Основы SEO: руководство для начинающих по достижению успеха в SEO

Поисковая оптимизация (SEO) является наиболее важной частью стратегии цифрового маркетинга большинства компаний. Ошеломляющие 93% всего веб-трафика исходят от поисковых систем, поэтому для компаний крайне важно оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы оставаться впереди конкурентов.

В этой высококонкурентной среде многие компании изо всех сил пытаются найти свою опору в основах SEO. Это позор, потому что хорошо реализованная стратегия SEO повысит производительность вашего веб-сайта, привлечет больше органического трафика на ваши страницы и, в конечном итоге, увеличит цифровой след вашего бренда.

Но не волнуйтесь, потому что это руководство для начинающих по SEO предоставит вам основные концепции и лучшие практики, которые помогут вам добиться успеха в SEO.

Что такое SEO?

SEO — это набор стратегий и методов, которые владельцы веб-сайтов используют для улучшения видимости своего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Существуют различные стратегии, методы и передовые методы, которые вы можете реализовать для достижения этой цели, и мы вскоре рассмотрим их.

Основная цель SEO — привлечь больше органического бесплатного трафика на ваш сайт за счет более высокого рейтинга по релевантным ключевым словам и фразам, которые пользователи ищут в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.

SEO имеет важное значение для цифрового маркетинга, поскольку позволяет компаниям эффективно достигать своей целевой аудитории. По данным BrightEdge, на органический поиск приходится 53% всего трафика веб-сайта , что подчеркивает важность оптимизации вашего присутствия в Интернете.

SEO — это не разовая деятельность, а непрерывный процесс, который требует постоянного мониторинга, анализа и уточнения, чтобы опережать постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем. В один прекрасный день вы можете занять первое место по вашему целевому ключевому слову, а на следующий день вас заменят. Но не волнуйтесь — это руководство поможет вам оставаться на высоте.

Почему SEO важно?

Все полагаются на поисковые системы для поиска информации, поэтому SEO стало незаменимым элементом для предприятий, стремящихся процветать в Интернете. Важность SEO невозможно переоценить — она позволяет вашему веб-сайту выделиться в огромном цифровом ландшафте, увеличивая вероятность того, что ваша целевая аудитория достигнет его.

Вот почему SEO имеет решающее значение для успеха вашего бренда в Интернете:

• Видимость и узнаваемость бренда. Хорошо оптимизированный веб-сайт занимает более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP), что делает его более заметным для потенциальных клиентов.Это более широкое воздействие способствует узнаваемости бренда и авторитету, что приводит к большему количеству возможностей для взаимодействия и конверсий.
• Рентабельный маркетинг: в отличие от платной рекламы, SEO фокусируется на привлечении органического трафика, который является более рентабельным и устойчивым в долгосрочной перспективе.Инвестирование в SEO помогает вам эффективно распределять маркетинговый бюджет, обеспечивая более высокую рентабельность инвестиций (ROI).
• Расширенный пользовательский опыт: SEO выходит за рамки простого повышения рейтинга в поисковой выдаче;это также обеспечивает плавный и приятный пользовательский опыт. Оптимизация макета, скорости и контента вашего веб-сайта обеспечивает плавное путешествие, которое оставляет неизгладимое впечатление на посетителей.
• Конкурентное преимущество. Поскольку миллионы веб-сайтов борются за одну и ту же целевую аудиторию, крайне важно оставаться впереди конкурентов.Надежная SEO-стратегия позволяет вам превзойти конкурентов, сделав ваш сайт популярным среди пользователей.
• Долгосрочные результаты. В отличие от других маркетинговых тактик, SEO обеспечивает долгосрочные преимущества.Хотя для того, чтобы увидеть результаты, может потребоваться время, хорошо выполненный план SEO обеспечивает устойчивый рост и успех, укрепляя присутствие вашего бренда в цифровом пространстве. При надлежащем регулярном обслуживании некоторые страницы десятилетиями остаются на вершине поисковой выдачи!

Поскольку SEO играет такую ​​важную роль в стратегиях цифрового маркетинга, вам нужно научиться делать это хорошо. Все начинается с таргетинга на ключевые слова.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это критический процесс определения и выбора слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться. Это должны быть слова, которые резонируют с вашим брендом или отраслью, которые пользователи обычно ищут при поиске похожих продуктов или услуг. Получая представление о ключевых словах, которые использует ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент и структуру веб-сайта, чтобы они соответствовали этим терминам, повышая свой рейтинг в поисковой выдаче. Это привлекает органический трафик на ваш сайт и помогает повысить коэффициент конверсии.

