Секреты улучшения поиска на сайте

Вы потратили много времени на создание правильного цифрового присутствия для своего бизнеса. В ваш бюджет PPC было вложено много денег, каждую неделю вы посвящаете определенное количество часов социальным сетям, и команда разработчиков уделяет вашему веб-сайту много внимания.

Многое должно сойтись воедино, чтобы правильно управлять цифровым маркетингом, но люди нередко пренебрегают очень важным элементом — поиском на сайте.

SEO на странице имеет гораздо большее значение, чем думают люди, когда речь идет о цифровом маркетинге. К счастью для вас, мы здесь, чтобы объяснить, почему это должно быть неотъемлемой частью вашей стратегии.

Если вы заинтересованы в том, чтобы сделать свой веб-сайт еще более мощным маркетинговым инструментом, мы рассмотрим наши советы о том, как улучшить поиск по сайту, а также расскажем, почему стоит инвестировать в SEO для вашего веб-сайта.

Создать карту сайта

Было бы неплохо, если бы был какой-то способ сигнализировать поисковым системам, что ваш сайт готов к индексации? Возможно, вы не сможете отправить электронное письмо в Google или Bing с просьбой проверить ваш веб-сайт, но есть кое-что, что вы можете сделать, это следующая лучшая вещь.

Карта сайта абсолютно необходима для любых новых веб-сайтов, веб-сайтов, содержащих различные мультимедийные файлы, или для тех, кто хочет предоставить поисковым системам большое количество контента для сканирования.

Карты сайта предназначены для предоставления поисковым системам самой важной информации, необходимой им для успешного сканирования веб-сайта. С годами они стали намного важнее. Фактически, веб-сайты, на которых отсутствуют карты сайта, не могут отображаться в Новостях Google.

Возможно, вы отправляли карту сайта в прошлом, но если вы прошли через серьезное обновление, возможно, стоит отправить совершенно новую карту.

Многие крупные поисковые системы, такие как Google, упрощают отправку карты сайта, потому что они подробно объясняют, как это сделать. Не стесняйтесь использовать подход «построить один раз» к карте, но вы можете провести исследование о том, как каждая отдельная поисковая система предпочитает форматировать свои карты.

Учитывайте потребности дизайна

В мире SEO все начинается и заканчивается правильно спроектированным веб-сайтом. У вас могут быть лучшие ключевые слова и самый современный и всеобъемлющий план SEO, но все это не будет иметь значения, если у вас нет хорошо спроектированного веб-сайта.

Ваш веб-сайт должен быть разработан таким образом, чтобы посетители могли изучать и делиться увиденным контентом. Если вы продаете товары, ваша домашняя страница должна содержать несколько оптимизированных изображений товаров вместе со ссылками на оформление заказа. Сайты блогов должны демонстрировать ваши последние и самые популярные сообщения.

Помните, что эти настройки макета веб-сайта могут помочь людям так же, как и поисковым системам. Вы показываете всем, что важнее всего, когда они попадают на ваш сайт, выделяя определенные сообщения и продукты.

Дизайн также может помочь с внутренней структурой страницы. Структурируйте свои страницы таким образом, чтобы людям было легко просматривать и находить другие релевантные ссылки.

Не пренебрегайте метаданными

Метаданные — одна из важнейших частей SEO. К сожалению, это также одна из самых упускаемых из виду и легко упускаемых возможностей SEO, которые есть на веб-сайтах.

Вы когда-нибудь замечали небольшой текст, который появляется под ссылкой на странице результатов поиска? Та информация, которую вы видите, является метаданными.

Ваше мета-описание будет первым, что люди увидят, когда Google или Bing отобразит ваш сайт в результатах поиска. Если вы хотите улучшить свой рейтинг и создать хороший пользовательский опыт, вам нужно потратить немного времени на написание хороших.

Не совершайте ошибку, просто копируя и вставляя метаданные из других частей вашего сайта. Google и другие поисковые системы не любят повторяющийся контент, поэтому все, что вы пишете, должно быть описательным и уникальным.

Учитывайте теги заголовков при редактировании и обновлении метаданных. Как и в случае метаописаний, теги заголовков должны быть описательными и уникальными. Использование ключевых слов во всех ваших метаданных поможет точно описать определенные страницы и создать уникальный контент.

