Скрипт ЭТОГО: Google и Microsoft Ads Automation для начинающих

Команда Optmyzr только что закончила бодрящий и вдохновляющий вебинар с нашими друзьями из Hanapin Marketing. У меня была возможность выступить виртуально вместе с Джейкобом Фэйрклафом, заместителем директора по аналитике в Hanapin и постоянным блоггером в PPC Hero.

Джейк и я тратим большую часть нашей рабочей жизни на написание сценариев, поэтому легко предположить, что все профессионалы PPC так же увлечены написанием сценариев, как и мы.

У нас была отличная аудитория профессионалов PPC для вебинара, и мы начали с онлайн-опроса, в котором участников просили определить их самую большую проблему в работе со сценариями. Более 90 процентов участников указали, что сценарии до сих пор остаются неизвестными:

Если бы вы ответили больше, чем остальные 10%, возможно, вы уже стали бы скриптовым ниндзя. Большой! Ниндзя могут перестать читать этот пост и заглянуть в нашу библиотеку сценариев, чтобы ознакомиться с последними новостями от наших экспертов по созданию сценариев. Регулярный просмотр наших последних скриптов поможет вашей автоматизации быть на шаг впереди.

Однако, если вы похожи на многих профессионалов PPC, идея написания сценариев как части вашего режима автоматизации PPC может заставить вас закрыть глаза и бежать к двери. Так что продолжайте читать!

Автоматизация PPC принимает множество форм

Важно понимать разную степень автоматизации PPC и то, какое место в этой картине занимают скрипты.

Основы:

Google Ads и Bing Ads предоставляют базовые, но необходимые средства автоматизации, которые могут сократить количество задач для основных операций PPC. Такие вещи, как автоматическое управление ставками. Если автоматизация для вас в новинку, это хорошее место для начала.

Большие движки также обеспечивают необходимую автоматизацию с помощью правил. Это может включать автоматизацию кампаний по ключевым словам, планирование, прекращение. Google и Bing позволяют легко приступить к автоматизации примерно за пять минут. Результаты могут быть довольно поразительными и, возможно, вызвать здоровую зависимость от автоматизации.

Основы:

Пакеты управления PPC, такие как Optmyzr, позволяют профессионалам PPC более эффективно управлять практически всеми аспектами своей работы. В рамках таких полных инструментов предусмотрены различные уровни автоматизации и контроля, которые могут значительно повысить эффективность кампаний PPC благодаря автоматическому управлению ставками, внедрению правил и многим другим формам автоматизации (не бойтесь… -сорняки автоматизации КПП на протяжении 2019 года).

Расширенный:

Многие наши клиенты регулярно извлекают максимальную выгоду из продвинутых пользовательских сценариев, которые наша команда создает на регулярной основе. От управления бюджетом до проверки URL-адресов и составления отчетов — наши сценарии сокращают часы работы, ориентированной на задачи, освобождая профессионала PPC, чтобы больше сосредоточиться на человеческих аспектах своей работы — стратегии, творчестве и нестандартном мышлении.

Тем не менее, есть много действительно умных профессионалов PPC, которые, возможно, лишь слегка балуются нашими сценариями, чтобы расширить свои возможности, но все же могут испытывать некоторый уровень трепета.

Наконец, многие клиенты рассматривают сценарии как загадочные наскальные рисунки и никогда не изучают наш широкий набор действительно мощных инструментов, которые выводят их игру на совершенно новый уровень.

Если сценарии кажутся загадочными — не волнуйтесь. Вы не одиноки, и PPC-скрипт «наскальные рисунки» действительно намного проще понять, чем вы думаете.

Скрипты контекстной рекламы деконструированы

Давайте посмотрим на сценарии Google Ads, но имейте в виду, что Bing Ads действительно сделан из той же ткани. Скрипты, работающие на одной платформе, обычно легко адаптируются для другой.

Скрипты Google Ad на самом деле представляют собой разновидность кода JavaScript, который можно вставить в учетную запись Google Ads. Подумайте о формулах в электронных таблицах или даже о базовой последовательности IFTTT. Если вы можете записать что-то в виде процесса или набора команд, вы на самом деле разбираетесь в кодировании больше, чем думаете.

Начните с изучения вашего рабочего процесса PPC. Можно ли что-то автоматизировать? Повторяющиеся задачи? Мы работаем с потоками данных и процессов — двумя ключевыми составляющими автоматизации и сценариев. Подумайте о наиболее распространенных вещах, связанных с управлением ключевыми словами, группами товаров, рекламными объявлениями, товарными объявлениями и корректировками ставок. Многое из того, что мы делаем, можно свести к процессу. Процессы КРИЧАТ «автоматизируй меня!»

