Адаптивные поисковые объявления — как создаются поисковые объявления Google?

Рекламные кампании с годами эволюционировали от традиционных кампаний, таких как рекламные щиты, до рекламных кампаний Google и других рекламных ресурсов и платформ в Интернете. Поисковые объявления Google постоянно улучшают то, как компании отображаются в поисковых системах по запросу потребителя, и поэтому разработали адаптивные поисковые объявления (RSA) с планами запретить пользователям создавать или редактировать расширенные текстовые объявления с 30 июня 2022 года.

Тщательное создание Google функции адаптивного поискового объявления гарантирует, что поисковое объявление не останется статичным и скучным для пользователей, у которых есть различные запросы и различные способы поиска этих запросов. Как следует из названия, «отзывчивые» поисковые объявления очень быстро реагируют на поисковые запросы потребителей, увеличивая преимущества поисковой рекламы для компаний. Это увеличивает шансы на то, что ваш бренд появится в результатах поиска, и позволяет рекламодателям предоставлять заголовки и описания, которые в сочетании с машинным обучением отображают наиболее подходящие результаты поиска. Вот подробное руководство о том, как Google Ads генерирует RSA и как этот тип рекламы отлично подходит для ваших кампаний PPC.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления — отличный инструмент поисковой рекламы для бизнеса. Эта рекламная кампания Google позволяет рекламодателям предоставлять до 15 отдельных заголовков и 4 варианта описания, наиболее подходящих для их бизнеса. В сочетании с AI (искусственным интеллектом) поисковой системы RSA отображает наиболее подходящие результаты поиска в качестве ответов на поисковые запросы в интерфейсе Google Ads из 32 670 комбинаций заголовков и описаний.

Google хотел создать больше возможностей для поиска Google, чтобы он мог быстро реагировать на рекламу компании и более эффективно привлекать потенциальных клиентов. Рекламодатели используют гибкий подход Google для предоставления различных элементов текста, и эти различные комбинации работают вместе, чтобы ответить на вопрос, который волнует потребителя. Ниже мы описали, как работает адаптивное поисковое объявление и как рекламодатель может наилучшим образом его использовать.

Как они работают?

Платформа Google Ads рекламирует бизнес, объединяя наиболее релевантную информацию, предоставленную рекламодателем, с нужной аудиторией, когда они вводят свои поисковые запросы. Имея четыре варианта описания и 15 заголовков, рекламодатель избалован возможностями описать свой бизнес, а также может пометить соответствующую страницу своего веб-сайта, которая, по его мнению, не получает достаточного внимания, несмотря на ее потенциал для удержания клиентов и привлечения потенциальных клиентов. В поисковой выдаче Google будет отображаться только до 3 заголовков и 2 описания, поэтому машинное обучение Google может отображать наиболее подходящий рекламный контент, адаптированный к поиску, потреблению и другим критериям.

Однако рекламодатели имеют больший контроль над адаптивным поисковым объявлением, поскольку у них также есть возможность закрепить заголовки и описания в определенных позициях, что гарантирует их отображение вместе с проанализированной комбинацией, которую поисковая система предлагает в качестве ответа на поисковый запрос. . Это отличный сервис Google для рекламодателей, который делает поисковую рекламу прекрасным ресурсом для привлечения потенциальных клиентов. До появления RSA рекламодатели использовали расширенные текстовые объявления. Когда мы сравним два формата объявлений, вы поймете, почему адаптивные поисковые объявления будут лучше для вашего бизнеса.

Адаптивные поисковые объявления и расширенные текстовые объявления

Google всегда заботился о своих потребителях, будь то рекламодатели или пользователи, которые хотят что-то найти. Чтобы преодолеть разрыв между ними и обеспечить лучший потребительский опыт, понимая потребности своих пользователей, платформа поисковой системы постоянно находит способы улучшить и оправдать ожидания своих потребителей. Неудивительно, что Google подходит к рекламе Google таким же образом.

Поэтому, чтобы понять, как с самого начала развивались рекламные форматы Google, что такое расширенные текстовые объявления и в чем разница между ETA и RSA, нам понадобится краткий обзор того, как обстояли дела, когда Google впервые начал свою поддержку. рекламные кампании. Первоначально называвшийся Google AdWords, вот схема того, как Google Ads перешла от стандартных текстовых объявлений к ETA, а теперь и к RSA.

