Секрет 16 000 органических кликов по блогу менее чем за 2 месяца

Работая с нашими партнерами из FDM, чья миссия состоит в том, чтобы объединить людей и технологии, мы опубликовали блог, который за два месяца набрал почти 16 000 органических кликов. Более того, он по-прежнему генерирует высококачественный трафик на сайт!

Когда дело доходит до написания блога, который получает клики, не существует универсального подхода. Вместо этого существует ряд рекомендаций, которым необходимо следовать, чтобы обеспечить максимальную производительность. В конечном счете, все будет зависеть от качества вашего контента, различных соображений SEO и того, как вы продвигаете свои блоги за пределами сайта.

Давайте подробнее рассмотрим, почему наша статья о FDM оказалась настолько успешной и как вы можете воспроизвести эти результаты для себя…

Что в этой статье?

• Что мы намеревались достичь
• Наши результаты
• Как написать блог, который получает клики (как наш клиент)
• Основные выводы

Что мы намеревались достичь

Вместе FDM и Semetrical решили написать статью о «наиболее востребованных технологических навыках в 2023 году». В первую очередь мы нацелились на ключевой термин «наиболее востребованные технические навыки», по которому на момент публикации выполнялось 10 поисковых запросов в месяц.

Написанная с выпускниками, нашей целевой персоной, статья включала пронумерованный список основных технологических навыков, которые работодатели ищут в 2023 году, включая рассказывание историй, кибербезопасность, машинное обучение и искусственный интеллект, дизайн пользовательского интерфейса и облачные вычисления. Мы предоставили более подробную информацию о каждом навыке и дали практические советы для выпускников, желающих начать работу в аналогичной области.

Целью блога было обучение выпускников и демонстрация опыта FDM в технологическом секторе, привлечение органического трафика и кликов и, в конечном итоге, повышение конверсии.

Наши результаты

Блог был опубликован 13 декабря 2023 года и менее чем за три недели уже получил 1416 кликов. Но с наступлением нового года цифры стали значительно расти. К тому же времени в феврале блог получил 15 735 кликов и 222 031 показ!

Блог прошел путь от отсутствия рейтинга по каким-либо целевым ключевым словам до завоевания его места в верхних позициях, в частности, получения первого места по «основным навыкам, которым нужно научиться в 2023 году», который имеет 40 запросов в месяц, и «наиболее востребованным техническим навыкам» с 10 ежемесячные поиски. Блог FDM теперь занимает второе место после сайта comptia.org, который, к сожалению, вскоре опубликовал свой конкурирующий блог. Тем не менее, блог FDM в настоящее время все еще опережает блоги Indeed, CNBC, Coursera и Forbes, которые также занимают свое место на первой странице Google по тем же ключевым словам.

Блог также вошел в тройку лидеров по более общим ключевым терминам, таким как «наилучшие навыки для изучения в 2023 году», где в настоящее время он занимает третье место.

Несмотря на то, что объем поиска по нашим основным терминам составляет от 10 до 40 запросов в месяц, наш блог смог привлечь большое количество посетителей. Это просто доказывает, что высокий объем поиска не является решающим фактором для производительности веб-сайта. Прочтите наш блог о ключевых словах с коротким и длинным хвостом, чтобы узнать, почему ключевые слова с низким объемом поиска так же важны, если не больше, чем ключевые слова с большим объемом поиска.

Ознакомьтесь с полным кейсом , чтобы увидеть, как содержание блога FDM вписывается в более широкую интегрированную стратегию, обеспечивающую результаты.

Как написать блог, который получает клики (как наш клиент)

Если вы хотите воспроизвести эти результаты для себя и привлечь качественный трафик на свой веб-сайт, выполните следующие шесть простых шагов к успеху:

1. Пишите качественный контент для пользователей
2. Следуйте лучшим практикам SEO
3. Оптимизация для функций SERP
4. Не стоит недооценивать силу хорошо написанного заголовка
5. Пишите убедительные мета-описания
6. Усильте свой контент, чтобы максимизировать результаты

1. Пишите качественный контент для пользователей

Важно следовать передовым методам SEO, но SEO — это не только написание текстов для поисковых систем. На самом деле, Google отдает приоритет контенту, написанному людьми для людей. Google недавно запустил Helpful Content Update, обновление алгоритма, которое придает еще большее значение подлинному контенту, написанному для помощи людям. Поэтому создание качественного контента для пользователей должно быть вашим приоритетом номер один!

Написание для людей означает устранение болевых точек и мотивов аудитории, сосредоточение внимания на обеспечении беспрепятственного взаимодействия с пользователем, обеспечении оптимальной читабельности и избегании профессионального жаргона, а также на предоставлении максимально возможной ценности.

