Максимальная производительность: 5 эффективных способов защитить свои кампании в этот праздничный сезон

Performance Max — одна из крупнейших автоматизированных кампаний Google за последние несколько лет. В сентябре 2022 года он заменил умные торговые и локальные кампании, что дало нам ясно понять, что Google уделяет этому первоочередное внимание в своей рекламной стратегии и что в ближайшее время ожидается дальнейшая автоматизация.

Нравится нам это или нет, но это мир, в котором мы живем. Поэтому мы должны начать работать вместе с машинами, потому что Google создает нас и, как правило, дает лучшие результаты.

Конечно, вы никогда не должны отказываться от контроля над своей кампанией Performance Max и позволять автоматизации. И это подводит нас к концепции многоуровневой автоматизации, которая, проще говоря, означает добавление уровня вашей собственной автоматизации по сравнению с уровнем Google для защиты ваших кампаний.

В этой статье вы узнаете, как защитить свои кампании Performance Max в следующих пяти областях.

1. Структура аккаунта

2. Оповещения

3. Бюджеты

4. Умные исключения

5. Эксперименты

Давайте углубимся в детали и узнаем, как это можно сделать с помощью инструментов Optmyzr.

1. Создайте структуру учетной записи, которая поддерживает ваши бизнес-цели

Когда Google говорит «создайте кампанию Performance Max», они не имеют в виду, что вам нужно создать только одну. Вы можете создать несколько кампаний Performance Max, и мы рекомендуем вам это сделать.

Например, вы можете создать несколько кампаний на основе маржи, потому что маржа также определяет, какой должна быть ваша целевая ставка.

Для продуктов с высокой маржой вы можете позволить себе делать более высокие и агрессивные ставки и при этом получать прибыль. С другой стороны, для продуктов с низкой маржой может потребоваться другая цель ROAS.

Теперь вы могли бы также создать структуру, основанную на сезонности, потому что вы хотели бы расставить приоритеты бюджетов в разное время года.

Создавая и поддерживая несколько кампаний, вы можете изменять настройки в соответствии с рекламными акциями, сезонностью и другими бизнес-факторами.

А как это сделать в Оптмызре? Вы можете построить динамическую структуру кампании Performance Max (для розничной торговли) или структуру торговой кампании с помощью Optmyzr Shopping Campaign Builder 2.0.

Вы можете настроить, как должна выглядеть структура вашей группы объявлений. Например, предположим, что вы хотите использовать настраиваемый атрибут в качестве первого уровня подразделения и одну кампанию для каждого отдельного настраиваемого ярлыка.

Эта настраиваемая метка может включать данные о вашей марже — высокая маржа, низкая маржа или средняя маржа. Вы также можете добавить к нему столько детализации, сколько хотите. А затем, в качестве второго уровня разделения, вы можете создавать отдельные группы активов по «брендам», что позволяет вам размещать разные сообщения и креативы для каждого бренда, который вы продаете.

И в результате получается разделение со многими кампаниями и группами списков, которые позволяют вам быстро проверять, что нового в вашей ленте продуктов, и автоматически помещать новые продукты в правильную структуру на ежедневной основе.

PS Мы поговорили с двумя лучшими экспертами по электронной коммерции, Майком Райаном и Менахемом Ани, на PPC Town Hall 59, чтобы узнать, как лучше структурировать ваши кампании Performance Max.

Дважды в месяц получайте действенные советы, стратегии и тактики PPC от отраслевых экспертов.

2. Установите ограждения с оповещениями

Вы можете получать оповещения всякий раз, когда ваша кампания Performance Max отклоняется от ожидаемой эффективности.

В этом примере вы можете видеть, что мы хотим получать оповещения, если цена за клик (цена за конверсию) выходит за рамки целевого значения. И здесь мы видим, что он отклонился от цели на 135% и в настоящее время имеет тенденцию к снижению.

Вы также можете создавать собственные оповещения с помощью Rule Engine. У вас также есть скрипт Anomaly Detector, который укажет, когда ваша учетная запись может двигаться не в том направлении, в котором вы думали.

