Полное руководство по разметке схемы

Я работаю в SEO уже почти десять лет. За это время я видел возникновение и эволюцию множества стратегий. Одним из таких методов, который постоянно выделяется, является использование разметки схемы на веб-сайтах.

Изображение предоставлено: https://www.semrush.com/

Разметка Schema — это не просто еще один «SEO-жаргон», это мощный инструмент, который напрямую передает большую часть вашего контента поисковым системам, гарантируя, что ваша аудитория получит наиболее точную информацию!

В этой статье я расскажу вам самое полное руководство по разметке Schema в Интернете. Я расскажу о разметке схемы, о том, почему она важна для SEO, о происхождении схемы и о том, как она работает. Я также подробно расскажу о типах разметки схемы, которые вы можете использовать на своем веб-сайте, ее преимуществах и, конечно же, о том, как ее реализовать.

Давайте погрузимся прямо в это.

Что такое разметка схемы?

Разметка схемы, часто называемая схемой, представляет собой структурированные данные, которые точно сообщают поисковым системам, что означает ваш контент.

Вместо того, чтобы поисковые системы сканировали ваш сайт и независимо интерпретировали контент, разметка схемы дает точные подсказки о типе и характере вашего контента.

Это может варьироваться от подробностей о цене и доступности продукта для автора конкретного сообщения в блоге или статьи до даты и места предстоящего мероприятия.

Почему разметка схемы важна для SEO?

Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, стремятся предоставить пользователям наиболее релевантные и полные результаты по их запросам. Интегрируя разметку схемы в свой веб-сайт, вы предлагаете этим поисковым системам более точную информацию о вашем контенте, что может привести к более богатым и информативным результатам поиска, известным как «расширенные фрагменты кода». Эти улучшенные результаты могут повысить рейтинг кликов вашего сайта (CTR), улучшить взаимодействие с пользователем и повлиять на рейтинг в поисковых системах.

Изображение предоставлено: https://www.wordstream.com/

Более того, поскольку голосовой поиск становится все более популярным через такие устройства, как смартфоны и интеллектуальные колонки, разметка схемы играет важную роль в том, чтобы сделать ваш контент «удобным для голосового поиска».

Погрузитесь в это подробное руководство, чтобы понять нюансы разметки схемы, ее реализацию и ее ключевую роль в SEO.

Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo (если кто-то еще использует Yahoo), стремятся предоставить пользователям наиболее релевантные и полные результаты для различных поисковых запросов, которые выполняют пользователи.

Интегрируя разметку схемы в свой веб-сайт, вы предлагаете этим поисковым системам гораздо более четкое представление о вашем контенте, что может привести к более богатым и информативным результатам поиска, известным просто как «расширенные фрагменты кода». Эти улучшенные результаты могут повысить рейтинг кликов вашего сайта, улучшить взаимодействие с пользователем и даже (потенциально) повлиять на рейтинг в поисковых системах.

Еще нужно поговорить о голосовом поиске.

Поскольку голосовой поиск становится все более распространенным с помощью таких устройств, как интеллектуальные колонки и цифровые помощники, необходимость точной интерпретации данных поисковыми системами становится критически важной. Разметка схемы может сыграть важную роль в этом аспекте.

Когда пользователи задают вопросы своим устройствам, структурированные данные, предоставляемые схемой, помогают поисковым системам быстро находить эти данные и давать точные ответы.

Все говорят о разной статистике голосового поиска, но это так важно. DemandSage сообщает нам, что ежемесячно выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов, поэтому оптимизация вашего контента для голосового поиска с использованием схемы — это уже не просто совет; это важно для того, чтобы оставаться впереди в цифровом пространстве.

Основы разметки схемы

Поскольку цифровой мир становится все более сложным, поисковые системы постоянно ищут лучшие способы понимания контента в сети. Разметка Schema стала решением этой проблемы, поскольку она объединяет контент веб-сайта и понимание этого контента поисковыми системами.

В этом разделе я расскажу об истоках разметки схемы и о том, как она работает.