Этого можно добиться многими способами, например:

• Адаптация вашего контента к вашей целевой аудитории, учет их интересов и использование общепринятой терминологии
• Написание тщательно проработанного контента, который является информативным, образовательным или развлекательным, а не саморекламным или «продающим».
• Приоритет удобочитаемости, использование коротких абзацев, подзаголовков, маркеров и других методов форматирования, чтобы ваш контент можно было сканировать и усваивать.
• Добавление таблицы содержания со ссылками для перехода к соответствующим разделам, особенно для более длинных частей контента.
• Использование мультимедиа, например изображений или видео, чтобы разбить текст и сделать ваши блоги более привлекательными.
• Поддержание последовательного тона голоса, который соответствует вашему бренду и находит отклик у вашей целевой аудитории.

2. Следуйте лучшим практикам SEO

Существуют различные передовые методы SEO, которым вы должны следовать при написании своих блогов. В конечном счете, чем выше рейтинг вашего блога по релевантным ключевым словам, тем больше кликов вы получите.

Вот лишь некоторые из наиболее важных соображений SEO для успеха блога:

Таргетинг по ключевым словам

Само собой разумеется, но вы должны убедиться, что вы проводите эффективное исследование ключевых слов и анализ намерений пользователей. Это поможет вам настроить таргетинг на наиболее релевантные термины и убедиться, что вы создаете контент, соответствующий поисковому запросу, что повысит вероятность вашего ранжирования. Обязательно избегайте наполнения ключевыми словами, так как это будет контрпродуктивно и негативно повлияет на ваш потенциал ранжирования!

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки являются важной частью успешных стратегий SEO, обеспечивая удобную навигацию для пользователей и создавая четкую архитектуру сайта для поисковых систем. Внутренние ссылки могут помочь улучшить PageRank, который показывает Google, что эта конкретная страница имеет большое значение, а также может улучшить сканирование и индексирование. Как PageRank, так и правильная индексация могут помочь вашей странице занять более высокое место в поисковой выдаче.

Внешняя ссылка

Ссылки на внешние источники в ваших блогах — отличный способ поддержать ваш контент, обеспечить доверие и повысить авторитет страницы. Все это способствует повышению ранжирования, особенно если вы ссылаетесь на качественные релевантные сайты.

Повышение авторитета и демонстрация опыта через блог становятся все более важными, особенно в связи с недавним добавлением дополнительной буквы «Е» в рекомендации Google по EAT. Эти руководящие принципы придают большое значение опыту, знаниям, авторитету и надежности. Итак, вам нужно убедиться, что вы демонстрируете все четыре элемента в своих блогах, будь то комментарии экспертов, использование данных или ссылки на авторитетные источники.

Количество слов

Количество слов, конечно, не является прямым фактором ранжирования, однако оно может сыграть значительную роль в способности вашего блога превзойти конкурентов. Вообще говоря, более длинные посты в блоге работают лучше. На самом деле длинные чтения объемом более 7000 слов могут привлечь в четыре раза больше трафика, чем средняя статья объемом около 1000 слов!

Тем не менее, качество всегда важнее количества, поэтому обязательно проведите анализ поисковой выдачи. Это поможет вам определить, какие типы статей ранжируются, и проверить, сколько подробностей конкуренты предоставляют в своих блогах, что вы можете использовать для определения длины вашей статьи.

3. Оптимизация для функций SERP

Функции страницы результатов поисковой системы, более известные как функции SERP, представляют собой дополнительные компоненты, которые появляются на страницах результатов поисковой системы, помимо традиционного списка синих ссылок. Функции SERP предоставляют пользователям больше информации и контекста, позволяя им быстро получать доступ к соответствующей информации. Примеры функций SERP включают избранные фрагменты, панели знаний, разделы «люди также спрашивают», локальные пакеты и видео-карусели.

Избранные фрагменты обычно отображаются в виде списка, графика или видео и появляются в верхней части результатов поиска. Таким образом, организация ваших блогов в виде списка может увеличить ваши шансы на получение избранного фрагмента и повысить рейтинг кликов. Блог технических навыков FDM был организован в формате списка, и вот как Google представил его в избранном фрагменте:

4. Не стоит недооценивать силу хорошо написанного заголовка

Вы можете этого не осознавать, но понимание человеческой психологии играет огромную роль в вашем успехе в цифровом маркетинге. В конце концов, конечная цель — общение с реальными людьми. Таким образом, есть определенные психологические советы и приемы, которые вы можете использовать для создания привлекательных заголовков, которые привлекут вашу целевую аудиторию и побудят их перейти на ваш блог со страницы результатов поисковой системы (SERP) или сообщений в социальных сетях.

Тег заголовка — это то, что ваши пользователи видят в поисковой выдаче перед тем, как перейти на ваш сайт, поэтому крайне важно, чтобы вы правильно поняли эту часть. На самом деле, оптимизированный тег заголовка может повысить рейтинг кликов до 100%!

Вот примеры нейротехник, которые вы можете использовать для улучшения ваших тегов заголовков и заголовков:

Включить числа

Людям нравится предсказуемость, и они, естественно, избегают неопределенности, а это означает, что предоставление вашим читателям цифр дает им чувство уверенности. Таким образом, они могут управлять своими ожиданиями и с большей вероятностью кликнут.