Мастер внутренних ссылок

На вашем веб-сайте может быть панель навигации, которая может помочь людям перейти к различным разделам вашего сайта. Однако это далеко не единственный способ найти нужную информацию.

Внутренние ссылки — это практика стратегического размещения ссылок на другие области веб-сайта в содержании сайта. Эти ссылки делают больше, чем просто помогают пользователям ориентироваться на веб-сайте. Они также могут помочь установить информационную иерархию и распределить ссылочный вес по всему сайту.

Просмотрите свой веб-сайт и ищите естественные возможности для ссылки на другой контент. Упоминания о продуктах должны быть связаны с их отдельной страницей продукта, а звонки для запросов или связи должны ссылаться на страницу «Свяжитесь с нами».

Эти ссылки могут помочь показать людям и ботам наиболее важный контент на вашем сайте. Ссылайтесь, когда это имеет смысл, и часто.

Улучшите свои URL-адреса

Давайте взглянем на два URL с разной структурой. Если бы вы искали URL-адрес, вы могли бы легко понять и догадаться, какой контент он содержит, какой бы вы выбрали:

https://fivechannels.com/blog/ 5-SEO-советы для начинающих

https://fivechannels.com/blog/ 19876534

Нижний URL-адрес может быть короче, но на самом деле он ничего не говорит вам о содержимом страницы. В прошлом люди думали, что самые короткие URL-адреса лучше всего подходят для поиска, поэтому числовые комбинации были популярны. Сейчас люди больше склоняются к описательному тексту.

Поисковые системы могут иметь свои собственные алгоритмы для контента, но прежде всего они следуют за пользователями. Пользователи будут гораздо более склонны переходить к запоминающимся и описательным URL-адресам, чем к тем, которые представляют собой просто случайный набор цифр и символов.

Ваши URL-адреса не должны быть полными предложениями, которые говорят людям, чего ожидать. Попробуйте использовать строку из 2–4 слов, которые могут дать людям представление о содержании.

Оптимизируйте свои изображения

Визуальные эффекты имеют большое значение в онлайн-контенте, и они могут играть довольно важную роль в рейтинге поисковых систем.

Альтернативные описания для изображений и видео используются, чтобы помочь слабовидящим пользователям ориентироваться на веб-сайтах. Они также являются мощным инструментом в SEO, потому что они могут сообщить сканерам важную информацию о том, что они видят.

Включение ключевых слов в альтернативные описания — отличный способ улучшить рейтинг и написать простое для понимания описание. Важно использовать ключевые слова, когда это уместно, и не прибегать к нагромождению ключевых слов, которое может отрицательно сказаться на пользовательском опыте и негативно повлиять на ваш рейтинг.

Убедитесь, что каждое изображение на вашем веб-сайте имеет альтернативное описание, которое имеет смысл и использует ключевые слова, когда это уместно. Не забудьте правильно назвать свои изображения, чтобы имена файлов могли повысить SEO.

Почему SEO для поиска на сайте имеет значение

Тенденции могут приходить и уходить в мире цифрового маркетинга, но есть некоторые вещи, которые остаются в силе.

SEO не следует рассматривать как нечто необязательное, что можно добавить в пакет веб-разработки. Это неотъемлемая часть цифрового маркетинга, и ее всегда следует пересматривать и пересматривать по мере роста бизнеса.

При правильном использовании SEO может сделать гораздо больше, чем просто помочь вашему рейтингу в поиске. Вот почему по-прежнему важно иметь SEO-стратегию для вашего сайта.

Улучшить пользовательский опыт

Вы когда-нибудь были заинтересованы в том, чтобы узнать больше о продукте, услуге или бизнесе, но обнаружили, что уходите, потратив разочаровывающую минуту на выяснение того, как использовать их веб-сайт?

Пользовательский опыт должен быть важной частью любого цифрового опыта, но особенно важен в SEO. Google и другие поисковые системы любят удобные для пользователя веб-сайты, и они будут продвигать сайты, которые считаются такими высокопоставленными в поиске.

Удивительно, но многие SEO-улучшения, которые вы сделаете для своего веб-сайта, также могут стать отличным способом улучшить взаимодействие с пользователем. Такие вещи, как чистый дизайн, множество удачно расположенных визуальных элементов вместе с письменным контентом, могут многое сделать для улучшения взаимодействия с пользователем.

