Роль UI и UX для SEO в 2021 году

COVID-19 подтолкнул компании к тому, чтобы больше сосредоточиться на создании своих продуктов и услуг в Интернете, но многие компании не в курсе изменений, которые Google требует от них для эффективного ранжирования своих сайтов, что, в свою очередь, может навредить вашему бизнесу.

В мае 2020 года Google представила свой новый алгоритм ранжирования под названием Google Page Experience . В этом алгоритме UX был самым влиятельным фактором ранжирования.

Google обновляет свои алгоритмы ранжирования — не новость. Фактически, Google постоянно обновляет свои алгоритмы, устанавливая новые стандарты для рейтинга SEO, которые агентства цифрового маркетинга и маркетологи должны соблюдать, чтобы оставаться конкурентоспособными в Интернете. Google исследует реальное человеческое поведение, чтобы определить, какие веб-сайты и веб-страницы должны занимать первые места в рейтинге поисковых систем. Именно здесь UI и UX стали еще более важными для пользовательского опыта.

Когда дело доходит до присутствия вашего бренда в Интернете, моя цель — помочь вам понять, на каких аспектах пользовательского интерфейса и дизайна UX вам следует сосредоточиться и как это влияет на SEO. Как только вы научитесь внедрять лучшие элементы дизайна UX/UI для своих клиентов, вы улучшите свой рейтинг в поисковых системах и привлечете больше посетителей на свой сайт.

Понимание UI/UX и почему Google считает это необходимым

На практике UI и UX использовались вместе, но теперь Google уделяет больше внимания пользовательскому интерфейсу. По определению, пользовательский интерфейс — это привлекательность интерфейса веб-сайта. Чем более красочным, привлекательным, художественным и анимированным вы сделаете свой веб-сайт, тем больше вероятность того, что пользователи останутся на нем, изучат контент и, в конечном итоге, сделают покупку. В качестве альтернативы, пользовательский опыт (UX) относится ко всему опыту, который пользователь получает при просмотре веб-сайта или приложения. Это тщательная работа, направленная на то, чтобы предоставить пользователям плавный, быстрый, удобный и увлекательный опыт, а также завоевать доверие потребителей, чтобы они возвращались. Он также тесно связан со всеми элементами бренда организации и текущими или потенциальными потребителями.

Согласно Google, «Впечатления от страницы — это набор признаков, которые рассчитывают аспекты того, как потребители воспринимают опыт взаимодействия с веб-сайтом, помимо его чистой информационной ценности».

С помощью правильного инструмента дизайна UX можно достичь следующих пяти целей:

1. Увеличение конверсии на вашем сайте . Часто есть сотни компаний, предлагающих тот же продукт или услугу, что и вы, но пользователи с большей вероятностью выберут продукт или услугу, которые можно легко найти в Интернете и которые имеют лучший пользовательский опыт. По мнению экспертов, хорошо продуманный пользовательский интерфейс может повысить коэффициент конверсии до 400% .
2. Улучшите свой SEO-рейтинг . Каждый бренд стремится занять первое место в поиске Google. Хорошо продуманный пользовательский интерфейс может улучшить присутствие вашего бизнеса в Интернете и поднять ваши веб-страницы на вершину страницы результатов в поисковых системах. Благодаря исключительному партнерству между UX и SEO вы можете увеличить веб-трафик и привлечь больше пользователей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ваших услугах или продуктах. Эффективный дизайн UX поддерживает ваши методы SEO и повышает ваш рейтинг в поисковых системах.
3. Создайте доверие и авторитет . Потребители в наши дни сообразительны и часто тщательно изучают продукты или услуги, которые они хотят приобрести, прежде чем совершить покупку. Завоевать доверие клиентов к бренду — непростая задача для бизнеса, особенно для новичков на рынке. Завоевание их доверия имеет важное значение для удержания и лояльности клиентов, что способствует развитию бизнеса.
4. Экономьте деньги и время . Важно принять и применить привлекательный дизайн UX для вашего сайта с самого начала, потому что реструктуризация веб-сайта после запуска будет стоить дороже и отнимет у вас время, необходимое для построения вашего бизнеса.
5. Увеличьте доход . Инвестиции в правильный дизайн UX увеличивают количество посетителей вашего сайта и помогают повысить коэффициент конверсии. Поэтому лучше всего нанять профессиональное агентство UX-дизайна, если у вас нет собственного эксперта.

