Семантические ключевые слова: что это такое и как их найти

‍Создание сайта и его структуры – это процесс, состоящий из нескольких этапов. Давайте рассмотрим первый подготовительный этап сбора и анализа смысловых слов для ядра.

‍Во-первых, мы обсудим ядро ​​и то, как оно связано со структурой сайта. Потом покажем процесс составления ядра: как парсить и подбирать ключи.

‍Ядро — это набор критических запросов, описывающих ресурс и то, что на нем размещено. Каждая страница на сайте имеет семантическое ядро. Из всех ключей формируем центр площадки.

‍Ключевой запрос — это общий запрос, который пользователи делают в поисковой системе, когда ищут что-то в Интернете. Ключ — одна из фраз из ядра; SEO требует работы над этим. Ключи продвигают сайты на первые страницы поисковой выдачи.

‍Разберем на примере, как построить семантическое ядро. Есть интернет-магазин, который продает мороженое. Опишем ассортимент: «мороженое шоколадное», «мороженое в стаканчике», «рожок», «торт-мороженое», «мороженое низкокалорийное», «мороженое без сахара», «мороженое белковое». В кавычках смысловые ключевые слова сайта, все вместе это семантическое ядро.

‍Все эти ключевые слова не обязательно придумывать самостоятельно. В противном случае можно сделать искусственное ядро: запросы вроде хорошие, но их никто не использует. Стоит обратиться к специальным средствам. Мы поговорим о них позже.

‍Набор смысловых ключей – основа продвижения. Необходимо правильно складывать смысловые слова. В противном случае вы не сможете двигаться вперед, вести контекстную рекламу и привлекать клиентов. Составление и анализ семантического ядра — основа работы в контекстной рекламе и SEO-продвижении.

‍Правильное ядро ​​помогает организовать сайт. Два основных способа работы с ядром — с нуля и в существующем проекте.

Структурируйте ядро ​​​​с нуля

‍Допустим, интернет-магазина с мороженым еще нет. Это только планируется. Владелец бизнеса начал работу над сайтом и обратился к разработчику и SEO-оптимизатору. Нам нужно понять основу для создания органической структуры.

‍ Вот как мы собираемся это сделать.

‍Первый шаг — собрать семантическое ядро ​​сайта. Это «материал», из которого мы начнем лепить структуру сайта. Для этого мы будем анализировать поисковые запросы пользователей и собирать ключи для всех страниц будущего сайта.

‍ Следующим шагом будет кластеризация запросов по страницам товаров и категориям.

‍Кластеризация — это разделение ключевых запросов по семантике на кластеры. Каждый кластер имеет свою тему. Важно кластеризовать запросы, чтобы не попасть в ловушку. Мы можем описать один и тот же продукт дважды на разных страницах. Так что мы наши конкуренты.

‍Интернет-ресурс будет использоваться более эффективно, если он адаптирован к потребностям пользователей. Кроме того, будет легче интерпретировать аналитику сайта, если страницы будут оптимизированы по их семантически связанным ключевым словам.

‍ Наконец, рисуем карту сайта и расписываем на ней ключевые запросы.

‍Такой подход сделает ресурс более эффективным, поскольку он будет соответствовать запросам пользователей. Вы можете легко увидеть, что страницы ранжируются по разным запросам, и каждая страница оптимизирована для своих ключевых слов. Это влияет на SEO-продвижение. Например, не следует продвигать «купить холодильник» вместе с запросом «купить холодильник с морозильной камерой» с той же страницы. Это неправильный подход. Правильно было бы создавать лендинги и кластеры по этим ключевым запросам.

Составление семантического ядра для существующей структуры

‍Если сайт со льдом есть, осталось подобрать семантическое ядро ​​для готовых страниц и разделов. А параллельно можно составить план по расширению страниц. Например, на сайте есть эскимо и страница о нем. При поиске по ключевым словам была найдена группа «клубничное эскимо». Так вот, если такое эскимо есть в интернет-магазине, нужен отдельный лендинг со всеми товарами, которые подходят под «клубничное эскимо».

‍Существует несколько характеристик, по которым можно классифицировать ключевые слова. Начнем с популярности. Различают высоко-, средне- и низкочастотные запросы:

• высокочастотные запросы — частота показов с 1000 или 5000/10000 показов;
• среднечастотные запросы – до 1000 или до 5000 показов;
• низкочастотные запросы – до 100 или до 1000 показов в месяц.

‍Оценка частоты запросов зависит от тематики продвигаемого сайта. Для интернет-магазина мороженого фраза «купи шоколадное эскимо» с частотой около 6000 показов в месяц является средней частотностью. А для небольшого сайта с самодельными мороженицами запрос «приготовить мороженое дома» с частотой 1000 и более показов является высокочастотным.

‍Некоторые запросы всегда будут низкочастотными. И это хорошо. При составлении семантического ядра не бегать за высокочастотными запросами. По ним труднее двигаться. Лучше ориентироваться на низкие и средние частоты. Вы можете попасть в топ по высокочастотным ключевым словам, если у вас хорошие позиции в поисковой выдаче по таким запросам.