Исследование, проведенное Backlinko, показало, что первые 3 результата поиска в Google получают более половины всех кликов, что подчеркивает важность повышения рейтинга в поисковой выдаче за счет эффективного исследования ключевых слов.

Важность исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов формирует основу всей вашей стратегии SEO . Понимая конкретные термины и фразы, которые ваша целевая аудитория использует при поиске продуктов или услуг, подобных вашим, вы можете согласовать свою контент-стратегию с их потребностями и предпочтениями.

Это выравнивание улучшает вашу релевантность, рейтинг в поисковых системах и видимость в Интернете. Кроме того, эффективное исследование ключевых слов позволяет выявить пробелы на рынке, раскрыть новые возможности роста и сохранить сильные позиции в поисковой выдаче.

Но с бесконечным набором доступных ключевых слов и тысячами итераций в определенных нишах выполнить эту задачу вручную невозможно. К счастью, существует множество инструментов для исследования ключевых слов.

Инструменты для исследования ключевых слов

Инструменты исследования ключевых слов значительно упрощают эту работу, и существует множество доступных инструментов, которые предлагают уникальную информацию о поисковом поведении вашей целевой аудитории. Вот несколько наиболее популярных вариантов, на которые вы можете обратить внимание, чтобы решить, что лучше всего подходит для вас:

• Среди популярных инструментов исследования ключевых слов — Google Keyword Planner , бесплатный инструмент от Google Ads, который предоставляет варианты ключевых слов и данные об объеме поиска для точного определения ключевых слов с высоким трафиком и низкой конкуренцией.

• Анализ ключевых слов Ahrefs обеспечивает всесторонний анализ ключевых слов, включая объем поиска, сложность ключевых слов и связанные поисковые запросы. В отличие от Планировщика ключевых слов Google, Ahrefs не бесплатен, его планы начинаются с 99 долларов в месяц. Но за эти деньги вы получаете более точные данные, чем Google готов предложить.

• SEMrush — это надежная платформа, предлагающая варианты ключевых слов, данные об объеме поиска, анализ конкуренции и дополнительные функции SEO. Его планы позволяют отслеживать гораздо больше ключевых слов на самых низких уровнях, чем Ahrefs, поэтому, если вас интересуют только ключевые слова, SEMrush может быть более экономичным выбором. Планы начинаются от 119 долларов в месяц.

• Moz Keyword Explorer предлагает варианты ключевых слов, данные об объеме поиска и оценки сложности для определения возможностей оптимизации. Он предлагает такие же уровни отслеживания ключевых слов, как и SEMrush с его самыми дешевыми планами, но по более низкой цене в 99 долларов.

• Ubersuggest , бесплатный инструмент Нила Пателя, предоставляет варианты ключевых слов, данные об объеме поиска и информацию о конкуренции, упрощая поиск потенциальных возможностей ключевых слов.

Эти инструменты имеют решающее значение для улучшения вашей стратегии SEO и привлечения органического трафика на ваш сайт.

Выбор правильных ключевых слов

Выбор правильного ключевого слова необходим для успешного SEO. Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют при поиске, чтобы найти нужную им информацию. Вы можете оптимизировать свой веб-сайт для таргетинга на определенные ключевые слова, чтобы люди, которые ищут эти термины, находили на вашем сайте то, что им нужно.

Настроив таргетинг на правильные ключевые слова, вы можете повысить видимость этих результатов в поисковой выдаче и привлечь больше посетителей на свой сайт. Чтобы выбрать правильные ключевые слова, вы должны использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить термины с большим объемом поиска и низкой конкуренцией (иногда это называется сложностью ключевых слов).

Учитывайте цель поиска при выборе ключевых слов; убедитесь, что выбранные вами термины соответствуют потребностям пользователей. Например, кто-то, кто ищет «пул», может искать бассейн или правила игры в бильярд, тогда как «бильярдный стол» имеет гораздо более конкретное намерение поиска.