Следующий вопрос, который нужно задать себе: ДОЛЖНО ЛИ это быть автоматизировано? Приведенная ниже диаграмма помогает нам определить приоритеты возможностей автоматизации с помощью сценариев и того, что мы, возможно, захотим оставить как есть или, возможно, автоматизировать позже.

Ключевой вопрос: что делает вас больше всего занятым? Нанесите свои ответы на базовую диаграмму сетки XY, где ось X масштабируется в соответствии с затратами времени, а ось Y фокусируется на частоте выполнения задач. Лично я считаю, что тестирование рекламы, проводимое вручную, происходит часто и занимает массу времени. Управление ставками происходит часто, но относительно быстро. Отчетность занимает много времени, но происходит предсказуемо и не так часто. Обновления бюджета могут быть сделаны быстро и не так часто.

Теперь у нас есть отличное визуальное представление для определения приоритетов того, что можно/нужно автоматизировать.

Какие бы приоритеты вы ни выбрали, скорее всего, в нашей библиотеке сценариев для вас есть легко адаптируемые сценарии. Если вы можете освоить «control-C» и «control-V», вы уже в пути. Шаги довольно просты :

1. Скопируйте нужный бесплатный скрипт из нашей библиотеки скриптов
2. Вставьте скрипт в свой менеджер Google Ads (то же самое для скриптов Bing).
3. Пересмотреть несколько конкретных строк кода, которые необходимо настроить (проще, чем может показаться на первый взгляд).
4. Тест/предварительный просмотр
5. Запуск

Хорошо… шаг 3 в приведенной выше последовательности все еще может показаться пугающим, но это не так. На самом деле, большинство профессионалов PPC могут довольно быстро освоить этот шаг. Вам действительно нужно только настроить некоторые конфигурации в коде. Простые вещи, такие как замена адреса электронной почты для уведомления или настройка определенных параметров, которые вы хотите, чтобы скрипт отслеживал, например запуск на основе определенного процента бюджета или других конкретных данных о производительности.

Реальность такова, что в сценарии, который вы копируете и вставляете, могут быть сотни строк кода, но вам нужно всего лишь настроить несколько строк для нужных команд и действий. После того, как вы попробуете это несколько раз, это станет очень легко сделать.

Скрипты имеют свое место (и не имеют)

Скрипты, безусловно, могут быть отличными инструментами, но, как и у всего, у них есть ограничения. Например, они могут работать только 30 минут за раз, и у них есть ограничения на такие параметры, как количество ключевых слов. Продвинутые ниндзя скриптов часто углубляются в создание надежных API для более продвинутого программирования, выходящего за рамки ограничений скриптов. Но на данный момент очень важно освоиться со сценариями, если это новая для вас территория.

Результаты могут быть поразительными. Разбивка сложных задач на более мелкие компоненты позволяет машинам сосредоточиться на задачах, а людям — на более эзотерических, стратегических аспектах контекстной рекламы. Креативность в словах или изображениях для товарных объявлений — или, возможно, планирование сезонных/своевременных кампаний, которые требуют от человека открытия новых горизонтов. Машины становятся умнее, но они все еще не могут конкурировать с человеческим разумом на многих уровнях.

Автоматизируйте, как в 2019 году!

Автоматизация PPC добилась огромных успехов в последние годы, и мы ожидаем, что эта тенденция наберет обороты в 2019 году. Скрипты — это часть того, что должно быть более целостным подходом к автоматизации.

Надеюсь, мы разрушили некоторые естественные барьеры, с которыми сталкиваются многие великие профессионалы PPC, когда думают о написании сценариев. Начните с малого. Если вы агентство, протестируйте свои внутренние кампании и освойтесь. Вы увидите, что сценарии довольно надежны, их легко отлаживать, когда они работают неправильно, и они открывают новые двери, чтобы стать рок-звездой PPC, которой вам суждено быть.

Вывод

В январе мы собираемся провести небольшое соревнование с нашими друзьями из Hanapin. Мы спросим профессионалов PPC, что они хотят автоматизировать с помощью скриптов. На основе ваших отзывов мы создадим наиболее востребованный сценарий и бесплатно разместим его здесь и на PPCHero.com.

Предложите свою идею сценария!

Джейк и я еще более подробно рассмотрим сценарии на PPC Hero Summit в среду, 6 марта . Мероприятие предоставит прекрасную возможность добавить сценарии как часть целостного подхода к автоматизации PPC.

А пока приступайте к изучению сценариев! Они могут помочь превратить вашу эффективность в настоящую рок-звезду контекстной рекламы.