Спецификации стандартных текстовых объявлений

Google Ads, позже Google AdWords, представила текстовые объявления с одним заголовком из 25 символов и двумя описаниями по 35 символов каждое. Он предоставил пользователям 95-символьную возможность рекламировать свою организацию.

Спецификации для развернутых текстовых объявлений

Как только Google осознала надвигающуюся волну мобильных устройств, в середине 2016 года компания представила расширенные текстовые объявления, предоставив рекламодателям возможность перейти на расширенные текстовые объявления со стандартных текстовых объявлений до конца января 2017 года.

Первоначально в ETA было одно 80-символьное описание и два 30-символьных заголовка, которые позже были расширены до 3 заголовков и 2 строк описания по 90 символов в 2018 году. Однако минимальные требования к отображению составляют два заголовка и одно описание. Несмотря на увеличение доступного места для отображения рекламного контента, рекомендуется написать как минимум 3 ETA для каждой группы объявлений, чтобы повысить вариативность и использовать наилучшую рекламу.

Спецификации адаптивных поисковых объявлений

RSA были введены для улучшения игры ETA с помощью алгоритма машинного обучения. 20 февраля 2021 г. были представлены RSA с вариантами из 15 30-символьных заголовков и 4 90-символьных описаний. Помимо увеличенного количества вариантов отображения заголовков и описаний, возможность прикреплять контент к заголовкам, а заголовки к другим заголовкам дает рекламодателям больше места и много места для организации и отображения контента, который они хотят расставить по приоритетам для будущих объявлений.

Преимущества адаптивных поисковых объявлений

Преимущества RSA многочисленны, и эти преимущества напрямую связаны с тем, что предоставление клиентам персонализированного контента становится все более важным. Учитывая впечатляющий отклик на настройку, RSA обязательно сделают себе имя в качестве успешных ресурсов поисковой рекламы. Поэтому Google сделал RSA своим методом поисковой рекламы по умолчанию, чтобы гарантировать, что рекламодатели используют эту услугу для создания более качественных поисковых объявлений. Адаптивная поисковая реклама — это стратегический метод, который рекламодатели используют для создания эффективной кампании PPC, чтобы повысить уровень вовлеченности и привлечь нужную аудиторию. Мы описали некоторые большие преимущества хорошо продуманного адаптивного поискового объявления прямо здесь.

Персонализированные поисковые объявления

Google будет отображать персонализированную рекламу в зависимости от истории поиска пользователя, прошлых кликов, определенных ключевых слов, которые его больше всего интересуют, его текущего местоположения, интересующего местоположения и других ресурсов, которые предоставляют информацию об интересах пользователя и тенденциях нажимать больше. Потребители продемонстрировали более высокую положительную реакцию на персонализированную рекламу, чем на ее отсутствие, и это делает этот инструмент отличным.

Поисковые объявления, оптимизированные в зависимости от типа устройства

Устройства разных размеров отображают информацию по-разному. Да какой сюрприз! Чтобы обеспечить плавную рекламу независимо от типа устройства, Google позволяет вам регулировать ширину заголовков и описаний в соответствии с устройством, на котором отображается ваша реклама. С более удовлетворительным потребительским опытом и большим пространством для четкой демонстрации рекламного контента есть определенная возможность увеличить рейтинг кликов рекламной кампании.

Простое A/B-тестирование

Поскольку Google занимается поиском наилучшего варианта рекламного контента в соответствии с поисковым запросом, он, следовательно, анализирует рейтинг кликов и уровень вовлеченности для возможных кампаний, которые можно запустить. Таким образом, рекламодатели могут сэкономить много времени, поскольку Google отслеживает лучшие показатели CTR и количество кликов для каждой кампании в поисковой сети, чтобы показывать лучшую рекламу с более высокими положительными показателями, поэтому рекламодателю не нужно делать это вручную.

Участвуйте в большем количестве аукционов и обращайтесь к большему количеству клиентов

Наличие нескольких заголовков и описаний автоматически означает появление в большем количестве результатов поиска и охват большего числа потребителей. Это означает более высокие шансы на конверсию и большую узнаваемость бренда.

