Должен ли SEO-аудит быть частью вашего текущего обслуживания?

В Интернете размещено более двух миллиардов веб-сайтов, которые постоянно переделываются, заменяются и обновляются. В этой динамичной среде ваш веб-сайт нуждается в постоянном обслуживании, и SEO-аудит обязательно должен быть его частью.

Включение аудита в вашу процедуру SEO поможет вам выявить и исправить критические проблемы до того, как они станут проблематичными и начнут наносить ущерб вашему присутствию в поиске.

Провести аудит вашего веб-сайта несложно, но это может занять очень много времени. Как консультант, я много лет занимаюсь аудитом. Я знаю их важность и цель, которой они служат, но я также знаю, что стоимость сверхдетального технического SEO-аудита — это не то, что могут себе позволить все владельцы бизнеса.

И это до временных и финансовых затрат на внедрение предложенных исправлений. Для этого вам нужно будет нанять разработчиков отдельно.

Поэтому тем, кто хочет учиться, я рекомендую самим проверить свой сайт. Как вы увидите далее в этой статье, изучение того, как проводить внутренний аудит вашего веб-сайта, дает вам возможность сделать его частью текущего обслуживания вашего сайта. Это действительно может поставить вас впереди ваших конкурентов.

Какой бы путь вы ни выбрали, вот основы SEO-аудита, с которыми вам следует ознакомиться.

Что включить в аудит?

SEO-аудит анализирует все аспекты вашего сайта, хорошие, плохие и уродливые. В итоге вы получите подробный анализ всего, от качества контента и внутренних ссылок до скорости и безопасности сайта.

Это может показаться пугающим для новичков, поэтому я рекомендую иметь контрольный список обслуживания SEO.

Вот лишь некоторые из многих вещей, которые может включать ваш аудит:

• Использование ключевых слов
• Правильная иерархия заголовков
• Уникальные теги заголовков, которые не должны быть слишком короткими или слишком длинными.
• Выявление неработающих ссылок и цепочек редиректов
• Карта сайта и архитектура сайта
• Скорость загрузки страницы
• Безопасность сайта и SSL-сертификаты
• Мобильность
• Доступность для людей с нарушениями зрения

SEO — это не одноразовая вещь

Ошибка большинства людей заключается в том, что они полагают, что одноразовый аудит — это все, что им когда-либо понадобится.

Вы просто не сможете ежемесячно обновлять свой веб-сайт, не влияя на SEO. Такая простая вещь, как редактирование вашего последнего поста в блоге или обновление плагина, может свести на нет всю тяжелую работу, благодаря которой ваш сайт так хорошо ранжируется.

Даже если вы не трогаете свой сайт, Интернет постоянно меняется, как и алгоритмы поиска Google и связанные с ними передовые методы. Такие инструменты, как Lighthouse, быстро меняются, поэтому лучше следить за последними версиями. Вы можете получить идеальные оценки SEO сегодня, но вернитесь через три месяца, и ваша оценка может снизиться до 85/100.

Что это значит для вашего SEO? В основном вы захотите регулярно проводить аудит в сочетании с поддержанием своего веб-сайта.

Что мешает SEO вашего сайта?

SEO более хрупок, чем вы думаете, и если бы мне пришлось охватить каждый элемент, который потенциально может повредить вашему SEO и ранжированию, это был бы отдельный пост.

Вместо этого я покажу вам некоторые из наиболее распространенных ошибок, которые совершают люди, которые могут сломать ваш сайт и, как следствие, вашу SEO:

• Основные изменения и плагины WordPress
• Публикация или редактирование контента веб-сайта
• Битые или устаревшие ссылки

Основные изменения и плагины WordPress

Учитывая его встроенную дружественность к SEO, WordPress — это находка для тех, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт. Но так же, как лучшие практики Google в области поисковой оптимизации постоянно меняются, так и обновления, вносимые в WordPress.

Работа с плагинами WordPress и основными изменениями может идти двумя путями. Вы можете пропустить обновления и теоретически сохранить текущую конфигурацию с точки зрения SEO, но это подвергает ваш сайт многим проблемам безопасности.