Истоки: Schema.org и поисковые системы

В 2011 году четыре основных поисковых системы (Google, Bing, Yahoo и Яндекс) создали Schema.org. Целью этой работы было создание единого и централизованного словаря для разметки структурированных данных на веб-страницах. Сегодня Schema.org является абсолютным отраслевым стандартом для реализации разметки схемы на веб-сайтах и ​​может похвастаться огромной коллекцией типов и свойств элементов, подходящих практически для любых целей.

По сути, эти четыре поисковые системы знали, что жизненно важно создать стандартизированный способ, позволяющий их поисковым системам лучше понимать контент на веб-сайтах, чтобы они могли отображать расширенные фрагменты для некоторых веб-сайтов, перечисленных в результатах поиска. Поэтому они собрались вместе и сделали это. Schema.org стал побочным продуктом этого процесса.

Как это работает: JSON-LD, микроданные и RDFa

Три основных формата позволяют интегрировать разметку схемы на веб-сайт: JSON-LD, Microdata и RFDa.

JSON-LD означает «Нотация объектов JavaScript для связанных данных» и является самым популярным и рекомендуемым экспертами во всем мире форматом. Он использует связанный формат данных для встраивания блока JavaScript на страницу, что обеспечивает более модульный и легко управляемый подход к реализации разметки схемы на сайте.

Изображение предоставлено: https://hallanaанализ.com/

Микроданные требуют добавления определенных атрибутов к существующим тегам HTML. Он, несомненно, более интегрирован с контентом по сравнению с JSON-LD и RDFa; это может сделать ваш HTML немного более загроможденным. Это не обязательно плохо, но это также более рискованный подход по сравнению с JSON-LD.

Изображение предоставлено: https://www.researchgate.net/

Стандарт RDFa для структуры описания ресурсов в атрибутах. Это еще один метод добавления структурированных данных непосредственно в элементы HTML или XHTML.

Из этих трех Google обычно рекомендует реализовывать схему с использованием метода JSON-LD. Это связано с тем, что его легко реализовать и он полностью отделен от контента, а это означает, что он менее подвержен сбоям при обновлении веб-страниц.

Различные типы разметки схемы

Это не исчерпывающий список всех различных типов схем, но мы познакомим вас с некоторыми из наиболее часто используемых типов, чтобы вы могли немедленно применить эту информацию на своем веб-сайте.

Организация

Схема организации — это особый тип разметки структурированных данных, который позволяет веб-мастерам и маркетологам предоставлять поисковым системам подробную информацию об организации. Это может включать название компании, логотип компании, контактные данные, местоположение и любые другие соответствующие атрибуты.

Интегрировав организационную схему в свой веб-сайт, вы, как SEO-специалист, можете улучшить отображение сведений о вашем бизнесе в результатах поиска. Это может иметь несколько положительных эффектов, повышая рейтинг кликов и узнаваемость бренда.

Включение этой схемы на ваш веб-сайт поможет поисковым системам более эффективно понимать и отображать информацию о вашей компании. Это может быть особенно ценно для поиска по брендам и способствовать получению богатых результатов, таких как панели знаний.

Человек

Схема человека позволит вам предоставить поисковым системам подробную информацию о конкретном человеке. Это может включать имя человека, должность, соответствующую принадлежность, фотографию и контактные данные.

Встраивая схему человека в свой веб-сайт, вы можете улучшить представление личных данных в результатах поиска, что потенциально повысит рейтинг кликов. Любой веб-сайт с блогом должен использовать на своем сайте схему этого типа.

Есть и другой способ помочь. Это поможет при попытке продемонстрировать EEAT на вашем веб-сайте. Добавление схемы человека позволит поисковым системам лучше понять, кто написал или отредактировал контент, а это значит, что они смогут лучше увидеть, как можно продемонстрировать опыт, знания, авторитет и доверие.

Изображение предоставлено: https://wpschema.com/

Продукт

Схема продукта была разработана для предоставления поисковым системам подробной информации о продуктах. Используя эту разметку, маркетологи могут указывать различные атрибуты непосредственно на странице продукта, например:

• Наименование товара.
• Бренд.
• Модель.
• Цена.
• Доступность.
• Рейтинги.

А также многие другие ценные атрибуты. Основная цель этой схемы — обеспечить более «богатое» отображение продуктов! Теоретически это приведет к созданию более информативных и привлекательных списков, давая немедленное представление об особенностях и преимуществах вашего продукта.

