Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Хотя шумиха вокруг метавселенной утихает, некоторые ключевые игроки, которые, как считается, формируют будущее цифрового опыта, продолжают процветать. В 2023 году выручка Roblox выросла на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также на 22% увеличилось количество ежедневных активных пользователей и 60 миллиардов часов взаимодействия на платформе. Эти результаты подтверждают, что платформа является важным новым каналом для брендов, стремящихся связаться с молодыми потребителями.

Roblox делает следующий шаг на пути к Мэдисон-авеню, делая иммерсивную видеорекламу доступной для всех рекламодателей, объявила компания в среду. Впервые о иммерсивной видеорекламе было объявлено в ноябре, и с тех пор ее протестировали такие бренды, как Elf Beauty и Walmart. Более широкое внедрение сопровождается несколькими шагами в области измерения, включая новые партнерские отношения с Integral Ad Science (IAS) и Kantar, и следует за недавним наймом руководителей, которые указывают на растущие рекламные амбиции платформы.

Новые видеорекламы дают маркетологам масштабируемый способ охватить аудиторию Roblox Gen Z без необходимости создания специального 3D-контента, объяснили руководители. Запуск основан на внедрении формата рекламы на портале и новые показатели, такие как стоимость перевозки, которые актуальны в игровой среде 3D.

«Мы слышали от многих брендов, что у нас есть действительно труднодоступная, очень заинтересованная аудитория поколения Z, проводящая миллионы часов на нашей платформе, и они хотели иметь возможность связаться с ними таким образом, чтобы было меньше трений». — сказала Стефани Лэтэм, вице-президент Roblox по глобальному партнерству с брендами. «Что позволяет нам иммерсивная видеореклама, так это снизить входной барьер и предоставить всем доступ к той аудитории, которую они пытаются охватить».

Достижение баланса

Более половины из 71,5 миллионов ежедневных активных пользователей Roblox — это поколение Z, группа, которая, как известно, настороженно относится к традиционной рекламе. Добавление иммерсивной видеорекламы на платформу, известную играми и созданием сообщества, потребовало баланса потребностей пользователей, брендов и разработчиков.

«Мы потратили много времени на инновации, чтобы убедиться, что то, что мы создаем, будет работать в нашей уникальной среде, а также транслироваться таким образом, чтобы у рекламодателей были ресурсы, 15-секундные видеоролики, которыми они затем могли бы легко воспользоваться». — сказал Лэтэм. «У нас процветающая виртуальная экономика, и мы хотим быть уверены, что везде, где только можем, отражаем реальный мир, возвращаясь к поколению Z — они действительно легко сочетают эти два понятия».

Пока что усилия Роблокса работают. Согласно исследованию влияния на аудиторию и росту бренда, которое платформа провела совместно с Latitude, три четверти пользователей заявили, что они с большей вероятностью заметят бренды, рекламируемые на Roblox, по сравнению с брендами, которые рекламируются в других местах. Согласно исследованию, видеореклама в Roblox также привела к повышению различных результатов: от осведомленности и внимания до создания публикаций в социальных сетях и посещений веб-сайтов.

«Видеореклама предлагает нашим клиентам уникальную возможность представить свои бренды потребителям поколения Z во всем мире в популярных иммерсивных средах безопасным и масштабным способом, используя при этом бюджеты на видео, социальные сети или показы, чтобы использовать премиальные видеоресурсы Roblox», — сказала Кара Льюис. , директор по инвестициям Dentsu International, тестового партнера по инициативе, в заявлении.

За кулисами

Новые видеообъявления доступны сегодня через менеджеров рекламы самообслуживания Roblox и вскоре будут доступны через программную закупку медиа. Рекламодатели могут формировать свои покупки с помощью жанрового таргетинга, соответствия бренда и функций оценки аудитории. Позже в этом году они смогут покупать готовые просмотры, что в настоящее время находится на стадии бета-тестирования.

Roblox также объявила о партнерстве с IAS и Kantar в сфере измерений. Позже в этом году IAS предоставит трехмерное измерение видимости и недействительного трафика в сложных средах, проверяя, что реклама обеспечивает реальное взаимодействие. Согласно материалам прессы, это первая интеграция на рынке.

«IAS стремится поддерживать рекламодателей, где бы они ни находились, и это включает в себя предоставление уникальных и эффективных решений для измерения рекламы в новых средах, таких как иммерсивные 3D-среды», — заявила генеральный директор IAS Лиза Утцшнайдер в своем заявлении.

Отдельно, Kantar Context Lab будет служить временным решением для исследований развития бренда, поскольку Roblox работает над интеграцией с несколькими партнерами по развитию бренда. Roblox также недавно объединился с PubMatic, чтобы расширить возможности программных медиазакупок. Партнерские отношения учитывают потребности рекламодателей в измерениях, которые являются ставками для новых рекламных платформ, независимо от успеха тестов и испытаний.

«Пока вы не докажете, что бренд может принимать инвестиционные решения на основе видимых результатов, я не думаю, что у вас есть масштаб или соответствие продукта рынку», — сказал Лэтэм. «Партнеры по измерению невероятно важны для нас, чтобы убедиться, что мы доказываем ценность каждого доллара, потраченного на платформу».

Расширения Roblox в рекламном бизнесе поддерживаются недавними стратегическими сотрудниками. Бен Фокс, ранее работавший в Yahoo и King Advertising, присоединился к Roblox в качестве вице-президента по операциям по партнерству, а Дэвид Веспе, ранее ведущий инженер продукта Google по формированию спроса, взял на себя роль руководителя отдела рекламы. Наращивание рекламного бизнеса происходит потому, что Roblox стремится продолжать привлекать маркетологов к своей платформе, хотя инвестиции в метавселенную смещаются в другие области, такие как генеративный искусственный интеллект.

«То, как мы видим поколение Z, в частности, взаимодействует, общается, играет, учится… все это происходит в реальном времени на Roblox. Это подтверждает для нас, что это следующий крупный медиаканал для всех нас как отрасли», — сказал Лэтэм. «Поведение там только усиливается, и это то, на что нам всем нужно опираться вместе».