному росту органического трафика.

Что такое локальное SEO и почему это важно?

Локальное SEO — это стратегия цифрового маркетинга, направленная на оптимизацию веб-сайта, чтобы его можно было найти в результатах местного поиска. Это особенно важно для предприятий, которые работают в определенных географических точках или обслуживают клиентов в определенных регионах. Для Rippling использование локального SEO означало создание контента, включающего ключевые слова, основанные на местоположении, что помогало им охватить потенциальных клиентов, которые искали решения для HR, ИТ и финансов в своей области.

Преимущества таргетинга на географически специфичные ключевые слова

Повышенная релевантность

Используя ключевые слова с географической привязкой, компании могут гарантировать, что их контент будет максимально релевантным поисковым запросам пользователей в определенных местах. Эта релевантность увеличивает вероятность более высоких позиций в результатах местного поиска.

Снижение конкуренции

Общие ключевые слова могут быть высококонкурентными, что затрудняет ранжирование новых или небольших компаний. Ключевые слова, специфичные для географического региона, часто имеют более низкую конкуренцию, что дает компаниям больше шансов появиться на первой странице результатов поиска.

Более высокие коэффициенты конверсии

Пользователи, которые ищут ключевые слова, основанные на местоположении, часто имеют более сильное намерение совершить покупку или взаимодействие, поскольку они обычно ищут решения поблизости. Это приводит к более высоким показателям конверсии по сравнению с более общими поисковыми запросами.

Лучший пользовательский опыт

Предоставление локально релевантного контента улучшает взаимодействие с пользователем, предоставляя точную информацию, отвечающую потребностям аудитории в конкретной области. Это может повысить вовлеченность и удовлетворенность пользователей.

Недостатки таргетинга на географически специфичные ключевые слова

Ограниченный охват

Сосредоточение внимания на определенных географических регионах может ограничить общий охват вашего контента. Эта стратегия может не подойти компаниям, стремящимся охватить глобальную аудиторию.

Ресурсоемкий

Создание высококачественного геоспецифического контента может оказаться ресурсоемким, требующим значительного времени и усилий для исследования и написания. Только взгляните на все страницы, которые Рипплингу пришлось написать за год!

Требуются частые обновления

Локальное SEO требует регулярных обновлений для поддержания актуальности и точности, особенно если вы ориентируетесь на быстро меняющиеся рынки или места с динамичной бизнес-средой.

Как Ripbling нацелен на геоспецифические статьи

Стратегия Rippling по таргетированию географически ориентированных статей представляет собой сложное сочетание верности своему основному опыту и использованию программного SEO . Программное SEO — это когда вы автоматически создаете страницы, ориентированные на определенные ключевые слова. Такой подход позволяет им эффективно создавать и управлять большими объемами контента, адаптированного к конкретным географическим регионам.

Но Rippling не просто создает случайный, локально ориентированный контент. Вместо этого они делают его частью более крупной структуры. Достаточно взглянуть на ступенчатую модель, которую они построили на основе своих законов о прозрачности оплаты труда: руководство для каждого штата . Центральная статья предлагает широкий обзор законов о прозрачности оплаты труда в Соединенных Штатах, предоставляя ценную информацию, которая очень актуальна для их аудитории. Это также позволяет Rippling показать, как схожие законы сравниваются в разных штатах, например, раздел о запретах на историю заработной платы.

Но эти законы настолько различаются, что для разных штатов нужна отдельная статья. Итак, они создают «разговорные» статьи, каждая из которых посвящена законам о прозрачности оплаты труда в отдельных штатах, таких как Айова и Монтана . Эти статьи не только углубляются в нормативные акты штата, но также содержат ссылку на основное руководство. Эта внутренняя структура ссылок повышает ценность главной статьи для SEO, повышая ее рейтинг в поисковых системах.

Локальный пример SEO

Еще одним прекрасным примером эффективной местной SEO-стратегии Rippling является статья о трудовом законодательстве штата Джорджия . Эта статья имеет высокий рейтинг благодаря нескольким простым, но хорошо реализованным методам SEO.

Во-первых, в статье представлена ​​конкретная и подробная информация о трудовом законодательстве Грузии, что делает ее ценным ресурсом для предприятий и специалистов по персоналу, работающих в стране. Глубина и точность контента гарантируют, что он точно отвечает потребностям пользователей, ищущих эту информацию, тем самым удовлетворяя цель поиска и повышая его рейтинг. Помните, что один из лучших способов получить хороший рейтинг — это предоставлять качественный контент.

Во-вторых, статья хорошо оптимизирована под локальное SEO. Он включает в себя соответствующие ключевые слова, такие как «Трудовое право Грузии» и «Трудовое законодательство в Грузии», которые помогают ему ранжироваться по этим терминам, и включает их в начале статьи. В заголовках используются ключевые слова, а статья разбита на множество более мелких подразделов, чтобы предоставить как можно больше возможностей для SEO-ориентированных заголовков.

Стратегия внутренних ссылок Rippling также играет важную роль в успехе статьи. Это часть более широкой сети руководств по трудовому законодательству для конкретных штатов, все из которых связаны друг с другом, повышая общую ценность группы для SEO. Эта взаимосвязанная структура помогает повысить видимость и авторитет каждой отдельной статьи.

Хотя у Rippling есть множество других информативных статей для разных штатов, статья о Джорджии работает лучше благодаря более полной оптимизации ключевых слов и более сильным внутренним ссылкам в сети контента Rippling. Этот практический пример демонстрирует важность локализованного, подробного контента и стратегических внутренних ссылок для достижения высоких рейтингов в поисковых системах.

Как расти, как рябь

Фантастическая новость: Rippling — не единственная компания, которая таким образом развивает свой SEO-профиль.

Фактически, крупные технологические компании делают это постоянно. Мы должны знать: каждую неделю мы разбираем их маркетинговые стратегии прямо здесь.

Такие компании, как Dialpad, применяют стратегии, подобные стратегии Rippling, инвестируя в контент блогов для стимулирования органического роста. Другие, такие как Attentive , используют опыт в каналах распространения, чтобы привлечь внимание к своему бренду и контенту. Некоторые добиваются высоких результатов своего контента в поисковой выдаче благодаря инновационным стратегиям перелинковки, например, Red Hat .

Дело в том, что существуют самые разные уроки, так что проверьте их в лаборатории Foundation !