Настройка оповещений, подобных приведенному выше, помогает нам четко понять, что автоматизация делает с нашими кампаниями.

3. Оптимизируйте распределение бюджета

Вы можете эффективно распределять и оптимизировать бюджеты и достигать нужного уровня расходов на свои кампании.

Если у вас есть несколько учетных записей, связанных с клиентом (скажем, пять учетных записей в Google Ads, а также одна учетная запись Facebook и одна учетная запись Microsoft), вы можете объединить их все в одном клиенте.

И под этим вы можете создавать группы бюджета. Например, вы можете создать группу бюджетов для всех ваших брендовых и небрендовых кампаний и назначить для каждой из них разные бюджеты. Затем вы можете убедиться, что вы не превышаете общий выделенный бюджет для любой из этих бюджетных групп.

Вы также можете использовать расширенные сценарии для бюджетов, чтобы автоматически увеличивать или уменьшать свои бюджеты на ежедневной основе. А когда вы считаете, что потратили слишком много, вы можете приостановить кампанию.

Одна из вещей, которые мы добавили, — это возможность оптимизации бюджета в Rule Engine. Поэтому, если вы хотите создать что-то действительно индивидуальное, основываясь на прошлой производительности и ваших собственных бизнес-данных, вы можете настроить стратегию Rule Engine и оптимизировать ее автоматически.

4. Установите минусы учетной записи

Кампании Performance Max, как вы, возможно, уже знаете, допускают использование минус-аккаунтов. И вы можете использовать наш механизм правил, чтобы добавить минус-слова на уровне аккаунта на основе данных, которые вы видите.

Но у нас также есть совершенно новый инструмент для автоматизации Smart Exclusion. Это дополнительный инструмент. Поэтому, если вы хотите узнать об этом больше, просто поговорите со своим представителем Optmyzr по работе с клиентами.

Этот инструмент использует данные Optmyzr, чтобы вы не тратили деньги впустую, скажем, на какое-то новое случайное мобильное приложение, которое заманивает людей кликами по вашим объявлениям, которые тратят много денег на рекламу, но недостаточно конвертируют.

Мы можем заблаговременно разместить его в вашей учетной записи на основе данных всего Optmyzr, которые мы видим, и не дать вам тратить деньги на такие клики. И мы даже дадим вам прогноз того, сколько денег вы можете сэкономить, а затем вы сможете решить, хотите ли вы включить эту функцию или нет.

5. Эффективно экспериментируйте, чтобы быстрее найти победителей

Вот правда: никто в PPC точно не знает, какая стратегия лучше всего подходит для победы . Но победит тот, кто экспериментирует наиболее эффективно. Чтобы найти правильную стратегию, нужно повторять и экспериментировать быстрее и эффективнее.

Но проблема, которую мы обнаружили с экспериментами, заключается в том, что Google делает очень утомительным просмотр того, как проходят ваши эксперименты, на какой стадии они находятся и так далее. И вам нужно перейти на несколько учетных записей и страниц в каждой учетной записи, чтобы проверить свои эксперименты.

Но Optmyzr может упростить вам это. Мы собираем все ваши эксперименты на единой панели инструментов, чтобы быстро показать вам, какие эксперименты работают, какие вы можете продвигать, а какие следует прекратить или, возможно, заменить новым экспериментом.

Мы собираемся добавить больше возможностей в будущем, но если вы еще не протестировали его, посмотрите на него сегодня.

Верните себе контроль над кампаниями Performance Max

Performance Max не автоматизирован на 100%. Вы должны предоставить ему хорошие данные и оптимизацию, ориентированную на ценность, чтобы Google четко понимал, чего на самом деле хочет ваш бизнес и что для вас означает «конверсия».

Никто лучше вас не разбирается в вашем бизнесе. Так почему же позволять Google принимать решения за вас?

Начните с 14-дневной бесплатной пробной версии сегодня.