Теперь, когда вы знаете некоторые из больших преимуществ использования адаптивного поискового объявления, не хотите ли вы также узнать, как максимально использовать эту возможность? Ниже приведены несколько отличных советов, которые вы можете применить, чтобы использовать этот рекламный сервис от Google.

6 советов по адаптивной поисковой рекламе Google

Воспользуйтесь приведенными ниже советами, чтобы оптимизировать свои RSA и извлечь выгоду из рекламы с помощью Google. Имейте в виду, что у пользователей разные устройства и размеры экрана, поэтому важно знать, что не весь ваш контент будет отображаться с первого взгляда. По крайней мере, 2 заголовка и описание обязательно появятся, и адаптация ваших объявлений таким образом, чтобы они были инклюзивными и учитывали минимальное отображение рекламного контента до максимально возможного, также является признаком для пользователей того, насколько ваш бренд осознает свою рекламу.

Дополнительные заголовки и описания

Никогда не соглашайтесь на самый минимум. Имея прекрасную возможность 15 заголовков и 4 варианта описания, постарайтесь предоставить как минимум 10 заголовков и 3 описания, чтобы использовать сервис в полной мере.

Выделите что-то отличительное

Никогда не повторяйте одну и ту же информацию дважды. Хотя это скучно для пользователей и даже для вас, Google не будет рассматривать трудно различимые заголовки и описания. Используйте каждый заголовок и описание, чтобы выделить что-то по-другому. Варьируйте длину заголовков и описаний. Создавайте инновационные призывы к действию, а также убедитесь, что вы используете ключевые слова в заголовках — как минимум два из них. Чем больше тем лучше!

Описание пинов и заголовки

Google будет чередовать ваши заголовки и описания в зависимости от того, как они работают на разных позициях, и от того, что лучше всего работает в качестве ответа на поисковый запрос пользователя. Однако, если вы хотите, чтобы заголовок или описание отображались в любой позиции или в определенной позиции, у вас есть возможность прикрепить заголовок и/или описание к объявлению. Это гарантирует, что заголовок или описание всегда будут отображаться так, как вы хотите, и Google будет соответствующим образом позиционировать другую информацию.

Используйте булавки экономно

Закрепление — это здорово, но это одна из вещей, которую вы должны контролировать. Чрезмерное использование вредно для вашей рекламы, поскольку Google проанализировал показатели эффективности рекламы с одним закрепленным заголовком на 75% ниже, а с двумя закрепленными заголовками на 99,5% ниже, чем у обычных RSA.

Поэкспериментируйте с одним адаптивным поисковым объявлением на группу объявлений

Google анализирует и тестирует различные компоненты вашего адаптивного поискового объявления друг против друга. Таким образом, рекламодателям не нужно включать более одного RSA в группу объявлений. Добавление более одного RSA только мешает оптимизации этого типа рекламы.

Используйте высокоэффективную статическую рекламу

Какие из ваших объявлений уже работают хорошо? Такие службы, как Google Ads Grader, могут помочь вам найти самые эффективные объявления, и вы можете использовать эту информацию для создания адаптивного поискового объявления из компонентов, которые лучше всего работали в ваших статических объявлениях.

Вывод

Google Ads очень внимательно относится к потребителям и их положительному опыту использования платформы для поиска решений. Внедрение компанией Google рекламного инструмента, адаптивных поисковых объявлений, открыло для рекламодателей безграничные возможности. Рекламодатели имеют возможность предоставить до 15 заголовков и 4 описания, которые можно комбинировать различными способами, вместе с данными машинного обучения, чтобы отображать рекламу, наиболее подходящую и наиболее эффективную для определенного типа поискового запроса.

Используя данные, предоставленные потребителями о себе, и анализируя их ответы на заголовок, описание или интерес к различным услугам, продуктам, статьям или сайтам, ИИ поисковой системы проводит глубокий анализ эффективности различных вариантов рекламы. содержание по отношению к пользователю. Этот превосходный анализ в сочетании с рекламным контентом от рекламодателей делает адаптивные поисковые объявления потрясающим рекламным сервисом Google.