Вы должны обязательно учитывать как длинные, так и короткие ключевые слова в своем исследовании ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом обычно представляют собой более длинные фразы, такие как «что такое хорошая SEO-стратегия». Они более конкретны и имеют меньший объем поиска, но по ним может быть легче ранжироваться. Ключевые слова с коротким хвостом, такие как «SEO-стратегия», имеют более высокий объем поиска, но, вероятно, будут более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, поэтому они не должны быть единственными ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь.

Наконец, проанализируйте уровень конкуренции по каждому ключевому слову, чтобы убедиться, что вы можете занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем. Если лучшие результаты по ключевому слову получены с известных веб-сайтов на страницах с большим количеством обратных ссылок, может быть трудно занять их место. Вместо этого ориентируйтесь на ключевые слова, где конкуренция не так высока.

Оптимизация страницы

Внутренняя оптимизация является ключевым фактором любой эффективной SEO-стратегии. Он включает в себя оптимизацию таких элементов, как теги заголовков, метаописания, заголовки, контент, структура URL-адресов и изображения, чтобы поисковые системы могли лучше идентифицировать ваш веб-сайт, а пользователи могли получать удовольствие от его просмотра. Правильное согласование этих элементов с релевантными ключевыми словами может помочь вам быстро подняться в поисковой выдаче, что приведет к значительному росту трафика.

Вот несколько примеров некоторых важных методов SEO на странице, которые вы должны обязательно использовать в своей собственной стратегии SEO.

Теги заголовков и метаописания

Теги заголовков и метаописания являются важными элементами HTML, которые резюмируют содержимое вашей веб-страницы. Хорошо продуманный тег заголовка может повысить рейтинг кликов (CTR). Метаописания, хотя и не влияют напрямую на ранжирование, могут повысить CTR и побудить пользователей посетить вашу страницу.

Заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3 и т. д.) помогают упорядочить ваш контент и сделать его легко усваиваемым для пользователей и поисковых систем. Они улучшают читабельность, улучшают взаимодействие с пользователем и позволяют поисковым системам понять структуру вашего контента, тем самым повышая вероятность более высокого рейтинга.

Оптимизация контента

Создание высококачественного, актуального и привлекательного контента имеет первостепенное значение для успеха SEO. По данным HubSpot, для крупных организаций, стремящихся привлечь органический трафик, лучше всего публиковать публикации не менее четырех или пяти раз в неделю . Вы можете значительно улучшить свой рейтинг в поисковых системах, включив целевые ключевые слова и предоставив ценность для читателей.

Структура URL

Хорошо структурированный, легко читаемый URL имеет важное значение для пользователей и поисковых систем. Он должен включать релевантные ключевые слова и описывать содержание вашей страницы. Исследования показали, что URL-адреса с ключевыми словами могут улучшить рейтинг в поисковых системах.

Оптимизация изображения

Оптимизация изображений жизненно важна для увеличения времени загрузки страницы и улучшения взаимодействия с пользователем. По данным Google, задержка загрузки страницы на одну секунду может привести к снижению конверсии на 20% . Сжимая изображения для ускорения загрузки, используя описательные имена файлов и добавляя теги alt, вы можете гарантировать, что ваши изображения будут способствовать вашим усилиям по SEO, обеспечивая при этом визуальную привлекательность.

Техническое SEO

Техническое SEO направлено на оптимизацию веб-сайта, чтобы сделать его более привлекательным для поисковых систем. Это включает в себя оптимизацию скорости сайта, удобство для мобильных устройств, структуру сайта, сканирование и индексирование, а также разметку схемы.

Скорость сайта и удобство для мобильных устройств

Скорость сайта и удобство для мобильных устройств важны для удобства пользователей и рейтинга в поисковых системах. По данным Google, 53% мобильных пользователей покидают сайт, если он загружается дольше 3 секунд. Быстрая загрузка вашего веб-сайта и его оптимизация для мобильных устройств могут значительно повысить вовлеченность пользователей, снизить показатель отказов и повысить производительность поисковых систем.

Структура сайта

Структура сайта включает организацию контента, чтобы посетители и роботы поисковых систем могли легко перемещаться по сайту. Это важно для любого веб-сайта, поскольку упрощает навигацию и влияет на видимость веб-сайта в результатах поиска.

Сканирование и индексирование

Сканирование и индексирование являются важными процессами, выполняемыми поисковыми системами для обнаружения, понимания и организации веб-контента. Обеспечение того, чтобы ваш сайт легко сканировался и индексировался, имеет решающее значение для успеха SEO.