‍Семантически связанные ключевые слова также можно разделить в соответствии с потребностями пользователей:

1. Информационные запросы. Это просьбы найти ответ на конкретный вопрос или информацию о чем-либо. Например, «почему трава зеленая», «как стать интернет-маркетологом», «плюсы и минусы жизни у моря», «сколько калорий в яйце.
2. Транзакционные запросы. Это запросы действий. Если вы хотите поздравить племянницу с днем ​​рождения, вы набираете в браузере «купить конструктор», «заказать шарики» или «скачать сценарий детского праздника».
3. Навигационные запросы. В одном из этих запросов пользователь указывает домен, веб-сайт, бренд или компанию. Например, «официальный сайт Apple» или «классы дизайна.
4. Другие запросы. Эти запросы затрудняют определение того, что пользователь хочет сделать. Например, запрос «фикус» может быть о покупке цветка, разведении, уходе и разных сортах фикуса.

‍Таких запросов лучше избегать при выборе SA. Постарайтесь быть более конкретным. Если запрос «фикус», непонятно, что ищет пользователь и что мы можем предложить на сайте.

‍Парсинг ищет семантически похожие слова, описывающие сайт и бизнес-тему. Берем страницу сайта и начинаем «насаживать» ключевые слова. Мы расскажем, как составить семантическое ядро.

‍Вы можете выполнять синтаксический анализ различными способами. Например:

1. Организуйте мозговой штурм. Вам нужно описать, о чем сайт. Следующим шагом является создание запросов, которые можно использовать для поиска этого сайта.
2. Добавьте синонимы. Низкокалорийное мороженое можно назвать диетическим. Оцените, будет ли такой запрос отправлен в поисковую систему. Если да, добавьте в семантическое ядро.
3. Изучайте конкурентов, например, через SEMrush.
4. Подобрать с помощью спецслужб.

Шаг 1: Анализ ресурсов конкурентов

‍Анализ других компаний вашей сферы позволяет определить основные категории и направления в формировании семантического ядра.

‍Для понимания структуры и распределения будущего ядра ключей необходимо выбрать 2-3 лидеров темы и проанализировать структуру их сайта.

‍Проанализировать структуру сайта конкурента можно с помощью специализированных программ – Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider, либо визуально изучив навигационное меню, категории и карту сайта.

‍Анализ конкурентов необходим для понимания объема семантики и сложности структуры сайтов конкурентов.

‍На данном этапе необходимо выявить крупные конкурирующие сайты и особенности их семантики – примерный объем семантического ядра, количество высоко-, средне- и низкочастотных ключевых слов, акцент на коммерческом или информационном трафике и т.д.

Шаг 2. Соберите основные ключевые слова

‍Определив вектор SEO-продвижения, можно сформировать костяк семантического ядра. Сбор первичных ключевых слов необходим для правильного проектирования структуры будущего сайта и позволит сайту оставаться на основной тематике.

‍Обычно костяк собирается в виде списка или таблицы, в которую забиваются первичные ключи, определяющие тематику сайта. Костяк содержит все ключи, характеризующие специфику и направленность компании.

‍На данном этапе главное создать костяк, из которого в дальнейшем будет создаваться семантика сайта, его структура и контент-план.

‍Большинство ключевых слов характеризуются низкой специфичностью и высокой частотностью. Комплексное продвижение только по этим запросам будет дорого и неэффективно. Поэтому необходимо удлинить и сегментировать собранное ядро.

Шаг 3: Расширение ядра

‍Чтобы семантика вашего сайта была максимально полной, необходимо использовать все возможные инструменты сбора.

Расширение семантического ядра с помощью предложений поиска

‍Также стоит добавить в таблицу поисковые подсказки. Преимущество подсказок в том, что они отображают релевантные запросы — поисковая система отображает подсказки, которые пользователи используют при поиске, что позволяет расширить ядро ​​релевантными запросами.

Расширение ядра с помощью спецификаторов

‍Наконец, есть спецификаторы. Спецификаторы — это префиксные слова, характеризующие потребность, цель пользователя, ищущего в сети. По большей части спецификаторы зависят от бизнеса и будут идентичны на нескольких тематических страницах. Наиболее важные спецификаторы включают три группы префиксов:

1. Коммерческие — слова: купить, заказать, рассрочка, цена, стоимость и др.
2. Региональный — в Нью-Йорке, рядом, рядом со мной, в городе и т. д.
3. Сервис — с доставкой, гарантией и отзывами.

‍Если ваш сайт предлагает такие услуги, в ядро ​​следует добавлять только целевые спецификаторы, такие как «бесплатная доставка» и «купить в рассрочку».

Расширение ядра с помощью конкурентов

‍Для расширения семантики с помощью сайтов конкурентов вы можете воспользоваться следующими сервисами:

1. SEMrush — удобный, подробный сервис для сравнения семантики до 5 конкурирующих сайтов одновременно. Сервис платный, но есть бесплатный пробный период для подписки.
2. SpyWords — сравнение конкурентов по регионам в нише и ключевым словам в семантическом ядре. Бесплатный план имеет географические ограничения и может сравнивать до 5000 ключевых слов.

Шаг 4. Очистите нежелательные и нецелевые слова

‍После сбора большой базы осталось разобраться с ее качеством. Во-первых, необходимо удалить все нецелевые записи, попавшие в ядро ​​при разборе. Целью этого шага является удаление всех мусорных записей. После очистки в семантике остаются только актуальные запросы, соответствующие костяку собранных ключей и полностью отражающие специфику компании. Теперь вы можете приступить к кластеризации ключевых слов.

‍В этом посте мы обсудили, как создать семантическое ядро ​​и что с ним делать. Это касается не только поисковой оптимизации. Вам нужно написать метатеги, перелинковать и исправить тексты для органического развития сайта. Но вся работа по оптимизации страницы начинается со сбора семантических ключей.