Или вы можете обновить все основные изменения, темы и плагины только для того, чтобы обнаружить исчезновение карт сайта, изменения индексации или другую внутреннюю структуру ссылок.

Несколько лет назад в популярном плагине Yoast SEO была обнаружена ошибка, которая затронула более 5 миллионов сайтов, использующих его. Простое изменение настроек по умолчанию, появившееся в обновлении плагина, во многих случаях приводило к созданию и индексированию тысяч новых страниц в Google для каждого веб-сайта, использующего плагин.

В результате многие друзья пострадали от потери поискового рейтинга и трафика. Один из моих сайтов был затронут, но, к счастью, я быстро обнаружил эту проблему благодаря обычному аудиту.

Обратите внимание на обслуживание вашего сайта WordPress и на то, как оно влияет на SEO. Существует множество доступных планов обслуживания, которые могут сделать это за вас, если вы не знаете, с чего начать.

Публикация или редактирование контента веб-сайта

Вам может быть интересно, как добавление ценного контента на ваш сайт может нанести какой-либо вред. Это должно помочь вашему SEO, а не повредить его, верно?

Правда в том, что SEO веб-сайта следует длинному списку рекомендаций, которые вам необходимо проверять при редактировании или добавлении контента. Ваш последний пост в блоге может быть забавным чтением, но при этом загружать изображение через HTTP вместо HTTPS, использовать неправильные теги заголовков или содержать слишком много внешних ссылок. Это может быть контрпродуктивно в ваших попытках занять высокие позиции в поисковых системах.

Если вы действительно хотите быть на вершине своей игры, вы должны следовать лучшим практикам, даже внося небольшие изменения в свой контент. Если вы публикуете много публикуемого контента, вам также понадобятся рекомендации для гостевых постов, чтобы гарантировать, что качество вашего сайта не упадет.

Битые или устаревшие ссылки

Удаленные, неработающие и устаревшие ссылки встречаются чаще, чем вы думаете. Страница, на которую вы ссылаетесь, могла изменить свое местоположение или, возможно, продукт, который вы рекомендовали, больше не существует.

Проверка каждой исходящей ссылки на вашем веб-сайте вручную — безумие, но мы рассмотрим несколько удобных инструментов, которые могут ускорить этот процесс.

Они не только сканируют все страницы вашего сайта, но и проводят глубокий анализ всего, что требует исправления.

Как провести «относительно быстрый» SEO-аудит

По правде говоря, с SEO-аудитом спешить некуда. Думайте об этом, как если бы вы снимали несколько слоев, открывая каждый раз что-то новое. Каждый элемент вашего веб-сайта тщательно анализируется, предоставляя вам «исправления» для улучшения вашего SEO.

Углубленный технический аудит может занять от пары дней до недели, а иногда и больше. Если у вас нет такого времени, вы все равно можете провести аудит, который не будет таким подробным и трудоемким.

К концу у вас будет список основных проблем на вашем сайте и способы их устранения.

Прежде чем вы начнете, вот некоторые из инструментов, которые я считаю полезными:

• Аудит сайта Ahrefs
• Кричащая лягушка SEO-паук
• Аудитор сайта

Эти инструменты SEO-аудита сканируют и проверяют ваш сайт так же, как сканеры поисковых систем. Вам не обязательно использовать эти специальные инструменты, хотя существует множество альтернатив.

Начать сканирование веб-сайта

Первый шаг к успешному проведению аудита начинается со сканирования каждой страницы вашего веб-сайта. Иногда люди анализируют одну страницу, но это может упустить проблемы, скрытые на их сайте.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашего веб-сайта в выбранный вами инструмент и нажать «Ввод». Возьмите кофе или, еще лучше, начните работать над чем-то другим, потому что это может занять некоторое время.

В то время как небольшие сайты можно просканировать за 10 минут или меньше, на более крупные сайты могут уйти часы или даже дни.

SEO-проверки на странице

После сканирования вашего веб-сайта у вас останется много данных, которые смотрят на вас прямо в лицо. Не заморачивайтесь, это не так сложно, как кажется.