Более 90% страниц, которые отслеживает Ahrefs, не получают органического поискового трафика, что подчеркивает важность правильной оптимизации для повышения вероятности индексации и ранжирования ваших страниц поисковыми системами, а также для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Разметка схемы

Разметка Schema, структурированный тип данных, позволяет предоставлять поисковым системам дополнительный контекст и информацию о содержании вашего веб-сайта. Это расширенное понимание может привести к более информативным и визуально привлекательным результатам поиска, таким как расширенные фрагменты. Searchmetrics обнаружил, что веб-сайты, использующие разметку схемы, как правило, ранжируются в среднем на четыре позиции выше в поисковой выдаче , что подчеркивает ее потенциальное влияние на ваши усилия по SEO и общую видимость в Интернете.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация относится к методам SEO за пределами вашего веб-сайта, направленным на повышение его авторитета и авторитета. Он включает в себя получение обратных ссылок, реализацию стратегий построения ссылок и использование социальных сетей для повышения репутации вашего веб-сайта в Интернете и повышения его рейтинга в поисковых системах.

Согласно исследованию Moz, 99,2% из 50 лучших результатов поиска имели по крайней мере одну внешнюю ссылку, указывающую на веб-сайт, что подчеркивает критическую роль внешней оптимизации в достижении более высокого рейтинга в поисковых системах и привлечении органического трафика.

Обратные ссылки и их важность

Обратные ссылки или входящие ссылки — это ссылки с других веб-сайтов, указывающие на ваш сайт. Они действуют как «вотумы доверия», сигнализируя поисковым системам, что ваш контент ценен и заслуживает доверия. Качественные обратные ссылки могут значительно улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и общий онлайн-авторитет.

Стратегии построения ссылок

Создание ссылок включает в себя получение обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, что может быть достигнуто с помощью различных методов, таких как гостевая публикация, создание общего контента и построение отношений с влиятельными лицами в отрасли. Внедрение эффективных стратегий построения ссылок помогает повысить доверие к вашему веб-сайту, что может привести к более высокому рейтингу в поисковых системах.

Оптимизация социальных сетей

Оптимизация социальных сетей использует социальные сети для продвижения вашего веб-сайта и контента, увеличивая его видимость и охват. Делясь своим контентом на таких платформах, как Facebook, Twitter и LinkedIn, вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, повысить вовлеченность и повысить эффективность своего веб-сайта в поисковых системах.

Разное SEO (мобильное, международное, местное)

SEO не ограничивается оптимизацией веб-сайта для традиционных поисковых систем; он также включает в себя различные подкатегории, такие как мобильное, международное и местное SEO.

• Мобильная поисковая оптимизация оптимизирует ваш веб-сайт для мобильных устройств, обеспечивая беспрепятственный пользовательский интерфейс для все более мобильной аудитории.
• Международная поисковая оптимизация нацелена на несколько стран и языков, адаптируя содержание и структуру вашего веб-сайта к глобальной аудитории.
• Местное SEO делает упор на оптимизацию вашего присутствия в Интернете для локального поиска, помогая вашему бизнесу выделяться в результатах локального поиска и привлекать клиентов из определенных регионов.

Обращаясь к этим разнообразным аспектам SEO, вы можете расширить свой охват, лучше обслуживать свою целевую аудиторию и максимизировать свою видимость в Интернете на различных платформах и в разных местах.

Измерение успеха SEO

Оценка эффективности ваших усилий по SEO имеет решающее значение для принятия решений на основе данных и оптимизации вашей стратегии. Настроив инструменты аналитики, отслеживая соответствующие данные и отслеживая ключевые показатели эффективности (KPI), вы можете быть уверены, что ваши усилия по поисковой оптимизации принесут желаемые результаты и стимулируют рост бизнеса.

Настройка Google Аналитики

Google Analytics — это мощный бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать и анализировать эффективность вашего веб-сайта. Настроив Google Analytics на своем веб-сайте, вы сможете получить представление о поведении пользователей, источниках трафика и конверсиях, что позволит вам принимать обоснованные решения и улучшать общую стратегию SEO.

Отслеживание и анализ данных

Регулярное отслеживание и анализ данных с помощью вашего инструмента аналитики помогает выявить тенденции, сильные стороны и области, требующие улучшения. Оценивая такие показатели, как органический поисковый трафик, показатель отказов и коэффициент конверсии, вы можете принимать решения на основе данных, которые способствуют постоянному успеху ваших усилий по SEO.