SEO-специалистам использование схемы продукта может дать несколько преимуществ перед сайтами, которые ее не используют! Во-первых, это может значительно повысить видимость продукта в результатах поиска, позволяя использовать расширенные фрагменты. Они эффективно улучшают результаты поиска, отображая ключевые атрибуты (о которых мы говорили выше) непосредственно в списке поиска. Такое расширенное отображение может повысить CTR, поскольку пользователи могут быстро оценить, насколько релевантный продукт и насколько он им нравится.

Кроме того, структурированный характер схемы продукта гарантирует, что поисковые системы четко понимают представляемый продукт. Это может повысить его релевантность для основных поисковых запросов. Более того, с появлением голосового поиска и умных помощников структурированные данные о продуктах могут иметь решающее значение для включения в результаты голосового поиска или рекомендации виртуальных помощников по покупкам.

Изображение предоставлено: https://www.groovecommerce.com/

Событие

Вы проводите мероприятия как организация? Вам необходимо понять тип схемы событий и то, как она может вам помочь.

Схема событий была создана, чтобы предоставить поисковым системам подробную информацию о событиях вашего бизнеса. Используя этот тип разметки, вы можете предоставить атрибуты для своих мероприятий, включая их название, место, время/даты начала и окончания, информацию о билетах и ​​детали организации.

Эта разметка предназначена для того, чтобы поисковые системы могли показывать расширенные фрагменты ваших событий вместе с другими результатами поиска, предлагая пользователям снимок основных деталей вашего мероприятия непосредственно в вашем списке результатов поиска.

Реализация любой схемы событий может значительно повысить вашу видимость в Интернете и повысить вовлеченность любого публикуемого вами контента, связанного с событиями. Такое расширенное представление в поисковой выдаче может существенно повысить рейтинг кликов, поскольку пользователи могут видеть обзор события без необходимости переходить по ссылкам. Пользователи, которые знают больше о вашем мероприятии с самого начала, с большей вероятностью нажмут на него!

Изображение предоставлено: https://rankmath.com/

Полномасштабная схема

По данным Umbraco, в настоящее время существует 792 типа разметки схемы, а это означает, что существует разметка практически для любого использования, о котором вы только можете подумать! Конечно, вам не обязательно понимать их все, но вам нужно будет изучить важнейшие типы разметки вашего бизнеса, чтобы их можно было использовать.

Преимущества использования разметки схемы

Теперь, когда мы обсудили разметку схемы, почему она важна для SEO и некоторые важные типы разметки схемы, мы можем перейти к некоторым преимуществам, которые дает регулярное использование разметки схемы на вашем веб-сайте.

Расширенные результаты поиска (расширенные фрагменты кода, диаграммы знаний и т. д.)

Если вы еще не знали, расширенные фрагменты — это расширенные результаты поиска, которые вы видите в поисковой выдаче. Они отличаются от стандартных списков тем, что отображают дополнительную важную информацию. Например, расширенный фрагмент рецепта может включать звездные рейтинги, время приготовления или даже миниатюрное изображение готового блюда.

Механизм этого улучшенного отображения создан для работы с разметкой схемы. Когда поисковые системы сканируют веб-страницу со встроенной разметкой схемы, они могут легко извлечь помеченный контент и использовать его для создания расширенных фрагментов кода.

Без схемы поисковым системам пришлось бы выводить эту информацию, что могло бы привести к менее точным или менее богатым фрагментам в целом. Разметка Schema предлагает веб-мастерам прямой способ передать поисковым системам точные данные, которые они хотят отображать в расширенных фрагментах. Это улучшает как удобство поиска для пользователя, так и видимость веб-страницы.

Изображение предоставлено: https://ahrefs.com/

Увеличение рейтинга кликов

Разметка Schema, как мы знаем, повышает видимость и информационную глубину списка веб-страницы в результатах поиска за счет отображения расширенных фрагментов. Эти расширенные фрагменты, которые могут включать в себя такие элементы, как звездные рейтинги, изображения и цены на продукты, как обсуждалось ранее, предлагают пользователям более подробный обзор содержимого веб-страницы по сравнению со стандартными списками без фрагментов.