Тренды UI/UX дизайна на 2021 год

Знаете ли вы, что 94% элементов, определяющих первое впечатление о вашем продукте или услуге, связаны с дизайном?

Ваш дизайн UX/UI может произвести сильное первое впечатление и заставить ваших пользователей стать клиентами. Существуют различные тенденции дизайна UI/UX на 2021 год, где границы между UI и UX слишком размыты, чтобы их различить. Тем не менее, это важные тенденции, за которыми должен следить каждый дизайнер.

Дополненная и виртуальная реальность

AR и VR уже значительно улучшили дизайн веб-сайтов и приложений, и в ближайшие годы они будут только набирать популярность.

Например, виртуальная реальность удивительным образом используется в сфере недвижимости для создания виртуальных туров. Потенциальным покупателям не нужно посещать день открытых дверей, когда они могут с комфортом отправиться в цифровой тур у себя дома.

Если вы можете создать большую ценность для своих клиентов, включив элементы виртуальной и дополненной реальности в свой дизайн, это будет разумный шаг. Сделайте это раньше, чем это сделают ваши конкуренты, и заработайте больше славы в качестве лидера мнений в отрасли.

Искусственный интеллект

Отношения между ИИ и дизайном UI/UX все еще строятся, но у них есть потенциал. Искусственный интеллект может значительно упростить UX-исследования и процедуру мозгового штурма, обрабатывая больше данных, чем любой человек. ИИ также можно использовать для улучшения дизайна UX. Для некоторых конкретных веб-сайтов можно использовать ИИ, чтобы узнать поведение пользователей и настроить их путешествие по веб-сайту, чтобы создать персонализированный пользовательский опыт.

Восстание суперприложений

«Суперприложение» звучит потрясающе, но на самом деле платформа указывает на что-то весьма полезное. В отличие от веб-сайтов, которые являются более всеобъемлющими, приложения обычно очень однонаправлены. И часто для брендов полезно разделить функциональность своего сайта на несколько приложений ( как Facebook сделал со своим мессенджером ).

Улучшенные функции адаптации

Миллениалы быстро осваивают новейшие технологии. Тем не менее, большая часть рабочей силы и нашего общества по-прежнему состоит из представителей старшего поколения, которые не так технически подкованы, как молодые поколения. Поэтому переход на удаленную работу для них — сложная задача. Чтобы приспособиться к старшим поколениям и упростить понимание инструментов удаленной работы и совместной работы, многие бренды пересматривают свой существующий дизайн U / UX с некоторыми встроенными функциями.

Производительность и скорость

Дизайнеры UX/UI будут работать над скоростью и производительностью в 2022 году. С развертыванием 5G и повышением средней скорости интернета у дизайнеров в каком-то смысле больше «пространства». Из-за высокой скорости Интернета тяжелые веб-сайты могут открываться так же быстро, как и легкие веб-сайты, и они могут не чувствовать себя «тяжелыми» при навигации. Это позволяет дизайнерам экспериментировать с 3D и добавлять в дизайн AR/VR.

Помните Голос

UI/UX-дизайнеры могут увеличить доступность сайта, включив VUI в дизайн. Им придется построить отдельный путь пользователя, определить уникальные для VUI точки взаимодействия с пользователем, а также проанализировать и использовать анатомию голосовой команды.

Думайте сами

Это одна из самых популярных тенденций дизайна UX/UI, которая красноречиво говорит о ее важности. Независимо от того, создаете ли вы веб-сайт сейчас, в 2022 году или позже, вы не должны позволять последним тенденциям уводить вас от того, что, как вы знаете, работает.

Как внедрить UI/UX в SEO-кампанию?