Ключевые показатели эффективности (KPI)

KPI — это количественные показатели, используемые для оценки успеха вашей стратегии SEO. Общие ключевые показатели эффективности SEO включают в себя органический поисковый трафик, рейтинг ключевых слов и конверсии. Мониторинг этих ключевых показателей эффективности позволяет вам измерять эффективность ваших усилий по SEO, определять области улучшения и корректировать свою стратегию, чтобы обеспечить постоянный рост и успех.

Лучшие практики для успеха SEO

Принятие проверенных передовых методов SEO может помочь вам достичь более высокого рейтинга в поисковых системах и привлечь органический трафик. Эти методы включают в себя следование рекомендациям поисковых систем, создание качественного контента, соблюдение тенденций SEO и избежание распространенных ошибок.

Следуя рекомендациям Google

Соблюдение требований Google Search Essentials гарантирует, что ваш веб-сайт будет оптимизирован для поисковых систем и позволит избежать штрафов. Создание удобного интерфейса и отказ от манипулятивной тактики могут заложить прочную основу для долгосрочного успеха SEO.

Создание качественного контента

Публикация ценного, привлекательного и информативного контента имеет решающее значение для привлечения и удержания пользователей. Высококачественный контент, отвечающий потребностям вашей аудитории, помогает повысить рейтинг в поисковых системах и сделать ваш веб-сайт авторитетным источником информации.

Будьте в курсе трендов и изменений SEO

SEO — это постоянно развивающаяся область, и оставаться в курсе отраслевых тенденций необходимо для поддержания производительности вашего веб-сайта. Регулярное изучение обновлений алгоритмов и лучших практик позволит вам адаптировать свою стратегию и обеспечить устойчивый успех.

Как избежать распространенных ошибок

Избегайте распространенных ошибок SEO, таких как наполнение ключевыми словами, дублирование контента и плохая структура сайта, может значительно повлиять на производительность вашего сайта. Вы можете создать надежную SEO-стратегию, которая обеспечит долгосрочный рост, избегая этих ошибок и сосредоточившись на лучших практиках.

Не игнорируйте эти основы SEO:

> Используйте чистые URL-адреса / слаги
> Скорость сайта недооценена
> Установить сертификат безопасности
> Сделайте каждый поиск по названию удобным
> Не стоит недооценивать внутренние ссылки
> Отдавать приоритет контенту, ориентированному на намерение поиска
> Не покупайте 375 ссылок у этого парня на Fiverr

— Росс Симмондс (@TheCoolestCool) 21 апреля 2023 г.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как начать SEO для начинающих?

Чтобы начать SEO для начинающих, вы должны сначала понять основы SEO, такие как исследование ключевых слов, построение ссылок, аудит сайта, оптимизация страницы, отслеживание рейтинга и отчетность. Вы также должны узнать о различных типах SEO и пяти важных концепциях SEO.

Каковы 5 важных концепций SEO?

Пять важных концепций SEO — это исследование ключевых слов, создание и оптимизация контента, построение ссылок, оптимизация взаимодействия с пользователем и техническая оптимизация.

Каковы 4 типа SEO?

Существует четыре типа SEO: внутреннее SEO, внешнее SEO, техническое SEO и разное SEO.

Чему я должен научиться в первую очередь в SEO?

Изучая SEO для начинающих, важно понимать основы, такие как исследование ключевых слов, создание и оптимизация контента. Как только вы хорошо разберетесь в этих двух аспектах, вы сможете перейти к более сложным темам, таким как построение ссылок или оптимизация взаимодействия с пользователем.

Что вы делаете дальше, чтобы улучшить свою SEO-игру?

SEO может быть сложным и постоянно меняющимся ландшафтом, но вы можете добиться успеха при правильном понимании основ и способности отслеживать свои результаты. Начало исследования ключевых слов, оптимизация контента и построение ссылок — ключевые шаги для достижения видимости в результатах обычных поисковых систем. Углубление в техническое SEO, локальное SEO и внестраничное SEO поможет компаниям выделиться.

Идя в ногу с отраслевыми тенденциями и постоянно оптимизируя для достижения успеха, любой веб-сайт или бизнес могут добиться заметности в Интернете. Чтобы получить больше информации от экспертов в области контент-маркетинга, зарегистрируйтесь в Foundation Insider или Inner Circle .