Вы всегда хотели получить возможность улучшить пользовательский опыт в мобильных средах? Улучшение SEO может помочь оптимизировать ваш контент для мобильных устройств, планшетов и других важных пользователей.

Увеличьте местные продажи

Вы владелец малого бизнеса, который практикует только в ограниченной области? Если вы хотите привлечь больше клиентов и повысить продажи, вам нужно инвестировать в SEO на вашем сайте.

Это связано с тем, что мы говорили о создании хорошего пользовательского опыта. Когда у вас есть хорошо оптимизированный сайт, больше людей обязательно узнают информацию, необходимую им для принятия решения о покупке.

Прелесть местных покупателей и искателей заключается в том, что когда они попадают на ваш сайт, вполне возможно, что они близки к принятию решения о покупке. Когда у вас есть оптимизированный веб-сайт, на котором люди могут узнать важную информацию, такую ​​как ваше местоположение, контактную информацию, а также услуги или продукты, у вас больше шансов совершить продажу.

Повысьте доверие к себе

Авторитет может иметь большое значение, когда люди ищут новый бизнес. Когда вы тратите время на SEO для своего веб-сайта, вы также много делаете для повышения доверия к себе со стороны других.

Когда вы в последний раз переходили на страницу 2 или 3 в поиске, чтобы найти нужную вам информацию? На самом деле, когда вы в последний раз заходили с 10-м или 9-м результатом на странице поиска?

Есть что-то в сайтах с более высоким рейтингом, которые кажутся более авторитетными. Поскольку Google или другой поисковый алгоритм считает этот веб-сайт хорошим источником информации, вполне естественно, что другие люди думают так же.

Люди могут подумать, что ваш низкий рейтинг связан с тем, что ваш бизнес не заслуживает доверия. Они могут подумать, что у вас нет бюджета, чтобы не отставать от другого именитого конкурента. В любом случае, низкая позиция в поиске никак не поможет вашему бизнесу.

Улучшите свои объявления

Одна из лучших вещей в SEO — это то, как она может легко связать другие аспекты ваших общих методов цифрового маркетинга. Если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от своего бюджета PPC и увидеть, что все ваши онлайн-объявления работают лучше, вам нужно время, чтобы инвестировать в SEO на вашем сайте.

Представьте, что вас привлекла привлекательная реклама на другом сайте, а затем вы попали на менее чем оптимальный сайт где-то еще. Улучшите их пользовательский опыт, инвестируя в SEO.

Не позволяйте неоптимизированному веб-сайту стать причиной отказа после того, как люди перейдут на вашу страницу. Сосредоточьтесь на создании общего впечатления пользователей, создавая правильный контент и имея хорошо оптимизированный веб-сайт.

Меньше усилий, больше отдачи

Когда вы думаете о стратегиях цифрового маркетинга с точки зрения затрат и выгод, вы не ошибетесь, если сосредоточитесь на SEO.

Управление SEO на сайте займет намного меньше времени, чем другая важная работа в области цифрового маркетинга. Такие вещи, как создание обновлений в социальных сетях и выпуск письменного или видеоконтента для вашего блога, могут занимать много времени.

Хотя важно обновить свою SEO-работу на своем веб-сайте, это гораздо менее сложно, чем другая работа. Некоторые люди могут захотеть обновлять SEO один или два раза в год, но управление такими вещами, как контекстная реклама, отнимает у вас время каждую неделю.

Также важно помнить, как SEO влияет на другие аспекты вашей работы в области цифрового маркетинга. Когда вы уделяете время SEO-продвижению, вы создаете что-то, от чего действительно может извлечь выгоду каждый.

Поиск по сайту и многое другое

SEO далеко не устаревшее занятие «сделай один раз» для людей, которые серьезно относятся к цифровому маркетингу. Когда вы сосредотачиваетесь на оптимизации поиска на сайте, вы делаете многое для улучшения общих маркетинговых усилий.

Цифровой маркетинг абсолютно необходим для предприятий, которые хотят добиться успеха в гиперконкурентной среде. SEO — это только одна часть мира цифрового маркетинга, есть еще много других вещей, которые вы можете сделать, чтобы продвинуться вперед.

Готовы ли вы работать с партнером по цифровому маркетингу, который понимает, что нужно для успеха? Подпишитесь на бесплатный обзор цифрового маркетинга, чтобы мы могли оценить, где вы находитесь и где вы могли бы быть с нашим опытом.