Как упоминалось выше, SEO и UX имеют общие конечные цели — вовлечение пользователей. SEO решит запрос человека, в то время как UX позаботится об их навигационных запросах, как только они попадут на веб-сайт.

Лучший пример UX и SEO-дизайна — IKEA. Все мы знаем, что такое ИКЕА. Их веб-сайт строит историю на каждом шагу. Он направляет посетителей на нужные целевые страницы и удерживает их внимание. Цветовая палитра, их теги и категории заставляют посетителя дольше оставаться на сайте.

Давайте разберемся с некоторыми критическими факторами, влияющими на ранжирование SEO + UX:

Понимание вашей аудитории

Как только вы полностью узнаете свою целевую аудиторию, это может привести к тому, что страница будет получать клики и совершать некоторые действия, если вы находитесь в верхней части результатов поиска Google. От решения цветовых предпочтений веб-сайта до дизайна и сообщений — все, что вы разрабатываете, должно быть адаптировано к вашим клиентам и их личностям.

Исследование ключевых слов

Понимание целей потенциальных пользователей, попадающих на ваш сайт через поиск, является еще одним важным фактором, который составляет основу высокоэффективной стратегии UX и SEO. Если ваш веб-сайт не полностью оптимизирован с помощью правильного набора ключевых слов, есть мрачная вероятность того, что он будет хорошо ранжироваться в поисковых системах или даже приведет к каким-либо действиям.

Планировщик ключевых слов Google, Keywordtool.io, проводник ключевых слов Moz, проводник ключевых слов Ahrefs или SECockpit — лучшие инструменты, широко используемые для поиска правильных ключевых слов.

Архитектура сайта

Архитектура веб-сайта — это то, как веб-страницы размещаются на вашем сайте. С точки зрения SEO идеальная архитектура веб-сайта означает, что Google легко найдет и проиндексирует вашу веб-страницу. Ссылки должны помочь Google легко перемещаться со страниц с высоким авторитетом на страницы с низким авторитетом. Консоль поиска Google сильно обновилась с момента своего появления и стала очень информативной для экспертов или аналитиков SEO, помогая им понять, как веб-страницы индексируются и отображаются в Google.

Мобильная отзывчивость

Мобильный адаптивный дизайн приобрел исключительную важность как для UX, так и для SEO. Более 50% всего трафика в настоящее время приходится на мобильный поиск, и сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, не будут иметь лучшего пользовательского опыта.

По данным Google, сайты, оптимизированные для мобильных устройств, имеют приоритетный доступ, чтобы занимать первые места в поисковом рейтинге. Ключевым аспектом улучшения мобильного опыта является оптимизация удобочитаемости для пользователя за счет выбора семейства шрифтов и размера текста.

Вы можете проверить адаптацию сайта к мобильным устройствам, используя инструмент тестирования Google Mobile-friendly.

Как заставить пользователей кликать

SEO — это то, что привело их на вашу веб-страницу, но что заставит их нажать на призыв к действию?

Этого можно добиться, создав UX-дизайн, который удерживает внимание пользователей и сочетает в себе функции, побуждающие их нажимать и совершать действия.

Последние мысли

В эпоху онлайн-цифрового маркетинга всегда будет место для импровизации. Естественно, вы не можете быть идеальным во всем сразу.

SEO и UX — это повторяющийся процесс, который начинается с исследования, продолжается проектированием и исполнением, сочетается с последовательным анализом и завершается исследованием.

Поначалу реализация SEO с дизайном UX может показаться немного сложной; однако крайне важно повысить рейтинг и создать отличный бренд.

Этот подход потребует большого количества тестов, анализа, обратной связи с клиентами и технических навыков. Поэтому, если вы сами не являетесь экспертом, хорошо нанять профессионала или агентство, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для SEO с помощью лучших практик дизайна UI / UX.

Это достойная инвестиция, когда это означает, что ваш бренд будет занимать более высокое место в поисковых системах и, следовательно, предоставит вашему сайту больше пользователей.