Такие инструменты, как Site Audit и Website Auditor от Ahrefs, разбивают эти данные на отчеты, которые помогают получить общее представление о том, как ваш сайт работает с точки зрения SEO. Однако для более глубокого изучения конкретных вопросов я предпочитаю выходные данные Screaming Frog в формате CSV.

Здесь вы проверите заголовки и заголовки страниц, метаописания, использование ключевых слов (иногда наполнение ключевыми словами) и все остальное, что является частью вашего контрольного списка.

В зависимости от того, какой инструмент вы используете для сканирования, вы сможете увидеть, какие теги слишком короткие, слишком длинные, отсутствуют, дублируются и так далее.

Внутренние и внешние ссылки

Я на самом деле не азартный человек, но держу пари, что у вас есть хотя бы одна неработающая ссылка на вашем сайте.

Скорее всего, некоторые ссылки на вашем сайте ведут на страницы, которых больше не существует, что приводит к ошибке 404 «не найдено ». Это может негативно повлиять на ваш пользовательский опыт и ваш поисковый рейтинг.

К счастью, ваш аудит обнаружит их и предоставит вам список неработающих URL-адресов. Оттуда все дело в ручном обновлении ссылок или найме кого-то для внесения всех изменений.

Хорошей практикой также является исправление ссылок, указывающих на переадресацию 301. Перенаправления ссылок гарантируют, что пользователи в конце концов окажутся в нужном месте, но оставленные на годы, это может означать, что они следуют длинной цепочке перенаправлений, которая может быть медленной, и даже Google в какой-то момент перестанет следовать.

Это легко исправить. Просто узнайте конечный URL-адрес и обновите свою ссылку, чтобы она указывала прямо на него.

Погружение глубже

Если ваш веб-сайт не слишком велик, ваш SEO-аудит должен быть завершен со списком всех многочисленных элементов, которые необходимо изменить или переработать.

Вы можете остановиться прямо здесь и завершить аудит или продолжить и начать разбираться с более техническими элементами вашего веб-сайта, такими как:

• Канонические теги
• W3C HTML и CSS валидность
• Правильный файл robots.txt
• 90%+ баллов в Google Lighthouse

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этим руководством по проведению комплексного аудита.

SEO-аудит: проверка работоспособности вашего сайта

Наличие надежной стратегии SEO — это одно, но обеспечение ее надежной работы с регулярным обслуживанием SEO — это то, что действительно дает вашему бизнесу преимущество.

SEO-аудит помогает преодолеть разрыв между тем, где вы находитесь, и тем, где вы хотите быть на страницах результатов поиска Google. Если вы заботитесь о SEO своего веб-сайта, вам потребуется проводить аудит вашего сайта более одного или двух раз в год.

Если вы не уверены в самостоятельном проведении подробного SEO-аудита или у вас просто нет времени, возможно, лучше отдать эту работу на аутсорсинг. Просто убедитесь, что это не одноразовая вещь.

Это то, что мы делаем в Rank Defender. Наши клиенты слишком заняты, чтобы заниматься SEO-аудитом и исправлениями дома, поэтому мы управляем всем этим процессом за них.

Мы постоянно обновляем наш контрольный список аудита с учетом последних передовых практик и каждый день просматриваем ваш сайт по этому списку. Используя итеративный процесс SEO для постоянного исправления и аудита вашего сайта, вы можете быть уверены, что ваш сайт становится лучше с каждым днем.

Что дальше: повысьте безопасность своего сайта WordPress

Вы знаете, что скорость сайта имеет решающее значение для вашего успеха, поэтому вы хотите, чтобы ваш сайт имел максимально возможную скорость и производительность. В этом бесплатном руководстве есть восемь простых шагов, которые вы можете использовать, чтобы повысить производительность и скорость вашего сайта WordPress уже сегодня. Он охватывает все лучшие практики производительности WordPress, от оптимизации веб-ресурсов, таких как изображения, JavaScript и CSS, до проведения комплексного аудита плагинов. Загрузите его ниже.