В результате пользователи могут принимать более обоснованные решения о кликах, что повышает вероятность взаимодействия с результатами поиска, которые наиболее соответствуют их намерениям. Веб-сайты с расширенными сниппетами часто выделяются визуально и информационно, что делает их гораздо более кликабельными.

Хотя конкретные значения данных различаются, различные исследования показали, что расширенные фрагменты могут повысить рейтинг кликов. Компания Milestone Research проанализировала более 4,5 миллионов запросов и обнаружила, что пользователи нажимают на расширенные результаты в 58% случаев по сравнению с CTR 41% для обычных результатов.

Улучшенное локальное SEO

Использование разметки схемы, особенно типа «LocalBusiness», позволит компаниям предоставлять поисковым системам конкретные сведения о своих локальных помещениях. Эта информация будет включать тип бизнеса, часы работы, адрес, контактные данные и отзывы клиентов.

Когда поисковые системы четко понимают эти детали, они могут предлагать пользователям более точные и информативные результаты местного поиска. Увеличение количества информации, которую хранят поисковые системы, повысит видимость в местных результатах поиска и приведет к повышению доверия и вовлеченности со стороны потенциальных клиентов.

Например, предположим, что я ищу «обувной магазин в Ноттингеме, Великобритания». В этом случае я, скорее всего, выберу компанию, которая использовала схему LocalBusiness, поскольку у меня сразу будет больше информации, чем у компании, которая этого не делает.

Лучшая оптимизация голосового поиска

Если это часть вашей стратегии по оптимизации голосовой связи, разметка схемы имеет решающее значение. Голосовые помощники, такие как Google Assistant, Siri и Alexa, в значительной степени полагаются на структурированные данные, чтобы давать быстрые и точные ответы.

Когда пользователи выполняют голосовой поиск, они обычно хотят прямых и коротких ответов. Разметка схемы облегчает это, предлагая четкую информацию о содержимом веб-страницы. Используя схему, маркетологи могут помечать свой контент, что упрощает алгоритмам голосового поиска идентификацию и выбор наиболее релевантной информации для ее чтения пользователю.

Например, если мне нужен рецепт, разметка схемы на веб-странице позволит голосовому помощнику предоставить пошаговые инструкции по приготовлению или перечислить ингредиенты, в зависимости от того, что именно я спрашиваю.

По мере роста популярности голосовых помощников правильная оптимизация контента по схеме увеличивает вероятность того, что он будет выбран в качестве предпочтительного ответа на голосовые запросы.

Как реализовать разметку схемы

Теперь, когда мы знаем все о схеме, пришло время перейти к сути статьи, где вы узнаете, как реализовать ее на своем веб-сайте. Мы обсудим инструменты и плагины, которые вы можете использовать для ее реализации, поговорим о ручной реализации, а также проведем тестирование и проверку вашей схемы с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google!

Инструменты и плагины для разных платформ

Доступно несколько различных инструментов и плагинов, которые помогут веб-мастерам и маркетологам реализовать разметку схемы на своих веб-сайтах.

Для тех, кто использует WordPress, такие плагины, как All In One Schema.org, Rich Snippets и Schema Pro, предлагают удобную для пользователя графику для интеграции структурированных данных без глубоких знаний кодирования. Эти плагины предоставляют вам простые в заполнении формы для разных типов схем, автоматически генерируя и внедряя необходимую разметку на выбранные страницы. Еще одним отличным вариантом для пользователей WordPress является Yoast SEO, который также помогает добавлять разметку схемы на веб-сайт и обладает потрясающими возможностями мониторинга SEO.

За пределами WordPress такие инструменты, как Помощник по разметке структурированных данных от Google, позволяют вам выбирать элементы на вашей веб-странице и генерировать соответствующую разметку схемы. После реализации разметку можно добавить непосредственно в код веб-страницы. Аналогичным образом генератор разметки схемы от Merkle предлагает простой интерфейс для создания определенных типов схем.

После реализации схемы всегда полезно проверить ее. Об этом мы поговорим чуть позже.

Ручное внедрение

Как обсуждалось ранее, вы можете вручную реализовать разметку схемы, используя такие форматы, как JSON-LD, Microdata или RDFa. Маркетологи, разработчики или веб-мастера могут выбрать подходящий тип схемы из Schema. Org, а затем создайте разметку с необходимыми свойствами и атрибутами. Затем он встраивается в исходный код страницы.