Придерживайтесь нечетных чисел

Да, может быть полезно использовать цифры в заголовках, но не любые цифры. Человеческий мозг предпочитает нечетные числа четным, поэтому нечетные числа лучше всего подходят для заголовков блогов. Помните, что это всего лишь эмпирическое правило, и, конечно же, даже числа имеют свое место, когда это уместно!

Используйте два номера

Продолжая тему чисел, ваша аудитория также может быть более привлекательной, если вы используете два числа. Один для уверенного возбуждения интереса, как упоминалось ранее, а другой для аспекта «что в этом для меня». Под этим я подразумеваю добавление статистики, которая показывает, как ваш блог поможет читателю, например, 5 лучших советов по написанию блога, который получает 1000 кликов в день.

Используйте полезные прилагательные

Выгодные прилагательные отлично привлекают внимание вашей аудитории. Просто убедитесь, что ваши прилагательные обращаются к эмоциям или мотивам вашей аудитории, например, «практичный» для удобства вашей аудитории, «бесплатный» для экономии денег или «востребованный» для дополнительной эксклюзивности.

Включите даты или временные рамки

Использование дат в заголовках может быть полезным приемом, чтобы добавить ощущение срочности и подчеркнуть, что контент зависит от времени, и читатели должны действовать или использовать контент как можно скорее. Это также повышает актуальность статьи как для пользователей, так и для поисковых систем.

Есть предположения, какую нейротактику мы использовали для заголовка «5 самых востребованных технических навыков в 2023 году»?

5. Напишите привлекательные мета-описания

Мета-описание — это короткий фрагмент текста, который вы видите на странице результатов поиска, который дает краткое изложение того, о чем веб-страница. Поскольку это часто первое знакомство пользователей с вашими статьями, ваши метаописания могут иметь огромное влияние на то, будут ли они переходить по ссылке, чтобы прочитать статью.

Лучшие практики написания метаописаний включают в себя:

• Сохраняйте метаописания краткими, придерживаясь 155-160 символов, чтобы они не усекались в поисковой выдаче.
• Использование релевантных ключевых слов, но избегание наполнения ключевыми словами
• Быть описательным и точно сообщать пользователям, о чем страница
• Использование языка, ориентированного на действие, чтобы побудить пользователей щелкнуть, например, «узнать больше» или «узнать здесь».
• Сопоставление вашего мета-описания с содержимым страницы, чтобы избежать путаницы или обмана.
• Написание уникального мета-описания для каждой страницы и избежание дублирования.

Обратите внимание, что во многих случаях Google переписывает метаописания. Узнайте больше здесь.

6. Усильте свой контент, чтобы максимизировать результаты

Если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от контента своего блога, вам нужно его усилить! Размещение контента на вашем сайте — не самое эффективное использование ваших усилий. Одним из способов усилить свой контент является продвижение в социальных сетях. Использование социальных сетей для публикации своих блогов на сайте может помочь увеличить доступность для более широкой аудитории, повысить уровень вовлеченности и помочь создать онлайн-сообщество. Ниже приведен пример продвижения блога FDM о технических навыках в LinkedIn:

Однако вы также можете проявить больше творчества, перепрофилировав контент блога для социальных каналов и используя популярные функции, такие как карусели в Instagram. По данным Hootsuite, посты-карусели могут получить в 1,4 раза больше охвата и в 3,1 раза больше вовлеченности, чем обычные посты в Instagram!

Вот пример карусели Instagram для поста в блоге FDM:

Основные выводы

В заключение, чтобы ваши блоги занимали более высокое место в Google и привлекали больше кликов, все сводится к качеству контента, эффективному SEO и усилению. Хотя существует множество стратегий и методов, которые вы можете использовать для этого, следующие рекомендации помогут вам на этом пути:

• Не существует универсального подхода к написанию блога, который будет привлекать клики и трафик.
• Чем выше рейтинг ваших блогов на страницах результатов поиска Google (SERP), тем больше кликов вы, вероятно, получите.
• Сосредоточение внимания на написании высококачественного контента для людей может помочь вам занять место в поисковой выдаче.
• Таргетинг по ключевым словам, внутренние и внешние ссылки играют важную роль в потенциале ранжирования.
• Оптимизация для функций SERP, таких как избранные фрагменты, может помочь вам увеличить рейтинг кликов.
• Вы можете использовать человеческую психологию, чтобы написать убедительные заголовки и теги заголовков, чтобы привлечь больше кликов.
• Хорошо написанное мета-описание может повлиять на то, будут ли ваши пользователи переходить по вашей статье.
• Усиление контента может помочь повысить видимость вашей статьи в Интернете и повысить вовлеченность.

Вы хотите повысить видимость в Интернете и привлечь качественный трафик на сайт? Ознакомьтесь с нашими услугами контент-маркетинга , чтобы узнать, как мы можем помочь реализовать ваши цели или получить свяжитесь для получения дополнительной информации.