Любая ручная реализация обеспечит высокую степень точности и настройки. Вы можете гарантировать, что разметка идеально соответствует вашему контенту, учитывая определенные нюансы или требования, которые автоматизированные инструменты могут неправильно учесть. Также нет зависимости от сторонних плагинов или устройств, которые иногда могут раздувать веб-сайт или устаревать, что приводит к проблемам с совместимостью.

Этот ручной подход требует хорошего понимания выбранного языка разметки и конкретных спецификаций схемы, что усложняет задачу тем, кому необходимо хорошо разбираться в кодировании или структурировании данных. Любые ошибки или недостающая информация в разметке могут привести к неэффективной реализации схемы или ошибкам. Ручная работа также может занять много времени, особенно для больших веб-сайтов с множеством страниц, требующих разных типов схем. Также существует риск пропустить новые обновления схемы, если вы не следите за развитием событий.

Тестирование и проверка вашей разметки схемы

После того, как вы создали разметку схемы, независимо от того, сделали ли вы это вручную или с помощью внешнего инструмента или плагина, вы должны протестировать и проверить ее, чтобы убедиться, что она будет работать на вашем сайте.

У Google есть отличный инструмент для этого — тест расширенных результатов, где вы можете ввести URL-адрес активной страницы или напрямую код. Затем Google просканирует это и убедится, что схема работает должным образом.

Изображение предоставлено: https://resultsrepeat.com/

Вы также можете использовать инструмент Validator непосредственно на Schema.org. Он работает так же, как инструмент Google, позволяя вам ввести URL-адрес или фрагмент кода, а затем просмотреть его и проверить, перечислив все возникшие ошибки, чтобы вы могли исправить их перед внедрением на своем сайте.

Расширенные методы разметки схемы

Как только вы узнаете больше и освоитесь с использованием разметки схемы на своем веб-сайте, вам следует изучить несколько передовых методов, которые помогут улучшить ваш веб-сайт с точки зрения структурированных данных.

Использование вложенных схем

Вложенная схема — это практика встраивания одного типа разметки схемы в другой. Это поможет предоставить более подробную и взаимосвязанную информацию о конкретном товаре. Это дает поисковым системам еще более глубокое понимание взаимосвязей и атрибутов контента на странице.

Например, если веб-страница содержит разметку схемы для статьи, там, вероятно, будет упомянут автор. Вложенная схема может детализировать информацию об авторе, например его имя, изображение и биографию. Такой многоуровневый подход гарантирует, что каждый публикуемый вами фрагмент контента будет точно представлен и связан, предлагая комплексное представление иерархии контента веб-страницы и ее различных объектов.

Объединение нескольких схем

Объединение нескольких схем предполагает интеграцию различных типов разметки схемы на одной странице для представления различных элементов контента.

Например, на веб-странице может быть представлен продукт, доступный в настоящее время для покупки (это означает, что требуется схема продукта), а также на странице будут отзывы клиентов (требуется схема обзора).

Комбинируя эти схемы, вы можете предоставить поисковым системам детальное представление как о продукте, так и об отзывах одновременно. Правильное объединение нескольких схем гарантирует, что поисковые системы поймут полный контекст содержимого веб-страницы, а это означает, что у вас будет больше шансов на появление расширенных фрагментов в результатах поиска.

В этом сообщении блога вы найдете всю необходимую информацию о разметке схемы и о том, как ее можно использовать в маркетинговых целях на вашем веб-сайте. Мы подробно рассказали о том, что такое схема, почему она важна для SEO, о некоторых различных типах схем и о том, как их создать на своем сайте. Кроме того, мы также предоставили вам несколько продвинутых методов разметки схемы, которые вы можете использовать уже сегодня.

SEO-тестирование — это сложно, не так ли? Упростите этот процесс с помощью SEOTesting. Мы используем API консоли поиска Google, чтобы вы могли одним нажатием кнопки увидеть, какие изменения привели к положительному улучшению SEO. Вы также можете использовать его, чтобы увидеть, как реализация схемы повлияет на ваш сайт! В настоящее время у нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия, поэтому, если вы хотите увидеть, как SEOTesting может помочь вашему бизнесу, зарегистрируйтесь сегодня.